作為個(gè)體的我們，究竟該如何面對這個(gè)被意義編織起來的消費(fèi)社會(huì)？文|張展編|園長2021年7月，在公司的一場內(nèi)部會(huì)議上，鉆石品牌LightMark小白光的一位年輕員工提出了一個(gè)大膽的想法：“我們可以把鉆石鑲到寵物用品上嗎？比如遛狗繩和狗食盆？有

作為個(gè)體的我們，究竟該如何面對這個(gè)被意義編織起來的消費(fèi)社會(huì)？

文 | 張展

編 | 園長

2021年7月，在公司的一場內(nèi)部會(huì)議上，鉆石品牌Light Mark小白光的一位年輕員工提出了一個(gè)大膽的想法：

“我們可以把鉆石鑲到寵物用品上嗎？比如遛狗繩和狗食盆？有那么多年輕人熱愛自己的寵物，那鑲鉆能不能成為他們向?qū)櫸锉磉_(dá)愛意的方式？”

這一想法得到了小白光聯(lián)合創(chuàng)始人劉韌的充分認(rèn)可。在他看來，這的確是個(gè)非常不錯(cuò)且可行的思路。之所以他能這么說，是因?yàn)樾“坠獾漠a(chǎn)品并非眾所周知的天然鉆石，而是消費(fèi)市場的新興事物——培育鉆石。

20世紀(jì)50年代，培育鉆石在實(shí)驗(yàn)室誕生。不同于合成碳硅石，也就是莫桑石，培育鉆石與天然鉆石擁有相同的化學(xué)成分、物理性質(zhì)和光學(xué)效果，所以它并不是鉆石的仿制品，而可以被認(rèn)定為鉆石的一種細(xì)分類型。

誕生之初，培育鉆石大多被應(yīng)用于航空和軍工行業(yè)；最近十多年，培育鉆石的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，寶石級的培育鉆石在品質(zhì)和成本上達(dá)到了普通人喜聞樂見的水平：品質(zhì)和天然鉆石相差無幾，價(jià)格卻遠(yuǎn)低于天然鉆石——在相對成熟的美國培育鉆石市場，培育鉆石的價(jià)格大致是天然鉆石的1/5到1/3。

同質(zhì)卻低價(jià)，這樣的特性賦予了培育鉆石顛覆鉆石行業(yè)的潛力。

80年前，鉆石商戴比爾斯為了穩(wěn)定鉆石價(jià)格和創(chuàng)造鉆石需求，開始將鉆石與愛情捆綁在一起；80年后，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告詞早已深入人心，而培育鉆石也開始正式講述屬于它的故事。

鉆石 | 圖源Pixabay

“把鉆石拉下來”

人們是不是僅會(huì)因?yàn)榻Y(jié)婚而買鉆石？2019年，戴比爾斯針對這一問題展開了調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示，58%的中國消費(fèi)者表示購買鉆石的動(dòng)機(jī)與結(jié)婚和示愛相關(guān)，而剩下的42%僅為自身消費(fèi)或普通送禮而購買。這與培育鉆石目前的銷售結(jié)構(gòu)基本一致——?jiǎng)㈨g告訴我，從小白光的客單比例來看，求婚場景與非求婚場景的銷量大概處于五五分的狀態(tài)。

作為與天然鉆石在物理和化學(xué)性能完全相同的產(chǎn)品，培育鉆石無疑可以與天然鉆石在當(dāng)前的存量市場競爭，而培育鉆石在價(jià)格上的優(yōu)勢正在為整個(gè)鉆石市場創(chuàng)造出新的增量。

劉韌給我講了兩個(gè)故事。

他曾經(jīng)在上海的門店里親自接待過一位二十多歲的女生，她胸前的工牌告訴劉韌這是位銀行職員。最終，這位女生花了一萬多元人民幣購買了一枚一克拉鉆戒。

劉韌回憶道，這個(gè)女生本來就是想進(jìn)店逛一逛，但是他們一路走一路聊，劉韌和營業(yè)人員就對女孩分享他們對鉆石產(chǎn)品的理解。

“我們就說這個(gè)東西為什么有價(jià)值感，你要是不信你把這枚戒指戴到手上，你看你是不是變得更自信了一些？你是不是會(huì)覺得在上海這座大都市里，這枚戒指能夠撫慰你的情緒、能夠讓你暫時(shí)忘記工作中的煩惱？”

