隨著春節(jié)接近尾聲，各大品牌的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)也告一段落。春節(jié)期間第一大熱門(mén)“IP”——央視春晚，仍然是各大品牌商們的“兵家必爭(zhēng)之地”。百度作為今年央視春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，憑此戰(zhàn)役狂攬全球208億流量，成為春節(jié)期間最大贏家。

除了首次入局“春晚”，春節(jié)期間，搭載百度搜索推出的小視頻產(chǎn)品——秒懂本尊答也來(lái)勢(shì)洶洶。針對(duì)春節(jié)需要發(fā)送新年祝福、百度搜索新年祝福的用戶剛需，秒懂本尊答推出了“Pick星年福，明星專屬祝福送你上百度”的活動(dòng)，完成了產(chǎn)品的首次亮相，成功的累積了第一批忠實(shí)用戶，獲得了百度搜索內(nèi)容領(lǐng)域的開(kāi)門(mén)紅。

定制款明星春節(jié)祝福，本尊答模式初試水

年關(guān)難過(guò)，但是春節(jié)祝福這一關(guān)必須過(guò)。每到春節(jié)，很多人都會(huì)因?yàn)榇汗?jié)祝福怎么發(fā)，而絞盡腦汁。2019年春節(jié)，聚焦名人明星權(quán)威問(wèn)答的短視頻產(chǎn)品——秒懂本尊答，為用戶們提供了春節(jié)拜年新的可能。

本次亮相活動(dòng)，本尊答聚合了80位明星大咖，包括易烊千璽、蔡徐坤、林志玲、李易峰、黃曉明、馮紹峰等，用戶可以登陸百度App，選擇喜歡的明星，輸入昵稱，從而定制明星發(fā)出的專屬祝福視頻，比如“易烊千璽對(duì)千紙鶴的新年祝福”。

這種 “輸入昵稱-定制視頻”的方式，其實(shí)在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域早已屢見(jiàn)不鮮。但是秒懂本尊答此次活動(dòng)，卻依托百度搜索，呈現(xiàn)了新的亮點(diǎn)。定制后的視頻，可以在百度搜索結(jié)果頁(yè)中呈現(xiàn)，受到全網(wǎng)網(wǎng)民見(jiàn)證，實(shí)現(xiàn)用戶“我要上百度”的夢(mèng)想。借助這種交互引流的模式，秒懂本尊答首次亮相就獲得了數(shù)以千萬(wàn)級(jí)的流量關(guān)注，成功地為產(chǎn)品積累了第一批用戶，也成為春節(jié)拜年的新潮流方式。

熱搜問(wèn)題本尊視頻回答，百位名人亮相百度搜索

以春節(jié)祝福活動(dòng)打頭陣，秒懂本尊答的內(nèi)容定位遠(yuǎn)不止于簡(jiǎn)單的明星祝福，而是全方位的名人明星真人出鏡的知識(shí)小視頻，名人明星既能回答用戶對(duì)他最感興趣的問(wèn)題，也能分享小知識(shí)和技能，與粉絲更好的互動(dòng)。

一直以來(lái)，明星八卦、名人資訊都是大眾茶余飯后談?wù)摰慕裹c(diǎn)問(wèn)題，關(guān)于事情的真相究竟是什么，卻總是霧里看花，難辨真假。“當(dāng)事人如果能回應(yīng)一下就好了”，是一眾吃瓜群眾的心聲。另外，明星分享知識(shí)的小課堂，總會(huì)獲得粉絲的追捧和大眾的關(guān)注，百度秒懂百科旗下的秒懂星課堂、秒懂大師說(shuō)已經(jīng)成功試水、初具規(guī)模。百度作為資訊發(fā)散地，是網(wǎng)友們了解名人明星的重要渠道，擁有巨大的流量洼地和海量的用戶需求大數(shù)據(jù)。秒懂本尊答順勢(shì)而為，基于百度搜索+百度百科兩大穩(wěn)定流量入口，直達(dá)名人明星真實(shí)表達(dá)自我的短視頻，同時(shí)，以百度App小程序?yàn)楫a(chǎn)品落地，以小而美的產(chǎn)品形式兼顧視頻觀看體驗(yàn)。

據(jù)了解，目前在百度App的秒懂本尊答小程序內(nèi)，已經(jīng)上線了朱一龍、鄧紫棋、李易峰等近千條名人明星權(quán)威問(wèn)答的短視頻內(nèi)容，搜索“朱一龍為什么叫居老師”“華少胖了”等關(guān)鍵詞，即可直達(dá)，供網(wǎng)友了解探索。

百度搜索基因與當(dāng)下火熱的短視頻形式相結(jié)合，不得不說(shuō)，百度正在原有產(chǎn)業(yè)鏈條的基礎(chǔ)上開(kāi)拓更多微創(chuàng)新可能，欲將名人明星的“官宣”重新轉(zhuǎn)到百度，填補(bǔ)小視頻資訊的市場(chǎng)空白。但未來(lái)，這套機(jī)制能否真正受到名人和粉絲的持續(xù)追捧，百度還有很多路需要走。誰(shuí)能推出更便捷、更有趣、更高頻次的產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)才能成為這個(gè)市場(chǎng)真正的贏家。