Hello大家好，歡迎來(lái)到小蚊子聊車(chē)！現(xiàn)在的小型車(chē)市場(chǎng)，風(fēng)頭最勁的當(dāng)屬國(guó)產(chǎn)的寶駿310，在3月份賣(mài)出了28576輛，排在轎車(chē)銷(xiāo)量榜的第5位。合資品牌中大眾POLO、本田飛度和豐田威馳也是關(guān)注度極高的車(chē)型。不過(guò)在幾年前，有一款韓系小車(chē)的銷(xiāo)量完

Hello大家好，歡迎來(lái)到小蚊子聊車(chē)！

現(xiàn)在的小型車(chē)市場(chǎng)，風(fēng)頭最勁的當(dāng)屬國(guó)產(chǎn)的寶駿310，在3月份賣(mài)出了28576輛，排在轎車(chē)銷(xiāo)量榜的第5位。合資品牌中大眾POLO、本田飛度和豐田威馳也是關(guān)注度極高的車(chē)型。不過(guò)在幾年前，有一款韓系小車(chē)的銷(xiāo)量完全不輸以上三位，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩，如今卻混的非常慘，它就是起亞K2。

起亞K2于2011年上海國(guó)際車(chē)展發(fā)布，7月份正式上市，與K5、K3組成的K系列一同征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。上市之初憑借靚麗的外觀設(shè)計(jì)，吸引了很多消費(fèi)者目光，連續(xù)多月銷(xiāo)量破萬(wàn)，在2012-2015這三年的時(shí)間可謂風(fēng)光無(wú)限以至于一度淪為街車(chē)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，起亞K2在2018年3月份僅賣(mài)出了958輛，在轎車(chē)銷(xiāo)量榜中排126位。那么究竟是什么原因?qū)е侣洳钊绱酥竽兀?/p>

一、對(duì)手變了

從圖上能看到，幾年前的主流造型都是以居家風(fēng)格為主，外觀圓潤(rùn)沒(méi)有太多棱角。但經(jīng)彼得·希瑞爾精心打造的起亞新一代家族式外觀一經(jīng)推出，“虎嘯式”前臉、戰(zhàn)斧式輪圈、以及整車(chē)流線的造型等，猶如一股“韓流”刮過(guò)中國(guó)大地，年輕時(shí)尚成為了韓系車(chē)的代名詞。而近幾年它的對(duì)手紛紛換代，無(wú)論是超跑GK5還是有著大嘴的威馳，在外觀上已經(jīng)十分年輕化。并且小編個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)款的K2無(wú)論是前臉還是尾部的一字型尾燈，都有點(diǎn)不倫不類，沒(méi)有老款那樣經(jīng)典。

二、市場(chǎng)變了

2014年是國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的一個(gè)分水嶺，在2014年之后汽車(chē)的銷(xiāo)量呈井噴式增長(zhǎng)。相信大家都有親身體會(huì)，現(xiàn)在身邊的親戚朋友買(mǎi)車(chē)的家庭是越來(lái)越多，而被消費(fèi)的主流車(chē)型也由之前的小型車(chē)變成了緊湊型轎車(chē)。大部分消費(fèi)者在第一次購(gòu)車(chē)時(shí)預(yù)算都在十萬(wàn)元左右，這個(gè)價(jià)位完全可以買(mǎi)到朗逸、卡羅拉、英朗等主流A級(jí)車(chē)，因此小型車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅度縮水，也是導(dǎo)致K2銷(xiāo)量下滑的因素之一。

三、消費(fèi)者心理變了

現(xiàn)在的SUV市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)車(chē)已經(jīng)成為了主力軍，但在轎車(chē)市場(chǎng)，仍然以合資品牌為主。由此不難看出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于合資品牌會(huì)覺(jué)得“更有面子、品質(zhì)更好”，這種心理在幾年前更為普遍。起亞在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)做的非常到位，很多人把日韓系歸為一類。不過(guò)隨著現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)車(chē)的紛紛崛起，不僅價(jià)格更低、配置更豐富，外觀與三大件的質(zhì)量也越來(lái)越與合資車(chē)看齊，因此韓系車(chē)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，甚至很多消費(fèi)者會(huì)有“買(mǎi)韓系不如買(mǎi)國(guó)產(chǎn)”的想法。

新款檔把還是很帥的

小編點(diǎn)評(píng)：在2015年，起亞K2的落地價(jià)格能夠與威馳持平，但現(xiàn)在相對(duì)便宜了將近2萬(wàn)。雖然某些事件使韓系車(chē)集體遭遇寒冬，但以上三點(diǎn)因素同樣至關(guān)重要。如果不提升自身的產(chǎn)品力，僅靠?jī)?yōu)惠來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，消費(fèi)者是仍然不會(huì)買(mǎi)賬的，您說(shuō)呢？

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