中國美業(yè)報告《中國美業(yè)報告2017》于圣誕節(jié)期間終于完成印制、正式發(fā)售以來，發(fā)生了很多有意思的“買家秀”。收到了報告的企業(yè)，儼然掀起了歲末的學(xué)習(xí)與行業(yè)認(rèn)知浪潮?！袄习蹇赐晔袌霾靠?，市場部看完其他部門看……”一位老板表示：第一天就讀了兩遍。另

中國美業(yè)報告

《中國美業(yè)報告2017》于圣誕節(jié)期間終于完成印制、正式發(fā)售以來，發(fā)生了很多有意思的“買家秀”。

收到了報告的企業(yè)，儼然掀起了歲末的學(xué)習(xí)與行業(yè)認(rèn)知浪潮?！?strong>老板看完市場部看，市場部看完其他部門看……”

一位老板表示：第一天就讀了兩遍。另一位表示：每天看一章，每天受一下“刺激”。有位老板發(fā)朋友圈公開表示：自己要讀多遍，概不外借。還有一位老板說：支持知識付費，我們再多買幾本。更有一位老板說：請讓我們來幫推廣代賣，不收酬金。

這本“粉紅寶書”的真正價值，是使我們第一次以“上帝視角”，俯瞰整個美業(yè)。

這是《美業(yè)觀察》聯(lián)合大眾點評麗人整個2017給出的最誠懇的禮物。

話不再多說，按照美觀很理性、不煽情的常規(guī)氣質(zhì)，直奔主題：以內(nèi)容介紹內(nèi)容。

文 /美業(yè)報告研究組

《中國美業(yè)報告2017》由美業(yè)觀察和美團點評麗人事業(yè)部聯(lián)合出品，從產(chǎn)業(yè)、品牌、消費者、互聯(lián)網(wǎng)、資本、城市等角度，共計160頁、5萬余字行業(yè)全方位分析研究，制作近百份大型數(shù)據(jù)圖表榜單，以及18家行業(yè)代表機構(gòu)的解碼剖析。

在時間范疇上，這份報告蘊含大眾點評麗人14年的數(shù)據(jù)積淀，以及美業(yè)觀察2年超百萬字的專訪調(diào)研結(jié)晶?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)研究截至2017年6月底，并向前追溯數(shù)年；其他數(shù)據(jù)信息則更新至2017年10月底。

空間范疇上，宏觀經(jīng)濟及全國性行業(yè)總洞察外，還專門對35個一二線重點城市進(jìn)行各項研究，得出其在美業(yè)方面的指數(shù)和趨勢。

而本次報告的研究領(lǐng)域，則包括“四美”——美發(fā)、美容美體、美甲美睫和醫(yī)療美容（部分），及其下十幾個細(xì)分品類和全部項目。

以下，我們將以“通讀全書”的方式，從報告第一章節(jié)到最后，把其中呈現(xiàn)的重點精華部分一一圈出，以供參考。

1、行業(yè)總洞察：萬億生長

現(xiàn)實土壤：2017美業(yè)及美發(fā)、美容、美甲美睫、醫(yī)美市場規(guī)模和增速推算。

美業(yè)發(fā)展簡史：行業(yè)根植時代背景，進(jìn)程現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型驅(qū)動力。

史上最全泛美業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游圖譜：涵蓋“四美”實體機構(gòu)、上游廠商、互聯(lián)網(wǎng)平臺、SaaS服務(wù)商、咨詢教育、專業(yè)會展等等。

行業(yè)結(jié)構(gòu)：全國美業(yè)總門店規(guī)模（含四美分別總門店數(shù)）及3年數(shù)量變遷，美業(yè)不同連鎖規(guī)模（單店、2-4家、5-20家、21-50家、51家以上）的品牌占比及門店數(shù)占比。

