■按：選購(gòu)家用美容儀時(shí)需要注意些什么？資本押注的新消費(fèi)賽道上，家用美容儀站上“C位”。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元；預(yù)計(jì)2021年將接近100億元，到2026年將突破200億

■按：選購(gòu)家用美容儀時(shí)需要注意些什么？

資本押注的新消費(fèi)賽道上，家用美容儀站上“C位”。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元；預(yù)計(jì)2021年將接近100億元，到2026年將突破200億元。

隨著顏值經(jīng)濟(jì)升溫，“抗初老”的意識(shí)在年輕消費(fèi)者群體中逐步滲透，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者追求“護(hù)膚自由”，家用美容儀迎來(lái)了爆發(fā)時(shí)代。

隨著這一新興市場(chǎng)的迅速崛起，家用美容儀的品牌不斷涌現(xiàn)。但是，小家電領(lǐng)域的低門檻也使整個(gè)行業(yè)魚龍混雜。由于產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵、虛假?gòu)V告宣傳、山寨品牌侵權(quán)等問題時(shí)有發(fā)生，家用美容儀被貼上“智商稅”的標(biāo)簽。

風(fēng)口之上，受寵的“射頻類美容儀”

自從上世紀(jì)80年代日本推出全球第一款蒸臉儀后，全球科技護(hù)膚的浪潮便勢(shì)不可擋。

在小紅書APP搜索“美容儀”，共有1萬(wàn)＋件商品，31萬(wàn)＋篇相關(guān)筆記，而在淘寶APP以“美容儀”作為關(guān)鍵詞搜索，該類產(chǎn)品更是交出月銷6萬(wàn)＋的成績(jī)單。

市面上的家用美容儀種類繁多，功能各不相同。

潔面類美容儀，在行業(yè)內(nèi)已是始祖級(jí)別的存在。其原理是利用特定頻率的超聲波或者硅膠的摩擦，把皮膚深層的臟東西“震”出來(lái)，達(dá)到深層清潔的作用。一般適合皮膚角質(zhì)層厚，油脂分泌旺盛，無(wú)法通過正常潔面產(chǎn)品清潔干凈的消費(fèi)群體，在使用的時(shí)候一定要注意頻次。

微電流類美容儀的原理也很簡(jiǎn)單，就是通過微電流刺激細(xì)胞，提升皮膚彈性，通常是滾輪設(shè)計(jì)。不過，醫(yī)院里類似的大型設(shè)備，需要嚴(yán)格控制電流強(qiáng)度，通常由專業(yè)人士操作。所以，要做到家用安全電流下的美容儀，一般作用很小。

LED光療類美容儀，靈感來(lái)源于醫(yī)用美容儀器。醫(yī)用的紅藍(lán)光主要起到（紅光）抗炎、（藍(lán)光）殺菌的功效，更適合有炎癥的痘痘肌使用，不適合光敏性皮膚病患者。由于家用美容儀功率與醫(yī)用美容設(shè)備相差很大，效果存在一定差距，需要長(zhǎng)期使用。

如今，家用美容儀行業(yè)的當(dāng)紅辣子雞，非射頻類美容儀莫屬。

在醫(yī)美行業(yè)備受追捧的“熱瑪吉”“Fotona4D”均屬于射頻類美容產(chǎn)品，因此射頻類美容儀也備受消費(fèi)者青睞。其作用原理是通過高頻的射頻電磁波，作用于皮膚的膠原蛋白纖維，膠原蛋白纖維能吸收電磁波能量，產(chǎn)生熱效應(yīng)，從而促進(jìn)膠原蛋白的代謝和再生，達(dá)到抗衰的效果。

消費(fèi)者口碑評(píng)價(jià)：雅萌等射頻美容儀親測(cè)“好用”

風(fēng)很大的家用美容儀，究竟是“智商稅”還是“黑科技”？

2021年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》收集并分析了市面上銷量較高的6款家用美容儀在天貓、京東官方渠道共9130條消費(fèi)者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，包括TriPollar初普、YAMAN雅萌、Dr.Arrivo宙斯、AMIRO、Silk’n絲可、ELLKII。