“我們告訴她，你可以對自己好一點(diǎn)，你配得上鉆石的璀璨，就算你還不知道你的男朋友在哪，但是沒有關(guān)系，你不需要等到他，你可以提前感受到這種幸福?！眲㈨g說。

另一個(gè)故事的主人公是一位三四十歲的女性。這位顧客已經(jīng)過了結(jié)婚的年齡，一般不會(huì)再為了婚姻或愛情買鉆石了，但是她卻在店里買了一對鉆石耳釘和一個(gè)鉆石項(xiàng)鏈，而且分別都是50分以上的鉆石（作者注：“克拉”與“分”都是鉆石的重量單位，1克拉等于100分）。

劉韌說：“原來她覺得鉆石已經(jīng)離她的生活很遠(yuǎn)了，只能在電視節(jié)目里看那些‘乘風(fēng)破浪的姐姐’戴，但是現(xiàn)在，她不需要再花那么多的錢就能買到一樣的鉆石，也能過一把明星癮?！?/p>

那位提出寵物鉆石的年輕員工小A在解釋寵物鉆石的靈感時(shí)，她用了三個(gè)字——拉下來。

“我們不想和傳統(tǒng)的天然鉆石品牌做的一樣，我們真的想把鉆石這個(gè)東西從神壇上真的拉下來一點(diǎn)，想讓鉆石更加貼近消費(fèi)者一些?！毙說。

培育鉆石靈活、可控的生產(chǎn)特性，讓鉆石的兩個(gè)特殊品類也擁有了“飛入尋常百姓家”的機(jī)會(huì)——彩色鉆和異形鉆。

自然界中存在的天然鉆石并不僅僅只有最為常見的白色，還有金黃色、綠色、粉紅色等色彩。但是由于較為稀少，天然彩鉆的價(jià)格自然要比天然白鉆更為昂貴，高品質(zhì)的粉鉆、藍(lán)鉆更是被稱為稀世珍寶。

并且在切割的過程中，為了最大限度利用鉆石原石，也為了提高鉆石切割的標(biāo)準(zhǔn)化程度，天然鉆石一般都被切割為圓形。

伴隨培育鉆石技術(shù)的成熟，彩色鉆稀少、異形鉆利用效率低的困境被打破——顏色可以被制造出來，并且整個(gè)鉆石的生產(chǎn)成本在降低，對利用率的要求可以不必那么苛刻。

劉韌相信，彩色鉆和異形鉆擁有廣闊的市場前景，其根本驅(qū)動(dòng)力在于它們相比常規(guī)鉆石，更能夠寄托年輕人個(gè)性化的表達(dá)，并且映射消費(fèi)者對自我的理解。

壬寅虎年春節(jié)前夕，小白光的第一家北京店于合生匯商場開張。試營業(yè)的第一天我去探店，當(dāng)時(shí)劉韌就站在店門口，他身材魁梧，光頭還留著胡子，四十多歲的他正在和幾個(gè)朋友模樣的人聊天。

當(dāng)我后面和他聊起異形鉆的時(shí)候，他帶我走向了異形鉆的柜臺(tái)。柜臺(tái)最顯眼的位置掛著三條鉆石，從左往右依次是橄欖形、心形和方形的。

劉韌問我，如果送給我一條，我會(huì)選哪一條。我不假思索地選擇了方形。

他問我原因?！斑@個(gè)方形比較有剛氣、有棱角。”我回答。

劉韌迅速接話：“換我的話，我絕對不會(huì)選擇這一條，因?yàn)樗臀业那榫w不一樣，我一定會(huì)選擇這一顆橄欖形的。我和你不一樣，你20多歲，我40多歲，我覺得這顆的圓潤和平衡感是我最想要的。”

