在之前的課程中，我們對(duì)直播電商的發(fā)展、運(yùn)營(yíng)邏輯、平臺(tái)選擇、人設(shè)打造、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行了詳解，這些更多的都是針對(duì)“人”這個(gè)層面的學(xué)習(xí)。但在直播中，還有一些“物”的存在也非常重要，比如直播間搭建和直播設(shè)備，就對(duì)直播間的觀感和直播效果，有著至關(guān)重要

在之前的課程中，我們對(duì)直播電商的發(fā)展、運(yùn)營(yíng)邏輯、平臺(tái)選擇、人設(shè)打造、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行了詳解，這些更多的都是針對(duì)“人”這個(gè)層面的學(xué)習(xí)。但在直播中，還有一些“物”的存在也非常重要，比如直播間搭建和直播設(shè)備，就對(duì)直播間的觀感和直播效果，有著至關(guān)重要的影響。

本期商學(xué)院課程，我們就來(lái)為大家詳解直播間搭建和直播設(shè)備的選擇。

本節(jié)課程主要分為2個(gè)部分，第一部分是如何快速、低成本搭建直播間，第二部分是直播設(shè)備：燈光及拍攝設(shè)備詳解。

關(guān)于直播間的搭建，我們會(huì)講解如何在短時(shí)間內(nèi)，低成本地呈現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀的直播間。燈光設(shè)備則主要講直播時(shí)的燈光設(shè)置，和不同直播間建議選擇的拍攝設(shè)備。

如何快速、低成本地搭建直播間

當(dāng)用戶點(diǎn)進(jìn)你的直播間，直播間的整體搭建決定了他們的第一觀感。我們會(huì)從5個(gè)點(diǎn)去入手直播間的整體搭建工作，分別是場(chǎng)地、背景、產(chǎn)品陳列架、產(chǎn)品介紹板和主播走位設(shè)置。

這是直播間搭建需要特別注重的幾個(gè)點(diǎn)，每一點(diǎn)都會(huì)影響到整場(chǎng)直播的效果。

1.場(chǎng)地的選擇

?一個(gè)優(yōu)秀的直播間的標(biāo)準(zhǔn)是：飽滿而不擁擠。既能讓用戶感受直播間的豐富和視覺(jué)上的舒適，又不至于太過(guò)擁擠。

直播場(chǎng)地的大小要根據(jù)直播的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，大致控制在5到20平方米左右，如果是美妝直播，5平方的小場(chǎng)地即可，如果是穿搭、服裝類(lèi)的直播，要選擇15平以上的場(chǎng)地。

另外，要提前測(cè)試場(chǎng)地的隔音和回音情況，如果隔音不好或者回音太重，都會(huì)影響直播的正常進(jìn)行。

最后，如果實(shí)在找不到合適的地方作為直播間，可以考慮直播基地。隨著直播電商的發(fā)展與火爆，現(xiàn)在很多地方都有專(zhuān)門(mén)的直播基地，因此可以選擇租賃直播基地，進(jìn)行簡(jiǎn)單的裝修即可。

2.背景的設(shè)置

確認(rèn)場(chǎng)地后，要對(duì)直播間進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿娣e劃分和設(shè)計(jì)，考慮每個(gè)部分需要放什么東西，衡量在鏡頭里呈現(xiàn)的效果。

直播間的背景建議和直播封面的背景類(lèi)似，不要過(guò)于花哨，整體建議用淺色系，比如淺灰色、灰色等冷淡色系。一般網(wǎng)上就可以買(mǎi)到這樣的墻紙和布，用一些實(shí)物代替也可以，比如窗簾、窗戶。

一般不建議直接用白色的墻作為背景，因?yàn)榘咨跓艄獾淖饔孟聲?huì)反光，展示產(chǎn)品時(shí)，容易給用戶造成鏡頭模糊、看不清楚的困擾。

3.產(chǎn)品陳列架

確定直播間的背景后，就要開(kāi)始考慮產(chǎn)品陳列架，就是放置直播間產(chǎn)品的一個(gè)貨架。

有些直播間里的陳列架是在鏡頭之外的，需要展示什么產(chǎn)品，主播再去拿，其實(shí)會(huì)在一定程度上影響觀感。產(chǎn)品陳列架不是必須品，但如果直播間不是特別小的話，建議把當(dāng)期直播的產(chǎn)品擺放在鏡頭里。