（口碑點(diǎn)評(píng)按價(jià)格排序，排名不分先后）

1.Dr.Arrivo宙斯二代美容儀（玫瑰粉）

參考價(jià)：13388元

口碑點(diǎn)評(píng)：

被稱為“美容儀界的勞斯萊斯”的宙斯，裸機(jī)即破萬(wàn)的價(jià)格，一直讓消費(fèi)者望之興嘆。從技術(shù)看，宙斯宣稱是一款集結(jié)了射頻、微電流、LED光療等主流技術(shù)于一體的美容儀。

該款美容儀主力宣傳的專利技術(shù)是“中頻間歇式脈沖+超脈沖電穿孔”，有開展功效試驗(yàn)也是其加分項(xiàng)，樣本數(shù)據(jù)來(lái)自32位中國(guó)健康男性和女性連續(xù)使用28天后作出的評(píng)價(jià)。

使用后，較多消費(fèi)者一致認(rèn)為“緊致”的效果相對(duì)明顯，例如“周護(hù)后皮膚緊致有提升感”“膚質(zhì)有改善，up模式提拉緊致的效果最好”等。

同時(shí)，也有消費(fèi)者提到“每天都堅(jiān)持做有變化”“眉眼明顯有提升”“3D導(dǎo)頭很靈活”“去細(xì)紋和浮腫效果超級(jí)好”等。

使用方面，這款美容儀需要插電，稍有不便。此外，據(jù)消費(fèi)者評(píng)價(jià)指出，宙斯的售后溝通問題差強(qiáng)人意，產(chǎn)品包裝的“簡(jiǎn)陋”也讓人吐槽價(jià)不配質(zhì)。

2.TriPollar初普Stop Vx Gold第2代金鉆美容儀

參考價(jià)：5898元

口碑點(diǎn)評(píng)：

這款美容儀是2021年的新款，擁有Turbo RF（渦輪增壓射頻）功能，宣稱能“無(wú)痕撫紋”。

在初普官方旗艦店的產(chǎn)品頁(yè)面，并沒有提及相關(guān)功效試驗(yàn)，據(jù)客服介紹，其經(jīng)過多次的臨床試驗(yàn)和安全測(cè)試，但未能提供測(cè)試報(bào)告。

在使用效果上，消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱“臉部感覺很緊致”“隱隱約約感覺下顎線有那么點(diǎn)緊實(shí)”“對(duì)法令紋的改善有作用”“長(zhǎng)期使用可見蘋果肌”“即時(shí)去水腫效果很明顯”等。

不過，也有一部分消費(fèi)者初次使用該款美容儀時(shí)，認(rèn)為電流相當(dāng)“刺激”，例如“提拉模式一開始用有點(diǎn)點(diǎn)酥酥麻麻的感覺”“實(shí)在有點(diǎn)燙，電流刺痛明顯”“換藍(lán)燈模式時(shí)，有種微電流感，稍微有點(diǎn)不舒服，需要適應(yīng)一下”等。

另外，該款美容儀同樣需要插電使用，而且沒有自動(dòng)斷電功能。

3.YAMAN雅萌ACE Pro四環(huán)變頻射頻美容儀

參考價(jià)：5399元

口碑點(diǎn)評(píng)：

雅萌這款A(yù)CE Pro四環(huán)變頻射頻美容儀是目前熱銷款雅萌Ace的升級(jí)版，依舊搭載了針對(duì)亞洲肌膚的松、垂、皺、黃等多層次深度衰老問題研發(fā)的專利技術(shù)四環(huán)圓極復(fù)合技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)分層抗衰。對(duì)比上一代產(chǎn)品，新款A(yù)CE Pro將2環(huán)發(fā)射升級(jí)為射頻+電流+紅光3重技術(shù)四環(huán)齊發(fā)，作用面積增加30%，層次更豐富。

