大風(fēng)起于青萍之末。查處偷逃稅的旋風(fēng)，終于刮到了“直播女王”薇婭這里。12月20日，“薇婭逃稅被罰13.41億元”的消息引爆全網(wǎng)，震驚全國。據(jù)官媒消息，“直播一姐”薇婭，本名黃薇，在2019年至2020年期間，偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅

大風(fēng)起于青萍之末。查處偷逃稅的旋風(fēng)，終于刮到了“直播女王”薇婭這里。

12月20日，“薇婭逃稅被罰13.41億元”的消息引爆全網(wǎng)，震驚全國。

據(jù)官媒消息，“直播一姐”薇婭，本名黃薇，在2019年至2020年期間，偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終被追繳并處罰款共計13.41億元。

13.41億元什么概念？這個數(shù)目差不多可以實現(xiàn)國人一人分一元錢了。

有網(wǎng)友調(diào)侃：上次聽到這個數(shù)字，還是全國人口普查的時候。

當(dāng)普通人還在做著“全國一人給我一元錢就暴富”的白日夢時，薇婭光逃稅被罰的都要這個數(shù)了。在老百姓認(rèn)知里的驚天數(shù)目，對人家來說也就是灑灑水。

能在第一時間拿出5億元資金用來補(bǔ)繳，放眼全國，手頭流動資金能有這個體量的也只有大中型企業(yè)，在疫情影響下，甚至有些大型企業(yè)都不一定拿得出。

一個月前，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因稅務(wù)問題分別被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。

當(dāng)時“沒見過世面”的廣大網(wǎng)友們還表示三觀震碎，驚嘆于一個帶貨主播竟然能輕松賺到普通人幾輩子都賺不到的錢。

誰曾想，一個月后的今天，緊步雪梨、林珊珊后塵的薇婭更是讓網(wǎng)友再次破防，偷逃稅額度已經(jīng)超過了普通人對金錢的認(rèn)知。

網(wǎng)友們甚至一度懷疑，我們和薇婭用的是不是同一種貨幣，畢竟對于我們普通人來說，清明節(jié)上墳都不一定見過這么多的錢，贏的歡樂豆可能都沒有這么多。

從一爽2.99億，到一冰8.84億，再到一薇13.41億，文娛直播圈持續(xù)刷新著群眾對網(wǎng)紅明星們吸金能力的認(rèn)知上限。

也對，畢竟13.41億元這樣的天文數(shù)字，普通人不吃不喝從猴開始干都賺不了這么多。

在網(wǎng)友們吃瓜編段子的同時，薇婭本人的微博被封號，隨后淘寶直播間和快手、抖音、小紅書等平臺的賬號也相繼被封。

面臨天價罰款、社交平臺賬號全部被封，被官媒點名批評，人設(shè)口碑全面崩塌。這種由點到線的全面絞殺力度，無異于宣告這個直播帶貨的頂流IP走到了盡頭，商業(yè)版圖就此坍塌。

薇婭被重罰，對于整個直播行業(yè)來說堪稱行業(yè)大地震，像一記響亮的警鐘聲，敲打著每一位網(wǎng)絡(luò)主播。事后上千名主播紛紛主動補(bǔ)繳稅款，開始了“自我救贖”。

一場狂風(fēng)驟雨過后，讓人忍不住反復(fù)琢磨的是，薇婭僅僅2019-2020這一年，光少繳的稅就達(dá)6個多億，那么請問她一年的收入是多少？

從進(jìn)入直播行業(yè)至今，她的盈利又有多少？她一人尚且如此，那么整個行業(yè)的暴利又到了何種地步？

這一切的一切，都讓人細(xì)思極恐。

1

薇婭的實際收入到底有多少？外界至今無人得知精確數(shù)目。

但有幾次公開場合里，薇婭對自己的收入多多少少有過一些回應(yīng)。

去年，薇婭曾接受鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《封面》采訪的時候，回應(yīng)了年賺50億的傳聞，她當(dāng)時說，家里都是老公在管錢，收入到底有多少她也不是很清楚，“沒那么多，但每一筆都是正常收入”。

