文/金錯(cuò)刀頻道最近，作為麻省理工學(xué)院的物理學(xué)博士，搜狐創(chuàng)始人張朝陽在直播中重新操起“老本行”。在搜狐視頻，張朝陽已經(jīng)直播了七期物理課。牛頓定律、波動(dòng)方程、絕熱指數(shù)、單擺運(yùn)動(dòng)...這些上學(xué)時(shí)曾經(jīng)被恐懼支配過的物理概念，都出現(xiàn)在了直播間。網(wǎng)友們

文/ 金錯(cuò)刀頻道

最近，作為麻省理工學(xué)院的物理學(xué)博士，搜狐創(chuàng)始人張朝陽在直播中重新操起“老本行”。

在搜狐視頻，張朝陽已經(jīng)直播了七期物理課。

牛頓定律、波動(dòng)方程、絕熱指數(shù)、單擺運(yùn)動(dòng)...這些上學(xué)時(shí)曾經(jīng)被恐懼支配過的物理概念，都出現(xiàn)在了直播間。

網(wǎng)友們感慨“這是我不花錢就能看的嗎？”、“這才是高端操作”。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬們下場直播，每個(gè)人都散發(fā)出與大部分帶貨主播大不相同的個(gè)人魅力。

60歲的新東方校長俞敏洪，在直播間買書；搜狐CEO張朝陽，直播講物理課；李國慶教人寫PPT；王石做了美食探店家......

如今爆火的直播行業(yè)到底漏掉了哪些領(lǐng)域？

搜狐發(fā)力價(jià)值直播欲意何為？

麻省理工博士的直播課，

到底講的怎么樣？

“我這輩子從來沒有給別人講過物理，這是第一次?！?/p>

張朝陽的物理課，不是噱頭，而是極其硬核的知識(shí)輸出，最原始的出發(fā)點(diǎn)，其實(shí)是來自于張朝陽的興趣。

17歲考入清華大學(xué)物理系，22歲拿到李政道獎(jiǎng)學(xué)金進(jìn)入麻省理工學(xué)院，讀完物理學(xué)博士之后，留校繼續(xù)做博士后，但這個(gè)物理學(xué)“學(xué)霸”，大學(xué)因?yàn)閷W(xué)習(xí)為了考試而產(chǎn)生厭學(xué)情緒，這幾年恢復(fù)了學(xué)習(xí)的興趣?！?/p>

“研究自然界是特別有意思的事情，重新拿起來做研究，每周聊一個(gè)問題。話題不是嘩眾取寵，而是自己的興趣研究。”

所以，跟很多市面上為了賣課程的直播課不同的是，張朝陽物理課真正的目標(biāo)用戶并不是學(xué)生，而是很多脫離了考試階段成人，幫助他們了解生存的道理，滿足普通人的好奇心。

張朝陽物理課的比較推崇物理學(xué)家費(fèi)曼教學(xué)方法，“如果真的把數(shù)學(xué)公式完全表達(dá)起來，那個(gè)方程非常難解。費(fèi)曼可以把物理過程最主要的因素抓出來，用數(shù)學(xué)公式轉(zhuǎn)化，讓你一目了然。他的教法非常成功?！?/p>

所以，為了降低門檻，張朝陽經(jīng)常從日?，F(xiàn)象引入，先幫助網(wǎng)友理解現(xiàn)象，提升興趣，接著“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，解釋物理知識(shí)，反過來解決生活中的問題。

比如，“坐飛機(jī)為什么總犯困？”，這個(gè)不少人都曾經(jīng)感同身受的的體驗(yàn)。

假定在高度0和高度h時(shí)，計(jì)算出了兩種高度的空氣密度，得出不同高度下，氧氣密度的公式。并有結(jié)論：氧氣含量隨著海拔增加呈指數(shù)衰減。

海拔升高2000米左右，氧氣含量約減少四分之一。而飛機(jī)在加壓加氧的情況下，基本相當(dāng)于海拔2000米的高度，所以在飛機(jī)艙內(nèi)，氧氣含量減少四分之一。

