中秋小長假剛剛過去，你是秉持傳統(tǒng)和家人團圓歡聚，還是來了一次說走就走的旅行呢？作為我們的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋自古便有賞月、吃月餅、賞桂花等習俗。除了這些吃喝玩樂的“常規(guī)操作”之外，現(xiàn)如今的中秋佳節(jié)，也成為各大品牌爭相借勢營銷的日子，在品牌之間，“

中秋小長假剛剛過去，你是秉持傳統(tǒng)和家人團圓歡聚，還是來了一次說走就走的旅行呢？

作為我們的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋自古便有賞月、吃月餅、賞桂花等習俗。除了這些吃喝玩樂的“常規(guī)操作”之外，現(xiàn)如今的中秋佳節(jié)，也成為各大品牌爭相借勢營銷的日子，在品牌之間，“中秋營銷大比武”早已拉開帷幕。

花好月好人團圓，品牌傳播最當時

借勢中秋營銷，與消費者進行情感溝通，在溫馨的節(jié)日氛圍里融入品牌調(diào)性，為消費者提供一個情感的宣泄口，這才是品牌營銷的要義。在花好月好人團圓的時節(jié)，品牌打出的理念也更加易于被用戶接受，起到更好的傳播效果。

第一屆曬月亮大賽火熱開啟

今年，愛氏媽媽品牌利用中秋節(jié)的這一營銷熱點，讓消費者更加了解愛氏媽媽。在中秋節(jié)點的營銷中，愛氏媽媽聯(lián)手頭條，深入年輕群體消費新勢力。圍繞“中秋的味道”“曬月亮”等喜聞樂見的互動形式，不斷催生出新的傳播內(nèi)容。

其實，在品牌的借勢營銷中，可以融入的中秋節(jié)元素非常之多，比較傳統(tǒng)的像孔明燈、燈謎、賞月、吃螃蟹等風俗，還有中秋的起源和神話故事，以及詩詞、民謠等，都是很好的借勢素材。愛氏媽媽又是怎樣和用戶進行互動的呢？

互動抽獎引發(fā)網(wǎng)友積極參與

作為重要度僅次于春節(jié)的中華傳統(tǒng)節(jié)日，對于食品品牌來說，中秋營銷也非常重要。在頭條話題#最圓不過中秋月#中，愛氏媽媽聯(lián)動多地賬號進行抽獎，在利用中秋節(jié)熱點內(nèi)容與消費者進行互動的同時，把自家產(chǎn)品融入到傳播內(nèi)容中，起到了很好的宣傳效果。

除此之外，愛氏媽媽聯(lián)合頭條，打造“中秋的味道”專題，在專題聚合頁中，巧妙融入愛氏媽媽產(chǎn)品和品牌信息。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，年輕消費者在市場中占據(jù)的話語權(quán)越來越重要，除了價格與實用性，企業(yè)是否能與之達成精神上的共鳴也成為消費者選擇商品考慮的重要因素。愛氏媽媽利用今日頭條微頭條話題和專題，在中秋節(jié)點和年輕消費者打成一片，可謂是品牌營銷中非常明智的做法。

愛氏媽媽，品牌故事

愛氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉來自韓國南陽乳業(yè)。韓國南陽乳業(yè)成立于上個世紀六十年代，是韓國第一家乳品制造廠，韓國嬰幼兒奶粉市場占有50%以上的市場份額，愛氏媽媽是其旗下最高端的奶粉系列，韓版品牌名稱為“I AM MOTHER”。從1967年開始，經(jīng)過南陽中央研究所母乳化的研究，不斷調(diào)整配方，從無蔗糖，到配方添加DHA，到成為韓國奶粉品牌最初添加神經(jīng)節(jié)苷脂的企業(yè)，到如今強化母乳，添加乳鐵蛋白、OPO結(jié)構(gòu)脂及酪蛋白磷酸肽（cpp）。配方的不斷優(yōu)化升級，一就是為了能夠始終滿足寶寶健康成長的需求，給媽媽與寶寶更好的營養(yǎng)。

愛氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉配方中除DHA、ARA、?；撬?、核苷酸、膽堿、GOS、FOS等常規(guī)強化配方外，特別添加了OPO結(jié)構(gòu)脂、乳鐵蛋白、酪蛋白磷酸肽、雙重益生元、雙水解蛋白、β-胡蘿卜素等營養(yǎng)元素，能夠更好地協(xié)助寶寶構(gòu)筑人生第一道免疫系統(tǒng)，在促進寶寶消化吸收及維護腸道健康、促進鈣鐵鋅等礦物質(zhì)的吸收、促進大腦及視力發(fā)育等方面，表現(xiàn)優(yōu)異。

愛氏媽媽，好奶粉來自好奶源

一款好奶粉，必定有著新鮮優(yōu)質(zhì)的奶源。奶源決定了奶粉的品質(zhì)與口感，是一款奶粉的基礎(chǔ)。愛氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉優(yōu)選來自韓國嬰幼兒專用奶粉牧場的1A等級新鮮牛乳，從集乳到罐裝成分，全流程控制在24小時內(nèi)，最大限度地保留了牛奶的新鮮口感和營養(yǎng)成分的完整性，口感清淡醇正、新鮮自然。而采用還原奶（俗稱大包粉）為奶源的奶粉品牌，在儲藏和運輸過程中，容易造成營養(yǎng)元素和新鮮度的流失，嚴重者還容易產(chǎn)生二次污染。所以，選擇一款好奶粉，一定要看奶源。

品牌營銷突圍，需要“走新又走心”

在目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷環(huán)境下，傳統(tǒng)食品品牌，怎么樣才能在眾多品牌的夾擊中突圍？

優(yōu)秀的節(jié)點借勢營銷方案，總能找到消費者易于接受的入口，或真實，或熟悉，或細節(jié)，去撥動消費者心底最溫情的那根弦，提供一個節(jié)日里的情感宣泄口。

采取“走新又走心”的品牌營銷策略，精準定位消費人群，選擇與用戶交互的創(chuàng)意傳播內(nèi)容，刷新食品行業(yè)與消費者新的溝通方式。同時，還要準確把握中秋節(jié)日氛圍下人們的情緒，去形成共鳴。

注重產(chǎn)品的品質(zhì)又親近消費者的品牌，在未來一定會做得更好。愛氏媽媽，愛是媽媽，中秋節(jié)溫情營銷，你get了嗎？