3月10日下午5點(diǎn)，大阪·關(guān)西世博會吉祥物的投票正式截止。吐槽了好幾天的日本網(wǎng)友們，終于艱難地、不忍地、咬牙切齒地，從3個(gè)候選方案中作出決策。這場以丑出圈的全民吉祥物評選，已經(jīng)從「比誰更好看」變成了「比誰勉強(qiáng)沒那么丑」。畫風(fēng)詭異，病毒變異，

3 月 10 日下午 5 點(diǎn)，大阪·關(guān)西世博會吉祥物的投票正式截止。

吐槽了好幾天的日本網(wǎng)友們，終于艱難地、不忍地、咬牙切齒地，從 3 個(gè)候選方案中作出決策。

這場以丑出圈的全民吉祥物評選，已經(jīng)從「比誰更好看」變成了「比誰勉強(qiáng)沒那么丑」。

畫風(fēng)詭異，病毒變異，這都是什么「丑東西」？

事情還得從一堆長滿眼球的紅色細(xì)胞說起。

2025 年將是大阪第二次舉辦世界博覽會，這次主題是「構(gòu)建未來社會，想象明日生活」。早前還邀請了皮卡丘和 Hello Kitty 擔(dān)任宣傳大使，畫風(fēng)就是一整個(gè)萌萌噠。

2020 年 8 月，為了選出能「凸顯生命光輝與未來」的 logo，大阪·關(guān)西世博會組委會公開征集了 5894 份設(shè)計(jì)方案，并從中選出 5 個(gè)候選，邀請網(wǎng)友參與票選，提出建議和意見。

最終，讓人一言難盡的方案 E 獲選世博會主視覺。

設(shè)計(jì)一經(jīng)公布，就遭到了網(wǎng)友的瘋狂吐槽。

有人稱它「像長了眼球的癌變大腸」「詭異」「惡心」「克蘇魯」「像寄生獸」。在中國網(wǎng)友眼里，這甚至有點(diǎn)像是新浪微博 logo「大眼仔」的疊疊樂。

官方稱，這個(gè) logo 其實(shí)是舞蹈著、跳躍著、興奮著、充滿活力的細(xì)胞，它對 1970 年大阪世博會圓形櫻花花瓣的設(shè)計(jì)進(jìn)行了很好的傳承，能表現(xiàn)出「生命的光輝」。甚至有支持者將它稱為「光輝君」。

2025 世博會 VS 1970 世博會，能看出明顯的致敬

而最近的世博會吉祥物候選方案，就是從「光輝君」衍生而來的。

3 月 2 日，組委會從 1898 件作品中選出了「脫穎而出」的 3 個(gè)候選方案，邀請日本網(wǎng)友選出最終吉祥物，投票截止時(shí)間為 3 月 10 日。

方案 A 看起來像是一個(gè)歐巴桑。創(chuàng)意解釋稱，它在 1970 年世博會現(xiàn)場收到地球人送的一塊糖果，由于對大阪的「糖果文化」感興趣，所以決定在關(guān)西地區(qū)生活。日常會用喜歡的藍(lán)色袋子裝滿糖果，到處交朋友。

方案 B 中間的藍(lán)色球寓意著地球、人類和各種生命形式，也代表著各種價(jià)值觀和觀點(diǎn)的共生共創(chuàng)。嘴巴「O」的形狀是大阪（Osaka）的首字母，眼睛正是主視覺的 logo。

左：方案 A。右：方案 B。

而方案 C 則取了大阪「水之城」的形象寓意，將吉祥物設(shè)計(jì)成能像水一樣流動的、可隨意改變形態(tài)的，希望通過這種無限可能來反映世界的多元和美好。

方案 C 的多種形態(tài)變化

任官方怎么解釋，對大部分網(wǎng)友來說，這仍然是一道無從下手的難題，因?yàn)槊恳粋€(gè)看起來都是差不多的奇怪生物，「毛骨悚然」「讓人看起來非常不快」。

Twitter 網(wǎng)友 @hoppedango 這么說：

為什么全都是怪物？如果你在城市里貼上這樣的海報(bào)，每一個(gè)孩子路過看到都會嚇哭的。

網(wǎng)友 @sontyo1114 指出，這 3 個(gè)方案的顏色和設(shè)計(jì)方向幾乎一模一樣，甚至看起來就像是一家人，根本選不出來。

中國網(wǎng)友的吐槽還要更狠一些：SAN 值狂掉！邪神再臨！能不能整點(diǎn)陽間的東西？這是福島變異的魚嗎？還是新冠病毒和它的變種好朋友？

距離冰墩墩在日本「萌」出圈過去沒多久，如今，網(wǎng)友們面對這些讓人煩心的「丑東西」只能罵咧咧。

網(wǎng)友的二次創(chuàng)作，爸爸+媽媽+倒霉孩子

這一趟投票下來，3 個(gè)奇怪生物誰勝算比較大？

在意見征集開始 2 天后，J-CAST News 對 Twitter 的網(wǎng)友投票進(jìn)行過一項(xiàng)抽樣統(tǒng)計(jì)（樣本量為 4000 條推文）。

