隨著脫發(fā)、白發(fā)人群擴(kuò)大，以及角色扮演等新型潮流文化的發(fā)展，假發(fā)市場正在逐步打開，并釋放出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

9月25日，京東超市發(fā)布5大假發(fā)消費趨勢，從產(chǎn)品、人群等多個方面挖掘當(dāng)前假發(fā)消費特點。

具體來講，當(dāng)前假發(fā)市場線上規(guī)模占比整體規(guī)模10%，仍存在較大增長空間。而聚焦假發(fā)產(chǎn)品，整頂假發(fā)銷售占比最高，百元以下低價格帶裝飾性假發(fā)產(chǎn)品增長較快。同時，隨著消費水平升級，千元以上高端假發(fā)產(chǎn)品增速迅猛。

從消費人群來看，家庭用戶、小鎮(zhèn)中產(chǎn)及銀發(fā)族是假發(fā)消費的核心人群，同比增速達(dá)到30%，與此同時，假發(fā)消費明顯呈現(xiàn)年輕化趨勢，小鎮(zhèn)青年群體是假發(fā)消費的增長機(jī)會。

假發(fā)行業(yè)線上市場規(guī)模占比10%增長空間大 小鎮(zhèn)青年群體成破局關(guān)鍵

中國是全球假發(fā)的主要產(chǎn)地之一。而從國內(nèi)市場來看，近年來假發(fā)消費的增長也非常迅速。在假發(fā)市場快速增長的同時，假發(fā)線上滲透率低的現(xiàn)狀則是關(guān)注重點。

從此次發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，目前假發(fā)行業(yè)線上市場的規(guī)模占比僅有約10%，預(yù)估仍有40%左右的增長空間。

“實際上，假發(fā)市場遠(yuǎn)比普通人想象的更大”，京東超市發(fā)制品行業(yè)總監(jiān)范銘育表示。如在coser、漢服愛好者等群體中，為了減少對頭發(fā)的損傷或更漂亮的造型而購買假發(fā)的情況就非常普遍；在日常美發(fā)造型中，假劉海、接發(fā)片等小工具的應(yīng)用也非常普遍。

而從京東超市的消費數(shù)據(jù)和對假發(fā)市場的觀察來看，家庭用戶、小鎮(zhèn)中產(chǎn)及銀發(fā)族構(gòu)成了當(dāng)下假發(fā)消費的核心客群，其不僅有著更高的消費頻次，且消費的均價也較高。

而小鎮(zhèn)青年和都市藍(lán)領(lǐng)群體對假發(fā)產(chǎn)品的需求正在逐步提升，成為未來假發(fā)行業(yè)營銷和增長的重要突破點。

百元以下、千元以上假發(fā)產(chǎn)品增速迅猛 京東超市高端假發(fā)消費市場占比行業(yè)最高

“從目前來看，假發(fā)造型消費所面向的依然是中高端市場，消費者對品質(zhì)的需求較高。京東超市的優(yōu)勢在于擁有多達(dá)6億的平臺用戶，其中PLUS會員數(shù)量高達(dá)4000萬，而憑借良好的口碑與服務(wù)，京東超市用戶的決策時間更短、退貨率更低”，范銘育表示，“京東超市的加購轉(zhuǎn)化率在40%以上，成交轉(zhuǎn)化率在30%以上，這些都是行業(yè)領(lǐng)先的水平?！?/p>

在京東超市看來，對于假發(fā)行業(yè)來說，未來假發(fā)價格帶的“一高一低”都將成為必爭之地。在京東超市，1000元以上價格帶的假發(fā)增長尤為迅速，這將為高端假發(fā)品牌提供更大的增量空間。與此同時，100元以下的低端假發(fā)產(chǎn)品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發(fā)、挑染發(fā)片、20~100元整頂假發(fā)等成為熱門品類。

據(jù)了解，京東超市目前已經(jīng)成為高端假發(fā)市場占比最高的線上平臺，并聚攏了超過1200萬的假發(fā)核心用戶，同比增長達(dá)20%。依托京東超市這一平臺，眾多許昌假發(fā)品牌也在收獲著高速增長，影響力不斷增強(qiáng)。

如在百元區(qū)間市場中,恒發(fā)女士蓬松自然短直發(fā)整頂假發(fā)的價格,相較其他線上平臺有明顯優(yōu)勢,憑借高性價比的優(yōu)勢深受消費者喜愛。天空樹掛耳染假發(fā)片的價格在同類產(chǎn)品中也更低,成為同價位區(qū)間的爆款產(chǎn)品。

而基于海量的消費大數(shù)據(jù)和多年深耕產(chǎn)業(yè)帶的經(jīng)驗，京東超市不僅可以通過更高效的精準(zhǔn)營銷觸達(dá)目標(biāo)消費群體，助力品牌銷量的提升，還可以通過C2M定制等服務(wù)與品牌共同研發(fā)和升級產(chǎn)品，豐富自身的產(chǎn)品線、增強(qiáng)品牌競爭力。

以此次發(fā)布行業(yè)趨勢洞察為契機(jī)，京東超市期待更多品牌加入京東超市的生態(tài)之中，攜手驅(qū)動中國假發(fā)市場的擴(kuò)張和假發(fā)行業(yè)的升級。而京東超市也將持續(xù)投入更多資源，更好地滿足品牌成長的期待，打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶上行和“以實助實”推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。

從第三方數(shù)據(jù)和多項用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強(qiáng)，商品品質(zhì)最有保障、各項服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè)，成為消費者購物的首選渠道。