文/東方亦落

昨日，“直播點吧”在微博賬號中曝出了熊貓直播已進(jìn)入破產(chǎn)清算階段的消息。

還有一張熊貓直播的Hr在員工群中給員工找下家的截圖。

另有消息稱熊貓直播副總裁莊明浩已離職多日。而莊明浩本人在接受媒體采訪時也證實了這一消息，并表示：“盡完了人事，發(fā)現(xiàn)天命難違”。

盡管直播行業(yè)最近不景氣是人盡皆知的事實，但熊貓直播的倒閉還是令人唏噓不已。畢竟是王思聰擔(dān)任CEO的直播平臺，可以說是含著金湯匙出生，受各方矚目。

 然而僅僅3年多的時間，熊貓直播就從當(dāng)年最可能躋身于第一梯隊的直播平臺被第一梯隊乃至第二梯隊越甩越遠(yuǎn)，最后在“內(nèi)憂外患”中走向衰亡，而其中的原因是多方面的。

熊貓直播誕生之時，直播行業(yè)正處于混戰(zhàn)時期，相互之間“挖墻腳”是常態(tài)。而在熊貓直播中，王思聰持有40.07％的股份，熊貓直播也一直以“王思聰?shù)墓?rdquo;作為宣傳方向。

憑借“王思聰”這一金字招牌以及資本強大的力量，熊貓直播吸引到了一眾知名主播的加盟，也請來了鹿晗、林俊杰、Angelababy等人氣明星站臺?？梢哉f，熊貓直播成為了當(dāng)時的直播行業(yè)中實力強悍的“攪局者”。

在定位方面，熊貓以游戲直播切入，同時也嘗試綜藝，向泛娛樂方向發(fā)展。2017年5月，熊貓直播完成B輪融資10億元，估值達(dá)到50億元。到2017年底，其用戶數(shù)量尚在直播行業(yè)中排名第三。

然而隱患已經(jīng)出現(xiàn)，現(xiàn)金流的缺乏使其在接下來的競爭中顯現(xiàn)疲態(tài)。盡管有王思聰做背書，但萬達(dá)在資本寒冬的大環(huán)境下自顧不暇，直播行業(yè)的燒錢速度極快，燒錢過后什么也沒有剩下。加之短視頻興起，對直播行業(yè)形成了不小的沖擊，而熊貓平臺主打的游戲直播雖然用戶黏性高，但在整個直播行業(yè)中還是頗為小眾。

 同時，市場的格局也處于不斷變化中。2018年3月，熊貓方面尋找下一輪融資之時，虎牙和斗魚兩家平臺同時宣布獲得來自騰訊的投資，游戲直播行業(yè)格局出現(xiàn)大變化，這令當(dāng)時處于行業(yè)第三的熊貓直播的處境非常尷尬，而資本對其也信心不足，融資更為困難。

當(dāng)時熊貓高層希望能夠賣掉公司，然而這一路徑進(jìn)展也不順利。當(dāng)時資本市場也進(jìn)入洗牌期，頭部資本愿意投資頭部公司，而熊貓并不在直播行業(yè)的第一梯隊，此后熊貓直播還想過上市，但資金依然是最大的阻礙。

當(dāng)然，如果能在經(jīng)營方面有正確的定位，事情就還可能有轉(zhuǎn)圜的余地，然而熊貓直播的定位也并不那么精準(zhǔn)。本是以游戲直播作為切入點的熊貓直播卻又想著分泛娛樂直播的蛋糕，直接導(dǎo)致了運營方向不夠清晰。

電競還是綜藝，熊貓直播自己也搖擺不定，而這種搖擺其實也與市場狀況不無關(guān)系。熊貓進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域之時已不占先機，斗魚、虎牙等平臺都在做游戲直播，已經(jīng)吸引了本就小眾的市場中的相當(dāng)一部分粉絲，而且電競的火熱讓游戲主播們身價暴漲，行業(yè)已成紅海。

之后熊貓直播想做泛娛樂直播平臺，但同樣面臨入局晚的問題，而且熊貓直播自身對泛娛樂領(lǐng)域認(rèn)識不夠，缺乏經(jīng)驗，因而定位與運營都不夠清晰。

這些問題導(dǎo)致了各種連鎖反應(yīng)，這些反應(yīng)使資本對熊貓直播信心不足，自然不敢輕易投資。

如今，直播行業(yè)“洗牌”結(jié)束，結(jié)局也是顯而易見。不管風(fēng)云再如何變幻，其中都已沒有了熊貓直播的位置，熊貓直播在2018年陸續(xù)曝出拖欠主播工資，資金鏈斷裂、王思聰撤資等一系列負(fù)面消息，直至如今被直播行業(yè)“拋棄”的結(jié)局。