接著，劉韌叫來了與我年紀(jì)相仿的小A。她好好思考了下，說：“我會(huì)選方的，或者這個(gè)心形的，左邊那個(gè)太普通了，不夠特別。”

劉韌的實(shí)驗(yàn)完美驗(yàn)證了他的想法：“你看每個(gè)人都是不一樣的。你說那些服裝品牌的衣服都有什么本質(zhì)的區(qū)別嗎？我看沒有，但是就是有人喜歡穿優(yōu)衣庫，有人喜歡穿美特斯邦威，說到底，這里面都是文化的區(qū)別?！?/p>

站在分岔路口

小白光的第一家店于2021年1月開業(yè)。同年，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的日益完善、上游供應(yīng)鏈的逐步成熟、領(lǐng)先玩家對市場的持續(xù)教育等多因素的共同催化下，很多培育鉆石品牌誕生，比如DOFE STORY超鉆、EOBO、LUSANT露璨等。

但事實(shí)上，國內(nèi)最早的一批培育鉆石品牌出現(xiàn)在2015年左右，Caraxy凱麗希就是這些先行者的代表。

2021年11月，凱麗希的創(chuàng)始人郭升發(fā)表了一篇題為《培育鉆石：以品牌構(gòu)建價(jià)值體系的重要性》的論文，這篇文章刊發(fā)在由中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）主辦的學(xué)術(shù)性期刊《寶石與寶石學(xué)雜志》上。在這篇文章中，郭升提出了一個(gè)論斷：培育鉆石正處在發(fā)展的分岔路口。

郭升指出，培育鉆石理論上可以無限復(fù)制，且無法像天然鉆石那樣形成壟斷供應(yīng)或者寡頭供應(yīng)的局面，那么隨著生產(chǎn)技術(shù)的提升，原料的批發(fā)價(jià)格必然會(huì)持續(xù)下降，最終威脅到培育鉆石的市場價(jià)值和利潤空間。

這并不是對未來的想象，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)——根絕貝恩咨詢的報(bào)告，過去的五年間，培育鉆石的批發(fā)價(jià)格下降了接近70%；市場中也涌現(xiàn)出一批低價(jià)競爭者，他們正在用薄利多銷的思路開拓市場。

“消費(fèi)者對培育鉆石的感知價(jià)值處于一個(gè)分岔口，一方面是品牌商家?guī)淼母叽笊系妮p奢體驗(yàn)，另一方面又是市場上充斥的低價(jià)競爭者的廉價(jià)印象。”郭升講道。

為了避免培育鉆石給消費(fèi)者留下“廉價(jià)假貨”的印象，也為了避免行業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤率和利潤被嚴(yán)重?cái)D壓，郭升指出：“在消費(fèi)者認(rèn)知的分岔口，商家對培育鉆石以及其品牌的感知價(jià)值的構(gòu)建，已經(jīng)成為影響培育鉆石未來市場走向的關(guān)鍵因素?！?/p>

那么如何建構(gòu)消費(fèi)者對培育鉆石的價(jià)值認(rèn)知？培育鉆石零售品牌們的選擇是延續(xù)天然鉆石的脈絡(luò)、從愛情入手。

凱麗希提出“GROW YOUR LOVE，讓愛成長”的主張，以表達(dá)對傳統(tǒng)“王子救公主”和“男主外女主內(nèi)”式單一愛情觀念的反對，它希望能夠塑造出更符合年輕人婚戀觀的愛情故事——與天然鉆石一直都在訴說的“愛情永恒”的故事不同，培育鉆石可以代表的是成長中的、細(xì)心經(jīng)營的愛情。并且“Grow”的特點(diǎn)其實(shí)深植于培育鉆石的基因，畢竟培育鉆石的英文名就叫“Grown Diamond”。

