Facebook官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):2019年Q1季度大約有23億人使用Facebook家族App(Facebook、Instagram、 WhatsApp、 Messenger),每天至少15億人獲得Facebook的產(chǎn)品服務(wù)。而在19年Q1期間,Facebook廣告產(chǎn)品增加調(diào)整了部分功能。為了廣告主能及時(shí)優(yōu)化ROI,了解新的機(jī)制規(guī)則很重要,我們一起看看此次更新有哪些動(dòng)向變化?

F8大會(huì):WhatsApp趨向“托管網(wǎng)絡(luò)電商”

WhatsApp Business的本次更新推出了“產(chǎn)品目錄”的新功能,類似是亞馬遜為

代表的功能齊全式網(wǎng)絡(luò)商店。顧客可以在“產(chǎn)品目錄”中瀏覽產(chǎn)品,還可以進(jìn)行購買。同時(shí),針對(duì)購物的便利、安全體驗(yàn),WhatsApp提供新的支付服務(wù),允許用戶通過WhatsApp互相轉(zhuǎn)賬。在這次更新中,信用支付和私人商務(wù)成為WhatsApp未來營收的發(fā)力點(diǎn),也為很多曝光率低、使用私人社交平臺(tái)與客戶互動(dòng)的小企業(yè),提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

虛假信息和防作弊措施的更新

外媒報(bào)道,因Facebook存在恐怖主義、色情、暴力等內(nèi)容,平臺(tái)安全性、內(nèi)容質(zhì)量遭受用戶質(zhì)疑。Facebook針對(duì)信任危機(jī),日前提出屏蔽或阻止虛假信息的4種方法,期望控制消極信息的傳播能力:

1)調(diào)整 News Feed分撥信息算法,調(diào)整某些站點(diǎn)的排序級(jí)別。

2)控制錯(cuò)誤信息在群組中的覆蓋范圍,并對(duì)管理員的行為要求承擔(dān)責(zé)任。

3)擴(kuò)大與官方媒體的合作關(guān)系

4)與“學(xué)者、專家、記者、調(diào)查研究人員和民間社會(huì)組織”等權(quán)威機(jī)構(gòu)或個(gè)人展開合作,發(fā)動(dòng)用戶群體的監(jiān)督力量。

在信息的展現(xiàn)、處理和刪除方面,Facebook的管控將越來越嚴(yán)格,如何展現(xiàn)出有效、高轉(zhuǎn)化的廣告素材,成為跨境廣告主的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

小游戲市場發(fā)展迅猛,手游出海仍是機(jī)遇

據(jù)官方數(shù)據(jù):2019年Q1季度,Facebook小游戲的活躍用戶數(shù)910.3M,小游戲用戶增長率遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook。從發(fā)展前景遠(yuǎn)望,小游戲市場將迎來更多風(fēng)口契機(jī)。

數(shù)據(jù)來源:GameSkyfall

這與Facebook對(duì)新游戲有明顯的扶持效應(yīng)不可分割,在新游戲上線的前4天,Facebook會(huì)給予適當(dāng)?shù)淖匀涣髁恐С帧?ldquo;抓住這部分新用戶的留存,建立穩(wěn)定的流量池”是很多新游戲的發(fā)展機(jī)遇。

從下表的游戲類別來看,競猜類、動(dòng)作類游戲占據(jù)主要市場份額,這與國內(nèi)Top10微信小游戲排行有明顯不同,可能與政策、運(yùn)營模式和用戶接受度有關(guān)。在競猜類游戲占據(jù)市場絕大份額后,有超過8個(gè)游戲類別市場份額低于1%,新游戲種類、出海手游的游戲類別,將最大可能決定未來能獲取到的用戶規(guī)模。

數(shù)據(jù)來源:GameSkyfall

廣告主利用Facebook推廣時(shí),需要及時(shí)了解平臺(tái)動(dòng)向,依據(jù)平臺(tái)流量規(guī)則調(diào)整推廣策略,做到“看一步,走一步”,這會(huì)耗費(fèi)精力并且可能產(chǎn)生額外成本支出。當(dāng)然,中小企業(yè)可選擇代理商輔助廣告投放。匯量科技是國內(nèi)頂級(jí)的海外流量合作商,與Facebook、Google已建立官方合作關(guān)系。擁有5年投放經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì),可為廣告主提供定向高效的廣告投放策略。針對(duì)Facebook多類別的廣告平臺(tái),匯量科技也可提供全媒體矩陣式推廣,獲取海外流量中的優(yōu)質(zhì)流量,實(shí)現(xiàn)流量的優(yōu)化配置。