行業(yè)更迭：美發(fā)、美容美體和美甲美睫全國年新開店率和關(guān)店率數(shù)據(jù)及推算。

2、品牌龍虎榜：一個有市場卻無品牌的行業(yè)？

看到巨頭雛形：行業(yè)10億元俱樂部、大中型企業(yè)……劃分估算。

連鎖數(shù)量百強榜：美業(yè)千家店品牌榜，美發(fā)、美容美體、美甲美睫店鋪數(shù)TOP100（美甲美睫TOP20）。

美業(yè)有無“沙縣小吃”：探究“江湖系”“同鄉(xiāng)系”品牌的美業(yè)存在。

3、新美業(yè)用戶畫像：每個女人都是美人

“需求斷崖”洞察：美團點評雙平臺1.5億美業(yè)用戶（5400萬月活）年齡段、性別、身份屬性等分布。

雙平臺用戶消費畫像：不同年齡段（20以下、20-25、25-30、30-35、35-40、40以上）人均消費能力分布，各品類不同年齡段用戶消費客單價指數(shù)。

消費升級本質(zhì)：美業(yè)供需關(guān)系編年史；老齡化社會及青春紅利如何把握？

4、項目風(fēng)向標(biāo)：美業(yè)是時尚行業(yè)嗎？

品類大數(shù)據(jù)：消費者美發(fā)、美容美體、美甲、美睫不同基本需求項目占比，如美容包含美白、凈排、脫毛、塑形、SPA、補水、汗蒸、祛痘、美胸、半永久等。

流行項目關(guān)鍵詞：美發(fā)、美容美體、美甲、美甲年度項目流行熱度墻，如美容最突出為芳療、補水、肩頸、SPA等。

“網(wǎng)紅店”美學(xué)：從空間設(shè)計角度，最讓消費者愿意主動傳播店，都長什么樣子？

5、行業(yè)得分：消費者對美業(yè)到底滿不滿意？

美團點評美業(yè)門店星級分布：二星、三星、三星半、四星、四星半、五星門店分別占比多少？

對標(biāo)美團點評餐飲門店星級：有何異同？

吐槽清單：消費者在給美發(fā)、美容美體、美甲美睫門店的差評中，一般都在吐槽什么？我們從指數(shù)最高的3000條差評中尋找結(jié)論。

6、該給美業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)力”打多少分？

互聯(lián)網(wǎng)營銷力榜：結(jié)合品牌商家在美團點評平臺上的用戶訪問PV和團購交易額等指數(shù)化打分，得出“美業(yè)互聯(lián)網(wǎng)力TOP100品牌“、美發(fā)、美容美體、美甲美睫互聯(lián)網(wǎng)力各TOP100品牌。

單店互聯(lián)網(wǎng)營銷力：互聯(lián)網(wǎng)營銷力指數(shù)平均到單個門店，美業(yè)品牌互聯(lián)網(wǎng)力將呈現(xiàn)如何排序？

醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)營銷力榜：點評麗人的醫(yī)美類目2017年上線，哪些醫(yī)美品牌搶占了流量紅利？

美業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)大事記復(fù)盤：從上門O2O到SaaS，未來是哪里？

7、資本市場愛美業(yè)嗎？

2014-2017泛美業(yè)資本事件全統(tǒng)計：美業(yè)上游、美業(yè)實體上市（新三板）公司掃描，4年美業(yè)并購事件一覽。

風(fēng)口復(fù)盤：4年來泛美業(yè)早中期融資事件分布領(lǐng)域，統(tǒng)計含美發(fā)、美容、醫(yī)美、美甲美睫、O2O、SaaS等領(lǐng)域178起融資事件。

2014-2017泛美業(yè)統(tǒng)計內(nèi)融資總額：包括歷年美業(yè)實體融資總額和美業(yè)科技互聯(lián)網(wǎng)融資總額。

8、商業(yè)地產(chǎn)數(shù)據(jù)觀：美業(yè)店什么時候占領(lǐng)地球？

進(jìn)MALL VS 進(jìn)樓：北上廣深有多少平臺收錄SHOPPING MALL？多少商務(wù)樓？平均每座有多少美業(yè)店？

商業(yè)地產(chǎn)新物種：當(dāng)商業(yè)地產(chǎn)遇見醫(yī)療，美業(yè)遇見空間共享模式……

9、重點城市分級研究：美業(yè)的未來之城在哪？

城市布局攻略：全國連鎖、區(qū)域龍頭、黑馬品牌，分別怎么選擇城市？

35城“美業(yè)力”排行榜：根據(jù)平臺收錄美業(yè)門店存量數(shù)據(jù)和門店數(shù)增速，為35座一二線城市（覆蓋各地理大區(qū)）的美業(yè)繁榮度和潛力指數(shù)化打分，定性分層。

