產(chǎn)業(yè)鏈消息，蘋(píng)果正在為新機(jī)型的備貨，與三星、索尼等廠家商談零部件供應(yīng)事宜。

一、新iPhone備貨曝光，訂單較2018年減少1/3

目前蘋(píng)果與三星的洽談引起行業(yè)高度關(guān)注。一方面，由于三星正在遭受日本方面的“斷供”限制，幾種與內(nèi)存芯片、屏幕等產(chǎn)品密切相關(guān)的生產(chǎn)原料，都面臨供應(yīng)鏈危機(jī)。為此，蘋(píng)果在與三星保持合作的同時(shí)，也在積極與東芝等日本廠商秘密商談，以確保DRAM、NAND芯片和OLED屏等關(guān)鍵零部件的正常供應(yīng)。

另一方面，三星對(duì)蘋(píng)果也顯得恨不放心。據(jù)消息透露，蘋(píng)果今年9月份即將推出的三款新機(jī)，備貨量比去年新機(jī)推出時(shí)減少了三分之一。蘋(píng)果在備貨數(shù)量的不穩(wěn)定，將極大增加三星生產(chǎn)計(jì)劃安排的難度、并令其成本控制更加困難。

面對(duì)這樣一個(gè)銷(xiāo)售前景不明朗的合作伙伴，三星恐怕也傾向于在備貨計(jì)劃上采取保守態(tài)度，預(yù)計(jì)雙方很快就會(huì)在削減產(chǎn)量方面達(dá)成共識(shí)。

二、新iphone備貨減少的幾個(gè)因素

iphone越來(lái)越不好賣(mài)。蘋(píng)果方面大幅度削減iPhone備貨的愿意很簡(jiǎn)單：iPhone日益變得不好賣(mài)。

回顧2018年全年，蘋(píng)果雖然勉強(qiáng)保住了全球第二大手機(jī)廠商的地位，但其銷(xiāo)量是依靠前所未有的大范圍降價(jià)、依舊換新等營(yíng)銷(xiāo)手段才得以保持的。進(jìn)入2019年，蘋(píng)果在第一季度的全球銷(xiāo)量暴跌20%。從第二季度開(kāi)始，蘋(píng)果甚至已經(jīng)拒絕再公布總銷(xiāo)量數(shù)據(jù)了。

iPhone銷(xiāo)量不佳的原因，主要就是近年來(lái)蘋(píng)果已經(jīng)越來(lái)越呈現(xiàn)出創(chuàng)新乏力的疲態(tài)。從2017年開(kāi)始，蘋(píng)果連續(xù)幾代產(chǎn)品都缺乏新技術(shù)亮點(diǎn)，與安卓陣營(yíng)、三星、以及中國(guó)廠商日新月異的技術(shù)迭代相比，差距巨大。許多原本對(duì)蘋(píng)果品牌相當(dāng)忠誠(chéng)的消費(fèi)者已經(jīng)紛紛開(kāi)始投入安卓陣營(yíng)懷抱。

9月份即將推出的新機(jī)型，被業(yè)界人士普遍評(píng)價(jià)為，只能看做是iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max等已有產(chǎn)品的升級(jí)版。新機(jī)型除了在相機(jī)布局上有所改進(jìn)外，基本上與2018年的產(chǎn)品沒(méi)有區(qū)別。顯然，很難指望消費(fèi)者對(duì)這些新產(chǎn)品具備太強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。在這種情形下，蘋(píng)果方面主動(dòng)削減備貨數(shù)量，也是不得已而為之。

去年有教訓(xùn)。事實(shí)上，在銷(xiāo)售困難的大背景下，蘋(píng)果去年就在備貨數(shù)量方面有狗教訓(xùn)。6月底，三星剛剛向蘋(píng)果收取了一筆1.7億美元的“罰款”，原因是從去年以來(lái)，連續(xù)幾個(gè)季度iPhone產(chǎn)品銷(xiāo)量都不理想，而為蘋(píng)果供應(yīng)屏幕、內(nèi)存等部件的三星，原定生產(chǎn)出貨計(jì)劃受到了影響。

如今蘋(píng)果提前與三星商議對(duì)新產(chǎn)品的備貨的“砍單”，就是吸取了去年的教訓(xùn)，早做準(zhǔn)備以免到年末再度因?yàn)楣┴洈?shù)量問(wèn)題而發(fā)生糾紛。