小白光也在試圖重新塑造人們對愛情的想象。劉韌說：“我們想突破的不僅是鉆石產(chǎn)品，還有人們對愛情的理解。我們一直在思考，愛情這個(gè)東西，到底還能是什么？愛情能不能是一起升級打怪？能不能是兩個(gè)人共同打造一片新天地？甚至在我們的理解中，這種關(guān)系可能更加接近愛情本身?！?/p>

劉韌認(rèn)為，培育鉆石象征著一種“輕松”的愛情觀?！盀槭裁茨贻p人一定要攢那么多的錢買一個(gè)昂貴的天然鉆戒？他們?yōu)槭裁床豢梢愿虞p松地面對鉆石和愛情？培育鉆石能夠幫助年輕人減輕生活的負(fù)擔(dān)?！眲㈨g說。

小白光還有一個(gè)獨(dú)特的“集光者聯(lián)盟（Name Your Star）”計(jì)劃，凡是購買了品牌1克拉婚戒的消費(fèi)者，都可以得到一顆真正星星的命名權(quán)，比如兩人都喜歡吃肉，那么這顆星星就叫“不吃青菜”。劉韌有時(shí)還會(huì)對顧客開玩笑地說，如果他們倆以后離婚了，小白光就會(huì)安排一場儀式，讓他們親手按動(dòng)按鈕把這顆星星給炸了。

培育鉆石并不僅僅通過對愛情觀的重塑來建構(gòu)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)知，毫不夸張地說，這種價(jià)值建構(gòu)已經(jīng)滲透進(jìn)了店鋪的每一絲空氣中。

小白光有三種店型：LightMark Lab、LightMark可持續(xù)和小白光宇航中心。

在LightMark Lab中，小白光將店鋪打造成實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格，并且在店鋪內(nèi)放置實(shí)驗(yàn)室的氣罐、試管、小氣泡等裝飾，從而在空間中打造時(shí)尚感和潮流感；

LightMark可持續(xù)主打環(huán)保的理念，因?yàn)楸姸嘌芯勘砻?，相較天然鉆石，培育鉆石的生產(chǎn)對環(huán)境和自然資源的破壞更??；

而小白光宇航中心則是個(gè)500平米左右的大店，主打消費(fèi)者體驗(yàn)，消費(fèi)者可以在里面喝咖啡、拍宇航大片和情侶照。

讓劉韌特別驕傲的設(shè)計(jì)是店鋪里的兔子玩偶——在上海大悅城店中，一只巨大的兔子站立在店鋪門口，而在北京合生匯店內(nèi)，縮小版的兔子玩偶被密集地?cái)[放在展示柜上。

“兔子是我們與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的一種方式，它是一種精神象征，是一個(gè)圖騰?！眲㈨g說。

一場隔空對話

有人說，鉆石是20世紀(jì)最成功的營銷，因?yàn)樗晒Φ刈屓藗兿嘈陪@石可以代表愛情；也有人說，鉆石是20世紀(jì)最大的騙局，因?yàn)樗鋵?shí)并不稀少也并不保值，除了能夠在人們腦海中創(chuàng)造出夢幻想象之外一文不值。

20世紀(jì)，人類社會(huì)由以生產(chǎn)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)為主導(dǎo)。伴隨著消費(fèi)社會(huì)一同出現(xiàn)的還有不少消費(fèi)批判理論：凡勃倫的炫耀性消費(fèi)、西美爾的時(shí)尚哲學(xué)、鮑德里亞的符號消費(fèi)……這些理論指向同一個(gè)事實(shí)——產(chǎn)品的使用價(jià)值式微，而它們所蘊(yùn)含的符號意義卻日漸成為主流。

但是德國哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家馬克斯·韋伯在《新教倫理與資本主義精神》中說：“人類是懸掛在自己編織的意義之網(wǎng)上的動(dòng)物?！边@提醒我們，使用價(jià)值與符號價(jià)值到底孰輕孰重，還未曾可知。

