西方大牌的“中國風(fēng)”，真的有點(diǎn)丑。華人這幾年正通過橫掃全球商場，刷新著世界對(duì)中國的認(rèn)知。世界的各行各業(yè)也將中國列入了VIP，設(shè)計(jì)出五花八門的“中國風(fēng)”，想來“致敬中國文化”。但看多了大牌的“中國風(fēng)”，總覺得它們?cè)S多“致敬”是流于表面。中國文

西方大牌的“中國風(fēng)”，真的有點(diǎn)丑。

華人這幾年正通過橫掃全球商場，刷新著世界對(duì)中國的認(rèn)知。世界的各行各業(yè)也將中國列入了VIP，設(shè)計(jì)出五花八門的“中國風(fēng)”，想來“致敬中國文化”。

但看多了大牌的“中國風(fēng)”，總覺得它們?cè)S多“致敬”是流于表面。中國文化在許多場合，是被廉價(jià)解讀了。

大牌眼中的生肖年：

龍年要牽龍，狗年要穿狗

每年春節(jié)，是一場購物的狂歡。越來越多的國際大牌，都會(huì)針對(duì)中國，推出“春節(jié)特供”。

歪果設(shè)計(jì)師們似乎覺得，貼合中國生肖年，只需把生肖印出來，就會(huì)有很多中國人來買。

一向以小清新聞名的菲格拉慕Ferragamo，在龍年時(shí)推出中國限量版手袋。

中國消費(fèi)者表示看不太懂的手袋

阿瑪尼ARMANI連著三年，在粉盒上搞花樣“獻(xiàn)禮”中國春節(jié)。

它們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)煙盒外包裝。

試想一個(gè)中國姑娘，花了幾百塊錢，買了一個(gè)奢侈品化妝品的體驗(yàn)：

首先拿到一個(gè)煙盒，打開煙盒后，她會(huì)看到一個(gè)大紅色圓形塑料盒，盒蓋的正中央，方方正正用黑體印著一個(gè)“?！弊?。

她懷著復(fù)雜的心情，繼續(xù)打開“?！弊趾猩w。

而后，眼前出現(xiàn)了一只栩栩如生的猴子。

她知道這是阿瑪尼在對(duì)她說：“猴年快樂呦?！?/p>

但她的心情一定很復(fù)雜， 一群羊駝飛奔而過。

關(guān)鍵是，阿瑪尼把這個(gè)設(shè)計(jì)玩了3年了。

LV沒有比阿瑪尼好到哪里去。

猴年的時(shí)候，LV推出了猴年限定首飾——限定的猴。

左邊的是項(xiàng)鏈，右邊的是手鏈...

老牌酒廠三得利Suntory猴年也要來插一腳，推出了猴年限定版威士忌。它們平時(shí)的審美很正常，如下圖左邊。

能不能解釋一下右邊的是什么？中國人拿到后，就能感受到猴年喜大普奔的氛圍？

阿迪達(dá)斯在雞年想到了中國麻將。它們推出了一款幺雞麻將鞋，鞋上印著一只雞，后邊掛著一塊麻將。

Huntsman雞年限量款瑞士軍刀。

這是一把紅色的折疊刀，上面用繁體字寫了一個(gè)“雞”。

MCM貢獻(xiàn)了雞年迷之畫風(fēng)：

配一個(gè)迷之雞飾品：

CK選用了大紅色配金邊的辟邪配色，獻(xiàn)上了雞年紅內(nèi)褲。

因?yàn)檫@次被抵制而出名的杜嘉班納D&G，在中國的雞年推出的衣服，全身印滿了雞。

到了狗年，大牌們搖身一變，從全都是雞變?yōu)榱巳际枪贰?/p>

依舊是杜嘉班納D&G，水平很穩(wěn)定。

意大利手表品牌沛納海Panerai，日常發(fā)揮是左邊的樣子。他們的狗年專供是右邊這樣。

迪奧Dior很貼心地推出了狗年紅包。

GUCCI的狗年春節(jié)抱枕。除了狗之外，還有中國元素刺繡和流蘇。

施華洛世奇也跟風(fēng)，推出了一只威武雄壯的水晶狗。

LV的狗年款手包，在經(jīng)典款基礎(chǔ)上，特意加了狗，還加了4條，可能是怕不夠多。

挺感謝它們沒在包上，直接印一個(gè)漢字“狗”的。

當(dāng)然，也有這樣做的，譬如匡威帆布鞋。

中國的生肖文化古老但低調(diào)，很少把動(dòng)物搞得到處都是，而后名其曰“慶祝春節(jié)”的。

人們看到這些設(shè)計(jì)，最多的反應(yīng)是：“想賺中國的錢可以，但是能不能走點(diǎn)心？”

