作者/翟元元“1022能被這么多人聽見，我很開心，我覺得從小到大的夢想實(shí)現(xiàn)了?！痹瓌?chuàng)音樂人Bomb比爾告訴娛樂資本論，《1022-比爾的歌》被更多人聽到是他兩年來記憶最為深刻的事。去年11月初，Bomb比爾發(fā)布新歌《1022-比爾的歌》，該

作者/翟元元

“1022能被這么多人聽見，我很開心，我覺得從小到大的夢想實(shí)現(xiàn)了?！?/p>

原創(chuàng)音樂人Bomb比爾告訴娛樂資本論，《1022-比爾的歌》被更多人聽到是他兩年來記憶最為深刻的事。

去年11月初， Bomb比爾發(fā)布新歌《1022-比爾的歌》，該歌曲上線一個(gè)月播放量即破億，收獲100萬+紅心收藏，1萬+評論。憑借該爆款歌曲，Bomb比爾登上騰訊音樂人原創(chuàng)音樂榜單前三名。

Bomb比爾稱，自2018年5月入駐騰訊音樂人平臺以來，他的作品不僅獲得破億級別的播放，收入方面也完全足夠支撐自己專心做音樂，不再需要考慮柴米油鹽的問題。

事實(shí)上，“Bomb比爾”式的成功只是騰訊音樂人平臺上90后原創(chuàng)音樂人群體的一個(gè)縮影。越來越多的新聲代音樂人通過騰訊音樂人這樣的平臺擊破圈層，被更多人看見。音樂新勢力崛起，小眾音樂人逐漸走進(jìn)舞臺中央。

騰訊音樂人正在成為Z世代音樂人的音樂陣地，標(biāo)榜自我、渴望表達(dá)自己的90后原創(chuàng)音樂人成騰訊音樂人平臺原創(chuàng)音樂人主力軍。騰訊音樂人日前發(fā)布的2020年度騰訊音樂人年度盤點(diǎn)報(bào)告顯示，平臺 90后、95后及00后音樂人群體占比超7成。

除了Z世代音樂人，騰訊音樂人平臺還是眾多音樂人的首選平臺。中國傳媒大學(xué)之前發(fā)布的《2020中國音樂人報(bào)告》顯示，騰訊音樂人平臺繼續(xù)成為眾多音樂人的首選，并成為64.4%的音樂人的主要數(shù)字音樂收益來源。此外，在音樂人服務(wù)、平臺滿意度的調(diào)研中，騰訊音樂人平臺獲得了最多音樂人的青睞。

而成為原創(chuàng)音樂人聚集地背后，是騰訊音樂人連續(xù)3年持續(xù)深耕的結(jié)果。從技術(shù)到產(chǎn)品，從流量到億元激勵計(jì)劃的資金支持，從線上到線下，騰訊音樂人不遺余力、堅(jiān)定地扶持原創(chuàng)音樂人，堅(jiān)定地給中國原創(chuàng)音樂人做好中臺服務(wù)，助力音樂人實(shí)現(xiàn)其音樂夢想。

騰訊音樂人總經(jīng)理、資深樂評人王磊稱，“億元激勵計(jì)劃”堪稱是目前全球最優(yōu)的音樂人激勵計(jì)劃。騰訊音樂人希望做音樂人的“伯樂”、陪跑者、服務(wù)者，讓音樂人的夢想閃閃發(fā)光。

騰訊音樂人總經(jīng)理、資深樂評人王磊

放眼整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)，其實(shí)對于所有平臺而言，扶持原創(chuàng)音樂人成長進(jìn)階，平臺不應(yīng)當(dāng)被“打造爆款”所裹挾，其更為重要的使命是，擴(kuò)大中腰部音樂人占比，提高整個(gè)音樂行業(yè)的基礎(chǔ)水平線。

“新聲代”音樂人涌現(xiàn)，

90后成音樂人主力軍

“早知道在家待這么久，我也不會把麻將送朋友，早知道在家待這么久，我也不會花500去燙頭“。

一把三弦，一口濃郁的西北方言唱腔，土嗨音樂人張尕慫去年年初憑借一首《早知道在家待這么久》火了。小眾音樂躋身舞臺中央，民謠音樂人出圈。

除了張尕慫，騰訊音樂人原創(chuàng)音樂版圖越來越多元，以粵語說唱為主打的說唱團(tuán)隊(duì)街道辦GDC，因翻唱?dú)g快版不染被公眾熟知的丫蛋蛋，音樂人風(fēng)格迥異，可以說，嘻哈、民謠、搖滾、說唱等全類型風(fēng)格音樂作品在平臺都可以百花齊放。

