2021年4月24日，著名化妝品媒體WWD發(fā)布了2020年全球化妝品公司100強(qiáng)，本文介紹前10強(qiáng)部分，2020全年銷(xiāo)售基本表現(xiàn)如下表：

1，歐萊雅集團(tuán)，Welcome to L&39;Oréal：

歐仁·舒萊爾(Eugène Schueller)于1907年創(chuàng)立于法國(guó)，1909年他研制了一種無(wú)害染發(fā)劑“L&39; Auréale”使公司走上快速發(fā)展的道路，1919年，他因當(dāng)時(shí)流行的大波浪發(fā)型“l(fā)&39;Auréole”而將公司更名為歐萊雅(L&39;Oréal)，公司前后創(chuàng)立、收購(gòu)和經(jīng)營(yíng)過(guò)超500個(gè)品牌，是世界最大的化妝品公司，至今占全球美妝市場(chǎng)份額超過(guò)10%。

歐萊雅公司至今仍控制在創(chuàng)始人家族手中，家族同時(shí)是雀巢公司的重要股東。

歐萊雅集團(tuán)發(fā)布年度財(cái)報(bào)時(shí)一般會(huì)發(fā)布的簡(jiǎn)要世界美妝市場(chǎng)報(bào)告值得一讀。

歐萊雅分為四大業(yè)務(wù)部門(mén)：

高檔美妝：蘭蔻（Lanc?me）、科顏氏（Kiehl&39;s）、阿瑪尼（Armani）、YSL（Yves Saint Laurent）、碧歐泉（Biotherm）、赫蓮娜 (Helena Rubinstein)、植村秀(shu uemura)、IT Cosmetics、衰敗城市（Urban Decay）、拉夫·勞倫（RalphLaurenFragrances）、穆勒（Mugler）、維果羅夫（Viktor&Rolf）、瓦倫蒂諾（Valentino）、阿莎露（Azzaro）、迪賽（Diesel）、歐瓏（AtelierCologne）、普拉達(dá)（Prada）、卡夏爾（Cacharel）、羽西(yuesai)。

大眾美妝：巴黎歐萊雅（L&39;OréalParis）、卡尼爾（Garnier）、美寶蓮紐約（MaybellineNewYork）、NYX Professional Makeup、3CE Stylenanda）、埃西（Essie）、Dark&Lovely、Mixa、美即（MagicMask）、Niely。

專(zhuān)業(yè)美發(fā)：巴黎歐萊雅沙龍專(zhuān)屬（L&39;Oréal Professionnel）、卡詩(shī)（Kérastase）、麗得康（Redken）、美奇絲（Matrix）、普奧琪（Pureology）。

活性健康：理膚泉（LaRoche-Posay）、薇姿（Vichy）、適樂(lè)膚（CeraVe）、修麗可（SkinCeuticals）、思妍麗（Decléor）。

其中思妍麗（Decléor）與上海思妍麗應(yīng)該沒(méi)有關(guān)系，羽西和美即原是本土品牌。

2，聯(lián)合利華集團(tuán)，Unilever global company website | Unilever Global：

聯(lián)合利華集團(tuán)，歷史最早可追溯到1789年成立的Pears香皂公司，主要源流有兩支：

1872年，荷蘭人Jurgens與Van den Bergh開(kāi)始各自經(jīng)營(yíng)人造黃油工廠，1891年Van den Bergh搬遷至鹿特丹，兩家公司幾乎同時(shí)進(jìn)入德國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，1908年達(dá)成某種松散的聯(lián)盟，到1912年又取消。直到1927年，兩家公司發(fā)起成立了歐洲黃油聯(lián)盟Margarine Unie。

1884年，William Lever家族企業(yè)Lever＆Co開(kāi)始生產(chǎn)Sunlight香皂，到1887年底，產(chǎn)量達(dá)到每周450噸。1890年，公司更名為L(zhǎng)ever Brothers Ltd，香皂銷(xiāo)量猛增至近4萬(wàn)噸每年，1894年公司上市。一戰(zhàn)爆發(fā)的1914年，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)至13.5萬(wàn)噸每年，1917年收購(gòu)Pears香皂公司。

1929年，Lever Brothers Ltd與Margarine Unie合并，1930年1月1日，聯(lián)合利華正式成立。

早在1920年代，Lever Brothers Ltd就在上海銷(xiāo)售“力士”香皂，并于1986年重返上海。經(jīng)過(guò)一百余年的經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)總部設(shè)于荷蘭鹿特丹和英國(guó)倫敦，分別負(fù)責(zé)食品及洗滌用品事業(yè)的經(jīng)營(yíng)，2020年集團(tuán)銷(xiāo)售額510億歐元。

主要品牌有：

日化護(hù)理：夏士蓮 (Hazeline)、力士（LUX）、衛(wèi)寶（Lifebuoy）、多芬（Dove）、舒耐(Rexona)、清揚(yáng)(CLEAR)、體吉（TIGI）、Suave、凡士林（Vaseline）、The Laundress、絲道琦（SEEDOLOGY) 、Living Proof、中華、陽(yáng)光（Sunlight）、奧妙（OMO）、晶杰（Cif）、金紡（Comfort）。

護(hù)膚美容：Hourglass、德美樂(lè)嘉（Dermalogica）、凱詩(shī)薇（Kate Somerville）、慕拉得（Murad）、TATCHA、 格蕾森亞（Garancia）、旁氏（Pond’s）、AHC、 凌仕Lynx（國(guó)外為Axe，與香港斧頭區(qū)分）。

