如今的媒體行業(yè)是一個不斷變化的行業(yè)，從微信公號、微博圖文的興起，再到近年來的網絡直播、短視頻的爆發(fā)，以及隨之而來的MCN的發(fā)展。可以說，如今作為一個新媒體人，必須不斷學習，不斷突破自我，才能跟上時代前進的腳步。

為了給新媒體從業(yè)者及時盤點一年來的行業(yè)發(fā)展趨勢，以更好地迎接未來，2019年3月21日，克勞銳在北京千禧大酒店成功舉辦“大勢發(fā)聲——2019克勞銳第三屆中國新媒體峰會暨TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典”。這次是繼2018年“墨客之巔”之后，克勞銳第三次成功舉辦新媒體峰會。該峰會是目前國內少有的能涵蓋抖音、快手、喜馬拉雅、bilibili、微博、美圖等多個新媒體平臺的權威盛典，在業(yè)內被盛贊為“新媒體行業(yè)的奧斯卡”。

盛典上嘉賓走紅毯環(huán)節(jié)

活動當天現場，巨星、大咖云集，思想的碰撞，智慧的交融，為行業(yè)人士提供了難得的暢所欲言、縱論大勢的機會。

此次峰會，到場的嘉賓中既有辣目洋子、末那大叔、崔阿扎、馮提莫、雪梨、深夜徐老師、日食記、Bigger研究所等50個垂類的200多頭部紅人、自媒體；還有微博用戶運營總經理陳福云，天貓美妝客戶總監(jiān)顏竹，快手商業(yè)化副總裁嚴強等20多家平臺方的代表；此外，還有青藤文化、papitube、新片場、洋蔥集團等100多家MCN機構和京東、必勝客、華為、美團等50多家最具社交營銷力品牌代表出席。

盛典獎杯

2018年，最值得關注的新媒體大勢恐怕當屬MCN機構的爆發(fā)式增長和其頭部效應的日益凸顯。2017年，我國共有MCN機構1700余家，而截至2018年12月，MCN機構數量猛增到5000余家，已達到百億級的市場規(guī)模。而且，頭部MCN占據了市場份額的60%和主流社交平臺60%以上的流量，覆蓋了4億多的粉絲。

長期深度觀察新媒體行業(yè)發(fā)展的克勞銳敏銳把握了這一行業(yè)大勢，通過調查問卷和實地走訪兩種調研方式，與涵蓋頭、中、尾部的近300家MCN機構對話，全面分析匯總了當前中國MCN機構的發(fā)展狀況，形成了長達130頁的《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》 。

白皮書在此次盛典上首次發(fā)布，很多與會嘉賓拿到白皮書后都如獲至寶，對其內容的指導意義交口稱贊。

克勞銳CEO張宇彤在盛典開幕致辭時，對《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》進行了深度解讀。張宇彤指出，電商業(yè)態(tài)將成為2019年最受MCN青睞的變現方式，這一方式又可分為紅人電商和內容電商兩種模式。紅人電商模式以“人”為主要驅動力來完成銷售轉化，目前這一模式以如涵控股、美one等MCN為代表；內容電商模式則以“內容”為主要驅動力來完成銷售轉化，這一模式目前以微念、洋蔥視頻等MCN為代表。

克勞銳CEO張宇彤

張宇彤還犀利地指出，目前國內的MCN正面臨著頭部紅人出走、專業(yè)人才稀缺等突出的發(fā)展問題，同時MCN機構普遍存在營收“天花板” 一 觸即達的問題。

她分析認為，未來MCN的發(fā)展存在五大趨勢：

一、對優(yōu)質資源的爭搶，將向MCN 、平臺、明星經紀公司多維態(tài)勢轉變；

二、MCN機構與平臺將逐步通過分約制、管理體系提升、行業(yè)自治等方式走向專業(yè)化與程序化；

三、MCN從追求流量紅利向追求人設紅利、價值觀紅利、場景紅利等多元紅利轉變，紅人迭代速度加快；

四、短視頻將成為流量最大的內容形式，同時成為最大的商品展示口；

五、美食、時尚、美妝等熱門垂類的競爭將更白熱化，賬號面臨去同質化競爭；

六、5G來臨，MCN將會轉移到新的平臺戰(zhàn)場。

隨后，演講嘉賓中，知名MCN機構洋蔥集團聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德和大家分享了他有關如何突破MCN營收天花板的經驗。他指出，擁有大IP，能打造垂類KOL，擁有矩陣式整合營銷，能抱緊平臺大腿，對MCN來說至關重要。

洋蔥集團聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德

聶陽德認為，MCN做內容電商能獲得很高的利潤，可以“從魚頭吃到魚尾”，但弊端是難度較大，新入局的MCN需要花很多錢交學費。聶陽德認為除了做自有電商，做電 商服務 對MCN來說也是一個不錯的選擇，這是一個很大的市場。