有沒有50億暫且不說，但“每一筆都是正常收入”，現(xiàn)如今看來何其諷刺。

同樣是去年，鄭愷和薇婭一同參加《來自手機(jī)的你》，鄭愷在節(jié)目上問起她的年收入。

她笑著說：" 不到一百個億。"

記得當(dāng)時還有人評論說，薇婭這個回答情商高，聰明，不想正面回答問題，所以用“100個億”這個離譜數(shù)目打了個馬虎眼兒。放在今天看，這100億薇婭也許真夠得著。

還有一次，薇婭采訪袁隆平，薇婭問他的年收入有多少?袁院士無奈地說：“聽說你的年收入有30億，有人說我年收入1000個億，我都想哭了，這不是開玩笑嗎?”

這次是巧借袁老之口，回應(yīng)外界傳言她的高收入是不真實的。

但我們來算一筆賬，就知道也許傳言不虛。

上海財經(jīng)大學(xué)、上海國際金融與經(jīng)濟(jì)研究院教授范子英對薇婭的逃稅部分的收入推算了一把：“個人獨資企業(yè)納稅時可以按照核定征收的方式去進(jìn)行納稅，一般稅率不會超過5%。從薇婭7.03億偷逃稅、少繳稅額來看，涉及逃稅的應(yīng)納稅所得額已不少于17.58億元。”

注意，這也就是說薇婭光是從2019年到2020年這一年期間的逃稅收入，就已經(jīng)17億元多，正常納稅的收入部分還并未算入其內(nèi)。

但這個17億，也就是薇婭一個雙十一的收入。

今年的雙十一預(yù)售首日，薇婭創(chuàng)下了85.33億元的天價成交額。目前國內(nèi)帶貨主播提成一般在20%~30%，就按20%的提成來算，薇婭光今年雙11就賺了17個億。

2020年，薇婭帶貨總成交額達(dá)300多億元，在淘寶直播帶貨紅人榜中排名第一，算上坑位費和提成，全年直播收入加起來，年收入怎么著也都是幾十個億打底，更別提再加上綜藝出場費、廣告代言費以及企業(yè)其他的業(yè)務(wù)收入。

今年5月，新財富發(fā)布《2021新財富500富人榜》上，年僅36歲的淘寶直播網(wǎng)紅薇婭和董海鋒夫婦以90億身家成功登榜，位列第490名，與“風(fēng)投女王”今日資本創(chuàng)始人徐新、餓了么創(chuàng)始人張旭豪，以及老干媽創(chuàng)始人陶華碧并列。

先不要驚訝于薇婭夫婦90億的身家，因為這個數(shù)據(jù)甚至不是最新的。

在2021年10月27日發(fā)布的《2021年胡潤百富榜》中，薇婭夫婦以220億元人民幣財富名列第302位。

不到半年，薇婭夫婦的財富體量又翻了兩倍。巨額財富背后，是薇婭夫婦飛速建立起來的商業(yè)帝國。

2017年，薇婭夫婦成立了直播MCN機(jī)構(gòu)謙尋，并與淘寶直播簽約。不同于李佳琦與美腕之間的商業(yè)關(guān)系，薇婭背后的謙尋是個家族企業(yè)。

董事長董海鋒，是薇婭的丈夫；CEO奧利，是薇婭的弟弟；而薇婭則是企業(yè)最大的IP。這個核心團(tuán)隊分工明確，董海鋒決定公司的戰(zhàn)略方向，奧利專注運(yùn)營和營銷創(chuàng)新，而薇婭則奮戰(zhàn)在直播一線。

