文/Dong審核/張子揚(yáng)校正/知秋對于國人們來說，KTV應(yīng)該并不陌生吧。尤其是曾經(jīng)的80后、90后，更是將“唱K”當(dāng)成了茶余飯后最喜愛的娛樂方式之一。但是如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者們線上娛樂方式的多樣化，對于傳統(tǒng)的線下KTV產(chǎn)生

文/Dong 審核/張子揚(yáng) 校正/知秋

對于國人們來說，KTV應(yīng)該并不陌生吧。尤其是曾經(jīng)的80后、90后，更是將“唱K”當(dāng)成了茶余飯后最喜愛的娛樂方式之一。

但是如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者們線上娛樂方式的多樣化，對于傳統(tǒng)的線下KTV產(chǎn)生了一定的沖擊。

目前，線下“唱歌”這種非暗示逐漸被手機(jī)K歌所取代，因此，線下KTV場所的數(shù)量呈現(xiàn)出一種逐年消亡的趨勢。

相繼倒閉4萬家

12月7日，一則有關(guān)“為何年輕人都不去KTV”的話題沖上微博熱搜榜，受到了消費(fèi)者們的廣泛關(guān)注以及討論。

與此同時(shí)，KTV在國內(nèi)的消亡史再度被消費(fèi)者們擺到了明面上。

不少網(wǎng)友表示，對于當(dāng)下全面社恐的年輕人來說，線下唱K確實(shí)不是一種可以放松的生活方式。也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，年輕人不愿意去KTV最大的原因是現(xiàn)如今的生活壓力很大，明明在手機(jī)上就可以組隊(duì)K歌，確實(shí)沒有太多的時(shí)間浪費(fèi)在線下唱K之上。

從目前線下KTV的存在情況來看，確實(shí)走到了“生死存亡”的關(guān)頭。

業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)透露：截止到2021年3月份，我國KTV的存在數(shù)量僅剩6.4萬家。目前已經(jīng)注銷或者吊銷的KTV數(shù)量高達(dá)4萬家。

而根據(jù)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)公布的“KTV高頻消費(fèi)人群年齡占比”來看，目前我國KTV的主要消費(fèi)者集中在60后這一年齡階層。

簡單點(diǎn)說，如今我國KTV的主流消費(fèi)客戶集中在懷舊的中老年群體。這進(jìn)一步證明了當(dāng)下KTV的發(fā)展前景堪憂。

線下KTV逐漸“消亡”的原因

對于線下KTV的“消亡”，實(shí)際上存在內(nèi)外部多種原因。

首先，隨著當(dāng)下智能手機(jī)功能的強(qiáng)大，各種唱歌APP的興起，保證了消費(fèi)者足不出戶就可以享受唱歌的快樂。

在簡單點(diǎn)說，喜歡唱歌消費(fèi)者在家里利用各種唱歌APP的功能就可以實(shí)現(xiàn)在KTV唱歌的各種功能；對于不喜歡唱歌的消費(fèi)者就更加沒有去KTV唱歌的需求。

其次，線下KTV存在明顯的社交短板。

一方面，前往線下KTV唱歌沒有辦法讓所有的人完全參與進(jìn)來，有人拿著話筒唱歌就必定有人在低頭玩手機(jī)，削弱了部分社交屬性；另一方面，對于部分五音不全的消費(fèi)者來說，前往KTV唱歌完全就是一種公開處刑，所謂的唱K體驗(yàn)感，只屬于唱歌好的麥霸們。

為了能夠在當(dāng)下KTV不斷消亡的窘境中勉強(qiáng)生存，不少KTV被迫進(jìn)行轉(zhuǎn)型。除了部分KTV開始進(jìn)行“音樂+火鍋”這一新模式的創(chuàng)新嘗試之外，甚至于不少KTV開始背地里搞起了明碼標(biāo)價(jià)的行業(yè)灰產(chǎn)。但很顯然，最終的自救結(jié)果不盡如人意。

年輕人都愛去哪玩？

那么，對于現(xiàn)如今的年輕人來說，將線下唱K這一娛樂方式拋諸腦后，那她們都愛去哪玩呢？

實(shí)際上，對于喜歡追求刺激、新鮮感的年輕人來說，在選擇娛樂活動(dòng)的時(shí)候更傾向于相關(guān)場景的“細(xì)分”性。如喜歡喝酒聊天的年輕人，將酒吧當(dāng)成娛樂場所；喜歡參與感較強(qiáng)游戲的年輕人，更喜歡玩劇本殺、密室逃脫等游戲；只想要在空閑時(shí)刻消遣娛樂的年輕人，或許第一選擇是看一場電影放松。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機(jī)功能的日趨多樣化，也使得部分年輕人把大部分的娛樂時(shí)間貢獻(xiàn)給了手機(jī)。

寫在最后

簡單點(diǎn)說，對于當(dāng)下的年輕人而言，娛樂方式非常多樣化，所以，傳統(tǒng)的唱K這種過時(shí)的娛樂方式，在當(dāng)下逐漸被年輕人所拋棄。