消費(fèi)到底讓人們變得更加幸福，還是變得更加不幸福了？消費(fèi)主義是不是正在讓我們變得越來越不自由？

為了尋找答案，我以“消費(fèi)創(chuàng)造意義”為關(guān)鍵詞在百度上搜索。第一個(gè)跳出來、映入我眼簾的，是一篇發(fā)表于2020年9月、題為《新消費(fèi)，以意義創(chuàng)造價(jià)值》的文章。作者認(rèn)為，新消費(fèi)的種種表現(xiàn)都在指向一個(gè)關(guān)鍵趨勢——意義構(gòu)建，也就是說，新消費(fèi)本質(zhì)上是一種“意義消費(fèi)”。

說實(shí)話，我理解了，但又沒完全理解。我理解意義建構(gòu)對這些品牌的重要性，但沒有理解為什么意義建構(gòu)是獨(dú)屬于“新”消費(fèi)的特征，放眼整個(gè)消費(fèi)社會(huì)發(fā)展長河，意義建構(gòu)可以說是所有消費(fèi)品牌的必修課。正因此，我們才會(huì)覺得百事可樂代表著年輕、香奈兒象征著高貴，以及鉆石寓意著愛情。

為了解開困惑，我找到了這篇文章的作者——唐碩體驗(yàn)咨詢創(chuàng)始人兼CEO黃峰，他擁有近20年的商業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)，并且提出“體驗(yàn)思維（X THINKING）”理論，還出版了專著《體驗(yàn)思維》。我們圍繞商業(yè)方法論、而非任何具體行業(yè)做了一場探討。

他告訴我，在傳統(tǒng)消費(fèi)世界中，意義的建構(gòu)往往借助于單一的方式，比如一句廣告語或者一支廣告片，而現(xiàn)如今，意義的建構(gòu)已經(jīng)成為了一個(gè)系統(tǒng)性工程。能否用一整套“體系”去創(chuàng)造意義，成為了商業(yè)世界里“牌子”向“品牌”升級、“商人”向“企業(yè)家”轉(zhuǎn)型過程中的關(guān)鍵問題。

為此，他提出了一個(gè)“整體體驗(yàn)?zāi)Ｐ汀保浩髽I(yè)需要在不同的場景中，帶來產(chǎn)品、服務(wù)、溝通、行為、環(huán)境各自明確、相互融合、整體一致的360°體驗(yàn)，令人們?nèi)S度感知品牌價(jià)值。

“體驗(yàn)”這個(gè)詞也掛在劉韌的嘴邊。我數(shù)了下我與劉韌的訪談紀(jì)要，這個(gè)詞一共出現(xiàn)了16次。“體驗(yàn)就是一種感受，你得把文化氣質(zhì)拉上去，這個(gè)就是體驗(yàn)的全部?！眲㈨g說。

在《體驗(yàn)思維》一書中，黃峰還提出了一個(gè)核心觀點(diǎn)：價(jià)值，從產(chǎn)品交易到品牌服務(wù)。這幾乎就是“商品，從使用價(jià)值到符號意義”的商業(yè)化表述。我便問黃峰，我們該如何理解產(chǎn)品交易和品牌服務(wù)之間的關(guān)系。

黃峰說：“這是一個(gè)大的趨勢。雖然‘新消費(fèi)，以意義創(chuàng)造價(jià)值’的觀點(diǎn)我已經(jīng)提出快兩年了，但它不僅沒有過時(shí)，而且這個(gè)趨勢越來越明顯。交易在未來肯定是次要的，互聯(lián)網(wǎng)讓交易變得極度輕松，我們不會(huì)再愁買不到東西，價(jià)格上的競爭空間也會(huì)越來越小，那么服務(wù)、體驗(yàn)、意義就會(huì)成為品牌實(shí)現(xiàn)差異化的東西，會(huì)變成核心競爭力?！?/p>