此外，雅萌還是本次口碑評(píng)價(jià)的6款家用美容儀中唯一提供臨床功效數(shù)據(jù)的品牌。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威三甲醫(yī)院聯(lián)合知名第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的28天臨床功效試驗(yàn)顯示，34名亞洲女性在使用雅萌ACE Pro美容儀后，法令紋（-21.06%）明顯變淺、變短。

魚尾紋（-29.10%）紋路分布明顯減少、眼角紋變短。

真皮層厚度（+10.22%），真皮層膠原蛋白明顯增多。

在功效性上，很多消費(fèi)者亦深有體會(huì)，均提到“皮膚緊實(shí)度有提升”“膚色有提亮”“針對(duì)一些初老癥狀，比如法令紋嘴角紋會(huì)有輕微的淡化”“搭配著凝膠使用完了之后，整體的皮膚會(huì)比較透亮”“頸紋和臉上的動(dòng)態(tài)紋有所改善”“有點(diǎn)像光子嫩膚的感覺”“上妝很少卡粉”等。

在使用上，雅萌ACE Pro美容儀也讓人眼前一亮，不少消費(fèi)者認(rèn)為“使用方便，容易堅(jiān)持”。

有的消費(fèi)者表示“有溫度傳感器、動(dòng)作傳感器、電流傳感器，比較安全”“做了很多對(duì)比，還是雅萌的感覺更安全有效”等。

與前兩款美容儀不同的是，雅萌ACE Pro依舊延續(xù)了無(wú)線充電的設(shè)計(jì)，有消費(fèi)者表示“新增的三分鐘換臉暫停功能很贊，給補(bǔ)抹凝膠了留出時(shí)間”“時(shí)間短，步驟少，太適合懶人姐妹了”等。

4.AMIRO時(shí)光機(jī)射頻美容儀

參考價(jià)：3199元

口碑點(diǎn)評(píng)：

如果你被美容儀的價(jià)格勸退，AMIRO的這款美容儀或者能給你重拾購(gòu)買的勇氣。

這個(gè)最初從“LED化妝鏡”切入的科技美護(hù)品牌，其后推出的美容儀也在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。該款美容儀宣稱有31名中國(guó)女性4周臨床測(cè)試結(jié)果和中日皮膚科醫(yī)師專家親自測(cè)試作背書。

AMIRO時(shí)光機(jī)射頻美容儀僅設(shè)置了淡紋修護(hù)模式、緊致提拉模式兩個(gè)護(hù)膚場(chǎng)景，無(wú)線使用讓美容變得隨時(shí)隨地。消費(fèi)者表示“最大的感受是做完后給臉上涂東西有快速吸收”“配合凝膠用完確實(shí)會(huì)有提拉緊致的效果”“用完皮膚會(huì)透亮一點(diǎn)”等。

不過，也有一些消費(fèi)者反映“電流感不強(qiáng)”，因此評(píng)價(jià)中抗皺效果提及不多，例如“沒有明顯感覺”“細(xì)紋需要一些時(shí)間去驗(yàn)證”。

另外，有消費(fèi)者調(diào)侃“外殼是指紋收集器”，如果改成啞光磨砂質(zhì)感可能會(huì)更加分。

5.Silk’n絲可Facetite2.0三源射頻美容儀

參考價(jià)：2099元

口碑點(diǎn)評(píng)：

Silk’n絲可這款美容儀以“三源射頻”（IR紅外線、LED紅光、RF多級(jí)射頻）專利技術(shù)加持，凸顯智能控溫能達(dá)到“43℃·真膠原沸點(diǎn)”。

在溫感上，該款美容儀做得還是不錯(cuò)的，不少消費(fèi)者認(rèn)為“暖暖的，好舒服”“不會(huì)燙傷皮膚”等。無(wú)需插電這一點(diǎn)，也讓消費(fèi)者比較種草。

據(jù)宣傳頁(yè)面顯示，該款美容儀僅有達(dá)人實(shí)測(cè)、明星推薦等為其功效性站臺(tái)，相對(duì)欠缺說(shuō)服力。

從使用效果來(lái)看，“嫩膚”是消費(fèi)者比較認(rèn)可的一點(diǎn)，其表示“紅光讓膚質(zhì)有變細(xì)膩”“臉色會(huì)變得透白一點(diǎn)”等。至于提拉緊致、淡紋的效果，一些消費(fèi)者認(rèn)為“提拉緊致效果目前感覺不明顯”“對(duì)法令紋沒什么用”等。

