藝人代言化妝品早已不是新鮮事，但有些藝人卻早已不滿足于僅僅為品牌站站臺、露個臉，而是選擇自己做老板，跨界進入化妝品行業(yè)創(chuàng)業(yè)的大軍。近日，企查查APP顯示，天津火星空間站文化科技有限公司于12月12日申請注冊ADD商標，國際分類為3類日化用品

藝人代言化妝品早已不是新鮮事，但有些藝人卻早已不滿足于僅僅為品牌站站臺、露個臉，而是選擇自己做老板，跨界進入化妝品行業(yè)創(chuàng)業(yè)的大軍。

近日，企查查APP顯示，天津火星空間站文化科技有限公司于12月12日申請注冊ADD商標，國際分類為3類日化用品，商標注冊號為52104567，商標狀態(tài)為注冊申請中。

企查查股權(quán)穿透顯示， 天津火星空間站文化科技有限公司成立于2020年1月，注冊資本500萬人民幣，法定代表人為華福雄，公司經(jīng)營范圍包括文藝創(chuàng)作；廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營；市場營銷策劃等，其最大股東為天津坤塬合鑫文化發(fā)展合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例為99%，而后者最大股東為華晨宇，持股比例為51.52%。

顯然，美妝蛋糕又來一爭食者。

事實上，在明星藝人跨界做美妝品牌這方面，目前還是國外的明星們玩得更溜。

歐美明星跨界做美妝產(chǎn)品多集中在香水和彩妝領(lǐng)域，流行教母Lady Gaga在去年六月末創(chuàng)立了彩妝品牌Haus Laboratories，流行歌后Rihanna則最為成功，推出的個人彩妝品牌Fenty Beauty充滿未來感，口碑極好，美妝事業(yè)的收入已經(jīng)超過她的音樂事業(yè)，更不用說紛繁復雜的名人香水……

而國內(nèi)明星顯然更青睞護膚品，尤其是面膜品類，且品牌初創(chuàng)時期無一例外地選擇走微商渠道和電商渠道。不過，風頭最盛的要數(shù)范冰冰的自主品牌FAN BEAUTY和張庭的TST。

01

蜂擁的明星主理人

由最近的說起。

2019年年底，古天樂與美樂集團共同創(chuàng)立古天樂專屬身體護理品牌KooCool+酷古，并登陸天貓“古天樂專屬店”及“聚星幫淘寶企業(yè)店鋪”面向大眾售賣，銷量雖然一般，但評論區(qū)是大型追星現(xiàn)場。

2019年9月，演員張予曦自創(chuàng)美妝品牌EGOCI在天貓正式開業(yè)，目前旗艦店已經(jīng)有近3萬粉絲，好評率100%。

2018年3月， FAN BEAUTY官方微博發(fā)布第一條微博，公布該美容儀品牌的創(chuàng)始人范冰冰，并預告了首款產(chǎn)品。今年雙十一，F(xiàn)AN BEAUTY成交額超過1億元人民幣，同比去年雙11，增長了150%。

郭富城也在2016年跨界，與屈臣氏合作創(chuàng)立男士護膚品牌Aa Kode+，號稱“天王款護膚品”，瞄準中高端市場，產(chǎn)品均價在200元以上。目前，Aa Kode+奢睿在京東、天貓以及屈臣氏商城均有售。

02

微商潮退后，擱淺的品牌

再往前，2013年微信剛火爆，隨后的幾年微商盛行，出現(xiàn)了明星跨界做護膚品的熱潮，現(xiàn)在搜索“明星+自創(chuàng)品牌名”，出現(xiàn)最多的關(guān)聯(lián)搜索詞就是“招代理”。

彼時，如郭德綱、劉嘉玲、羽泉等都紛紛跨界涉水美妝行業(yè)，創(chuàng)立自己的品牌，不過目前還活躍在市場上的寥寥無幾，只有一直以來都飽受爭議的張庭的TST和張馨予的MISSZHANG殺出了重圍。

2014年，羽泉推出男士護膚品——羽泉男士運動醒膚系列，成為中國首個推出自主化妝品品牌的歌手，與當時還在的樂蜂網(wǎng)合作，很快就石沉大海了。

青年演員余少群在2015年年初推出了自己參與研發(fā)的面膜品牌“梅瀾芳華”，主要走淘寶和微商渠道，現(xiàn)在品牌官網(wǎng)已經(jīng)成了博彩廣告網(wǎng)。

在2015年，主持人沈凌也宣布正式進軍護膚品行業(yè)，親自主理的“CHUFU初膚”，在美國時代廣場大屏幕上投放廣告，通過微商進行銷售，2016年就熄火了。

在這一時期創(chuàng)立的其他明星品牌也多是曇花一現(xiàn)。

郭德綱2014年創(chuàng)立的波碧水bobi water面膜，只有淘寶少量在售；金莎的2014年創(chuàng)立的香水品牌愛唯施目前已經(jīng)停業(yè)；李靜的靜佳Jplus也隨著樂峰網(wǎng)的被收購徹底被雪藏；劉嘉玲2014年創(chuàng)立的嘉玲面膜被上市公司數(shù)字王國收購，目前也沒有什么水花。

2017年年初，黃曉明和Angelababy推出一個叫ah美妝品牌，品牌主打的產(chǎn)品是一款海洋精華噴霧，宣稱“海藻保濕專利配方，有9種護膚功效”，現(xiàn)在也完全找不到產(chǎn)品蹤影。

2018年11月，主持人謝娜的娜樣NAYOUNG品牌正式進軍化妝品行業(yè)，推出多款彩妝，并在京東開出旗艦店，現(xiàn)在市面上已經(jīng)完全銷聲匿跡。

03

打破“美妝必敗”魔咒，新時代或有新機遇

自創(chuàng)美妝品牌的結(jié)局都不太好的原因，其實也差不多：缺乏品牌運營能力。

如何搭建強有力的供應鏈團隊，明星自創(chuàng)品牌與個人IP的綁定程度到底多深，是掛名站臺還是親力親為？如何讓品牌的第一批“自來水”轉(zhuǎn)化為忠實消費者……都是跨不過去的問題。

不過，跟2015年前后創(chuàng)立的明星品牌不同的是，流量時代背景下，大數(shù)據(jù)的無所不在，使得近年入局的明星品牌其實自帶很多先天優(yōu)勢，比如：

◆ 消費端對國貨品牌越發(fā)友好，明星的背后是大量的粉絲和擁躉，這些人群通常很有可能會成為明星自創(chuàng)品牌成立初期的消費者；

◆ 明星品牌非常容易數(shù)據(jù)化，可以很快得到用戶對品牌的反饋，加上國內(nèi)化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈基礎設施的越發(fā)成熟，可以從消費端反向進行產(chǎn)品定制，走粉絲共創(chuàng)品牌模式；

◆ 明星品牌自帶流量，省了大量營銷費用，可以更多地投入到產(chǎn)品本身和渠道建設上；如果入駐線下，還可以解決線下渠道的許多難題，比如像范冰冰這樣非常有號召力的明星，會給線下店鋪帶來很多年輕的消費群體。

越來越多的入局者涌入化妝品行業(yè)，證明這個行業(yè)有著很好的前景，但經(jīng)過一輪混戰(zhàn)之后，玩票性質(zhì)、只賺快錢的品牌終將被淘汰，最終留存下來的只會是以消費者為中心，用心做好產(chǎn)品的企業(yè)。

明星做生意看上去比普通人要容易，但更多的是轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力經(jīng)濟，營銷手段、品牌定位、運營策略……都是決定明星自創(chuàng)品牌生命力的重要因素。