在武漢，你提到黃鶴樓，很多人立馬想到的東西，可能并不一樣。一部分人會(huì)先想到江邊的那個(gè)千古名樓；一部分人會(huì)立馬想到另外一個(gè)東西，黃鶴樓的香煙。武漢走向全國(guó)的品牌不是特別多，周黑鴨算一個(gè)，愛(ài)帝的衣服算一個(gè)，然后黃鶴樓的煙肯定也要算一個(gè)。下到15

在武漢，你提到黃鶴樓，很多人立馬想到的東西，可能并不一樣。

一部分人會(huì)先想到江邊的那個(gè)千古名樓；一部分人會(huì)立馬想到另外一個(gè)東西，黃鶴樓的香煙。

武漢走向全國(guó)的品牌不是特別多，周黑鴨算一個(gè)，愛(ài)帝的衣服算一個(gè)，然后黃鶴樓的煙肯定也要算一個(gè)。下到15，上到100一包的煙，多的叫不上名來(lái)?，F(xiàn)在基本上不管你到哪里去出差，店里面賣(mài)的肯定有黃鶴樓。

成了名牌之后，自然也成了身份的象征。抽什么樣的煙，跟帶什么煙的表，開(kāi)什么樣的車(chē)，挎什么樣的包，儼然具有了同樣的含義。

于是乎，很多人自己在家里，就是軟藍(lán)，硬紅。出門(mén)見(jiàn)客戶(hù)，可能就要硬珍起步了。還有一些人，本身自己可抽可不抽。別人給他普通的煙，他可能說(shuō)：我不抽煙；給他遞一根硬珍或者軟珍，他會(huì)含上；給他遞一根1916，他可能會(huì)馬上叫：搞這么狠的煙？

于是，在不知不覺(jué)之間，我們很多人將煙與階層的高低連接起來(lái)了。

但是，真的是這樣嗎？

你抽100的黃鶴樓，可是我仍然不覺(jué)得你高級(jí)

為什么會(huì)有這種感受呢？還要從一個(gè)小事說(shuō)起。疫情期間，外面也去不了?？墒琼?xiàng)目還是要搞，我們基本上就湖北省內(nèi)跑跑。

年前朋友介紹了一個(gè)下面地級(jí)市的一個(gè)王老板，做保健酒生意的。說(shuō)是想搞一些品牌包裝，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，線上媒體推廣之類(lèi)的。好啊，這東西我熟悉啊，因?yàn)槲覀児揪褪歉氵@個(gè)的。

我跟公司的設(shè)計(jì)還有品牌一起開(kāi)著車(chē)子就去了。之前雖然電話里聊得還熱乎，但是畢竟是對(duì)一次見(jiàn)面，我想著總要帶點(diǎn)啥去才好。想來(lái)想去，還是帶點(diǎn)煙去吧。于是，把自己以前私房的一條“游泳”和一條“永光”帶去吧。這兩個(gè)東西，雖然不是說(shuō)特別貴，但是卻比較有意義。

但是，接下來(lái)，就比較尷尬了。

到了老板的辦公室，倒是笑臉相迎。我說(shuō)，第一次拜訪，帶兩條煙給您嘗嘗。他拿過(guò)來(lái)看了看，直接丟在了墻角。然后從后面的柜子里，拿出他拆開(kāi)的一條1916。說(shuō)：我抽這個(gè)。

哈哈，有點(diǎn)打臉啊。

不過(guò)談的過(guò)程中還算是愉快。我們簡(jiǎn)單介紹之后，接下來(lái)基本上就是老板的主場(chǎng)。與其是說(shuō)聽(tīng)取我們的意見(jiàn)，其實(shí)大多數(shù)時(shí)間，都感覺(jué)是他在給我們上課。他自己也不知道在哪里聽(tīng)了很多營(yíng)銷(xiāo)概念，廣告概念，還有一些品牌的東西。

反正蹦出來(lái)很多他自己覺(jué)得特別有范兒的一些詞，看得出來(lái)，估計(jì)平常那種營(yíng)銷(xiāo)大師的一些暢銷(xiāo)書(shū)沒(méi)有少看。但是對(duì)我們這種長(zhǎng)期搞文化，搞品牌的人一聽(tīng)，就知道他的所有的概念都飄在空中，浮在面上。

說(shuō)白了，就想著通過(guò)一個(gè)什么抖音，一個(gè)什么品牌設(shè)計(jì)，一個(gè)什么營(yíng)銷(xiāo)概念，就想著自己的產(chǎn)品和公司成為湖北第一，華中第一那種大品牌。聽(tīng)著跟以前的那個(gè)什么一人一本很像。