數(shù)據(jù)顯示，大概 57.5% 的網(wǎng)友支持方案 C，理由大多是「可愛」。第二位是方案 B，支持者占比約 30%，都在夸他圓圓的身型很可愛。而方案 A 的歐巴桑支持率僅有 12.5%，網(wǎng)友表示它「跟大阪的關(guān)系最緊密」「像阿姨一樣友善」。

大阪高齡女團(tuán) Obachaaan，成員年齡在 60 歲上下

但大阪世博會官方表示，這次意見征集，是希望給大家一起創(chuàng)造和思考未來的機(jī)會。投票數(shù)據(jù)僅會作為參考，最終當(dāng)選的吉祥物方案，有可能會根據(jù)意見進(jìn)行調(diào)整。結(jié)果預(yù)計(jì)會在 3 月底公布。

接下來只能耐心等待，看哪個(gè)「丑東西」即將 C 位出道，看官方會不會把網(wǎng)友的瘋狂吐槽聽進(jìn)去了。

從「丑絕」到「有點(diǎn)上頭」，精神污染也是一種出圈的方式

從大阪世博會主視覺 logo 到吉祥物評選，有一個(gè)問題最讓網(wǎng)友感到不解——

建筑家安藤忠雄、平面設(shè)計(jì)師原研哉、著名導(dǎo)演河瀨直美……評審委員會里明明有好些響當(dāng)當(dāng)?shù)拇髱熑宋?，怎么還能選出這些「讓人無從下手」的候選方案？

難道，是荒木老賊把大家畫風(fēng)帶跑偏了？

《JOJO 的奇妙冒險(xiǎn)》漫畫家荒木飛呂彥也在評審名單之中

安藤忠雄是這屆世博會主視覺評選委員會的主席，他認(rèn)為「光輝君」有一種不對稱、不協(xié)調(diào)的美感。

以往的 logo 通常是對稱且穩(wěn)定的，但方案 E 做出了改變，它朝著不同的方向變化，顯得更有活力。

實(shí)際上，公布「光輝君」當(dāng)選大阪世博會主視覺的一刻，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Team Inari 感到意外和不敢相信。團(tuán)隊(duì)代表人島田保表示，「沒有一家企業(yè)會通過這樣的 logo」，并透露這個(gè)作品的靈感也來自一座古怪藝術(shù)作品：太陽塔。

小時(shí)候，我就在世博會上見識了令人震撼的太陽塔。我也想像岡本太郎一樣，創(chuàng)作出這么有沖擊力的作品。

在 1970 年大阪世博會主場館中心，立著一座高約 70 米、畫風(fēng)詭異的太陽塔。

這座高塔由日本現(xiàn)代藝術(shù)家岡本太郎設(shè)計(jì)，它一共有 3 張臉——頂部的「黃金臉」預(yù)示著未來，正前方的「太陽臉」是現(xiàn)在，而正后方的「黑臉」則象征著過去。它張開雙臂，在當(dāng)年迎接了超過 6000 萬游客。

雖然奇怪的設(shè)計(jì)引起爭議和惡評，但當(dāng)年的大阪世博會仍然花了 6.3 億日元將太陽塔建成。如今，太陽塔保留在萬博紀(jì)念公園接受公開參觀，已經(jīng)成了大阪的標(biāo)志性建筑物。

回過頭來細(xì)品 5 個(gè)最終入圍的 logo 設(shè)計(jì)方案。A 和 C 端莊大方但保守，缺乏新意；B 和 D 讓人摸不著頭腦；相比之下，瞪著眼睛的「光輝君」像是這里邊唯一的活物。

在一些網(wǎng)友看來，這個(gè)截然不同的方案 E 開朗又活潑，很好地表達(dá)了生命的概念，能讓人感受到力量，延續(xù)了當(dāng)年大阪那種「離經(jīng)叛道」的探索精神。

精神污染成了一種出圈的方式。而隨著越來越多網(wǎng)友對「光輝君」進(jìn)行二次創(chuàng)作，互聯(lián)網(wǎng)對這個(gè)眼球怪物的態(tài)度，也漸漸從壓倒性的「丑絕」轉(zhuǎn)向「有點(diǎn)上頭挺可愛」。

