你注意到最近「黑化」的宜家了嗎？不止藍(lán)黃LOGO變黑，人手一個(gè)的宜家藍(lán)袋子（FRAKTA包），也變黑了。還「黑化」成三種模式：1.編織袋。2.電腦包。3.工具包。這還只是個(gè)開(kāi)頭。就在昨天下午，2022米蘭設(shè)計(jì)周上，宜家讓自己的生活產(chǎn)品系列黑

你注意到最近「黑化」的宜家了嗎？

不止藍(lán)黃 LOGO 變黑，人手一個(gè)的宜家藍(lán)袋子（FRAKTA 包），也變黑了。

還「黑化」成三種模式：

1. 編織袋。

2. 電腦包。

3. 工具包。

這還只是個(gè)開(kāi)頭。

就在昨天下午，2022 米蘭設(shè)計(jì)周上，宜家讓自己的生活產(chǎn)品系列黑倒一片。

「黑化」的宜家，流行的「黑袋」

這次「黑化」的新品，一共有 20 多件生活家居用品。

除了前面公布的 FRAKTA 包，最新又曝光了三款，它們被稱為「Obegr?nsad 系列」。

分別是，一部黑膠唱機(jī)。

宜家推黑膠唱機(jī)？聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)詫異，但理由并不奇怪。

他們推出這個(gè)黑膠唱機(jī)的初衷，就是希望更多人能以較低的價(jià)格，享受到更好的音樂(lè)品質(zhì)。

它看起來(lái)方正而敦厚，無(wú)論是擺在宜家商場(chǎng)還是你家客廳，格調(diào)都能立馬蹭蹭上漲。

還有一張扶手椅。

它看起來(lái)線條利落，簡(jiǎn)潔有力，就是好像…… 有點(diǎn)硌手。

最后是一張桌子。

它看起來(lái)和普通桌子差別不大，但是桌面很寬，不僅可以放樂(lè)器，還有了更多可以放置其他小東西的模塊。

所有 20 款新品，要等 9 月發(fā)售的時(shí)候才會(huì)全部公布，涵蓋了家具、配飾、工具等各類生活產(chǎn)品。

你可能會(huì)好奇，為什么這一批宜家新品全都黑漆漆？

事情就得從黑手黨（Swedish House Mafia）說(shuō)起了。

黑手黨，原本是發(fā)源于意大利的秘密社會(huì)組織，俗稱黑幫，2008 年，它成了瑞典傳奇電音組合的名字。

這個(gè)樂(lè)隊(duì)出道不到 3 年就在全球大火，屢上英國(guó)流行金榜/全美舞曲榜 TOP 10，進(jìn)入 DJ MAG 百大排名第十位，入圍格萊美獎(jiǎng)也是不在話下。

壞消息是，2012 年樂(lè)隊(duì)解散。好消息是，2018 年樂(lè)隊(duì)又重組了。

宜家這次盯上這個(gè)狂野而自由的樂(lè)隊(duì)，就是希望將這個(gè)樂(lè)隊(duì)的感染力和創(chuàng)造力傳遞到更多人的生活之中。

其實(shí)疫情期間，大家在自己的家中時(shí)間變多，聽(tīng)音樂(lè)和唱歌成為日常解壓舒緩的方式之一，一份慈善組織的報(bào)告曾顯示，85% 的人表示音樂(lè)讓他們?cè)诩腋械绞婢彾鞓?lè)。

這讓宜家跨界音樂(lè)領(lǐng)域也變得順理成章。

雖然「黑化產(chǎn)品」還未公布完全，但已經(jīng)推出的兩波新品里，最火爆的，莫過(guò)于「黑化」的 FRAKTA 包包了。

這三個(gè)包在創(chuàng)意之外，更注重到了實(shí)用性，同時(shí)讓音樂(lè)和家居在設(shè)計(jì)和精神上都綁定在一起。

最開(kāi)始，這三個(gè)包的設(shè)計(jì)靈感，就來(lái)源于黑手黨在旅途中不得不拖著電纜、連接器、筆記本電腦、配件甚至黑膠唱片到處跋涉，一切都變得亂七八糟，最后還累到不行的痛苦經(jīng)歷。