每次遇到公式推演，張朝陽利用搜狐視頻上線的搜狐助手“直播白板”功能，手繪物理公式同步到直播間。這個(gè)小迭代，提升了不少用戶體驗(yàn)感。

除了有興趣作為原動(dòng)力，張朝陽還提到了一個(gè)關(guān)鍵詞：公益。

“人類幾百年積累了大量知識(shí)，世界上最重要的知識(shí)，幾乎在我們目前已知所有的東西，每天所有事情的背后的道理。以數(shù)學(xué)的形式精確了解，特別有意思。不論是物理領(lǐng)域，還是語文領(lǐng)域，了解點(diǎn)物理知識(shí)是特別值得的?！?/p>

他希望物理課的受眾能保有好奇心，只有在好奇心驅(qū)使下，才能了解自然界的更多奧秘，了解我們?cè)谶@個(gè)世界生存的道理。

“這個(gè)世界是很有趣的，希望大家共同掀起一場‘走近科學(xué)’的浪潮。”

知識(shí)直播，張朝陽醉翁之意不在酒

在張朝陽的物理課直播間里，“唯成交額論”的色彩被最大程度的淡化。

在外界看來，物理課的門檻并不低，跟直播帶貨相比，對(duì)專業(yè)度的要求顯然更高。張朝陽到底圖什么？

其實(shí)，目前直播模式分為三類：帶貨直播、秀場直播和價(jià)值直播。

帶貨直播主要以電商平臺(tái)的直播為主，也是目前最熱的直播類型——艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國直播電商市場規(guī)模達(dá)9610億元，同比增加121.5%，預(yù)計(jì)2021年規(guī)模將接近12012億元，邁向萬億市場。

但看似高速增長，卻已經(jīng)開始內(nèi)卷，大主播幾乎壟斷市場，小主播除非特別有特色及產(chǎn)品供應(yīng)鏈過硬，否則很難突圍。

秀場直播面臨的則是更為現(xiàn)實(shí)的監(jiān)管難題。

而發(fā)力價(jià)值直播，卻是搜狐這個(gè)“媒體平臺(tái)”的天然優(yōu)勢(shì)：

首先，通過個(gè)人IP，帶動(dòng)更多的知識(shí)型主播參與其中。

在物理課上張朝陽就曾說，這個(gè)產(chǎn)品的下一次迭代會(huì)開啟連麥互動(dòng)，并且會(huì)“邀請(qǐng)更多高材生或物理教師一起”。

打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确?，這次《張朝陽物理課》更像是一次“拋磚引玉”，“磚”是張朝陽的課程，而“玉”則是未來可能加入搜狐視頻直播的知識(shí)類達(dá)人。

其次，醉翁之意不在酒，意在平臺(tái)。

“知識(shí)直播”作為一種高價(jià)值的直播模式，能夠打通普通用戶與專業(yè)大V之間的那堵墻，對(duì)于搜狐平臺(tái)來說，能擴(kuò)大搜狐視頻的聲量，提升平臺(tái)傳播知識(shí)的價(jià)值，打造出差異化。

早在2020年初，搜狐視頻APP的視頻直播功能就已經(jīng)進(jìn)一步迭代，并發(fā)起“尋找100位知識(shí)達(dá)人”扶持計(jì)劃，意圖打造一個(gè)知識(shí)直播達(dá)人矩陣。

按照該扶持計(jì)劃，入選百人扶持計(jì)劃的知識(shí)達(dá)人，將獲得搜狐視頻特別流量扶持和搜狐媒體全平臺(tái)推薦。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，2020年在搜狐視頻已開播的知識(shí)達(dá)人中，全網(wǎng)千萬粉絲量級(jí)大V占20%，全網(wǎng)百萬粉絲量級(jí)大V占60%。

守住內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，

就是守住了搜狐的優(yōu)勢(shì)

