蘋(píng)果一直是手機(jī)中高端的代名詞，動(dòng)輒大幾千上萬(wàn)的價(jià)位讓很多人望而卻步。可是，在手機(jī)行業(yè)存在著這樣一個(gè)品牌，它的平均售價(jià)高達(dá)十幾萬(wàn)元，蘋(píng)果在它面前就是“便宜貨”；它是由手機(jī)行業(yè)的昔日霸主諾基亞打造；它是真正的手機(jī)中的“藍(lán)血貴族”，這個(gè)品牌就是V

蘋(píng)果一直是手機(jī)中高端的代名詞，動(dòng)輒大幾千上萬(wàn)的價(jià)位讓很多人望而卻步?？墒?，在手機(jī)行業(yè)存在著這樣一個(gè)品牌，它的平均售價(jià)高達(dá)十幾萬(wàn)元，蘋(píng)果在它面前就是“便宜貨”；它是由手機(jī)行業(yè)的昔日霸主諾基亞打造；它是真正的手機(jī)中的“藍(lán)血貴族”，這個(gè)品牌就是Vertu（緯圖）。

藝術(shù)之作

1998年的一天，位于美國(guó)洛杉磯一個(gè)豪宅內(nèi)的游泳池旁，有一位成功的男士正在邊享受日光浴邊思考工作。他手里拿著純手工打造的鋼筆，腕上帶著瑞士頂級(jí)手表商生產(chǎn)的手工機(jī)械表，門(mén)外停著那輛手工生產(chǎn)的跑車(chē)。成功、奢華、商務(wù)的氣息在他身上體現(xiàn)的淋漓盡致。

突然，身邊的手機(jī)響起，在他拿起手機(jī)的同時(shí)，腦子里閃過(guò)一幅不和諧的畫(huà)面。對(duì)了，問(wèn)題就出現(xiàn)這在：“批量生產(chǎn)的手機(jī)”，我要用藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)打造一款手機(jī)，而且它只為極少數(shù)人打造。這位成功人士就是時(shí)任諾基亞首席設(shè)計(jì)師的弗蘭克·諾佛（Frank Nuovo）。諾佛用幾個(gè)月的時(shí)間設(shè)計(jì)出了這款手機(jī)的初步形態(tài)，Vertu就此誕生。Vertu這個(gè)名字起源于拉丁文，意義為“高品質(zhì)、獨(dú)一無(wú)二”。

英倫血統(tǒng)

上個(gè)世紀(jì)末，移動(dòng)通信已經(jīng)開(kāi)始盛行，但是在富豪精英階層卻始終沒(méi)有一款能與其珠寶、名表等相匹配的，品味和做工都卓爾不凡的手機(jī)。奢侈品手機(jī)市場(chǎng)存在著巨大空缺，諾基亞看到了這個(gè)商機(jī)。1998年，正式成立Vertu品牌，2000年，Vertu公司正式成立，作為諾基亞的子公司，總部坐落在英國(guó)漢普郡。

Vertu公司作為諾基亞的重要戰(zhàn)略，將總部定在英國(guó)漢普郡而不是芬蘭，其實(shí)是有深刻用意的。英國(guó)是世界工業(yè)革命的發(fā)祥地，曾在世界經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域做出杰出的貢獻(xiàn)，漢普郡更是現(xiàn)代英國(guó)航空航天和造船工業(yè)制造中心，在高精尖材料和杰出人才等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。Vertu在創(chuàng)建之初就將藝術(shù)氣質(zhì)和創(chuàng)新精神融入到自己的品牌基因中，擁有濃郁的英倫血統(tǒng)。

頂奢之作

Vertu不但是一款手機(jī)，更是一件藝術(shù)品，每一部手機(jī)都是純手工打造，精雕細(xì)刻，堪稱獨(dú)一無(wú)二。機(jī)身所使用的幾百個(gè)零部件大多采用鉑金、黃金、藍(lán)寶石、鉆石和高檔皮革等材質(zhì)，且都是由世界頂級(jí)供應(yīng)商制作。Vertu手機(jī)的售價(jià)也堪稱“頂級(jí)”：白金版售價(jià)高達(dá)32000美元，黃金版18500美元，最便宜的“乞丐版”也要4700美元。