三、5G時(shí)代來(lái)臨，新iphone千萬(wàn)備貨恐不好賣(mài)

即便蘋(píng)果已經(jīng)把新機(jī)型的備貨數(shù)量砍掉了3成，只剩下一千萬(wàn)臺(tái)左右，但市場(chǎng)人士仍然普遍對(duì)銷(xiāo)售前景感到擔(dān)憂。

隨著韓國(guó)、美國(guó)率先開(kāi)通5G商用網(wǎng)絡(luò)，全球正在加速進(jìn)入5G時(shí)代。而6月初中國(guó)工信部頒發(fā)5G牌照的舉措，更是向整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)界吹響了向5G進(jìn)軍的號(hào)角。

5G網(wǎng)絡(luò)低延遲、高帶寬的特點(diǎn)，不但將令現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加順暢、快速，而且還將催生出AR、VR應(yīng)用等更具沉浸式體驗(yàn)的新應(yīng)用。全球消費(fèi)者對(duì)此都在高度期待----根據(jù)Counterpoint Research近期的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在美國(guó)，有81%的消費(fèi)者表示對(duì)5G很感興趣，而且有59%的受訪者表示愿意為更換5G手機(jī)買(mǎi)單。而近鄰韓國(guó)的5G商用網(wǎng)絡(luò)推出沒(méi)多久，用戶就已經(jīng)突破百萬(wàn)大關(guān)，后續(xù)的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

目前，華為、三星、以及其他國(guó)產(chǎn)廠商陣營(yíng)紛紛在謀劃5G布局，加緊推出各自的5G機(jī)型，以爭(zhēng)取在即將到來(lái)的5G換機(jī)潮中分一杯羹。

在這個(gè)大背景下，5G對(duì)于幾乎所有相關(guān)廠商來(lái)說(shuō)，都相當(dāng)于“紅利”。然而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，5G卻極有可能意味著新的挫折----因?yàn)樘O(píng)果在通訊技術(shù)領(lǐng)域、尤其在5G方面，嚴(yán)重缺乏技術(shù)基礎(chǔ)。

今年3月，就在三星、華為等領(lǐng)先廠商積極宣傳各自在5G技術(shù)方面的成就時(shí)，作為全球手機(jī)三巨頭之一的蘋(píng)果，卻因?yàn)?ldquo;買(mǎi)不到”5G基帶芯片而成為輿論焦點(diǎn)。

眾所周知，手機(jī)要實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)接入，必須搭載5G基帶芯片。目前全球市場(chǎng)上，有能力研發(fā)5G芯片的，主要有高通、華為、三星、聯(lián)發(fā)科等廠商，蘋(píng)果并在其內(nèi)。為了得到5G基帶芯片的穩(wěn)定供應(yīng)，蘋(píng)果一度與三星進(jìn)行了洽商，然而后者出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考慮，以“產(chǎn)能不足”為由拒絕了蘋(píng)果的采購(gòu)要求；而高通因?yàn)榕c蘋(píng)果陷入復(fù)雜的專利權(quán)糾紛，也以各種理由回絕了供貨要求；聯(lián)科發(fā)雖然推出了5G芯片，然而本身其中低端的的市場(chǎng)定位，很難成為蘋(píng)果的合作伙伴。

作為蘋(píng)果目前最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為在一個(gè)多月前也大度地表示，對(duì)于向蘋(píng)果出售5G芯片“持開(kāi)放態(tài)度”，但蘋(píng)果方面考慮到競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，未必愿意接受這樣一個(gè)對(duì)手的供貨，讓自己在未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中處于被動(dòng)地位。

種種因素交疊的結(jié)果，就是蘋(píng)果至今未能推出支持5G的手機(jī)。9月份即將推出三款新機(jī)，恐怕依然不具備5G功能----2019年5月1日，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在公開(kāi)訪談中，已經(jīng)明確告知消費(fèi)者：2019年內(nèi)等不到蘋(píng)果的5G版本了。

越來(lái)越不好賣(mài)的蘋(píng)果，已經(jīng)到了不得不大幅削減備貨的地步，如今更是幾乎已確定要錯(cuò)過(guò)2019年這個(gè)“5G元年”，其銷(xiāo)量前景更是不容樂(lè)觀。