在火熱的直播賽道里，選擇了知識(shí)直播的方向，并不能簡單的歸結(jié)為緊跟風(fēng)口。

最重要的一點(diǎn)是：跟電商平臺(tái)的直播相比，搜狐更懂得內(nèi)容。 換句話說，發(fā)展直播更多還應(yīng)歸結(jié)為一種必然。

有人說搜狐慢了，但無論是快還是慢，搜狐對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)品的發(fā)力一直保持在水準(zhǔn)之上。

在媒體矩陣的運(yùn)營上，搜狐通過生成、整合、分發(fā)新聞和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增強(qiáng)品牌影響力，輸送高質(zhì)內(nèi)容。

這兩年，搜狐視頻的發(fā)力路徑也更加明確，首先堅(jiān)持的是“重質(zhì)”的創(chuàng)作原則，從自己擅長的風(fēng)格入手。

拿最近的幽默搞笑短視頻大賽來說，搜狐視頻開始在幽默搞笑類的內(nèi)容大賽領(lǐng)域發(fā)力，并出動(dòng)了旗下“超常規(guī)”陣容，張朝陽、大鵬、喬杉、梁龍、小鹿、關(guān)凌...

搜狐視頻為幽默短劇、脫口秀、配音模仿和有顏有趣四個(gè)賽道分別設(shè)置一、二、三等獎(jiǎng)。單項(xiàng)獎(jiǎng)金最高達(dá)20萬，總獎(jiǎng)金超過百萬，還會(huì)持續(xù)為參賽者和參賽作品提供豐富多樣的分發(fā)渠道和宣傳通道。

做知識(shí)直播也是如此。

接入直播業(yè)務(wù)之后，搜狐視頻計(jì)劃引入更多領(lǐng)域的知識(shí)群體，探索直播的邊界，涵蓋體育、養(yǎng)生、情感、美容等多個(gè)欄目。

比如，疫情期間適時(shí)推出了“前線專家抗疫經(jīng)驗(yàn)”，邀請(qǐng)醫(yī)生、學(xué)者進(jìn)行直播，滿足用戶多元化、深層次的內(nèi)容需求，也賦予直播更為豐富和積極的正向價(jià)值。

由張朝陽深度參與，對(duì)話和記錄商業(yè)世界中最具重要性、代表性、獨(dú)特性的BOSS的節(jié)目《BOSS 1+1》，高手之間的對(duì)話，承擔(dān)起了探索商業(yè)世界的智慧和使命。

2021年第二季度財(cái)報(bào)中，搜狐實(shí)現(xiàn)了公司營收和凈利潤雙增長。

而知識(shí)直播作為一種新的傳播方式，不僅可以輸出有價(jià)值的內(nèi)容和觀點(diǎn)，還將激活更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為用戶提供內(nèi)容更多元、形式更豐富的信息和知識(shí)服務(wù)，使搜狐在眾多信息流中多了一個(gè)推薦內(nèi)容的可選項(xiàng)。

可以判斷，發(fā)力價(jià)值直播，可以發(fā)揮搜狐固有的內(nèi)容運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而形成內(nèi)容護(hù)城河，這是搜狐的直播底層邏輯。

結(jié) 語：

其實(shí)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)意識(shí)到了內(nèi)容和價(jià)值的重要性。

答案不難猜，因?yàn)閱渭冏非蟊钍怯辛髁刻旎ò宓模脩羧绻皇潜槐钗敲礋o論是用戶規(guī)模、停留時(shí)間還是消費(fèi)頻次，都會(huì)遭遇瓶頸。

但一旦有了內(nèi)容，內(nèi)容的豐富和價(jià)值會(huì)制造更多造訪理由。

內(nèi)容是一種沒有天花板的流量入口。

無論是初創(chuàng)企業(yè)，還是像搜狐這樣經(jīng)歷過風(fēng)浪的成熟企業(yè)，只要有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就可以打破流量封鎖。

守住內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，就是守住了搜狐的優(yōu)勢(shì)。

本篇作者 | 張一弛