怎么說(shuō)呢，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)的確太浮躁。大家都想著搞捷徑，想搞那種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè)包裝，幾個(gè)爆炸的營(yíng)銷(xiāo)案例，就把品牌賣(mài)到了全世界。春秋大夢(mèng)都太多，沒(méi)有人愿意扎實(shí)的做事情了。

講話的過(guò)程中，王老板一根接一根的抽1916，但是每一根基本上都是不超過(guò)3口。1916一根5塊錢(qián)，他每一根都只抽了1塊5毛錢(qián)的。有意思。

談了一個(gè)多小時(shí)，到了飯點(diǎn)，他說(shuō)中午一起吃個(gè)飯，下了樓，走到他們公司門(mén)口，王老板打開(kāi)了他的寶馬X5。然后看了看我們開(kāi)過(guò)來(lái)的CRV，說(shuō)：你們開(kāi)這個(gè)車(chē)來(lái)的？

我隱隱的覺(jué)得，這個(gè)王老板有點(diǎn)意思了。吃飯的時(shí)候，他經(jīng)意或者不經(jīng)意的提到了幾次我們開(kāi)的車(chē)，我們抽的煙，帶的煙。

其實(shí)就是覺(jué)得我們開(kāi)的車(chē)子檔次低了。再結(jié)合我們帶過(guò)來(lái)的煙，他言語(yǔ)中就開(kāi)始有了這樣的一種傾向——你們開(kāi)的車(chē)一般，抽的煙也一般。公司實(shí)力應(yīng)該也一般。

我這個(gè)公司和我這個(gè)品牌是有很大的抱負(fù)和雄心壯志的 。你們公司不一定有能力服務(wù)好我們。

飯局到最后，也不直接說(shuō)合作的事情了。說(shuō)，你們先報(bào)個(gè)價(jià)過(guò)來(lái)吧，我看看情況。

也好吧。反正什么事情都講究緣分。王老板覺(jué)得他開(kāi)一百多萬(wàn)的豪車(chē)，抽1000塊的煙，他認(rèn)為自己在一個(gè)特定的階層上。而我們，顯然還不是。

因此，他需要找尋那些與他心目中階層比較匹配的人和公司去服務(wù)他。但是，你抽1000塊的煙，我真的不覺(jué)得你高級(jí)啊。

我們的身邊，還有很多人依靠外在的東西來(lái)找存在感

于是又想到了大學(xué)時(shí)候的老師。我有一次去拜訪他的時(shí)候，他跟我海闊天空的聊很多。然后他也抽煙，但是他只抽9塊5的紅金龍。

每次去，我也給他帶一些好點(diǎn)的煙，但是都不貴。我?guī)裁此统钍裁础?/p>

他說(shuō)，你帶的好煙我來(lái)者不拒，但是我自己抽的話，我只抽紅金龍的軟精品。我問(wèn)為什么呢？

他說(shuō)首先，你覺(jué)得抽50塊煙，100煙的人就很高級(jí)嗎？我并不覺(jué)得人需要依靠抽什么煙來(lái)標(biāo)榜自己。真正的高手，都很少依靠外在的東西。你看馬云，中國(guó)首富。但是他平常穿的都是很普通的衣服，穿的布鞋。

他說(shuō)，抽煙，如果不是在特定的社交場(chǎng)合。就是自己與孤獨(dú)靈魂的一場(chǎng)和解。這個(gè)時(shí)候，都是道具而已。只是在那些人眼里，好煙成了他們自我滿足的偽裝。

老師說(shuō)，第二，那些好煙，滿足不了我對(duì)尼古丁的需求。

我覺(jué)得老師這個(gè)話就非常的高級(jí)。

其實(shí)說(shuō)白了。抽什么樣的煙，什么價(jià)格的煙，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，也只是一個(gè)選擇。當(dāng)然追究好的東西沒(méi)有錯(cuò)誤。追求一輛好車(chē)，一個(gè)幾十萬(wàn)的手表，幾萬(wàn)的包包，大幾千塊一支的口紅沒(méi)有錯(cuò)。這代表了一個(gè)人的生活的品質(zhì)和追求。

并且，我也認(rèn)為，開(kāi)一輛好車(chē)，穿一身有品質(zhì)的衣服，拎一個(gè)好包包，的確可以增加一個(gè)人的魅力，自信心，也會(huì)讓別人加深對(duì)你的信任度。雖然這些都是外在的。但是這的確在某些方面是所謂實(shí)力的體現(xiàn)。

但是，如果你依據(jù)別人開(kāi)什么車(chē)，穿什么衣服，抽什么煙來(lái)劃分三六九等，那我只能說(shuō)你這個(gè)人太低級(jí)了。