此外，配套使用的凝膠也有美中不足之處，有消費(fèi)者表示“凝膠雖然水潤(rùn)，但是干得也很快，需要不停補(bǔ)涂”“凝膠用得有點(diǎn)費(fèi)”等。

6.ELLKII駐顏儀

參考價(jià)：1899元

口碑點(diǎn)評(píng)：

ELLKII駐顏儀同樣搭載了射頻、微電流、LED光療等技術(shù)，被稱為“平價(jià)版的宙斯”，儀器本身也不能蓄電，同樣需要插電使用。

功效試驗(yàn)方面，ELLKII駐顏儀宣稱“14天見證，抗衡衰老”，這是基于24位18~45歲中國(guó)女性搭配ELLKII官配凝膠使用24天的測(cè)試結(jié)果。

評(píng)論中，提及較多的是這款美容儀能改善臉部水腫的情況，有消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱“早上使用一下能快速消水腫”“早上起來(lái)敷個(gè)面膜用這個(gè)儀器，臉就消腫了”“臉部水腫有很大的改善，再也不用怕睡前喝水了”等。

不過，一分價(jià)錢一分貨，淡紋、去皺的效果還是略為遜色，有消費(fèi)者表示“沒有他們說(shuō)的毛孔變細(xì)或者法令紋眼袋變淡”“去皺紋的效果還不是很明顯”“淡化法令紋目前還沒有特別明顯”等。

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買美容儀前，有不少消費(fèi)者坦然是“抱著交智商稅的心態(tài)去購(gòu)買美容儀”，但是沒有想到“使用效果超出預(yù)期”，認(rèn)為“跟風(fēng)成功”。

據(jù)消費(fèi)者反饋的實(shí)際使用效果，宣稱有效的點(diǎn)基本集中在“緊致”“淡紋”“嫩膚”“提亮”“消水腫”等方面，可見科學(xué)使用美容儀不一定就是智商稅。

不過，也有很多消費(fèi)者理性呼吁，抗衰老是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，沒有智商稅只有不勤勞，不要抱著使用一次美容儀就能帶來(lái)立竿見影的效果，堅(jiān)持使用才是王道。

家用美容儀市場(chǎng)將被規(guī)范

家用美容儀作為一種新產(chǎn)物，行業(yè)種種亂象究其根本還是因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。由于家用美容儀不屬于醫(yī)療器械，而是屬于家電類。因此，國(guó)家目前對(duì)該類產(chǎn)品適用的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)：GB 4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》、GB 4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》。但是，上述國(guó)標(biāo)的安全標(biāo)準(zhǔn)比較寬限，而針對(duì)美容儀的很多技術(shù)參數(shù)，尚無(wú)具體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者寄望于美容儀能帶來(lái)的“精致提拉”“淡化細(xì)紋”等功效，目前是不受標(biāo)準(zhǔn)約束的，相關(guān)功效試驗(yàn)完全靠有能力的企業(yè)自覺開展。

在美容儀的選擇上，判斷一款家用美容儀是否具備“功效”，首先要看該儀器是否有公信力機(jī)構(gòu)施行了嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的臨床試驗(yàn)。以雅萌為例，它不僅是國(guó)內(nèi)首家進(jìn)行功效性驗(yàn)證的美容儀品牌，還完成了多地域、多季節(jié)的多中心臨床安全性觀察。

此外，雅萌還攜手檢測(cè)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等多家單位參與了家用美容儀行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了衛(wèi)生安全的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品性能評(píng)價(jià)、人體皮膚安全性評(píng)價(jià)及人體功效性評(píng)價(jià)，未來(lái)有望規(guī)范整個(gè)家用美容儀市場(chǎng)。

隨著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，家用美容儀行業(yè)發(fā)展將有據(jù)可依，消費(fèi)者的美麗也有了安全保障。