產(chǎn)品陳列架的樣式也并非一成不變，需要根據(jù)直播內(nèi)容和特點(diǎn)去設(shè)置。

一般服裝類(lèi)直播間都會(huì)有一個(gè)衣架，上面掛滿了衣服，美妝直播間則是一個(gè)小小的化妝柜，鞋類(lèi)直播最好準(zhǔn)備一排鞋架。

選擇陳列架一般有2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：1是能更好地展示產(chǎn)品，2是讓直播間看起來(lái)整潔有序。

4.產(chǎn)品介紹板

輔助介紹板是主播在介紹產(chǎn)品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)態(tài)的播放，對(duì)主播來(lái)說(shuō)是一種補(bǔ)充說(shuō)明。

在搭建時(shí)，可以專(zhuān)門(mén)設(shè)置電子板，也可以用家用投影儀代替，只需提前調(diào)試好即可。

我們?cè)谟^看直播時(shí)，經(jīng)?？吹街鞑サ纳砗笥幸粔K小黑板，上面碼滿了字，其實(shí)那個(gè)就是簡(jiǎn)易的產(chǎn)品介紹板，它的缺點(diǎn)是不能隨著產(chǎn)品的更換而自動(dòng)切換。電子板則可以跟著主播的節(jié)奏隨時(shí)切換，且是動(dòng)態(tài)播放。

追究到用戶的心理層面，主播介紹是基于產(chǎn)品本身，但電子板播放廣告或者宣傳片時(shí)打造的場(chǎng)景，能幫助喚醒用戶線下消費(fèi)的記憶，促成成交。

5.主播走位設(shè)置

主播走位設(shè)置就是直播過(guò)程中，主播活動(dòng)的區(qū)域和路線。這個(gè)部分的設(shè)置，一般服裝類(lèi)目和運(yùn)動(dòng)類(lèi)目的直播間用到的比較多。

舉個(gè)例子，某服裝直播間，主播需要在直播時(shí)試穿一款羽絨服，她需要讓用戶分別看到試穿正面、側(cè)面、背面的效果，需要在直播間里來(lái)回走動(dòng)、展示。但是直播時(shí)的鏡頭是固定的，一不小心主播就容易走出鏡頭，或者沒(méi)辦法保證一直很好看。

因此，要提前設(shè)好主播的走位，調(diào)試好能最大程度展示衣服效果的角度，要時(shí)刻考慮主播的站位是否能展現(xiàn)衣服的優(yōu)點(diǎn)，這樣主播只要在劃定的區(qū)域和路線上，畫(huà)面都不會(huì)出錯(cuò)。

路線設(shè)置用一句話來(lái)總結(jié)就是：兩點(diǎn)一線一區(qū)域。

兩個(gè)點(diǎn)分別是主播近鏡頭展示細(xì)節(jié)的位置，和能走到的最遠(yuǎn)距離進(jìn)行定格POSE的點(diǎn)，一線是路線的劃定，區(qū)域則是指主播活動(dòng)的區(qū)域，直播時(shí)提醒主播不能超過(guò)這個(gè)區(qū)域。

以上就是關(guān)于直播間整體搭建需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容，這五點(diǎn)缺一不可，我們可以根據(jù)產(chǎn)品的特性靈活設(shè)定，也要根據(jù)直播間的具體情況進(jìn)行優(yōu)化。

直播設(shè)備——燈光及拍攝設(shè)備詳解

我們將從燈光和設(shè)備兩個(gè)方面進(jìn)行講解。

為了讓直播間里的畫(huà)面更加真實(shí)美觀地展現(xiàn)在鏡頭前，需要利用燈光對(duì)畫(huà)面效果進(jìn)行優(yōu)化，主要從色溫和光源兩個(gè)方面入手。

1.色溫

首先我們需要明確色溫的概念。色溫是照明光學(xué)中，用于定義光源顏色的一個(gè)物理量，一般處于2800K到8400K的范圍。

不同色溫的光源照在物體上，會(huì)產(chǎn)生一些視覺(jué)上的差別。我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)燈光設(shè)備的時(shí)候，提前和商家確定想要的色溫即可。

色溫較低，光源顏色就會(huì)偏紅，叫做暖色光。暖色光看上去溫馨、舒適，但在這種氛圍里呆久了容易產(chǎn)生困意。因此，如果是以人為主的直播間，盡量不要用太暖的顏色。

