內(nèi)參酒，未來中國四大高端白酒品牌之一？文|賣酒狼團隊編|余小梅近日，52度500mL內(nèi)參酒(2021版)煥新上市。而這，也是其上市十七年以來，內(nèi)參酒的首次升級。對此，部分業(yè)內(nèi)人士認為，此次升級煥新，是內(nèi)參酒為躋身中國四大高端名酒品牌而做的必

內(nèi)參酒，未來中國四大高端白酒品牌之一？

文 | 賣酒狼團隊

編 | 余小梅

近日，52度500mL內(nèi)參酒(2021版)煥新上市。而這，也是其上市十七年以來，內(nèi)參酒的首次升級。

對此，部分業(yè)內(nèi)人士認為，此次升級煥新，是內(nèi)參酒為躋身中國四大高端名酒品牌而做的必要準備。

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毛利率92.58%的內(nèi)參酒

根據(jù)酒鬼酒方面發(fā)布的《酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報告》顯示，內(nèi)參系列實現(xiàn)營收5.20億元，同比增長86.13%，占營業(yè)收入比重為30.33%。

與此同時，內(nèi)參系列的毛利率92.58%，增長0.06個百分點。

對于內(nèi)參酒的市場表現(xiàn)，酒鬼酒相關(guān)負責人曾在接受采訪時表示，“內(nèi)參酒全國招商進展順利，回款動銷良好，湖南省外擴張順利。京津冀、山東、河南、華東、廣東等重點市場銷售提升，加速拓展全國化市場。”

目前，酒鬼酒產(chǎn)品系列共有內(nèi)參、酒鬼酒、湘泉三大系列，中高端產(chǎn)品以內(nèi)參酒和酒鬼酒為核心。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從酒鬼酒公司近幾年的表態(tài)、動作來看，內(nèi)參酒對酒鬼酒公司來說，分量“越來越重”，其不只是創(chuàng)收的利器，更是酒鬼酒打造高端白酒品牌道路上的“一面旗幟”。

需要大家注意的是，從《酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報告》來看，內(nèi)參酒占酒鬼酒公司營業(yè)收入的比重還僅為30.33%，與酒鬼酒57.18%的營收占比相比仍有差距。

但已有業(yè)內(nèi)專家表態(tài)，以消費升級為時代背景，白酒消費者的高端酒、名酒的追逐熱情“與日俱增”，內(nèi)參酒的市場潛力將進一步得到釋放。

盡管目前酒鬼酒系列占比居首位，但是，隨著內(nèi)參酒從大本營湖南，走向全國區(qū)域重點市場，到泛全國化，再到進一步推動全國化，內(nèi)參酒占比只會越來越高。

未來，酒鬼酒公司的營收占比的50%以上，應該會來自內(nèi)參酒而非酒鬼酒。

另據(jù)公開資料顯示，酒鬼酒公司的“十四五”規(guī)劃之中，已經(jīng)明確了要將“內(nèi)參酒”打造成“中國四大高端白酒品牌之一”的目標。

因此，內(nèi)參酒上市十七年來首次煥新升級，也被眾多業(yè)內(nèi)人士視為，這是內(nèi)參酒為躋身中國四大高端品牌而做的必要準備。

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到時候了！內(nèi)參酒必須升級煥新

內(nèi)參酒自2004年創(chuàng)牌上市，十七年來首次升級煥新，為的就是以更好的狀態(tài)，向“中國四大高端白酒品牌之一”的目標發(fā)起沖刺。

賣酒狼了解到，今年年初，酒鬼酒就開始謀劃對內(nèi)參酒進行煥新升級。新包裝產(chǎn)品已于9月1日全面向全國市場鋪開。

與此同時，向全國鋪開后，以新包裝產(chǎn)品為主導，如果客戶喜歡老包裝產(chǎn)品，在新老交替期，老包裝產(chǎn)品仍會正常供應。

賣酒狼還了解到，內(nèi)參酒此次煥新，主要在以下三個方面：

一是“品牌背書”：52度內(nèi)參酒（2021版）包裝盒側(cè)面印有“中糧”標識，這也是首款直接在包裝上，體現(xiàn)中糧背書的內(nèi)參產(chǎn)品。

二是“形象提升”：52度內(nèi)參酒（2021版）外盒及瓶身紅標在延續(xù)經(jīng)典設計特征的基礎(chǔ)上，以中國傳統(tǒng)美學為創(chuàng)作理念，進行了細節(jié)上的優(yōu)化，外盒及瓶身的“內(nèi)參”二字改為金色立體字。此外，裝內(nèi)參酒酒瓶的布袋，也改成了絨布材質(zhì)。

這兩個改變，進一步凸顯了內(nèi)參酒的高端屬性，更好的迎合了高端白酒消費群體的喜好。

三是“數(shù)字加持”：52度內(nèi)參酒(2021版)以數(shù)字化技術(shù)加持內(nèi)參酒防偽溯源，一物一碼，瓶、盒、箱多碼關(guān)聯(lián)，構(gòu)成智能物碼防偽溯源管理系統(tǒng)，為產(chǎn)品與消費者之間深度溝通全面賦能。

對此，業(yè)內(nèi)專家的觀點是，在一個“拼品牌”“拼顏值”“拼服務”的消費者時代，內(nèi)參酒的首次升級煥新，帶來更為精致、細膩、有質(zhì)感的高端產(chǎn)品，滿足了消費者對美好生活的品質(zhì)追求，能給他們帶來新的消費體驗。

通過“中糧”標識，增加了內(nèi)參酒品牌的含金量，提升了消費者對內(nèi)參酒的信任度。同時，改變形象的做法，讓內(nèi)參酒與高端消費群體的審美進一步深度契合。

最關(guān)鍵的一點是，內(nèi)參酒借用數(shù)字化力量，以“一物一碼”的方式提升了產(chǎn)品的“保真度”，智能化的防偽溯源管理系統(tǒng)的啟用，切實解決了消費者買到假酒的問題，將有效增強消費者對產(chǎn)品的信心，提升購買欲望。

按照這個發(fā)展勢頭，內(nèi)參酒躋身中國四大高端白酒品牌，真的是指日可待。