這段話我似曾相識(shí)。劉韌和我說過一段幾乎一模一樣的話：“其他珠寶店里柜臺(tái)是主流，因?yàn)楣衽_(tái)是賣東西和展示產(chǎn)品的，但是我們小白光不是，我們的主流是兔子玩偶、店里放的化妝臺(tái)，也是我們給星星取的名字?，F(xiàn)在誰家缺商品呀？說白了，缺的是你給我獨(dú)特的感受，或者凡爾賽地說，缺的是你懂不懂我?！?/p>

黃峰說：“當(dāng)下，大部分的企業(yè)都是把意義當(dāng)作手段、把意義大肆營銷，真正的擁有價(jià)值觀的品牌很少，而價(jià)值觀卻是一個(gè)品牌最核心的意義?！?/p>

他還舉了最近討論度較高的“谷愛凌代言各大品牌”的案例：“谷愛凌大火，數(shù)不清的品牌蜂擁而上、亮出代言，但是哪些是真正從她還是默默不聞、只有一腔熱情的小女孩時(shí)就開始幫助和支持她的呢？我認(rèn)為，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的，才是價(jià)值觀，才能成就品牌?！?/p>

從創(chuàng)辦伊始，小白光就將自己定義成“全球可持續(xù)高級珠寶”。劉韌還告訴我，“可持續(xù)”這一理念將是小白光2022年的品牌傳播重點(diǎn)，小白光正努力讓它成為品牌的核心價(jià)值觀。

當(dāng)他單膝跪地

面對鉆石商的意義建構(gòu)，有人選擇反抗。

十克愛求婚策劃公司總部位于太原，專注于提供驚喜浪漫策劃，目前服務(wù)已經(jīng)覆蓋太原、武漢、北京等近10個(gè)城市。它于2021年七夕前成立，已經(jīng)策劃過百余場求婚儀式。十克愛創(chuàng)始人阿鋒告訴我，在這一百多對新人中，有兩對選擇了用黃金來替代鉆石，而剩下的無一例外，都選擇了鉆石。

“那兩個(gè)男生的女朋友說過好多次不想要鉆石，她們覺得那不就是塊玻璃嗎，還不保值，沒有必要浪費(fèi)那個(gè)錢，所以男朋友特意在求婚時(shí)選擇用金條?！卑h說。他告訴我，其中有一個(gè)男生直接用7萬元去銀行兌換了一塊金條，在求婚當(dāng)天送給女生。

知乎上，我看到了一個(gè)擁有1.2萬關(guān)注量的問題：“女朋友結(jié)婚非要買天然鉆石，可我覺得鉆石這么明顯的智商稅，沒必要買，我該怎么辦？”

網(wǎng)友“墻頭草栽培家”回答的內(nèi)容很有意思：“我們班上的男女自從大三一次實(shí)地觀摩課后，全體對于鉆石失去了熱情。”他說，當(dāng)同學(xué)們參觀了人造金剛石（作者注：即培育鉆石成品的上游原料）后，他們對鉆石的幻想瞬間被刺破了。

當(dāng)鉆石以最赤裸的姿態(tài)呈現(xiàn)在眾人面前時(shí)，附著在鉆石身上的意義全部消失——它被祛魅了，成為了一塊純粹的“玻璃”。

寫到這里，韋伯的那句話又開始在我的耳邊回響：“人類，是懸掛在自己編織的意義之網(wǎng)上的動(dòng)物?！?/p>

一面是意義的崩塌，一面是意義的編織——與培育鉆石一樣，我和無數(shù)消費(fèi)者也正站在一條分岔路口。

此時(shí)，我想起阿鋒給我講的一個(gè)故事。

在他服務(wù)過的客戶中，有一對舞蹈演員。他們相戀6年，男生于前幾個(gè)月完成了求婚。為了這場求婚，男生已經(jīng)籌劃了一年多。為了給女生收集親朋祝福，他會(huì)等女生下班后偷偷到女生所在的單位錄制祝福視頻。