目前該公司已經(jīng)成為行業(yè)最大的MCN機(jī)構(gòu)，公司旗下共有50余位主播，其中包括著名主持人李靜、李響，歌手林依輪等明星主播，覆蓋美妝、生活、服飾等全品類類目。

而這還只是薇婭夫婦商業(yè)版圖上的一角。

企查查 App顯示，目前薇婭共關(guān)聯(lián)18家企業(yè)，在12家公司擔(dān)任法定代表人職務(wù)。

值得注意的是，2021年7月、8月，薇婭接連注銷2家公司，此前薇婭夫婦合資公司杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，經(jīng)營狀態(tài)變更為注銷，目前薇婭控制企業(yè)共10家。

而薇婭的丈夫董海峰，則擔(dān)任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企業(yè)達(dá)38家。

依靠薇婭一個超級IP，薇婭夫婦的商業(yè)擴(kuò)張已經(jīng)到了如此地步，實在是令人咋舌。

毫無疑問，對于頭部主播來說，直播收入用暴利二字都不足以形容。除了薇婭、李佳琦等外，就連后面進(jìn)場的羅永浩也賺了不少。

早前，羅永浩自述用一年的時間就把債務(wù)還掉了一半，2020 年還了 4 億元，主播們的收入動不動就以億來計算，可見其吸金能力早已超過了普通人的想象。

前段時間，網(wǎng)上流傳一張中國網(wǎng)絡(luò)主播自1月1日到9月26日的凈收入排行榜，前幾十名主播收入均不低于千萬，以薇婭為首的前6名主播收入均超10億。

作為對比，下面是網(wǎng)上流傳的一張明星2017年到2020年這四年的收入，不一定完全準(zhǔn)確，但有一定的參考價值。

作為top1流量的周杰倫，四年下來收入21個億，平均每年大概5-6個億，且甩過第二名的周迅一大截。

可以說當(dāng)下這年頭，頭部帶貨主播們要比頭部明星們賺的還要多得多。

年薪數(shù)億的明星們，和月賺數(shù)億的主播們，收入水平已經(jīng)不在一個層次，且差距越來越大，所以當(dāng)下有不少明星們開始紛紛轉(zhuǎn)行賣貨就很好理解了。

直播電商行業(yè)遍地黃金，也導(dǎo)致入場人數(shù)迎來成倍的激增。

據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》，2020年，直播電商相關(guān)企業(yè)累計注冊數(shù)達(dá)到8862家，較上一年增長近7000家，直播電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到123.4萬人，增長率高達(dá)348.8%。

從市場規(guī)模來看，據(jù)易觀發(fā)布的《電商行業(yè)洞察2021H1》數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2020年中國直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億。而2021年僅上半年直播電商交易規(guī)模就已破萬億，預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。

直播行業(yè)日漸崛起，一些主播享受了豐厚的時代“饋贈”，卻沒有展現(xiàn)與之匹配的法治意識和社會責(zé)任。偷稅漏稅，可以說是直播行業(yè)內(nèi)公開的秘密。

大多數(shù)主播偷稅漏稅用的都是一個方法，就是通過虛構(gòu)業(yè)務(wù)，把個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得，轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，從而逃避個人所得稅。

按照個人所得稅法，年應(yīng)納稅額超過96萬元的，征收45%的稅率。一般主播都是用個人名義和平臺簽約勞務(wù)合同，由平臺來支付報酬。

但是成立工作室等個人獨資企業(yè)后，收取的就是經(jīng)營所得稅，并且可以扣除一系列成本，最高稅率為35%。

如此操作后，個稅稅負(fù)下降可以超過3成。

因此不少明星、網(wǎng)紅都紛紛成立自己的個人工作室，以此來逃避稅收。

當(dāng)然也會有人疑惑，自己每天勤勤懇懇工作，就算賺幾千塊，也老老實實繳稅，為什么這些賺著幾十萬幾百萬幾千萬的有錢人，卻想方設(shè)法逃避稅務(wù)。