對(duì)于中國消費(fèi)者而言，雖然對(duì)大牌有執(zhí)著的熱愛，但看到一些“碰瓷”設(shè)計(jì)，潛意識(shí)中會(huì)覺察到，自己沒有被真正尊重。

不少大牌的“春節(jié)專供”，到頭來往往成為“中國人反而不太想買系列”。

“碰瓷”中國元素：

背后是曲解中國文化

有紅色有龍就是中國風(fēng)？全身印滿雞就是歡度雞年？

這不應(yīng)該叫“致敬中國元素”，不如叫“碰瓷中國元素”。

致敬的背后，是尊重和理解。碰瓷的背后，是廉價(jià)的解讀。

最明顯的“碰瓷中國元素”案例，是D&G前一陣觸犯眾怒的“致敬中國”廣告。里面中國元素一應(yīng)俱全：黑發(fā)、黃皮膚、筷子、中國紅。

在看視頻的時(shí)候，多數(shù)國人會(huì)有種不適感。

究其原因，正是在于這部視頻中，中國文化被刻板定義了。這不僅不是致敬，還與致敬背道而馳。

如出一轍的還有 D&G 2015年拍攝的一組宣傳照，宣傳口徑是：“愛中國”。拍攝成片：

照片中確實(shí)是中國地標(biāo)性建筑，入鏡的也確實(shí)是中國普通百姓。但這組照片出來，許多國人看后，有隱性的被攻擊感。

為什么會(huì)這樣？因?yàn)檫@組圖片的對(duì)比視角是：

原始 怯懦 諂媚 vs 時(shí)尚 自由 快樂

拍攝方對(duì)中國預(yù)設(shè)了“原始、怯懦、諂媚”的形象，并借助照片證實(shí)了。

對(duì)方借由“致敬”展現(xiàn)，卻是種隱蔽的文化偏見：真正的中國是什么不重要，我眼中的中國是什么，它就是什么。

照片中的中國，有一種原始美。但這種美，卻不是真實(shí)的中國。

而這背后的思維模式，還在深刻影響著當(dāng)下世界。這種思維模式被稱作“東方主義”。

潛移默化地影響下，東方人潛意識(shí)里，會(huì)慢慢認(rèn)同“東方低西方一等”、“黃種人低白種人一等”的觀念。

東方主義，是西方人基于殖民的歷史記憶，對(duì)東方國家和文化，進(jìn)行的刻板化定義。在他們的體系中：自己是高高在上的統(tǒng)治者，而東方是低下的賤民。

20世紀(jì)70、80年代后，西方國家經(jīng)濟(jì)上不再是世界主宰，但殖民主義的思想沒有消失。

他們不再侵占國家主權(quán)，而是通過"思想殖民”，依靠文化霸權(quán)，繼續(xù)控制和影響東方。

“東方主義”可怕的一點(diǎn)在于：西方對(duì)于東方的刻板定義，和居高臨下的俯視，實(shí)際上得到了許多東方國家和人民“不自知”的認(rèn)同。

在經(jīng)濟(jì)上可以抬起頭來的我們，卻在文化的許多層面上，依然自卑著。我們依然仰視西方，也依然在被西方俯視著。

這也是為什么，那些外國大牌，設(shè)計(jì)出來的“春節(jié)特供”，會(huì)讓國人感到“擰巴”。

原因正在于，它們一面用俯視的姿態(tài)看中國，一面又想彎下腰來討好中國。于是才做出了那些表里不如一的“表面化”致敬。

大牌真正的“致敬中國”是什么樣子？

大牌們優(yōu)秀的“致敬中國”作品是什么樣的？看下面的照片就懂了。

在2015年，阿瑪尼曾以“中國風(fēng)”為專題，舉辦了“竹韻”的時(shí)尚大秀。

作品完美融合了中國的竹子、水墨元素，即使是普通人，也能感受到紙背透出的古典。贏得一片盛贊。

GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele也極愛中國風(fēng)。他上任以來的幾季大秀，每一場都有他對(duì)中國元素的獨(dú)特詮釋。

1993年美版時(shí)尚雜志Vogue來中國，拍攝了一組中國主題的照片。

1997年香港回歸時(shí)，《ELLE》也拍了一組中國風(fēng)。

揮著太極扇，巷子里遛鳥，香江上的小木船，還有戴草帽的黃包車夫。這是外國人眼中，都是充滿吸引力的中國的樣子。

關(guān)于“美”的感受，是人類本能而共通的情感。或許人們不懂時(shí)尚理論，但只講觀感也能感受到“美”與“不美”、“用心”與“不用心”的區(qū)別。

只希望下一次，大牌們?cè)俅巍爸戮粗袊睍r(shí)，能多向文化致敬，少向人民幣致敬。

畢竟，中國的文化，真的很美呀。

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