2022年，金劍南K8成為劍南春旗下核心產(chǎn)品。文|賣酒狼團(tuán)隊(duì)編|余小梅作為“次高端王者“的劍南春，想要拿下500元以下的所有市場(chǎng)？隨著金劍南K8的強(qiáng)勢(shì)出擊，部分業(yè)內(nèi)人士的看法是，一直避免與“茅五”正面競(jìng)爭(zhēng)的劍南春，將市場(chǎng)擴(kuò)張的重點(diǎn)放到了50

2022年，金劍南K8成為劍南春旗下核心產(chǎn)品。

文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 余小梅

作為“次高端王者“的劍南春，想要拿下500元以下的所有市場(chǎng)？

隨著金劍南K8的強(qiáng)勢(shì)出擊，部分業(yè)內(nèi)人士的看法是，一直避免與“茅五”正面競(jìng)爭(zhēng)的劍南春，將市場(chǎng)擴(kuò)張的重點(diǎn)放到了500元以下市場(chǎng)。

1

金劍南K8逐步深入全國(guó)1-3線城市

3月6日，劍南春2022抽獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng)儀式暨客戶答謝會(huì)在鄭州舉辦。會(huì)上，劍南春旗下新產(chǎn)品金劍南K8正式登陸河南市場(chǎng)。

劍南春系列酒河南辦事處鄭州城市經(jīng)理趙紅天介紹說(shuō)，2022年，是劍南春加速邁入300億的重要一年，整個(gè)白酒行業(yè)消費(fèi)向名酒集中，進(jìn)一步加速白酒中小企業(yè)的優(yōu)化進(jìn)程，使得更多的消費(fèi)需求向頭部品牌集中。

在這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)下，加碼金劍南品牌，壯大金劍南品牌實(shí)力，筑牢中價(jià)位底盤市場(chǎng)，進(jìn)一步夯實(shí)1~3線市場(chǎng)基礎(chǔ)，也是對(duì)劍南春回歸“茅五劍”品牌陣營(yíng)的有力支持和重要戰(zhàn)略支撐。

河南省副食品有限公司總經(jīng)理助理、劍南春品牌部經(jīng)理牛春玲表示，金劍南K8系出名門，是一款有文化有內(nèi)涵和高品質(zhì)的生態(tài)美酒。

經(jīng)過(guò)近10年的努力，金劍南已經(jīng)成長(zhǎng)為超20億的超級(jí)大單品，已經(jīng)納入公司2022核心銷售考核產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在今年能實(shí)現(xiàn)井噴式的突破。

另值得一提的是，鄭州上市發(fā)布會(huì)之后，金劍南K8已經(jīng)擴(kuò)展到四川、江蘇、重慶、河北、廣東、山東等10余個(gè)區(qū)域，而今年的目標(biāo)是，要將金劍南K8推向全國(guó)，將其打造成為中價(jià)位段的全國(guó)化大單品。

對(duì)此，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，金劍南K8是被賦予了重要使命的產(chǎn)品，同時(shí)，也是一款承上啟下的產(chǎn)品。

其最大的作用就是填補(bǔ)水晶劍南春與金劍南K6之間的價(jià)格空隙，形成品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)500元以內(nèi)的全價(jià)位覆蓋，增強(qiáng)對(duì)腰部市場(chǎng)的輻射和控制力。

2

金劍南K8同價(jià)位段最優(yōu)產(chǎn)品

據(jù)了解，金劍南K8定位于中價(jià)位單品，零售價(jià)300元/瓶左右，從外在到內(nèi)在，都應(yīng)屬同價(jià)位段最優(yōu)產(chǎn)品之一。

金劍南K8擁有精益求精的高品質(zhì)——選用糯米、小麥、大米、玉米、糯高粱五種糧食，精心配比，采用傳統(tǒng)黃泥老窖固態(tài)發(fā)酵、歷經(jīng)數(shù)百道古方釀藝精制而成，并在陶壇中貯存，讓酒體更加柔順，香味更加突出。

整體而言，繼承了金劍南“醇厚凈爽、溫潤(rùn)爽喉、留香持久、余味悠長(zhǎng)”的口感，在此基礎(chǔ)上，金劍南K8更具有“芳香濃郁、綿柔甘冽”的典型獨(dú)特風(fēng)格。

金劍南K8擁有符合消費(fèi)者審美的高顏值——延續(xù)了金劍南系列標(biāo)志性的仕女瓶型，瓶身采用了端莊典雅的暗金色，彰顯皇家尊貴氣質(zhì)。

外包裝則選用了觸感極強(qiáng)的包裝材質(zhì)，風(fēng)格簡(jiǎn)約時(shí)尚，富有內(nèi)涵，感知力強(qiáng)。

低調(diào)奢華有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)風(fēng)格，正符合金劍南K8商務(wù)宴請(qǐng)的場(chǎng)景定位，在重要場(chǎng)合起到增光添彩的作用。

有河南經(jīng)銷商在接受媒體采訪時(shí)表示，作為一個(gè)全國(guó)化品牌，金劍南擁有極強(qiáng)的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌號(hào)召力，金劍南K8的“開(kāi)門紅”與“全國(guó)化”都是水到渠成之事。

而上述經(jīng)銷商的觀點(diǎn)也得到了業(yè)內(nèi)專家認(rèn)同，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)作和產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，金劍南系列產(chǎn)品成功填補(bǔ)了劍南春中價(jià)位段的市場(chǎng)空缺，其進(jìn)一步完善了金劍南、水晶劍南春、珍藏級(jí)劍南春的價(jià)值閉環(huán)。

未來(lái)，隨著金劍南K8在全國(guó)的推廣范圍擴(kuò)大，品牌影響力也將獲得同步提升，有望成為2022年的“明星產(chǎn)品”，甚至迎來(lái)井噴式突破發(fā)展。