有人把它變成二次元小姐姐：

有人做出了同款面包和發(fā)圈：

甚至編出了漫畫劇情：

公眾號「未來預(yù)想圖」分析認(rèn)為，主辦方選擇標(biāo)新立異的 logo 或吉祥物，或許還跟世博會吸引力減弱、不被廣泛看好的現(xiàn)實(shí)有關(guān)。據(jù)官方預(yù)測，2025 年世博會估計(jì)能吸引約 2800 萬名游客——這個(gè)數(shù)字連 1970 年的一半都不到。

50 多年前的大阪世博會，是好奇的人們「看世界」的窗口。然而今天，越來越多信息可以從互聯(lián)網(wǎng)獲取，外國事物也不那么新鮮了，2025 年的世博會，很可能無法成為同樣熱鬧、大排長龍的景點(diǎn)。

大阪市長松井一郎，談及爭議十足的「光輝君」時(shí)說：

讓人們感興趣是很重要的。僅僅是這一點(diǎn)，就提高了世博會的知名度。

從這個(gè)角度來說，3 個(gè)形似病毒變異的吉祥物方案被瘋狂吐槽，再一次為大阪世博會成功博眼球，贏得了人們寶貴的「注意力」。

吉祥物 IP 的走紅，不只是形象設(shè)計(jì)

雖然設(shè)計(jì)不討喜，但大阪歐巴桑、地球俠或百變病毒也能有翻紅的機(jī)會嗎？

機(jī)會當(dāng)然有。畢竟，吉祥物或 IP 的走紅不只是形象設(shè)計(jì)，背后還有很大的營銷和造勢學(xué)問。

圖自公眾號「設(shè)計(jì)便利店」

以北京冬奧會的頂流冰墩墩為例。冰糖外殼的可愛大熊貓，身上還帶有冰雪和科幻未來元素，這些偏中性的設(shè)計(jì)首先注定它不會像「光輝君」一樣自帶噱頭。

而冰墩墩出圈的背后，更離不開本身人設(shè)的憨態(tài)調(diào)皮、日本電視臺主播「義墩墩」和運(yùn)動員們的帶貨、官方傳播、互聯(lián)網(wǎng)的二次創(chuàng)作——當(dāng)然，還有讓人搶破頭的周邊。

冰墩墩走紅的原因分析，圖自公眾號「設(shè)計(jì)便利店」

像迪士尼「女明星」玲娜貝兒的爆紅，也不僅是因?yàn)樾蜗罂蓯邸?/p>

差異化的人設(shè)（不是公主是騎士），官方和粉絲流量加持（短視頻和表情包傳播），以及一直缺貨買不到、把縫紉機(jī)踩著火的周邊需求（稀缺的社交資本），背后是一整套的組合拳。

日本實(shí)際上是一個(gè)遍地吉祥物，卷到不能再卷的國度。

而熊本熊之所以能從地方吉祥物，到火遍全球、相關(guān)商品銷售額累計(jì)達(dá)到 9891 億日元（約人民幣 592 億元），靠的也并不是純純的可愛。它日復(fù)一日干著蠢事，腮紅失蹤、減肥失敗、電車跌倒……每一個(gè)賤萌搞怪行為都豐富且鞏固了 IP 人設(shè)。

對大阪世博會這些長滿眼珠的奇怪生物來說，現(xiàn)在反倒有一個(gè)很適合的新趨勢。

近年來，在日本衍生出了一種新的審美叫 kimokawaii，意為又惡心又可愛。這種感覺，大概就跟我們?nèi)滩蛔^淘寶丑東西大賽一樣。而網(wǎng)友對「光輝君」的喜愛或改觀，也正是切中了這樣的時(shí)下潮流。

目前，不少網(wǎng)友已經(jīng)對 3 個(gè)吉祥物候選方案進(jìn)行了動漫化的二次創(chuàng)作，大家都在等待最終的結(jié)果公布。

如何為這些「丑東西」賦予靈魂，讓它們變身成為「有點(diǎn)上頭挺可愛」的吉祥物，接下來還得看官方的運(yùn)營能力（當(dāng)然也需要天時(shí)地利人和）。

心理學(xué)上有一個(gè)多看效應(yīng)（Mere-exposure effect，也叫曝光效應(yīng)），人們會單純因?yàn)槭煜つ硞€(gè)事物而產(chǎn)生好感。

搞不好這幾個(gè)「丑東西」，看著看著到 2025 年就有人瘋狂愛上了呢？