色溫較高，顏色就會(huì)偏藍(lán)，叫做冷色光。在冷色光下的物體比較亮，細(xì)節(jié)明顯。比如，美妝主播在冷色光下，皮膚狀態(tài)看上去很好，但是臉上的痘和斑會(huì)很明顯。

在低色溫和高色溫的選擇中，兩者的中間值5600K是最接近自然光的，也是最能體現(xiàn)一個(gè)物體真實(shí)樣子的。如果沒(méi)有特別的要求，即可選用這個(gè)數(shù)值。如有特殊要求，可根據(jù)直播間內(nèi)容來(lái)調(diào)整。比如想讓直播間看起來(lái)唯美一些，可以選擇偏暖一些的燈光，色溫4000K左右即可。

2.光源

光源又分為點(diǎn)光源和面光源。

點(diǎn)光源就是從一個(gè)點(diǎn)散發(fā)出來(lái)的光源，比如頭頂?shù)臒?。點(diǎn)光源有一個(gè)最明顯的特點(diǎn)就是會(huì)形成高光比，人站在一個(gè)點(diǎn)光源下，高光和陰影明顯，五官更加立體，但面部陰影太多會(huì)影響面貌，且呈現(xiàn)出的皮膚狀態(tài)不好。

但點(diǎn)光源會(huì)讓衣服很有質(zhì)感，比如冬天直播間賣(mài)皮草，點(diǎn)光源下的皮草一定是呈現(xiàn)出更高級(jí)、質(zhì)感更好的效果。

當(dāng)光源的發(fā)光面積大于照射面積時(shí)，我們稱(chēng)之為面光源。面光源具有光線柔和、自然、不傷眼的特點(diǎn)。

直播時(shí)用面光源，看上去整個(gè)畫(huà)面會(huì)非常細(xì)膩，人在面光源下皮膚也會(huì)顯得更好，如果是做美妝的主播，可以選擇面光源，面光源效果最好的場(chǎng)景是落地窗旁邊。

因此鞋類(lèi)、服裝類(lèi)的直播間最好用點(diǎn)光源，而以主播人物為重點(diǎn)的，則最好用面光源。

上面我們講了色溫和光源的概念，大致了解了如何去選擇適合自己直播間的色溫和光源，那么如何配置燈光設(shè)備呢？

3.燈光設(shè)備

一套完整的基礎(chǔ)燈光設(shè)備，一般是由一個(gè)主燈、2個(gè)補(bǔ)光燈和輔助背景燈組成。

主燈可以是直播間里的頂燈，也可以是LED燈，承擔(dān)著主要照明的作用。但要注意，是讓整個(gè)直播間有亮度，而不是局部亮，色溫也可以根據(jù)上面所講的，進(jìn)行選擇和調(diào)節(jié)。

補(bǔ)光燈主要是為了讓畫(huà)面更柔和，主播的皮膚看起來(lái)有光澤、細(xì)膩?，F(xiàn)在很多直播間在使用的，都是主播專(zhuān)用的圓圈補(bǔ)光燈，既能補(bǔ)光又能柔光。

輔助背景燈一般是安裝在主播身后的背景上，作用是裝飾和烘托氛圍。當(dāng)直播間里的燈光不盡人意的時(shí)候，也可以通過(guò)調(diào)節(jié)背景燈作為燈光的補(bǔ)充。

4.拍攝設(shè)備

直播的渠道一共有2種，手機(jī)端和電腦端，都是實(shí)時(shí)直播。

首先是手機(jī)端，也是較為簡(jiǎn)單的一種方式。只需要手機(jī)登陸直播后臺(tái)，進(jìn)入直播的程序，確保鏈接的wifi沒(méi)有問(wèn)題即可。另外還需要注意的是，直播的手機(jī)最好是專(zhuān)用手機(jī)，因?yàn)橐坏┯须娫挻蜻M(jìn)來(lái)，直播就會(huì)中斷。

手機(jī)端直播需要的設(shè)備也很簡(jiǎn)單：一部手機(jī)和一個(gè)三腳架即可。

手機(jī)的型號(hào)建議選擇蘋(píng)果手機(jī)，且是iphone6s以上的機(jī)型，因?yàn)榘沧渴謾C(jī)大部分機(jī)型尚不適用，而且容易出現(xiàn)畫(huà)面失真的情況。

如果是電腦端直播，則需要鏈接攝像頭，并通過(guò)推流軟件實(shí)現(xiàn)在線直播的效果，攝像頭直播相對(duì)于手機(jī)直播來(lái)說(shuō)，畫(huà)面更清晰。

