大家還記得鴻茅藥酒嗎？曾幾何時(shí)，它的廣告霸占了電視的十幾個(gè)頻道，在全國(guó)各地的電視滾動(dòng)播出。隨著宣傳力度的加大，它的名氣也越來(lái)越大，營(yíng)業(yè)額因此水漲船高，就這樣，鴻茅藥酒成為了保健酒行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的老大。但如今，鴻茅藥酒早已銷(xiāo)聲匿跡，不見(jiàn)蹤影。網(wǎng)

大家還記得鴻茅藥酒嗎？曾幾何時(shí)，它的廣告霸占了電視的十幾個(gè)頻道，在全國(guó)各地的電視滾動(dòng)播出。隨著宣傳力度的加大，它的名氣也越來(lái)越大，營(yíng)業(yè)額因此水漲船高，就這樣，鴻茅藥酒成為了保健酒行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的老大。

但如今，鴻茅藥酒早已銷(xiāo)聲匿跡，不見(jiàn)蹤影。網(wǎng)友對(duì)其“自作孽，不可活”的評(píng)價(jià)，也讓業(yè)內(nèi)人士唏噓不已。

“不可一世”的鴻茅藥酒

鴻茅藥酒自出現(xiàn)以來(lái)，一直備受爭(zhēng)議。它經(jīng)歷了三次重組，最終落到了鮑洪升手里。

鮑洪升，內(nèi)蒙古人，營(yíng)銷(xiāo)的一把好手，他是保健品行業(yè)里有名的營(yíng)銷(xiāo)大王，護(hù)腎寶、美福樂(lè)、婷美保健內(nèi)衣的成功，都是他一手策劃。接到鴻茅藥酒之后，他便專(zhuān)攻在營(yíng)銷(xiāo)這塊。

而鴻茅藥酒從一個(gè)接近破產(chǎn)的小廠，到成為家喻戶曉的知名企業(yè)，靠得也是營(yíng)銷(xiāo)。

220萬(wàn)元請(qǐng)明星，2000元請(qǐng)專(zhuān)家，照劇本演廣告，一幕幕營(yíng)銷(xiāo)粉墨登場(chǎng)，群眾也的確吃這一套。鴻茅藥酒廣告頻頻霸占央視、各衛(wèi)視黃金廣告時(shí)間段，而且也不斷滲入到一些都市生活類(lèi)電視劇中。鴻茅藥酒嘗到了營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，營(yíng)收越好，營(yíng)銷(xiāo)越離譜。

最夸張的時(shí)候到了什么程度？據(jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心發(fā)布的2016年CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，鴻茅藥酒年賣(mài)50億，在廣告費(fèi)用卻高達(dá)150億，如此不計(jì)成本地宣傳，外行人看了都有點(diǎn)心驚肉跳吧？

但是在藥品和保健品行業(yè)，像鴻茅藥酒這樣在廣告方面砸錢(qián)的做法，已經(jīng)是屢試不爽的做法。因?yàn)樗鼈兛梢酝斗艔V告，可以先不交全款，交一部分就行，以后再補(bǔ)交上尾款。

確實(shí)，鴻茅藥酒搶占了市場(chǎng)之后，財(cái)源滾滾來(lái)，根本不怕沒(méi)錢(qián)。

成也營(yíng)銷(xiāo)，敗也營(yíng)銷(xiāo)

但營(yíng)銷(xiāo)并非萬(wàn)能的，鴻茅藥酒大紅大火之后，麻煩接踵而至。

據(jù)《健康時(shí)報(bào)》報(bào)道：2008年起，鴻茅藥酒廣告曾經(jīng)被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)通報(bào)，違法次數(shù)多達(dá)2630次，被暫停銷(xiāo)售數(shù)十次。

過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，虛假宣傳，讓鴻茅藥酒一步步走向深淵。

這一切并非無(wú)影無(wú)蹤，而是有跡可循。鴻茅藥酒的負(fù)責(zé)人早就知道自己的做法不妥，在當(dāng)時(shí)被采訪時(shí)，他的原話是，了解廣告法，相對(duì)于處罰和賺取的利潤(rùn)，處罰的金額不過(guò)九牛一毛，呵呵。

但消費(fèi)者不是傻子，隨著媒體的曝光日漸增多，監(jiān)管部門(mén)也開(kāi)始行動(dòng)。消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)清了鴻茅藥酒，并向鴻茅藥酒發(fā)出質(zhì)疑。

第一個(gè)質(zhì)疑是：在157公斤的基酒里面，67味中藥的總劑量加起來(lái)只有15g，如此低藥材含量的酒，真的有藥用價(jià)值嗎？此外，157公斤的酒里，被曝光出含糖量就已經(jīng)有30公斤。更可笑的是，藥酒還在宣傳自己能治糖尿病。鴻茅藥酒沒(méi)有為這個(gè)質(zhì)疑做出合理的解釋。

第二個(gè)質(zhì)疑是，在鴻茅藥酒的成分中，在157公斤的基酒里含有15g的豹骨。大家千萬(wàn)不要小看這點(diǎn)要知道，豹子是我國(guó)一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，是禁止捕獵的，鴻茅藥酒這種做法是否合理合規(guī)？鴻茅藥酒解釋是庫(kù)存的豹骨。

這一回復(fù)讓人更加存疑，有網(wǎng)友調(diào)侃，這就像那只鱉精，一個(gè)王八兌水熬幾年不換，出來(lái)的說(shuō)法跟鴻茅藥酒一個(gè)脾性。

輿論風(fēng)波爆發(fā)后的2018年4月26日，鴻茅藥酒宣布暫停了所有的廣告，漸漸消失在公眾的視野中。

時(shí)至今日，鴻茅藥酒也已經(jīng)漸漸不為人知了，只有在偶爾提到保健酒的時(shí)候會(huì)想到它。輿論，看似無(wú)形卻極其有力，猶如水，可以載舟，也可以覆舟?！白宰髂?，不可活”，如今鴻茅藥酒也只能自己吞下“苦果”，默默流淚。