答案很簡單。我們賺1000塊錢，可能交100塊錢稅；他們賺1000萬，可能要交三四百萬稅。

說句不太好聽的，賺20億老老實實交10億稅剩10億，和賺20億花1億運(yùn)作然后交1億稅剩18億，該怎么選？

還是太貪了。

45%看似很高，但相對于他們巨額的收入來說，也不算什么。在制定稅收門檻時，本身就會考慮實際情況，哪怕繳納45%的稅，也不會影響他們的生活。

誰都不會嫌自己賺得多，但在社會主義國家，共同富裕才是我們的本質(zhì)要求。這45%的稅收，保障的是大多數(shù)人民的利益。

水能載舟，亦能覆舟。當(dāng)主播們享受著高收入帶來的好處時，卻忘了自己所謂的“成功”是誰為他們提供了資源和保障，那么這錢也就不用繼續(xù)賺了。

而另一邊，某些主播本身的收入就是畸形的，是不合理的，但他們卻自信這都是自己應(yīng)得的。需要規(guī)范的不只是繳稅納稅的流程，還有畸形暴利的行業(yè)。

2

直播帶貨亂象叢生，已經(jīng)不是什么新鮮事。

無論是大小主播，還是明星網(wǎng)紅，再完美的形象，都有翻車的時候：

辛巴團(tuán)隊賣燕窩，實則是糖水，賬號被封停；羅永浩直播間售賣的羊毛衫，實際上是假貨；

汪涵直播售賣的的汽車，退單率達(dá)到了80%；李雪琴直播被刷出了300多萬觀眾，實際上只有11萬左右……

當(dāng)前直播帶貨行業(yè)亂象，簡單來說可以分為以下幾個方面：

一是虛假宣傳，濫用極限詞，這是當(dāng)前直播帶貨行業(yè)中最大的問題。

今年10月29日，北京市消協(xié)和河北省消費者權(quán)益保護(hù)委員會聯(lián)合發(fā)布了直播帶貨消費體驗調(diào)查報告。在100個樣本中，有33個涉嫌虛假宣傳。

這些樣品來自不同的電商平臺直播間，但問題都是一樣的，主播通過虛假夸大宣傳產(chǎn)品功效，使用極限用詞誘導(dǎo)消費者下單。

比如在“瘦身女王鄭多燕”的直播間，介紹一個荔枝味飲料，號稱“吃一天就有效果”，能夠達(dá)到“瘦身”的目的；

比如“千塵堂助高實體店”直播間，主播號稱自己的增高貼“兩個療程保底長5cm，8歲到48歲都管用”；

再比如網(wǎng)紅穆雅斕直播帶貨時候，居然聲稱自己的產(chǎn)品得過“諾貝爾化妝學(xué)獎”，之后又改口“諾貝爾化學(xué)獎”，甭管哪個獎，都不太對勁。

新《廣告法》中明確規(guī)定，不得有虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者的詞匯出現(xiàn)，比如“國家級”“最高級”“最佳”等。但直播帶貨時，由于長時段播出，說出的話也可以被稱為“口誤”，因此界定虛假宣傳存在較大的難點。

還有些主播，宣稱自己帶貨的商品是全網(wǎng)最低價，其實也不太符合《廣告法》的規(guī)范。這些主播會通過與其他平臺“標(biāo)價”比價的方式，誘導(dǎo)消費者。

在“韓兆導(dǎo)演（條子哥）”的直播間，主播推銷的酒在某平臺賣1429元，直播間售價298元。但實際上這種酒市場促銷價為每箱420到480元，主播展示的并不是正常價格。