成立3年，騰訊音樂人已快速成長為中國領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂開放平臺。

騰訊音樂人日前發(fā)布2020年度騰訊音樂人年度盤點(diǎn)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，全平臺年播放量近3000億，同比增長近50%；全平臺原創(chuàng)歌曲數(shù)超110萬首，實(shí)現(xiàn)了再次翻番；總?cè)腭v音樂人再創(chuàng)新高達(dá)18.5萬，年增長高達(dá)131%。

數(shù)據(jù)亮眼之外，騰訊音樂人為音樂人更是創(chuàng)造了真金白銀的商業(yè)價(jià)值，3年超過5.9億收入。騰訊音樂人最終享有獨(dú)家激勵收益的音樂人中，超過85%的音樂人總收入增長了50%以上，超過60%的音樂人總收入增長100%以上，實(shí)現(xiàn)了收入翻番。

音樂人類型上， “她力量”正在迅速崛起，女性是獨(dú)立音樂優(yōu)質(zhì)的重要產(chǎn)出者之一。騰訊音樂人平臺入駐的女性原創(chuàng)音樂人占比高達(dá)35%，較往年有大幅提升，方邇羲、錢潤玉、宋黛霆、蘇晗、袁野夕、朱婧汐等多位音樂人單首歌曲播放量成績都十分驚人。

音樂人地域分布上，比較有意思的是，北上廣不再順理成章集體入選榜單前三，廣東、四川、河南三個(gè)省份成為原創(chuàng)音樂人核心分布省份Top3。

此外，尤為值得一提的是，90后正在成為音樂人主力軍。騰訊音樂人年度盤點(diǎn)報(bào)告顯示，90后、95后及00后音樂人群體超7成，成平臺原創(chuàng)音樂創(chuàng)作主力軍。其中，95后音樂人占比29%，位居榜首，求學(xué)階段的00后占比24%，位列第二，90后音樂人占比19%。

各平臺入駐的音樂人日趨年輕化。中國傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國音樂人報(bào)告》同樣顯示，年輕人已成為音樂人主力軍，16-25歲年齡群體超過6成。

新聲代崛起，一方面源于，Z世代擁有異于其他年齡段群體的個(gè)人表達(dá)訴求。他們內(nèi)心擁有足夠文化自信，渴望向外界表達(dá)自己，進(jìn)而尋找身份認(rèn)同。

另一方面則源于技術(shù)平權(quán)，渠道平權(quán)。Z世代屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民，更人性化的科技工具讓他們有機(jī)會更早地接觸互聯(lián)網(wǎng)，因而接觸、傳播、消費(fèi)和創(chuàng)作音樂門檻變低?；ヂ?lián)網(wǎng)平權(quán)讓他們可以通過才藝被更多人看見，而外界正向激勵又反過來激發(fā)他們更積極的創(chuàng)作欲。

除此之外，年輕音樂人崛起伴隨的大背景是，音樂人崛起路徑發(fā)生根本性改變。傳統(tǒng)音樂人出道路徑往往比較長，唱片公司作為游戲規(guī)則制定者，擁有無限話語權(quán)，幾乎決定著一個(gè)音樂人能否出道以及音樂路上能走多遠(yuǎn)。但現(xiàn)在渠道迭代，音樂人不再單純依賴傳統(tǒng)唱片公司，流媒體平臺、短視頻平臺都可以成為音樂人宣發(fā)破圈陣地。

某種意義來說，對于原創(chuàng)音樂人而言，現(xiàn)在可能是最好的時(shí)代。

王磊告訴娛樂資本論，這一代年輕人更加重視文化娛樂內(nèi)容的消費(fèi)和創(chuàng)作。他們接觸互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)往往就是文娛類產(chǎn)品，這會影響他們未來很長時(shí)間的上網(wǎng)習(xí)慣。而且作為新一代，他們也更愿意和更有機(jī)會投入到他們所熱愛的事情當(dāng)中去，用做音樂去表達(dá)自己?！?/p>

流媒體平臺的介入，起到了至關(guān)重要的推動作用。騰訊音樂人扶持計(jì)劃為年輕人提供了展示窗口與上升通道：不僅在流量、資金方面提供扶持，還通過線下演出、TME音樂學(xué)院的課程等等多樣化的方式全鏈路支持。

正是得益于平臺扶持計(jì)劃，原本沒有資本優(yōu)勢的獨(dú)立音樂人得到了平等進(jìn)場的機(jī)會，越來越多的小眾圈層被重視，成熟的平臺無疑放大了這樣的機(jī)會。