于是，第一款受 FRAKTA 編織袋啟發(fā)的產(chǎn)品，大到最多可容納 100 張黑膠唱片，還能折疊成便攜包隨手帶走。

它的包帶也編織得更厚，宜家表示質(zhì)量堪比汽車(chē)安全帶，看來(lái)更結(jié)實(shí)也更耐用了。

另外一個(gè)雙肩背包，可以放筆記本電腦，以及一些簡(jiǎn)單衣物，這可能也是最適合日常出行攜帶的包包。

最后的一個(gè)小包，收納能力就非常強(qiáng)大了。

手機(jī)、充電器、充電線、耳機(jī)……都能整整齊齊插在里面，有條不紊。

這三個(gè)包，對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，能提供充足的空間，放好各類音樂(lè)工具，對(duì)于普羅大眾來(lái)說(shuō)，也差不多囊括了我們家居和外出的所有場(chǎng)景，還滿足了不同功能和不同風(fēng)格的個(gè)性需求。

FRAKTA 包成為最受大眾目光的焦點(diǎn)，其實(shí)并不令人意外。

畢竟一直以來(lái)，F(xiàn)RAKTA 包包都是最能代表宜家精神的產(chǎn)品之一。

FRAKTA 包包「狂造記」

FRAKTA，在瑞典語(yǔ)中是「貨運(yùn)」的意思。

名副其實(shí)，它幾乎是一個(gè)可以裝下任何生活用品的袋子。

1960 年代，是這個(gè)袋子誕生的時(shí)間——那時(shí)候，宜家剛在阿姆霍特（Almbult）創(chuàng)建第一家宜家商場(chǎng)，開(kāi)始銷(xiāo)售越來(lái)越多的小型家具產(chǎn)品。

宜家創(chuàng)始人 Ingvar Kamprad 觀察 10 多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大家在購(gòu)物時(shí)，經(jīng)常會(huì)推著大大的手推車(chē)去付款，但因?yàn)槟抢镏惶峁┮恍┬∷芰匣@或塑料袋，所以很多人半路會(huì)把一些大物品放下，只買(mǎi)一些小東西回家。

▲ 宜家 1960 年代在 Kungens Kurva 的新店, 圖片來(lái)自：ikeamuseum

不得不買(mǎi)的，就會(huì)付款后在懷里揣著帶走，但這讓他們的購(gòu)物之旅不僅很繁重，回家的路上抬著也很尷尬。

所以，宜家決定做一個(gè)大大的購(gòu)物袋——FRAKTA。

最開(kāi)始，F(xiàn)RAKTA 包還只有黃色的。

▲ 圖片來(lái)自：ikeamuseum

它可以背在肩上，掛在手推車(chē)上，也可以隨身攜帶。

最終定下包包尺寸也不簡(jiǎn)單——宜家采購(gòu)主管 Lars G?ran Peterson 和 LGP 測(cè)量了我們生活中幾乎所有可攜帶的物品后，最終才計(jì)算出 FRAKTA 包的最佳尺寸。

宜家找遍各地制造商，最終在臺(tái)灣找到了一家合適的。他們可以制造一個(gè)足夠大、能卷成一小包、同時(shí)足夠堅(jiān)固到可以承載 50 公斤的重量。

當(dāng)時(shí)，臺(tái)灣工廠老板拿出了制作大米袋的聚丙烯材料，然后在辦公室找了一位 50 公斤重的女生，讓她站進(jìn)袋子，接著兩人各拿袋子一邊的把手，把袋子舉了起來(lái)——穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)，完全沒(méi)破！

就這樣，F(xiàn)RAKTA 購(gòu)物袋開(kāi)始生產(chǎn)。

在顧客結(jié)賬時(shí)，宜家會(huì)把 FRAKTA 購(gòu)物袋以幾塊錢(qián)的極低價(jià)格出售，這樣顧客就能提著這些大包把東西帶回家，還能夠不斷復(fù)用。

宜家向來(lái)是個(gè)不怎么愛(ài)打廣告和做營(yíng)銷(xiāo)的品牌，這一點(diǎn)從 FRAKTA 購(gòu)物袋誕生之時(shí)就可以看出來(lái)。

當(dāng)時(shí)鎮(zhèn)上有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的袋子，足球教練用它裝器材、農(nóng)夫用它采摘蘋(píng)果、弄潮兒們用它裝寵物乘交通工具。

當(dāng)街上、超市、海灘隨處可以見(jiàn)到這個(gè)包時(shí)，他們就會(huì)立馬有一個(gè)共識(shí)：噢，是宜家。

對(duì)于宜家來(lái)說(shuō)，大概顧客才是品牌傳播最好的載體。

不過(guò) 1989 年，第一批黃色 FRAKTA 包在德國(guó)的宜家商場(chǎng)測(cè)試時(shí)，就出現(xiàn)了很大的混亂：工作人員根本沒(méi)法確認(rèn)哪些袋子是沒(méi)付款的，那些是已經(jīng)付過(guò)的，后來(lái)的解決方案是——再做一個(gè)不同顏色的袋子。