此前，羅永浩在直播間售價2448元的錄音筆，其他電商平臺價格為2398元，利用信息差，讓消費者下單。

因為“全網(wǎng)最低價”，剛過去不久的雙十一，還引發(fā)了一場大型糾紛。

二是售賣假冒偽劣產(chǎn)品，或者違禁產(chǎn)品。

違禁產(chǎn)品不必多說，經(jīng)常有不法分子通過直播間明示或暗示網(wǎng)友，來購買處方藥、違禁藥品，或者進(jìn)行野生動物交易。這種商家一般只在小范圍內(nèi)交易，一舉報一個準(zhǔn)，一般都很難逃脫懲處。

比較泛濫的，是知假售假、以次充好，或者販賣山寨產(chǎn)品的。

今年5月23日，“驢嫂平榮”在自己的直播間帶貨一款“朵唯12pro”手機(jī)，該手機(jī)官方售價4999元，而在直播間只要899元。

數(shù)碼博主“科技小辛”將其買下進(jìn)行測評，卻發(fā)現(xiàn)這部手機(jī)并沒有在工信部認(rèn)證和備案，是一款山寨機(jī)：這部手機(jī)宣稱有3個攝像頭，但只有1個可以正常使用；8G+128G的配置，實際上是擴(kuò)容的。

其手機(jī)生產(chǎn)廠家售賣的同款手機(jī)，只要599元，但直播間需要899元。這款手機(jī)在直播間銷量上萬，也就是說，他們售賣這款手機(jī)，至少賺了300萬。

主播利用已經(jīng)消失的廠商品牌當(dāng)幌子，把山寨機(jī)當(dāng)成正品，讓不少人上了當(dāng)。最終，平臺對此采取了退款不退貨的處理方法。

這不是個例，薇婭此前也被曝光售賣聯(lián)名山寨假貨，但除了賠錢外也沒有別的處罰。

去年4月，媒體曝光了國內(nèi)首個因直播帶貨被抓的主播。其有百萬粉絲，直播銷售額幾乎場場突破七位數(shù)，然而她售賣的都是假奢侈品。在直播中，她故意不提品牌名字，用代號掩飾，價格卻低于正品很多。

在這起案件中，涉及的不光是知假售假，還有工廠生產(chǎn)、物流運(yùn)輸?shù)纫幌盗屑儇涁溬u鏈條。再加上涉案金額巨大，這名主播才被抓。

而當(dāng)下，很多品牌方都不直接生產(chǎn)假貨，而是采用各種方法生產(chǎn)一些低劣產(chǎn)品，來糊弄消費者，規(guī)避法律風(fēng)險。

主播也把自己的錯誤歸結(jié)于對產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)，還達(dá)不到違法的界線。

三是退換貨難。

有一位匿名消費者，在黑貓投訴上投訴直播間。他購買的翡翠手鐲因為質(zhì)量問題開裂，并且與直播間內(nèi)的商品“貨不對板”，因此要求退貨。

但商家卻拒絕，原因是“不支持7天無理由退貨”。于是他申請了官方客服介入，然而官方客服表面答應(yīng)了卻沒有任何操作，退貨申請依然被拒絕。

于是他繼續(xù)聯(lián)系商家，他一共下了兩單，只有一單退貨成功，因此商家同意他把手鐲一同退回，錢一起返還，然而卻一直收不到退款?？头财簧碳?，以看不到申請為由，拒絕他的投訴。

此前，不少網(wǎng)友都有過退貨難的經(jīng)歷。無論是大小主播，還是大小平臺。

他們有的采用“拖”字訣，車轱轆話來回說，就是不理退貨的事兒，給消費者逼出了一套“發(fā)瘋文學(xué)”；

有的甚至直接把消費者拉黑，拒不受理退貨申請。

賣出去的貨，在他們眼里就成了潑出去的水。

除此之外，還有一些直播內(nèi)容本身涉及低俗、違法等。

比如此前網(wǎng)紅主播蛋蛋，為了展示褲子的彈力，工作人員使勁拉扯試穿者的褲子，導(dǎo)致直播中斷，提示“出現(xiàn)低俗的言行、表演、懲罰或貼紙。主播正在整改，請耐心等待”。