拙劣的通信工具

Vertu集頂級(jí)的設(shè)計(jì)、精湛的做工、奢華的材質(zhì)等諸多優(yōu)點(diǎn)于一身，堪稱完美。如果非要找出一個(gè)缺點(diǎn)，也許就是：Vertu不是一部好手機(jī)。在手機(jī)功能和配置方面，Vertu總是落后于時(shí)代：2010年，Vertu才步入智能手機(jī)時(shí)代，而且使用的還是老掉牙的塞班系統(tǒng)；2011年才發(fā)布首款支持觸摸屏的手機(jī)；在其他手機(jī)拍照動(dòng)輒幾千萬(wàn)起的時(shí)候，Vertu才升級(jí)到可憐的800萬(wàn)像素，而且還不支持自動(dòng)聚焦；屏幕往往不超過(guò)4.0英寸等等。

當(dāng)然，Vertu誕生的意義壓根不是一部手機(jī)，而是一件藝術(shù)品，拙劣的功能不能對(duì)Vertu造成絲毫影響，它被稱為“具有手機(jī)功能的藝術(shù)品”。

私人助理

除了提供奢華的硬件，Vertu手機(jī)還采取“軟硬結(jié)合”的策略，為每一位Vertu機(jī)主提供“人工版Siri” ：私人助理。使用者可以通過(guò)機(jī)身側(cè)面配備的按鍵呼叫24小時(shí)私人助理，進(jìn)行預(yù)訂機(jī)票、餐廳訂座、入住酒店、工程師遠(yuǎn)程協(xié)助等服務(wù)。Vertu官方宣稱，使用私人助理產(chǎn)生的第一個(gè)服務(wù)是“訂一張從倫敦飛往紐約的機(jī)票”。

比預(yù)定服務(wù)更重要的是，Vertu手機(jī)還是眾多高端會(huì)所的通行證，憑借Vertu手機(jī)，使用者可自由進(jìn)出紐約、倫敦、北京等位于全球各大城市的私人會(huì)所。這種私人會(huì)所聚集了眾多“高端人士”，大家可以在這里建立自己的圈子，拓展人脈，而Vertu恰好成為了這種社交的載體。

卓爾不群

Vertu手機(jī)共分為四個(gè)大系：Signature(簽名系列)、Ascent（賽道系列）、Constellation（星座系列）和Vertu Ti（鈦系列）。與一般的消費(fèi)品公司不同，Vertu一直刻意與普通消費(fèi)者保持距離。在Vertu的宣傳中，你可能找不到售價(jià)、性價(jià)比、配置、購(gòu)買(mǎi)渠道等信息，Vertu只會(huì)告訴你哪里有專(zhuān)賣(mài)店，它認(rèn)為“高端人士”購(gòu)物是不看價(jià)格的。

隨著中國(guó)人消費(fèi)能力的提升，各大奢侈品紛紛將目光轉(zhuǎn)向這里，Vertu也不例外。到2011年，Vertu在全球擁有80多家專(zhuān)賣(mài)店，其中中國(guó)就有38家。

不再諾基亞

受到蘋(píng)果、三星等的沖擊，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)上慢慢敗下陣來(lái)，再加上Vertu小眾的定位，一直處于虧損狀態(tài)。為了減輕負(fù)擔(dān)，2012年，諾基亞將Vertu的90%的股權(quán)出售給瑞典投資公司EQT。從此Vertu不再諾基亞。

至今，Vertu成立已經(jīng)超過(guò)20年，但它始終堅(jiān)守初衷，生產(chǎn)出來(lái)的每一部手機(jī)都堪稱藝術(shù)精品。Vertu以其嘆為觀止的奢華和無(wú)與倫比的服務(wù)，始終占據(jù)著手機(jī)行業(yè)的巔峰位置。