這個(gè)問(wèn)題很有意思，也是值得比較和分析的一個(gè)問(wèn)題。因?yàn)樾∶譔ote3和OPPOR11都搭乘了同一款處理器—高通驍龍660處理器。但除了處理器外，事實(shí)上小米Note3和OPPOR11有很多不同的地方，即便二者均把“自拍”作為主打功能而進(jìn)行亮點(diǎn)營(yíng)

這個(gè)問(wèn)題很有意思，也是值得比較和分析的一個(gè)問(wèn)題。因?yàn)樾∶譔ote3和OPPO R11都搭乘了同一款處理器—高通驍龍660處理器。

但除了處理器外，事實(shí)上小米Note3和OPPO R11有很多不同的地方，即便二者均把“自拍”作為主打功能而進(jìn)行亮點(diǎn)營(yíng)銷。

小米手機(jī)從2017年強(qiáng)勢(shì)回歸國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌影響力第二，整體影響力略比OPOP要高。但是Note3作為小米的單品對(duì)OPPO R11和OPPO線下的沖擊很難構(gòu)成直接威脅！

Note3是小米6的放大版無(wú)新鮮感打動(dòng)用戶難

眾所周知，小米Note3是小米像擠牙膏一樣擠出來(lái)的產(chǎn)品，正如小米自己宣傳的那樣：小米6的放大版。

也就是說(shuō)，小米Note 3如同iPhone 8一樣炒剩飯，配置與設(shè)計(jì)沒(méi)有多少新鮮感，吸引用戶眼球的熱度不夠。

從iPhone 8預(yù)定量和實(shí)際銷售量來(lái)看，正因?yàn)榕渲?、外觀、性能與前一代產(chǎn)品區(qū)隔不大，而價(jià)格與前一代卻不同，讓用戶產(chǎn)生出一種懷疑感。

小米Note3無(wú)疑也是如此。因?yàn)榇蠖鄶?shù)使用小米手機(jī)的用戶屬于青年人，本身對(duì)手機(jī)有一定的了解，很難靠高度重復(fù)的產(chǎn)品打動(dòng)。

OPPO R11先量銷售火爆 線下市場(chǎng)地位難撼動(dòng)

OPPO R11不僅開(kāi)創(chuàng)了智能手機(jī)通過(guò)綜藝節(jié)目直播發(fā)布會(huì)先河，一經(jīng)推出就獲得了用戶的喜愛(ài)與追捧，瞬間引爆市場(chǎng)，發(fā)布上市僅僅15天，奪得線下2500-3000元檔總銷量桂冠。

日前，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾市場(chǎng)研究發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在全球手機(jī)2500——2999元檔中，OPPO市場(chǎng)占有率（銷量比重）占33%，排名第一，領(lǐng)先vivo 6個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先蘋果20.3個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先華為和榮耀23.8個(gè)百分點(diǎn)（數(shù)據(jù)如上圖）。

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，在2500—2999元檔中，其中排在第一名的機(jī)型是OPPO R11，銷量份額占了2.7%，第二名是vivo X9L，銷量份額占了0.9%，第三名是華為 BAC-AL00，銷量份額占了0.3%，Honor STF-AL10（64）占0.2%（數(shù)據(jù)如下圖）。

在市場(chǎng)份額增長(zhǎng)方面（主要是線下增長(zhǎng)），發(fā)布半個(gè)月的OPPO R11增長(zhǎng)最快，達(dá)到了2.7%，vivo X9L市場(chǎng)份額增長(zhǎng)為0.3%，Hawei BAC-AL00市場(chǎng)份額增長(zhǎng)為0.3%，Honor STF-AL10（64）市場(chǎng)份額增長(zhǎng)為0.2%。

換句話說(shuō)，在線下銷售額上，OPPO R11當(dāng)之無(wú)愧為2500—2999元檔中的王者，領(lǐng)先vivo X9L 2.4個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先Hawei BAC-AL00 2.4個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先Honor STF-AL10（64） 2.5個(gè)百分點(diǎn)。

而在6月份整體市場(chǎng)（線上加線下）份額變化來(lái)看，OPPO品牌機(jī)銷售增長(zhǎng)率為1.66%，MI品牌機(jī)銷售增長(zhǎng)率為0.88%，vivo品牌機(jī)銷售增長(zhǎng)率為0.19%，Huawei品牌機(jī)銷售增長(zhǎng)率為0.32。而APPle、Honor、Gionee出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，最高達(dá)-0.77%。

也就是說(shuō)，在2017年6月份，OPPO、MI、Huawei、vivo出現(xiàn)的正增長(zhǎng)，而APPle、Honor、Gionee出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。其中OPPO可能因?yàn)樾聶C(jī)OPPO R11的發(fā)布而推動(dòng)了大幅增長(zhǎng)的可能，占領(lǐng)這時(shí)間段的市場(chǎng)先機(jī)。

小米Note3線下推廣強(qiáng)化對(duì)小米聲勢(shì)份額大有幫助

雖然小米Note3作為小米手機(jī)首款真正將線下渠道大肆宣揚(yáng)推廣的產(chǎn)品，對(duì)OPPO R11的沖擊不大，但是對(duì)小米手機(jī)進(jìn)軍線下渠道的聲勢(shì)份額將有巨大的幫助。

小米Note3跟OPPO R11一樣，在全國(guó)范圍內(nèi)大肆鋪廣告，大規(guī)模投放了20多個(gè)城市，更是將代言人作為聲量擴(kuò)張的重要手段。

可以說(shuō)，小米Note3將開(kāi)啟小米手機(jī)未來(lái)“上山下鄉(xiāng)”的先河，不僅讓小米手機(jī)能夠在小米之家和小米小店遍地開(kāi)花，還會(huì)讓小米品牌知曉度下沉到“田間地頭”。

再加上小米手機(jī)的低端產(chǎn)品發(fā)力，靠銷量擠占市場(chǎng)份額不是不可能。也就是說(shuō)，雖然小米Note3對(duì)OPPO R11的威脅不大，但這僅僅只是開(kāi)始，小米手機(jī)未來(lái)的產(chǎn)品將沖擊OPPO的線下市場(chǎng)份額！