李翔/文

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“商業(yè)評(píng)論部的公司報(bào)道和新聞部門的公司報(bào)道該有什么樣的區(qū)別呢？”我覺(jué)得應(yīng)該是“公司”報(bào)道和“公司新聞”報(bào)道的區(qū)別。報(bào)道的主體是“公司”還是“公司事件”的區(qū)別。

傳統(tǒng)的公司新聞報(bào)道大都偏向于報(bào)道公司高管的變更、大股東的變更，收購(gòu)與兼并，以及重大丑聞事件等。它要報(bào)道的是“事件”。公司報(bào)道則帶有靜態(tài)的成分。它應(yīng)該更深入，更加回到公司本身，去發(fā)現(xiàn)公司本身所呈現(xiàn)的“價(jià)值”。它要報(bào)道的是“公司”。

比如我在商業(yè)評(píng)論部曾經(jīng)反復(fù)要求記者：如果不是對(duì)一個(gè)公司的調(diào)查性的帶有負(fù)面的報(bào)道，那么一定要見(jiàn)到公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層；如果不是行業(yè)中絕對(duì)領(lǐng)先的公司或者極具個(gè)性的公司，那么一定要有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況和行業(yè)的情況描述。

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商業(yè)評(píng)論部關(guān)心的內(nèi)容和所報(bào)道的內(nèi)容包括：深度的關(guān)于公司本身的報(bào)道；商業(yè)領(lǐng)袖的訪問(wèn)和報(bào)道；創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新公司的報(bào)道；觀念領(lǐng)袖的報(bào)道；同商業(yè)相關(guān)的觀念類文章。我曾經(jīng)建議部門的每個(gè)同事去讀美國(guó)《快公司》雜志十年文集，希望他們能夠按照《快公司》的報(bào)道思路來(lái)發(fā)掘新的報(bào)道題材，對(duì)“報(bào)道”本身進(jìn)行創(chuàng)新。所以，公司報(bào)道只是其中一部分。

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如果整個(gè)報(bào)社都可以按照這個(gè)思路來(lái)進(jìn)行報(bào)道。我想報(bào)紙也的確不需要這個(gè)部門。但是在這個(gè)部門存在之前，的確有很多東西在報(bào)紙上是無(wú)法呈現(xiàn)的。比如，對(duì)于一個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)者的大篇幅訪問(wèn)；比如這些公司領(lǐng)導(dǎo)者自己撰寫(xiě)的文章；比如針對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的報(bào)道；比如類似于巴菲特年報(bào)、格拉德威爾式文章；比如針對(duì)一些熱門的創(chuàng)業(yè)公司的報(bào)道。

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報(bào)紙版面一向是對(duì)所有同事開(kāi)放的，而且最好是互動(dòng)和打通的。

比如我曾經(jīng)在2009年跟王石長(zhǎng)談之后，鼓勵(lì)地產(chǎn)部的同事撰寫(xiě)一篇關(guān)于萬(wàn)科的深度報(bào)道：為何這家行業(yè)領(lǐng)先的公司未能影響行業(yè)，相反它的每個(gè)決策都在最初遭到行業(yè)的一致反對(duì)；這家領(lǐng)先的公司如今又在做什么；它遇到什么新的挑戰(zhàn)嗎。我非常希望在一些行業(yè)長(zhǎng)期浸淫的記者能夠?yàn)閳?bào)紙貢獻(xiàn)出關(guān)于這些行業(yè)領(lǐng)先公司的深度報(bào)道和公司領(lǐng)導(dǎo)者的深度訪問(wèn)。

我們需要見(jiàn)到公司的最高領(lǐng)導(dǎo)者；比如農(nóng)行上市，我們非常希望能夠像財(cái)經(jīng)或新世紀(jì)周刊那樣，有劉明康的訪問(wèn)，有項(xiàng)俊波的訪問(wèn)——至少在我們的新聞報(bào)道中，我沒(méi)有看到有這種強(qiáng)烈的訴求，而只是止步于報(bào)道上市這個(gè)“事件”本身。

如果公司新聞的版面不承載這些報(bào)道，那么公司新聞的同事當(dāng)然可以在商業(yè)評(píng)論的版面來(lái)呈現(xiàn)這些內(nèi)容。

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說(shuō)實(shí)話在操作的過(guò)程中，我確實(shí)會(huì)感到灰心。記者很難達(dá)到這樣的要求，也不斷地有抱怨。相信其他部門的記者也有同樣體會(huì)，要想見(jiàn)到公司的最高層領(lǐng)導(dǎo)人，還是比較困難和周折的，很難“短平快”地操作。而我們的很多工作也一直存在爭(zhēng)議。比如以公司為主題而不是以公司新聞為主題來(lái)報(bào)道，那就需要提供給讀者更強(qiáng)有力的理由來(lái)閱讀。比如它為什么不是軟文，而是有價(jià)值的內(nèi)容？

6、當(dāng)然，也有可能我的思路是錯(cuò)誤的，可能并不適合于報(bào)紙而更適合于周期更長(zhǎng)的雜志。最近在開(kāi)會(huì)和思考時(shí)，常常會(huì)有這樣的感受。我也在努力尋求一些調(diào)整。

淺見(jiàn)供斟酌。

（作者時(shí)任經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)主筆、商業(yè)評(píng)論部主任）