文丨快消君上市七年，君樂寶奶粉從無到有，從有到精，更受到行業(yè)和機構(gòu)的廣泛認可。而君樂寶奶粉崛起背后的戰(zhàn)略布局和相關(guān)舉措，更值得每一位熱愛乳制品行業(yè)的人士學習和借鑒。研發(fā)突破引領(lǐng)“世界級”行業(yè)創(chuàng)新近日，在2020年度河北省科學技術(shù)獎勵大會上，

文丨快消君

上市七年，君樂寶奶粉從無到有，從有到精，更受到行業(yè)和機構(gòu)的廣泛認可。而君樂寶奶粉崛起背后的戰(zhàn)略布局和相關(guān)舉措，更值得每一位熱愛乳制品行業(yè)的人士學習和借鑒。

研發(fā)突破引領(lǐng)“世界級”行業(yè)創(chuàng)新

近日，在2020年度河北省科學技術(shù)獎勵大會上，君樂寶乳業(yè)集團憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項目”，再次榮獲“河北省科學技術(shù)進步獎一等獎”。有觀點認為，諸多科技研發(fā)成果的背后，是君樂寶多年來對全產(chǎn)業(yè)鏈模式的深耕、以“世界級”為目標的沉淀，以及用科技創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)品迭代升級的執(zhí)著。

快消君了解到，“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)”包括原料乳綠色生產(chǎn)及控制技術(shù)、生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)、智能化制造以及安全保證體系的四項創(chuàng)新突破，均是依托于君樂寶圍繞嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈的安全控制實現(xiàn)。而“產(chǎn)業(yè)化項目”則涵蓋了君樂寶將上述技術(shù)結(jié)合市場需求研發(fā)出的9大系列、27個嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

有觀點認為，從長遠發(fā)展利益來看，乳企只有積極搶占科技競爭和未來發(fā)展制高點，才能把創(chuàng)新主動權(quán)、發(fā)展主動權(quán)牢牢掌握在自己手中。事實上，近年來，各大乳企，特別是頭部乳企間的競爭也逐漸從簡單的品牌渠道，轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新領(lǐng)域。

君樂寶一直把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略，以關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的自主研發(fā)突破，聚力轉(zhuǎn)型升級。據(jù)了解，依托國家級研發(fā)平臺，君樂寶先后承擔國家級研發(fā)項目6項，獲得81項研發(fā)專利，15項省級以上科研鑒定成果，30多項科技成果轉(zhuǎn)化，并投資2.5億元打造君樂寶奶業(yè)科技創(chuàng)新研究院，力爭將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到世界級水平。

此外，在科技創(chuàng)新領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，君樂寶洞察消費者對于乳品精細化、多元化、品質(zhì)化的需求，加速產(chǎn)品創(chuàng)新。僅在過去的一年內(nèi)，君樂寶奶粉就推出了多款新品，從品質(zhì)和營養(yǎng)兩個維度繼續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。

2020年3月，君樂寶進軍有機奶粉市場，推出優(yōu)萃有機奶粉。據(jù)了解，這是首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉，依據(jù)中國寶寶體質(zhì)創(chuàng)新奶粉配方，增加小分子蛋白、益生菌等14種營養(yǎng)，配方更全面。

2020年8月，君樂寶推出小小魯班詮維愛兒童配方奶粉，目標成為全球兒童奶粉領(lǐng)先品牌。該產(chǎn)品由君樂寶與國內(nèi)外多家科研機構(gòu)合作研發(fā)，含有36種豐富營養(yǎng)，以科學營養(yǎng)助力兒童成長。

今年4月，君樂寶推出樂星A2奶粉，繼續(xù)布局A2型奶粉細分市場。樂星A2奶粉甄選珍稀的A2奶源，采用乳脂球膜MFGM+優(yōu)量DHA+專利OPO 3維腦部營養(yǎng)配方，專注嬰幼兒腦部發(fā)育。值得一提的是，日前，在中國食品飲料資本論壇上，樂星A2型奶牛奶粉一舉斬獲2021中國食品飲料行業(yè)“最具影響力品牌”獎項，充分證明消費者對君樂寶奶粉的信賴。

全產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)奶粉崛起的秘訣

近年來，國內(nèi)奶粉行業(yè)面臨的新的機遇與挑戰(zhàn)：市場規(guī)模擴容難度增大，市場競爭加劇，高端市場整體趨于綜合性競爭。這不僅對奶粉企業(yè)的創(chuàng)新能力及研發(fā)能力提出了更高的要求，更要求產(chǎn)品的品質(zhì)更上一個臺階。而在奶粉行業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈體系的建設(shè)和把控力才是產(chǎn)品品質(zhì)的根基。

為了堅守質(zhì)量生命線，君樂寶創(chuàng)新性推出兩大生產(chǎn)管理模式。

其一，是君樂寶立足本土資源，從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。依托于該模式，君樂寶得以貫徹“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶、做好產(chǎn)品”的根本思路，而不用借助任何一方外力就能生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品。

擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的乳業(yè)的優(yōu)勢不言而喻。例如，2020年以來。國外疫情肆虐，進口奶粉的安全問題引起了消費者的普遍擔憂，包括代購在內(nèi)流通渠道的中斷，也讓很多寶寶面臨“斷糧”難題；另一方面，君樂寶卻通過不斷深耕全產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)，在產(chǎn)品的安全性，營養(yǎng)保障，產(chǎn)品質(zhì)量可追溯及供應(yīng)穩(wěn)定等多個方面進一步穩(wěn)固領(lǐng)先優(yōu)勢，讓消費者輕松購買，放心使用。

有觀點認為，君樂寶的全產(chǎn)業(yè)鏈模式不僅保障了每一罐奶粉的品質(zhì)和安全，更為企業(yè)長遠的高品質(zhì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

其二，是君樂寶融合全球智慧加快構(gòu)建的“五個世界級”管理模式。用世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

對品質(zhì)的不懈鉆研，也讓君樂寶在海內(nèi)外收獲不少獎項和官方認可。

君樂寶率先獲得全國質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎項：中國質(zhì)量獎提名獎。據(jù)了解，該獎設(shè)中國質(zhì)量獎和中國質(zhì)量獎提名獎，每兩年評選一次，旨在表彰在質(zhì)量管理模式、管理方法和管理制度領(lǐng)域取得重大創(chuàng)新成就的組織和個人，對我國各行業(yè)的質(zhì)量管理具有標桿作用。

此外，君樂寶依靠自建優(yōu)質(zhì)牧場，全球優(yōu)選原輔料，專為中國寶寶設(shè)計的配方，先進生產(chǎn)工藝，以及四重檢測技術(shù)，率先通過歐洲BRC（食品安全全球標準）A+頂級認證和IFS（國際食品標準）優(yōu)先級認證。

值得注意的是，依托于高品質(zhì)的產(chǎn)品，君樂寶奶粉除了在中國大陸市場收獲熱銷，還成功登陸香港、澳門市場。值得注意的是，銷往港、澳地區(qū)的君樂寶嬰幼兒奶粉，與在內(nèi)地銷售的君樂寶奶粉，是在同一生產(chǎn)線上、按照同一標準生產(chǎn)，達到同一品質(zhì)，并按同樣的價格銷售。君樂寶奶粉先后登陸港澳，也被譽為“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉恢復(fù)出口”的一個重要標志。

這意味著，君樂寶奶粉的品質(zhì)不僅在國內(nèi)獲得了最高級別的認可，還實現(xiàn)了國際機構(gòu)的認可，遠銷境外。也說明了，當下君樂寶奶粉已經(jīng)成功實現(xiàn)“價格+品質(zhì)”雙輪驅(qū)動，構(gòu)筑起全面而穩(wěn)固的行業(yè)優(yōu)勢。

一馬當先助力中國乳業(yè)振興

十余年來，中國乳業(yè)經(jīng)過嘔心瀝血的發(fā)展，一步步提升產(chǎn)品品質(zhì)，終于逐步獲得消費者的信心和認可。而君樂寶奶粉的異軍突起，是中國奶粉涅槃重生，重回世界舞臺的典范之一。

2014年4月，君樂寶乳業(yè)集團萬噸嬰幼兒配方奶粉正式投產(chǎn)上市。這是被稱為“史上最嚴嬰幼兒乳粉標準”實施后，河北省獲得的首張乳粉生產(chǎn)許可證，不僅標志著河北奶粉生產(chǎn)質(zhì)量重新得到了國家認可，也象征著這個國內(nèi)“第三大奶源省”乳業(yè)全面復(fù)興的開始。

自涉足嬰幼兒配方奶粉之后，君樂寶奶粉業(yè)務(wù)以關(guān)鍵核心技術(shù)持續(xù)攻關(guān)，僅用7年時間，不僅成為了中國奶粉行業(yè)的頭部品牌，更從多個維度引領(lǐng)國內(nèi)乳制品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每天有超四百萬媽媽共同選擇君樂寶奶粉，且復(fù)購率達96%、凈推薦值為45%，遠超進口品牌。

作為國內(nèi)乳業(yè)的生力軍，君樂寶成功闖入行業(yè)第一方陣，銷售額增長率連續(xù)多年在全行業(yè)領(lǐng)先。可以說，“入局”7年至今，君樂寶奶粉不負所托，在原材料、人工成本不斷上漲之際，始終保持高速增長，表現(xiàn)非常搶眼。

未來三年，君樂寶將繼續(xù)圍繞“賦能產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競爭力”，以高質(zhì)量發(fā)展為方向，對標國際優(yōu)勢企業(yè)，率先實現(xiàn)奶業(yè)全面振興，奶源基地、產(chǎn)品加工、乳品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)競爭力整體水平進入世界先進行列。

2021年是“十四五”開局之年。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶奶粉將錨定國家“十四五”規(guī)劃要求，立足本地資源優(yōu)勢，持續(xù)開拓創(chuàng)新，深入嚴格實施產(chǎn)品安全戰(zhàn)略，以更多高品質(zhì)產(chǎn)品，為中國寶寶健康成長保駕護航，以更多高質(zhì)量發(fā)展實踐，為中國奶業(yè)全面振興貢獻力量。