億元激勵計(jì)劃升級，音樂人收入翻番

“魔巖三杰”張楚復(fù)出，搖滾老炮最新專輯發(fā)行權(quán)，交給了騰訊音樂人。

過去一年，騰訊音樂人攜手張楚、朱婧汐、簡弘亦、蕭憶情Alex、丫蛋蛋等優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人，打造出諸如《自信心》、《塑膠天堂》、《親愛的你》、《折枝問雪》、《一將功成》等高品質(zhì)專輯。

嘻哈破圈，樂隊(duì)點(diǎn)燃整個(gè)夏天，明星音樂專輯銷量輕松破億，一次次音樂人出圈事件讓我們恍惚以為，音樂人的春天好像離我們很近。

但一個(gè)無法忽略不計(jì)的事實(shí)是，大多數(shù)原創(chuàng)音樂人依然面臨一個(gè)集體窘境：收入低，出圈難。中國傳媒大學(xué)《2020中國音樂人報(bào)告》顯示，52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人音樂收入占總收入5%以內(nèi)，7成音樂人月收入在8000元以下。

收入問題成為音樂人音樂路上最大攔路虎。音樂人只有擁有體面的收入，才能保持創(chuàng)作的激情，保持對音樂的持續(xù)熱愛，行業(yè)才可能持續(xù)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)音樂作品，可以說，保持音樂人的創(chuàng)作活力是行業(yè)良性循環(huán)的發(fā)端。

讓創(chuàng)作得到應(yīng)有的回報(bào)，點(diǎn)燃每一份熱愛。事實(shí)上，扶持音樂人已經(jīng)成為行業(yè)平臺共識。

“未來三年內(nèi)不計(jì)成本支持原創(chuàng)音樂人”。

3年前，騰訊音樂人向外界公開承諾，未來要為原創(chuàng)音樂人提供5億的收入，讓平臺以及平臺上的粉絲成為好音樂的伯樂。如今3年過去，騰訊音樂人如期兌現(xiàn)承諾，為音樂人創(chuàng)造超過5.9億元收入。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂人平臺85%獨(dú)家音樂人收入增長50%，60%收入翻番。全平臺年播放量近3000億，過去一年播放量增長近50%。

過去3年，騰訊音樂人在扶持音樂人方面作出過無數(shù)嘗試，無論是原力計(jì)劃、億元激勵計(jì)劃還是伯樂計(jì)劃，騰訊音樂人通過各種切實(shí)行動助力音樂人夢想。

其中億元激勵計(jì)劃已經(jīng)經(jīng)過數(shù)次迭代升級，騰訊音樂人針對全網(wǎng)音樂人發(fā)布了“億元激勵計(jì)劃”1.0、2.0、3.0。

2021年騰訊音樂人新近上線了億元激勵計(jì)劃3.0和伯樂計(jì)劃。億元激勵計(jì)劃3.0對于詞曲作者有了更清晰透明的收入分成模式，比如詞曲作者可以通過認(rèn)領(lǐng)歌曲而獲得原唱與翻唱不同的分成收入，以及為詞曲創(chuàng)作者提供個(gè)人作品展示界面，甚至還為詞曲作者提供專業(yè)的創(chuàng)作培訓(xùn)。

此后詞曲作者可以直接通過騰訊音樂人平臺提升自身收入，簡化音樂變現(xiàn)的難題。這是面向詞曲創(chuàng)作者正式開放收入結(jié)算功能，意味著所有詞曲創(chuàng)作者均可通過騰訊音樂人平臺直接得到真金白銀的收入。

億元激勵計(jì)劃3.0為詞曲創(chuàng)作者帶來收益激勵、權(quán)益激勵、流量激勵三大優(yōu)化升級激勵舉措，全方位加碼音樂人收益。

同期上線的“伯樂計(jì)劃”，通過向詞曲創(chuàng)作者征集優(yōu)秀的詞曲作品，給予詞曲創(chuàng)作者更多資源扶持。

從時(shí)間維度來看，長期致力扶持原創(chuàng)音樂人，打造中國原創(chuàng)音樂的新生態(tài),讓音樂人和音樂作品切實(shí)得到尊重和回報(bào)，騰訊音樂人為原創(chuàng)音樂人增收與曝光方面創(chuàng)造了無限價(jià)值可能。

助力音樂人夢想，

騰訊音樂人堅(jiān)定做好中臺服務(wù)