直播間攝像的設(shè)備，至少要滿足3個(gè)要求：高清、平穩(wěn)、低延遲。這樣才能在直播時(shí)呈現(xiàn)較完美的畫(huà)面。

首先，你需要有一臺(tái)攝像機(jī)，但攝像機(jī)沒(méi)有上網(wǎng)功能，因此要有SDI或者HDMI的信號(hào)接口，并配置焦距合適的鏡頭。

其次是視頻編碼器，將前端攝像機(jī)采集到的音視頻信號(hào)經(jīng)過(guò)壓縮編碼，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)街辈ラg的服務(wù)器上。

最后是推流軟件，視頻在經(jīng)過(guò)編碼器壓縮編碼后，需要在直播后臺(tái)獲取推流地址，即可實(shí)現(xiàn)攝像機(jī)實(shí)時(shí)直播。

不過(guò)現(xiàn)在有些機(jī)器是攝錄一體，不再需要編碼器，簡(jiǎn)單易上手，省去了很多步驟。

根據(jù)目前大多數(shù)直播間設(shè)備的使用和反饋情況，我們做了一個(gè)簡(jiǎn)單的分類(lèi)，大致分為3個(gè)等級(jí)，大家可以按照自己的情況做參考和選擇。

首先是高配版：

第一款是索尼系列的攝像機(jī)，索尼手持式存儲(chǔ)卡攝錄一體機(jī)，加個(gè)在1萬(wàn)至3萬(wàn)。17倍光變，能應(yīng)對(duì)各種特寫(xiě)和鏡頭的轉(zhuǎn)換，支持1080P高清畫(huà)質(zhì)?？梢詿o(wú)線控制，可對(duì)攝像機(jī)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控、視頻監(jiān)看以及文件傳輸。

第二款：杰偉世攝像機(jī)，價(jià)格在2萬(wàn)左右。特點(diǎn)是內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)編碼功能，省去了編碼器的繁瑣設(shè)置，直接實(shí)現(xiàn)從標(biāo)清到全高清的直播信號(hào)輸出?？蛇B接wifi直接推流到奧點(diǎn)云，再由后者做內(nèi)容分發(fā)，缺點(diǎn)是不可以使用4G進(jìn)行推流。

接下來(lái)是中配版的攝像機(jī)推薦，價(jià)格在5千元左右。

根據(jù)使用效果來(lái)說(shuō)，中配版建議選擇天創(chuàng)恒大TC-810，它的特點(diǎn)是：可以自動(dòng)聚焦，并實(shí)現(xiàn)12倍變焦高清信號(hào)輸出，可360度全方位旋轉(zhuǎn)，進(jìn)行推流直播。

如果對(duì)直播效果有更高的要求，可以選擇天創(chuàng)恒達(dá)TC-810以上的型號(hào)。

最后是性價(jià)比版，價(jià)格都在千元左右，但基本能滿足直播時(shí)的鏡頭需求。

第一款：羅技攝像頭。羅技攝像頭的銷(xiāo)量和口碑還是不錯(cuò)的，大部分主播及商家都在使用，適用大部分商品類(lèi)目。一般直播間，建議購(gòu)買(mǎi)羅技c920及以上的型號(hào)，如c930e，c950，c1000e等型號(hào)。

第二款：喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)相機(jī)。特點(diǎn)是：內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)編碼器，支持多機(jī)位、手機(jī)導(dǎo)播、數(shù)字變焦，可以推流到任意平臺(tái)，現(xiàn)在同時(shí)支持推流新浪微博和第三方平臺(tái)，如斗魚(yú)、微贊直播等。

有時(shí)候?yàn)榱烁逦恼故局辈ラg的產(chǎn)品，我們需要給攝像機(jī)配置不同的攝像頭。因此下面兩款是攝像機(jī)的鏡頭配置，一個(gè)是：奧林巴斯變焦。這款鏡頭可以自動(dòng)快速變焦，適合珠寶、美妝等小面積的直播。

另一款攝像機(jī)的鏡頭配置是：松下二代鏡頭。這款鏡頭能清晰地抓取、展示直播間的動(dòng)態(tài)，超廣角錄制，適合服裝等較大面積的直播。

在直播設(shè)備的選擇方面，并非是越貴越好，建議大家根據(jù)自己的實(shí)際情況和直播內(nèi)容，選擇合適的攝像設(shè)備和燈光設(shè)備。