當提到洋蔥視頻的新商業(yè)化之路時，聶陽德總結說：“用內容、營銷、電商、數據能力賦能整個內容商業(yè)生態(tài)，鏈接平臺、KOL、品牌與粉絲用戶等角色，為內容生態(tài)服務，這就是洋蔥的新商業(yè)化之路。”

紅人對于MCN至關重要。演講嘉賓中的紅人代表之一，最近火爆全網的多余和毛毛姐與大家分享了自己的從業(yè)經歷和短視頻制作經驗。他說，自己畢業(yè)后曾經做過建筑師、報社輿情分析師，但對這些工作都不是很感興趣，其間一直在不斷思考什么工作更適合自己。后來他發(fā)現短視頻的形式非常符合年輕人的生活節(jié)奏，加之自己平時在朋友、同事中一直是個“開心果”，或許比較有喜劇天賦，于是毛毛姐選擇了加入到抖音搞笑短視頻的制作隊伍中。

全網現象級紅人多余和毛毛姐

談到短視頻制作，他說自己對視頻拍攝一直非常認真，一個鏡頭經常要拍十幾遍，一個幾分鐘的視頻經常要拍一整天。毛毛姐認為視頻的制作要不斷進行總結，及時做出調整。比如他最初是以純貴州方言制作視頻，但是節(jié)目推送后關注、點贊的數量都不理想，后來他把很多人都聽不懂的純貴州方言改成了現在的貴普，之后果然迅速走紅。

毛毛姐說：“我一直有一個夢想，就是想成為一名喜劇演員，我一直很喜歡星爺的那句話，‘人沒有夢想，和咸魚有什么區(qū)別？’”

他在演講中的最后一句感言，似乎揭示了“多余和毛毛姐”名字的由來，“我認為每個人都像毛毛蟲一樣， 懷揣著 自己的夢想，只要能堅持努力，不輕言放棄，早晚都會有機會化繭成蝶”。

作為平臺方的代表，微博視頻運營總監(jiān)李威、天貓美妝客戶總監(jiān)顏竹、快手商業(yè)化副總裁嚴強分別從各自平臺發(fā)展歷程以及現狀出發(fā)，對行業(yè)未來的發(fā)展做出了分析預測。李威說：“未來的MCN機構將是垂直化 帳號 的聚合體，非視頻類的MCN將向視頻類MCN過渡，優(yōu)質MCN的商業(yè)價值將進一步受到市場認可。”

bilibili知名UP主中國BOY超級大猩猩，微博知名教育博主、考研名師張雪峰，君聯(lián)資本董事總經理邵振興等其他演講嘉賓，也紛紛為大家?guī)砹司实姆窒怼?/p>

微博知名教育博主、考研名師張雪峰

從2017到2019，克勞銳不僅見證了新媒體行業(yè)的發(fā)展大勢，更記錄了每位新媒體人的辛苦與汗水。2019大勢發(fā)聲TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典，共頒發(fā)了“年度最具社交影響力品牌TOP3”、“年度最佳新媒體社交營銷案例（金銀銅獎）”、“年度最具商業(yè)價值MCN”、“年度最具價值電商紅人”等20多類、200余個獎項。

獎項覆蓋紅人、機構、品牌、社交營銷案例，其中平臺合作獎項還得到了喜馬拉雅、bilibili、抖音、快手、微博等平臺的支持，起到了全面評估新媒體行業(yè)的效果。獲獎嘉賓中既有馮提莫、密子君、末那大叔、雪梨這樣的“老牌”紅人，也有辣目洋子、李佳琦等后起新星。頒獎典禮上Papitube、洋蔥集團、無憂傳媒等MCN也各有斬獲。

盛典晚宴上，李昃佑、張欣堯、爆胎草莓粥、王子禎、第一樂章等紅人為大家?guī)砹司实母栉璞硌?，把歡樂的氣氛推向了高潮。

未來，隨著5G時代的日益臨近，新媒體行業(yè)還將繼續(xù)加速演化?？藙阡J將繼續(xù)緊盯行業(yè)大勢，為新媒體人出謀劃策，助力行業(yè)更好的發(fā)展。2019年，讓我們一起繼續(xù)埋頭苦干，不負大好年華，奉獻更多精品。待到明年春暖花開時，再來共享豐收的盛會。

最后特別感謝協(xié)辦方新浪微博、IMS新媒體商業(yè)集團、火山小視頻，以及特別支持方斗魚、bilibili、西五街、一直播、喜馬拉雅、元氣森林、快手、Onlylady、美圖、造就。