“傳統(tǒng)媒體難以數(shù)字化，跨屏無法計算ROI，下沉流量難以觸達，是當前行業(yè)的共同痛點。”酷云互動董事長&CEO李鵬說道。

5月23日，2019虎嘯盛典(第十三屆虎嘯國際高峰論壇暨第十屆虎嘯獎頒獎典禮)在上海商城正式啟幕，以“從心出發(fā)，回歸溫度”為核心主題。在“智能營銷”專場論壇上，李鵬帶來了“全網(wǎng)全屏 新時代營銷秘鑰”的主題演講。他認為，通過全網(wǎng)內(nèi)容傳播評估可以還原內(nèi)容真實影響力，從而解決內(nèi)容跨屏傳播、數(shù)據(jù)分散多屏的問題。

如何實現(xiàn)全媒體精準營銷？酷云“技術先行”打通跨屏同源用戶

李鵬提到，傳統(tǒng)媒體難以數(shù)字化，跨屏無法計算ROI，下沉流量難以觸達，種種現(xiàn)有解決方案難以滿足用戶需求，導致4A公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、咨詢公司的數(shù)據(jù)孤島，缺少全媒體數(shù)據(jù)，這可能也是大家的共同痛點?，F(xiàn)有的解決方案越來越不能滿足用戶的需求，而串聯(lián)多場景的全媒體精準營銷則成為市場剛需。針對這種行業(yè)現(xiàn)狀，酷云互動秉承“技術先行”的理念，依托自主研發(fā)的ACR內(nèi)容識別技術，融合多種AI算法，對大屏內(nèi)容和受眾觀看行為進行實時識別和記錄，從而連接人與大屏。

憑借這些人工智能和大數(shù)據(jù)技術，酷云完成了大屏的數(shù)字化，積累了超10億用戶KID數(shù)據(jù)，并建立了業(yè)內(nèi)首家智能電視實時大數(shù)據(jù)平臺，現(xiàn)已覆蓋智能電視直播、點播、應用全場景，服務于媒體、節(jié)目以及廣告營銷傳播評估。此外，酷云與百度、阿里巴巴、新浪、京東、貓眼、新潮傳媒等伙伴建立了合作，因此也擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，從而打通跨屏同源用戶，用KID串聯(lián)大、小屏同源用戶的觸媒和消費軌跡。

內(nèi)容跨屏傳播、數(shù)據(jù)分散多屏？“全網(wǎng)關注度”還原內(nèi)容真實影響力

作為全媒體大數(shù)據(jù)服務公司，酷云互動在電視實時收視數(shù)據(jù)監(jiān)測領域居于領先地位。但隨著媒體融合的加速發(fā)展，內(nèi)容跨屏傳播已成常態(tài)，數(shù)據(jù)分散多屏導致內(nèi)容的真實影響力難以評估。因此，酷云互動基于大屏(電視、投影)直播場景、點播場景以及小屏(手機、平板、PC)各主流視頻播放平臺等多維度的播放數(shù)據(jù)推出了“全網(wǎng)關注度”指標，還原全網(wǎng)內(nèi)容傳播的真實影響力，為內(nèi)容方和廣告主提供更全面的數(shù)據(jù)支撐。

全網(wǎng)內(nèi)容傳播評估既覆蓋了央視節(jié)目、衛(wèi)視節(jié)目、網(wǎng)生節(jié)目等全網(wǎng)內(nèi)容資源，也覆蓋了大屏直播、大屏點播、小屏播放等全渠道的收視表現(xiàn)。除了還原影視內(nèi)容的全網(wǎng)傳播熱度，“全網(wǎng)關注度”指標還能還原媒體資源的全網(wǎng)傳播影響力，對同一媒體在大屏、小屏上的收視表現(xiàn)進行綜合評估。此外，通過對全網(wǎng)用戶進行融合分析，還能洞察跨屏用戶的畫像差異，以央視直播頻道全網(wǎng)用戶畫像為例，酷云大數(shù)據(jù)顯示，男性、25-34歲用戶更偏好跨屏收視。

整合用戶、媒體、企業(yè)三大數(shù)據(jù)體系，酷云服務企業(yè)營銷全鏈路

過去十年里，大屏廣告營銷行業(yè)整體屬于“四無”狀態(tài)，即無精準畫像無智慧運營、無精準定向廣告、無定向輸出無定向評估、無法提供廣告效果評估。而在DT時代，酷云互動打造的品牌營銷閉環(huán)能完全解決這四大問題，從廣告監(jiān)測上做到有據(jù)可查，內(nèi)容上進行個性化輸出，對用戶進行多維、跨屏、微觀用戶畫像，從而做到精準廣告定向投放。

“酷云與業(yè)內(nèi)其他伙伴在全媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測上建立了合作，形成前后端數(shù)據(jù)的打通，實現(xiàn)了投放前制定策略——投放中優(yōu)化媒介——投放后效果追蹤評價的全鏈路。”全媒體營銷閉環(huán)評估體系整合了用戶、媒體、企業(yè)三大數(shù)據(jù)體系，以10億+用戶KID和120萬+畫像維度為核心。依托酷云專利技術ACR，酷云大數(shù)據(jù)能夠智能識別直播、點播等多個場景中的品牌元素，精準捕捉廣告曝光;同時洞察節(jié)目用戶跨屏行為，評估品牌、節(jié)目契合度，并跟蹤該類用戶觸達廣告后在電商平臺的后續(xù)行為，真正做到從觸達到轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌跨屏營銷的實效閉環(huán)評估。

最后，李鵬在現(xiàn)場還分享了“酷云防災減災預警系統(tǒng)接入地震預警網(wǎng)”的案例，就在前天(5月22日)，酷云互動與成都高新減災所在成都高新區(qū)聯(lián)合主辦發(fā)布會，共同揭曉了由酷云接入、提供的互聯(lián)網(wǎng)大屏地震預警信息系統(tǒng)。當?shù)卣鸢l(fā)生時，由成都高新減災研究所大陸地震預警中心監(jiān)測到地震后將地震預警信息傳遞給酷云，通過專利技術ACR實現(xiàn)對大屏終端的定位，從酷云覆蓋的大數(shù)據(jù)用戶中精準選擇誤差在50m之內(nèi)的家庭內(nèi)、外所在終端推送，提醒用戶避險，減少人員傷亡。

此外，在晚上舉辦的“中國數(shù)字營銷十年風云榜頒獎晚宴”上，北京酷云互動科技有限公司及董事長&CEO李鵬、首席技術官陸承恩分別獲得了“中國數(shù)字營銷十年杰出技術公司”、“中國數(shù)字營銷十年杰出貢獻人物獎”、“中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字技術人物獎”三項大獎。

酷云互動是大屏數(shù)據(jù)開創(chuàng)者和變革者，也是業(yè)界首個能夠提供全媒體大數(shù)據(jù)服務的科技公司。目前已經(jīng)申請近100項專利技術，為客戶提供以用戶KID為核心的大數(shù)據(jù)服務和智能營銷服務。覆蓋80%的電視終端品牌，為包括7大衛(wèi)視在內(nèi)的400余家電視臺、前10大影視制作公司、廣告主等生態(tài)伙伴提供電視媒體大數(shù)據(jù)服務。