美業(yè)大牌青睞指數(shù)：根據(jù)450個TOP美業(yè)品牌的城市布局規(guī)律，尋找最受美業(yè)企業(yè)重視的城市們。

落子布局印證：3個千家店以上美業(yè)企業(yè)全國門店分布趨勢熱力圖。

消費者怎么評價各城美業(yè)：35城——北京市、上海市、廣州市、深圳市、成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、蘇州市、天津市、杭州市、青島市、沈陽市、南京市、長沙市、哈爾濱市、大連市、濟南市、廈門市、長春市、石家莊市、合肥市、昆明市、南昌市、南寧市、太原市、福州市、東莞市、佛山市、溫州市、寧波市、無錫市、常州市、南通市，消費者星級評價及對照全呈現(xiàn)。

附：18個典型美業(yè)連鎖機構(gòu)案例剖析

我們選擇了曾報道研究過的18個典型美業(yè)連鎖機構(gòu)，涵蓋美發(fā)、美容美體、美甲美睫、醫(yī)美的領(lǐng)軍企業(yè)和新生代黑馬企業(yè)，試圖以極其條理、直觀的方式將他們的全貌剖析呈現(xiàn)，并附上他們的最新動態(tài)和未來思考規(guī)劃。

表格化呈現(xiàn)的基本信息包括：品牌創(chuàng)立情況、模式解讀、旗下業(yè)務(wù)、團隊員工情況、股東情況、旗下連鎖品牌&產(chǎn)品品牌、當(dāng)前門店數(shù)&覆蓋城市數(shù)、選址要求、單店模型（員工、面積、人效、坪效）、年營收規(guī)模、近年增長率、客戶畫像&規(guī)模等等。

選取的企業(yè)是：美發(fā)——東田造型、僑治發(fā)型、絲域養(yǎng)發(fā)、東瀛國際造型、卡爾沙龍、星客多、南瓜車；美容美體——克麗緹娜、美麗田園、秀域、iSpa、奇境SPA、美肌工坊；美甲美睫——LILY NAILS、劉娟美甲、愛睫物語；醫(yī)療美容——聯(lián)合麗格、芙艾醫(yī)療。

美業(yè)報告已預(yù)訂者企業(yè)名錄（僅包含已告知）

生美（雙美）

秀域集團、絲域養(yǎng)發(fā)、克麗緹娜、思妍麗、奈瑞兒、iSpa泰美好、麗妍雅集、CICI纖美、海南紅妝、登云健康美業(yè)、深圳首腦美容美發(fā)、星客多、南瓜車、愛睫物語、悅藝術(shù)家、悅指間美甲、杭州蕾蕾美顏、杭州花神、南京王春美容、漢甲美業(yè)、卡爾沙龍、mod's hair、InNail、武漢丹鳳眼、西子妝曼美容、上海寧曼SPA、北京水仙美容、成都蜜斯卡倫、青島姿彩美容、廣西和桂集團、西安圣夢美容、長沙索菲亞、重慶依雪美容、美肌工坊、橫店瀞SPA、常州緋喜芳療……

醫(yī)美

聯(lián)合麗格、歐華美科、星和醫(yī)美、美聯(lián)和諧、上海玫瑰醫(yī)美、成都漢密爾頓、新疆千禧麗人整形、南京和美醫(yī)美、匠星實業(yè)……

上游廠商

華熙生物、歐萊雅中國、云南白藥、維鍶中國、冠舟科技、淳境自然、和路元……

互聯(lián)網(wǎng)科技

新氧、有贊、開始吧、美甲幫、領(lǐng)健、美管加、美唄網(wǎng)、美至科技、造視工廠、桔子分期、伊的家、深圳美麗訊、杭州數(shù)為科技……

資本

安佰深投資、源碼資本、拾玉資本、思弘資本……

管理咨詢/教育培訓(xùn)

華與華營銷咨詢、大昌洋行、TechMark態(tài)馬、匯成醫(yī)美、曼帕投資咨詢、百思特管理咨詢、美麗一生咨詢……

協(xié)會/媒體/會展

中國整形美容協(xié)會、美沃斯、廣州美博會、大虹橋美博會、《新美容人》雜志……