于是，延續(xù)至今的藍(lán)色 FRAKTA 包就出現(xiàn)了。

▲ 圖片來(lái)自：ikeamuseum

后來(lái)，只有藍(lán)色的 FRAKTA 包可以賣(mài)出去，黃色的 FRAKTA 包只能留在商店里，這樣一切都變得簡(jiǎn)單得多。

如今，每年世界各地都會(huì)銷(xiāo)售數(shù)百萬(wàn)只 FRAKTA 包，不斷有新的人為它下單。

大容量、質(zhì)量好、性價(jià)比高、可持續(xù)性強(qiáng)，使用壽命很長(zhǎng)，這些都是它受歡迎的原因。

這也和宜家「高品質(zhì)不應(yīng)只為富人服務(wù)」的理念不謀而合。

可能 FRAKTA 包自己都沒(méi)預(yù)見(jiàn)到，自己現(xiàn)在已經(jīng)不再是一款單純的購(gòu)物袋，而是宜家一個(gè)文化符號(hào)。

當(dāng)一個(gè)購(gòu)物袋，成為一種新潮流

FRAKTA 包的普及，跟它擊中了大部分人的生活痛點(diǎn)有很大關(guān)系。

而它成為一種流行方式，還離不開(kāi)宜家不斷制造的新鮮話題和創(chuàng)意玩法。

▲圖片來(lái)自：isaacbonnierad

2016 年，宜家讓幾位設(shè)計(jì)師以 FRAKTA 包為靈感，創(chuàng)作了幾款限量版/快閃版包包。

▲ IKEA X HAY 合作 FRAKTA 包

它們大部分材質(zhì)和大小都相同，但有著不同的顏色和圖案。

▲宜家與 Rolf 、Mette Hay 合作的 FRAKTA 包

Off-White 的創(chuàng)始人 Virgil Abloh 為宜家重新改造的 FRAKTA 包，更是引起了一陣搶購(gòu)熱潮。

他來(lái)到 FRAKTA 包原型誕生的工作室，把 FRAKTA 包，重新繪制草圖，變成米色，最終誕生了知名的 SCULPTURE 手袋。

時(shí)尚領(lǐng)域都開(kāi)始盯上了宜家的 FRAKTA 包。

巴黎世家在 2017 年推出一款和 FRAKTA 包幾乎一模一樣的產(chǎn)品，但售價(jià)要 14390 元，引發(fā)了巨大的輿論爭(zhēng)議。

還好這款巴黎世家包包的設(shè)計(jì)師主動(dòng)表示，他的確是受到宜家經(jīng)典的 FRAKTA 包啟發(fā)，才制作出這款包包。

是的，一款去掉宜家 logo，就漲價(jià) 2000 多倍的包包。

大家一時(shí)滿臉問(wèn)號(hào)，無(wú)語(yǔ)凝噎，而后反思：巴黎世家這都能行？為什么我不行？

于是，一陣全民改造 FRAKTA 包的風(fēng)潮開(kāi)始掀起。

FRAKTA 包被切割成無(wú)數(shù)的形狀，變成了帽子、運(yùn)動(dòng)鞋、腰包、運(yùn)動(dòng)服、口罩……

宜家自己也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這股風(fēng)潮，不僅自己發(fā)布了一款 KNORVA 漁夫帽：

在網(wǎng)上發(fā)布了「如何辨別一只真正的 FRAKTA 包」教程：

1. 搖一搖——如果它沙沙作響，那就是真包。
2. 多功能——它可以攜帶曲棍球裝備、磚塊，甚至水。
3. 把它扔進(jìn)泥土里——真正的 FRAKTA 包在變臟時(shí)只需用花園里的軟管沖洗即可。
4. 折疊它——你能把它折疊成一個(gè)小錢(qián)包嗎？如果可以，那么恭喜，這是真包。
5. 看看里面——正品都帶有宜家的標(biāo)簽。
6. 價(jià)格標(biāo)簽——只要 0.99 美元（2017 年）。