還有一些主播為了帶貨，打著“調(diào)解情感糾紛”的幌子，編造離奇情節(jié)，上演出軌、認(rèn)親、私人恩怨等戲碼，來“賣慘”吸引用戶，其實是為了誘導(dǎo)用戶購買商品。什么“剛出生就會叫爸爸媽媽”，“孩子已經(jīng)交不起學(xué)費了”，還有的直接來一出“江南皮革廠倒閉了”的鬧劇。

既帶有欺騙性質(zhì)，又傳播了不良風(fēng)氣。

面對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨問題多發(fā)的情況，行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范。

3

2019年1月1日起，《電子商務(wù)法》對通過電商進(jìn)行商品交易活動的行為進(jìn)行了全面的規(guī)制。但是直播帶貨作為一種新興業(yè)態(tài)，和傳統(tǒng)電商比還是有許多不同之處。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，既是一種商業(yè)宣傳行為，同時又具有個人交流、網(wǎng)絡(luò)表演、媒體傳播等多個屬性。

同時，直播帶貨參與的主體非常多元，有平臺、有主播，有參與的嘉賓，有提供在線交易服務(wù)的，有提供商品經(jīng)營的，這些人在直播中各自承擔(dān)什么責(zé)任，對監(jiān)管和維權(quán)都帶來了難題。

從去年起監(jiān)管部門為了促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，就陸續(xù)對直播帶貨領(lǐng)域出臺了多項規(guī)定：

2020年6月，起草了首部全國性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》；

7月出臺了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》，10月底公布了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》；

今年5月1日起，《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》開始實行。

這些法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體登記、新業(yè)態(tài)監(jiān)管、平臺經(jīng)營者主體責(zé)任、消費者權(quán)益保護(hù)、個人信息保護(hù)等重點問題，做出了明確規(guī)定。

這些辦法都是基于《電子商務(wù)法》，針對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)，進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)化和明確。

比如其中明確將直播營銷定位為“經(jīng)營者”。所謂經(jīng)營者，意味著要對商品質(zhì)量、來源的合法性承擔(dān)法律責(zé)任。簡而言之，就是一旦直播商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，那么主播就有不可推卸的責(zé)任。

可以說，這些對加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動的監(jiān)管，和便利消費維權(quán)，都提供了比較有利的保障。

在針對主播們偷稅漏稅情況審查時，監(jiān)管部門普遍采取了大數(shù)據(jù)篩查的方法。

從1994年起，國家金稅工程計劃就在逐步建設(shè)、實行。今年正式啟動的金稅四期，最大特點就是企業(yè)信息聯(lián)網(wǎng)核查系統(tǒng)。它搭建了信息共享渠道，企業(yè)相關(guān)人員、登記注冊信息、納稅狀態(tài)都可以直接核查。

它會通過監(jiān)控企業(yè)的信息往來，做出判斷，比如一家公司收入很多，但繳稅很少，就會引發(fā)系統(tǒng)的追蹤核查。

而對于網(wǎng)絡(luò)主播來說，通過大數(shù)據(jù)，稅務(wù)機(jī)關(guān)更容易對網(wǎng)絡(luò)的銷售行為、打賞情況等進(jìn)行追蹤。他們的稅收違法行為的定性、金額等也更容易掌握。

當(dāng)普通人因為幾百塊幾千塊愁眉不展時，主播們卻進(jìn)賬如流水。

主播們的流量名氣和收入，全都離不開消費者的信任，也離不開大環(huán)境的促成。

可有人卻不肯履行自己的義務(wù)，忘了自己的錢財究竟從何而來。

一個薇婭，就偷逃稅款6.43億，她不是第一個，也不是最后一個。

大數(shù)據(jù)時代，一個也別想逃。

參考資料：

艾瑞咨詢：《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》

醉井觀商：薇婭做直播帶貨，每年大概能賺多少錢？