對(duì)中國人來說，食物不僅是食物，更是連結(jié)人與人情感的紐帶。食物藏著難以言喻的情愫和記憶，才會(huì)在特定的時(shí)刻，牽扯出太多的思念和回味。而在每個(gè)人的心中，都有一種難以忘懷的味道，那就是家鄉(xiāng)美食。作為勁牌旗下的健康白酒品牌——毛鋪，在抖音發(fā)起一場(chǎng)#毛

對(duì)中國人來說，食物不僅是食物，更是連結(jié)人與人情感的紐帶。食物藏著難以言喻的情愫和記憶，才會(huì)在特定的時(shí)刻，牽扯出太多的思念和回味。而在每個(gè)人的心中，都有一種難以忘懷的味道，那就是家鄉(xiāng)美食。

作為勁牌旗下的健康白酒品牌——毛鋪，在抖音發(fā)起一場(chǎng)#毛遂自薦我的家鄉(xiāng)美食#話題互動(dòng)活動(dòng)，引導(dǎo)用戶分享各自的家鄉(xiāng)美食，掀起為家鄉(xiāng)美食打CALL的熱潮，與用戶建立深層次的情感連接，賦予品牌新內(nèi)涵。

12月2日，毛鋪酒#毛遂自薦我的家鄉(xiāng)美食 抖音話題在平臺(tái)上線，在年底即將歸家團(tuán)圓的渴望和對(duì)家鄉(xiāng)美食的深刻情結(jié)下，活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，受到平臺(tái)網(wǎng)友積極參與，紛紛線上為家鄉(xiāng)美食打call，分享和親友品嘗美食美酒的幸福畫面。截止目前，話題總播放量超423w+。值得一提的是，毛鋪酒#毛遂自薦我的家鄉(xiāng)美食，通過挖掘以美食、親友團(tuán)聚為核心的自飲場(chǎng)景，進(jìn)行精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營銷，將"毛鋪酒"推向了親民團(tuán)聚分享家鄉(xiāng)美食的營銷新場(chǎng)景。

家鄉(xiāng)美味配好酒 毛鋪酒助力家鄉(xiāng)美味

美食最能撫慰人心，不管是出門在外的游子，還是故土難離的本地人，所追求的也不過是一口熟悉的家鄉(xiāng)味道。毛鋪酒在抖音發(fā)起的#毛遂自薦我的家鄉(xiāng)美食，勾起了所有人記憶中無法忘懷的家鄉(xiāng)味道。本活動(dòng)充分利用達(dá)人資源，邀請(qǐng)@合肥錢丫丫 @合肥小辣椒 @靜靜吃合肥 @合肥第一辣妹等抖音網(wǎng)紅美食達(dá)人，參與話題帶頭示范，聚焦大眾目光，引爆活動(dòng)聲量，引起網(wǎng)友線上熱烈討論。

另外，毛鋪酒抖音話題線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，活動(dòng)一開始，線下全面鋪開，滲透?jìng)鞑デ?，廣泛發(fā)動(dòng)全民齊參與。參與活動(dòng)還有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值不菲的毛鋪酒大禮包，更是吸引眾多素人參與進(jìn)來，為自己的家鄉(xiāng)美食打CALL。每個(gè)人都對(duì)家鄉(xiāng)美食的天然親切感，普通用戶參與話題也能輕松創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)作品，聚焦關(guān)注，同時(shí)也大大增加了用戶對(duì)毛鋪酒品牌的親近好感度。

構(gòu)建品牌與內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián) 引領(lǐng)健康白酒新體驗(yàn)

眾所周知，白酒擁有天然的社交屬性，酒與親朋好友聚在一起的飯局密不可分，在品味家鄉(xiāng)美食的同時(shí)，一定少不了酒的身影。毛鋪酒通過對(duì)家鄉(xiāng)美食情感的敏銳洞察，將家鄉(xiāng)情感賦予到這個(gè)“家鄉(xiāng)味”的營銷中，通過情感記憶會(huì)賦予品牌深度的情感價(jià)值，構(gòu)建品牌與內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓毛鋪酒的品牌價(jià)值直達(dá)用戶心智。

#毛遂自薦我的家鄉(xiāng)美食 抖音話題不但獲取流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化也加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，令品牌更有溫度和人格魅力，讓這個(gè)主打健康白酒的品牌——毛鋪酒受到更多的健康白酒愛好者青睞。毛鋪酒融濃、清、醬三香地標(biāo)原酒，含多種活性成分，一口喝三香，更有草本漿。毛鋪酒運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)提取苦蕎麥、葛根、枸杞、山楂、羅漢果中的活性成分，通過科學(xué)配比，使成分與酒體充分融合，在保持傳統(tǒng)白酒口感的同時(shí)，賦予其不一樣的健康內(nèi)涵。

杯中有毛鋪，心中有家鄉(xiāng)，從消費(fèi)者情感角度出發(fā)開啟品牌營銷活動(dòng)，讓每一位消費(fèi)者深度參與到品牌中來，成為品牌的代言人，在收集用戶原生內(nèi)容的同時(shí)，潛移默化地將毛鋪品牌特性傳遞給消費(fèi)者，不僅提升企業(yè)知名度及美譽(yù)度，還能實(shí)現(xiàn)品牌多維度的傳播需要，可謂一舉多得。