求婚當(dāng)天，還蒙在鼓里的女生被閨蜜約到一家露臺(tái)餐廳吃飯。點(diǎn)餐時(shí)，餐廳服務(wù)人員拿來抽獎(jiǎng)箱告訴女生店內(nèi)剛好有抽獎(jiǎng)活動(dòng)。女生每刮開一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)就會(huì)看到一張戀愛中有紀(jì)念意義的照片。女生反應(yīng)了過來，開始哭。等刮到最后一張，小提琴聲起。

在小提琴演奏者的帶領(lǐng)下，邊走邊哭的女生來到露臺(tái)。朋友們紛紛出場，給她送去花束，而另一位主角則從舞臺(tái)中央走向女生。霎那間，冷煙化起，煙花燃放，男生牽起女生的手回到舞臺(tái)中央。此時(shí)，屏幕上開始播放兩人在一起的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，原先準(zhǔn)備好的祝福視頻穿插播放。

巨大的“MARRY ME”燈飾點(diǎn)綴著這個(gè)夜晚。經(jīng)典的一幕上演：男生單膝跪地，將鉆戒從口袋中掏出，大聲地喊出那句話——“你愿意嫁給我嗎”。

視頻加載中...

該對舞蹈演員的求婚現(xiàn)場 | 視頻源受訪者

在場的人無不為之動(dòng)容。那么在這一刻，這個(gè)女孩的腦海中會(huì)想些什么呢？

是“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語？抑或是“GROW YOUR LOVE，讓愛成長”的品牌主張？還是小白光店門口的那只兔子？（當(dāng)然前提是如果她知道這兩個(gè)品牌的話）

我想肯定不會(huì)。這一刻，女生被巨大的浪漫和幸福包裹，所有那些用來建構(gòu)意義的花束、燈帶甚至鉆石變得重要又不重要——沒有它們，我們?nèi)绾螤I造氛圍和寄托情感？但是比起真心，再昂貴的鉆石都顯得廉價(jià)。

阿鋒告訴我，在公司成立時(shí)，他們非常糾結(jié)到底該取什么名字。最后選定的“十克愛”一方面與“時(shí)刻愛”諧音，另一方面有“十克拉”的寓意。

阿鋒說：“我們從最開始就在想，愛情是不是可以被衡量的？人們通常都會(huì)認(rèn)為鉆石的克拉數(shù)能代表愛情的深度，但是在見了那么多對新人后，我發(fā)現(xiàn)愛或者不愛會(huì)體現(xiàn)得非常明顯。和我們溝通時(shí)認(rèn)真不認(rèn)真、策劃過程中配合不配合、準(zhǔn)備素材時(shí)用心不用心，這些都一目了然?！?/p>

阿鋒還說：“我覺得鉆石不鉆石的其實(shí)沒那么重要，最關(guān)鍵的是男生愿不愿意拿出他覺得最寶貴的東西來。有的男生很忙，但是他愿意花很多時(shí)間配合我們，這就很珍貴；有的男生經(jīng)濟(jì)狀況沒有那么好，但他還是愿意花那么多錢買鉆石，這也是一種愛的象征?！?/p>

聽他說完，我好像有了一些思路。韋伯說的沒錯(cuò)，人的確需要意義，倘若沒有意義，生活便會(huì)像那塊裸露的人造金剛石一般乏味而失去神性。那么關(guān)鍵的問題就變成了：究竟由誰來編織我們生活中所需要的這些意義？

是數(shù)不清的消費(fèi)品牌？還是每天寫著營銷策劃的廣告公司？抑或是我們的父母、長輩、老師、朋友、領(lǐng)導(dǎo)等眾多正影響著我們生活的人？

我沒法給出確切的答案，但是我想起北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授和博士生導(dǎo)師佟新的一段話，她的話肯定要比我說的更有說服力一些：

“我們或許可以把一切對常規(guī)的突破視作反抗，只是在反抗的過程中，無論話語還是行為又都被已有的社會(huì)話語和結(jié)構(gòu)左右著。”

“所以在一切日常生活中創(chuàng)造生活的美學(xué)，就是個(gè)人把控自己的生活，并賦予行動(dòng)以意義?！?/p>