三四線知名酒企被拍賣的背后……文|賣酒狼團(tuán)隊(duì)編|余小梅近期，酒企被拍賣已經(jīng)成為了一件尋常事！今年5月9日至10日，四川瀘州凱樂名豪酒業(yè)旗下四項(xiàng)經(jīng)營性資產(chǎn)拍賣，起拍價(jià)合計(jì)約2.55億元，最終，因無人繳納保證金入場(chǎng)競(jìng)拍而流拍。此前，四川宜賓紅樓

三四線知名酒企被拍賣的背后……

文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 余小梅

近期，酒企被拍賣已經(jīng)成為了一件尋常事！

今年5月9日至10日，四川瀘州凱樂名豪酒業(yè)旗下四項(xiàng)經(jīng)營性資產(chǎn)拍賣，起拍價(jià)合計(jì)約2.55億元，最終，因無人繳納保證金入場(chǎng)競(jìng)拍而流拍。

此前，四川宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)、瀘州陳年窖酒業(yè)、貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)古鎮(zhèn)酒業(yè)等相關(guān)省份二線知名酒企的資產(chǎn)也被司法拍賣，有的成交，有的流拍。

即便是有“含山小茅臺(tái)”之稱，曾經(jīng)也有過輝煌的市場(chǎng)成績(jī)的安徽省運(yùn)酒廠集團(tuán)有限公司（運(yùn)酒集團(tuán)）也沒有能夠逃脫被拍賣的命運(yùn)。

A

小茅臺(tái)終究不是茅臺(tái)，被拍賣不奇怪

2022年5月25日至26日，安徽省運(yùn)酒廠集團(tuán)有限公司（運(yùn)酒集團(tuán)）管理人將在淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺(tái)，對(duì)運(yùn)酒集團(tuán)所有的存貨及土地使用權(quán)、機(jī)器設(shè)備、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)進(jìn)行公開拍賣，起拍價(jià)為1.375197億元。

據(jù)運(yùn)酒集團(tuán)官網(wǎng)顯示，運(yùn)酒集團(tuán)始建于建國初期，坐落于中國江淮名酒帶上的千年古鎮(zhèn)--含山縣運(yùn)漕鎮(zhèn)。

其占地面積20萬平米，擁有現(xiàn)代化的白酒生產(chǎn)線、實(shí)驗(yàn)室和化驗(yàn)室，具備年產(chǎn)白酒3萬噸的生產(chǎn)能力和1萬噸散酒庫容處理設(shè)備，是皖中及沿江兩岸中的釀酒廠家。

2003年，運(yùn)酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)改制，在轉(zhuǎn)換機(jī)制確立現(xiàn)代化企業(yè)管理制度的同時(shí)，按照五糧釀造工藝，對(duì)白酒生產(chǎn)的主體部分進(jìn)行了全面的技術(shù)改造，并聘請(qǐng)國家級(jí)調(diào)酒師常年主持技術(shù)把關(guān)和新品研發(fā)，使運(yùn)酒系列產(chǎn)品品種更全、口感更佳。

值得一提的是，運(yùn)酒集團(tuán)先后獲得過“優(yōu)質(zhì)白酒精品”、“中國公認(rèn)名牌產(chǎn)品”“消費(fèi)者喜愛的白酒”等殊榮，素有“含山小茅臺(tái)”之稱。

立足當(dāng)下，面向未來！運(yùn)酒集團(tuán)的目標(biāo)是，以“從嚴(yán)、高效、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神為依托，在安徽東向發(fā)展的契機(jī)中做大做強(qiáng)，正在逐步走向新的輝煌！

從被拍賣的結(jié)果來看，“含山小茅臺(tái)”靠自己的努力實(shí)現(xiàn)“做大做強(qiáng)”已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)，只能默默等待命運(yùn)的安排。

B

理性消費(fèi)時(shí)代，大品牌更受青睞

“二線酒企也好，區(qū)域中小酒企也罷，還會(huì)有越來越多的酒企不得不接受被拍賣的命運(yùn)?！边@是多位業(yè)內(nèi)資深人士的共同看法。

而做出這樣的判斷，主要基于兩個(gè)方面的變化與影響，第一、就是市場(chǎng)的變化，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不可阻擋，消費(fèi)者越來越理性，大品牌更易被消費(fèi)者接受。

眾所周知，中國白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，以貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、山西汾酒、瀘州老窖為代表的名酒，占據(jù)了大部分市場(chǎng)。

2020年，貴州茅臺(tái)以979.90億元的營收規(guī)模位居行業(yè)龍頭地位，其營收規(guī)模占白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收的比重達(dá)16.79%；其次是五糧液，市場(chǎng)份額達(dá)9.82%。

此外，市場(chǎng)份額占比較高的企業(yè)還有洋河股份、瀘州老窖、順鑫農(nóng)業(yè)等，其市場(chǎng)份額占比分別為3.62%、2.85%、2.66%。

而在中國名酒一路“高歌猛進(jìn)”不斷下沉全國區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí)，導(dǎo)致二線酒企、區(qū)域中小酒企更難生存，客戶不斷流失。

另一方面，動(dòng)輒幾十億、上百億的產(chǎn)能擴(kuò)充時(shí)代降臨，大量的產(chǎn)能不是已經(jīng)被釋放就是在被釋放的路上。

今年以來，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)專家指出，中國白酒市場(chǎng)的產(chǎn)能過剩問題的出現(xiàn)，將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。

未來，市場(chǎng)對(duì)中小酒企的產(chǎn)品需求“有減無增”。換而言之，市場(chǎng)對(duì)中小酒企的信心也只會(huì)伴隨時(shí)間越來越小。

專家認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)集中、品牌集中的大趨勢(shì)，中小酒企唯一能做的，就是及時(shí)調(diào)整，做出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新營銷，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走差異化道路，合理利用自身資源，挖掘內(nèi)部潛力，改善管理。

當(dāng)然，中小酒企及時(shí)接受“招安”，即被外來資本并購，也不失為解決出路的方法之一，不要等到經(jīng)營困難、面臨破產(chǎn)清算而被迫處置。