“我覺得一個(gè)行業(yè)好壞，不是看最頭部的，也不是看最差的，而是看中間那部分人什么樣?！?/p>

在一位行業(yè)人士看來，平臺應(yīng)該解決那些處于中間地帶音樂人的收入、線下演出、創(chuàng)作環(huán)境等問題?！耙粋€(gè)平臺，打造爆款不能是主要訴求，更為重要的使命是，提高整個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)水平。”

眼下騰訊音樂人扶持音樂人計(jì)劃，無疑可以擴(kuò)大整個(gè)音樂生態(tài)的中間人群地帶。讓更多無收入的音樂人有收入，讓更多零播放的音樂獲得最大曝光量。

“對于原創(chuàng)音樂人的收益激勵方面，我們連續(xù)推出了從1.0到3.0的‘億元激勵計(jì)劃’，而這也堪稱是目前全球最優(yōu)的音樂人激勵計(jì)劃。”

王磊稱，在扶持音樂人方面，騰訊音樂人優(yōu)勢在于，可以借助騰訊音樂娛樂集團(tuán)的六大平臺，為音樂人提供一個(gè)全方位的億級曝光的流量資源，多年的海量音樂用戶、基于黑科技的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深耕音樂領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的版權(quán)、法務(wù)，多方的資源，可以說是軟硬實(shí)力兼?zhèn)?，這都是騰訊音樂人扶持原創(chuàng)音樂人的絕對優(yōu)勢和區(qū)隔。

“更重要的是我們扶持原創(chuàng)音樂人的決心，不僅僅是說說而已，而是扎扎實(shí)實(shí)地去做?！?/p>

騰訊音樂人憑借集團(tuán)豐富的曝光資源、演出機(jī)會和變現(xiàn)渠道，以及全方位的發(fā)展路徑為音樂人全力賦能。

收入、音樂作品的傳播向來是音樂人最為關(guān)心的兩大重點(diǎn)，音樂人收益是最好的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，收益之外，騰訊音樂人作為一站式音樂人服務(wù)中臺，在創(chuàng)作、宣發(fā)層面打造了完整的扶持體系。

《2020中國音樂人報(bào)告》顯示，騰訊音樂人在音樂人服務(wù)、平臺滿意度方面最受音樂人青睞。

傳播方面，60.94%的音樂人認(rèn)為騰訊音樂人的推廣效果較好。背靠騰訊音樂集團(tuán)，全球數(shù)字音樂頭部流媒體平臺，騰訊音樂在內(nèi)容領(lǐng)域擁有巨大行業(yè)優(yōu)勢，月活用戶高達(dá)8億，龐大的用戶群體為入駐騰訊音樂人平臺的音樂人提供了更多被聆聽的可能。

從Bomb比爾以及無數(shù)原創(chuàng)音樂人結(jié)果來看，騰訊音樂人作為音樂產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)造的新效率和新協(xié)作。

Bomb比爾歌曲上線1個(gè)月，在QQ音樂單平臺播放量便已破億。

除了Bomb比爾，越來越多的優(yōu)秀音樂人通過騰訊音樂人迅速成長起來，比如簡弘亦歌曲播放量達(dá)到了30億，傅如喬的《微微》，上線之后通過騰訊音樂人半年時(shí)間的推廣，播放量達(dá)到14億，全網(wǎng)曝光達(dá)到200億。

多位音樂人單首歌曲成為破億爆款，任然《飛鳥和蟬》總播放量達(dá)11.31億，王靖雯《不知所措》總播放量7億。胡66《后來遇見他》酷狗播放量10.12億，山水組合《你莫走》酷狗播放量14.75億，丫蛋蛋《一將功成》強(qiáng)勢霸榜酷我新歌榜第一，全網(wǎng)播放量超4200萬。

聚焦原創(chuàng)音樂人群體，騰訊音樂人對行業(yè)的影響在于，激活了整個(gè)音樂人市場，吸引著更多原創(chuàng)音樂人投身其中，拓寬了整個(gè)音樂人邊界。

作為行業(yè)領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂開放平臺，騰訊音樂人的發(fā)展高度代表著整個(gè)音樂行業(yè)的天花板，騰訊音樂人的進(jìn)度和成果，其實(shí)也是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展坐標(biāo)。

王磊表示，騰訊音樂人不管什么時(shí)期，始終在收入扶持、流量扶持、推進(jìn)行業(yè)發(fā)展三大方面加碼，助力不同階段的音樂創(chuàng)作者升維生長，讓行業(yè)變得更好。

未來，騰訊音樂人目標(biāo)仍然是堅(jiān)定扶持中國原創(chuàng)音樂人，為原創(chuàng)音樂人提供中臺服務(wù)。