還準(zhǔn)備了一套官方 DIY 教程，教你如何讓萬(wàn)物皆可「FRAKTA」。

當(dāng)熱潮過(guò)去，各類改造的 FRAKTA 包被傳播一圈，最后長(zhǎng)久留在身邊的，依然還是原本的 FRAKTA 包。

它成為一種潮流現(xiàn)象，看似來(lái)自各種病毒式傳播，其實(shí)本質(zhì)上還是來(lái)自于宜家長(zhǎng)久以來(lái)的品牌文化積淀。

在實(shí)現(xiàn)了具有性價(jià)比、同時(shí)高品質(zhì)的功能后，宜家品牌本身也獲得了更多人的簇?fù)恚?，?chuàng)意和靈感只是它的加分項(xiàng)。

▲Reebok 發(fā)布了健身視頻教你怎么用 Frakta 購(gòu)物袋做鍛煉

從 FRAKTA 包的經(jīng)久不衰，我們可以看到宜家，甚至瑞典設(shè)計(jì)流行背后的變與不變。

實(shí)在+創(chuàng)意=日常的良好產(chǎn)品

Spotify（音樂(lè)平臺(tái)）、Candy Crush（消消樂(lè)）、Skype（通訊軟件）、ABBA（樂(lè)隊(duì)團(tuán)體）……

這些極具標(biāo)志性的「流行文化制造平臺(tái)」，其實(shí)都來(lái)自瑞典。

它們火起來(lái)并不是一時(shí)的，而是滿足了某類痛點(diǎn)需求，隨后在數(shù)字時(shí)代的契機(jī)下，形成了一種流行文化現(xiàn)象。

這次，宜家和黑手黨 Swedish House Mafia 合作，有種解決方案和流行文化融合的感覺(jué)。

音樂(lè)與生活方式也息息相關(guān)，是一種日常但又極其私人的體驗(yàn)，正如宜家設(shè)計(jì)師 Friso Wiersma 所說(shuō)，音樂(lè)和設(shè)計(jì)一樣，都可以真正創(chuàng)造一個(gè)空間，作為一個(gè)人身份、價(jià)值的體現(xiàn)，以及通過(guò)它們，對(duì)這個(gè)世界發(fā)表自己的意見(jiàn)。

這些「黑化產(chǎn)品」背后，既考慮到了實(shí)用性，也有自由創(chuàng)造的新表達(dá)。

其中對(duì)平衡度的微妙把握，其實(shí)也是宜家不變的作風(fēng)——現(xiàn)代但不追趕時(shí)髦，實(shí)用而不乏新穎。

事實(shí)上，這也是瑞典家居的古老傳統(tǒng)。

世界上最早的工藝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)——（Svensk Form, the Swedish Society of Crafts and Design）誕生時(shí)，協(xié)會(huì)主席 Gregor Paulsson 就確立了「設(shè)計(jì)者對(duì)社會(huì)承諾」的原則：

設(shè)計(jì)應(yīng)該進(jìn)入到社會(huì)上的每一個(gè)人、每一天、每一件事當(dāng)中。

也就是說(shuō)，不論貧富貴賤、不論階級(jí)，每一位瑞典公民，都應(yīng)該能在生活中使用有著良好設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，反炫富、反低劣、反過(guò)度消費(fèi)。

▲瑞典南部設(shè)計(jì)日的展覽 Matter Displaced. 圖片來(lái)自：Dezeen

在這個(gè)基礎(chǔ)之上，19 世紀(jì)末，藝術(shù)家 Carl Lasson 和 Karin Larsson 將古典風(fēng)格與瑞典的民間格調(diào)相結(jié)合，創(chuàng)造了瑞典家居設(shè)計(jì)的典范。

▲Carl Lasson 和 Karin Larsson 的家. 圖片來(lái)自：visitsweden

當(dāng)之后的現(xiàn)代主義和實(shí)用主義再次進(jìn)入瑞典，它們?nèi)员３种负?jiǎn)單、適度、自然」等實(shí)在的、以人本身為核心的理念，然后再進(jìn)行著設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、玩法的創(chuàng)意。

為此，需要提前考慮且做到材料如何最大減少成本、生產(chǎn)制造如何最有效率、產(chǎn)品如何更結(jié)實(shí)耐用且可持續(xù)利用…….

然后，好產(chǎn)品才能進(jìn)入更多普通人的生活。

▲ 圖片來(lái)自：Charles

當(dāng)過(guò)度消費(fèi)、過(guò)度包裝、追求正確、口號(hào)漫天成為當(dāng)下消費(fèi)的常態(tài)，我們或許可以回到最初——保持那些不變的，創(chuàng)造那些變化的。