3，雅詩(shī)蘭黛， Estée Lauder Official Site：

1946年，雅詩(shī)蘭黛夫人在紐約創(chuàng)立了同名公司，最初只出品四款護(hù)膚品，配方由其化學(xué)家叔叔開(kāi)發(fā)。1953年，公司推出“青春朝露（Youth Dew）”香水，打破了法國(guó)香水一統(tǒng)天下的局面，使得高檔香水進(jìn)入尋常百姓家。1960年，雅詩(shī)蘭黛成功進(jìn)軍倫敦哈羅德百貨，從此走出國(guó)門(mén)，1973年銷(xiāo)售額超過(guò)1億美元，1991年收購(gòu)號(hào)稱(chēng)&34;面霜之王&34;的海藍(lán)之謎品牌，1995年公司上市，市值超過(guò)20億美元。

蘭黛夫人的生日是個(gè)謎，一般認(rèn)為她1908年7月1日出生于一個(gè)猶太移民家庭。她是香氛專(zhuān)家，又常年深入柜臺(tái)銷(xiāo)售一線，首創(chuàng)“買(mǎi)正品，禮贈(zèng)新品小樣”的營(yíng)銷(xiāo)方式，是化妝品小樣營(yíng)銷(xiāo)的鼻祖。蘭黛夫人于1995年正式退休，工作超過(guò)半個(gè)世紀(jì)。到2004年4月24日去世時(shí)，公司仍然控制在家族手中，蘭黛夫人的藍(lán)色美容帝國(guó)已經(jīng)遍布全球150多個(gè)國(guó)家。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)主要品牌有：雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）、海藍(lán)之謎（La Mer）、魅可（M·A·C）、倩碧（Clinique）、蒂佳婷（Dr.Jart+）、雅男士（Aramis）、PX（Prescriptives）、朗仕（Lab Series）、悅木之源（Origins）、湯姆福特（TOM FORD）、芭比波朗（BOBBI BROWN）、格萊魅（GLAMGLOW）、朵梵（DARPHIN）、Aveda、祖瑪瓏（JoMaloneLondon）。

4，寶潔，Procter & Gamble Company：

1837年創(chuàng)立于俄亥俄州辛辛那提，是現(xiàn)代日化美妝產(chǎn)業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者之一，是廣告推廣和品牌管理的先驅(qū)，是行業(yè)人才的黃埔軍校，是世界第一大日化護(hù)理公司和重要的化妝品公司。

1837年美國(guó)正遭受金融危機(jī)的沖擊，英國(guó)移民、蠟燭商人威廉·普羅科特（William Procter），愛(ài)爾蘭移民、肥皂商人詹姆斯·甘波爾（James Gamble）因某種原因，原來(lái)要去西部發(fā)展的他們留在了辛辛那提，辛辛那提是屠宰業(yè)的中心，肥皂和蠟燭的主要原料動(dòng)物脂肪很容易獲得，剛好給他們提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，兩人分別娶了諾里斯兩姐妹而成為連襟關(guān)系，又在岳父的建議下合并了業(yè)務(wù)，一家偉大的公司從此開(kāi)始。

1859年，銷(xiāo)售額達(dá)到100萬(wàn)美元。1862年美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)，寶潔獲得北方軍隊(duì)的蠟燭和肥皂訂單，奠定了快速發(fā)展的基礎(chǔ)。1879年，詹姆斯·甘波爾的兒子改進(jìn)了肥皂工藝，象牙肥皂（Ivory soap）品牌誕生，傻大黑粗的肥皂變得潔白如玉，直到今天象牙肥皂仍在銷(xiāo)售。

1891年，寶潔在紐約證券交易所上市。1915年在加拿大開(kāi)設(shè)了境外第一家生產(chǎn)廠。1920年，燈泡開(kāi)始普及，蠟燭需求快速下降，寶潔停止蠟燭生產(chǎn)。1937年，寶潔慶祝其百年誕辰的當(dāng)年，銷(xiāo)售額達(dá)2.3億美元。2005年，寶潔以570億美元收購(gòu)吉列，這是企業(yè)并購(gòu)史上最大的交易之一。180余年來(lái)，公司總部始終在辛辛那提。經(jīng)過(guò)多年并購(gòu)重組調(diào)整，寶潔在180個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)營(yíng)10個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的65個(gè)品牌，其中20余個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元。寶潔致力于讓人們的生活變得更好，每年使用寶潔產(chǎn)品的人數(shù)超過(guò)50億。

1850年，“星月?tīng)?zhēng)輝”標(biāo)志成為寶潔非正式的商標(biāo)，這是世界上使用時(shí)間最長(zhǎng)的知名LOGO之一，直到2002年才完全被字母商標(biāo)取代。1882年，寶潔開(kāi)始通過(guò)報(bào)紙?jiān)谌珖?guó)范圍內(nèi)推銷(xiāo)肥皂。1913年，寶潔在紐約開(kāi)始嘗試直接分銷(xiāo)，1920年7月1日起，在全美實(shí)施直接分銷(xiāo)，零售商和批發(fā)商被一視同仁，這是現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理的創(chuàng)舉。1923年，植物性烘焙油品牌Crisco贊助了某個(gè)廣播烹調(diào)節(jié)目，寶潔成為最早使用廣播廣告的公司之一。1932年到1933年，寶潔旗下肥皂粉品牌Oxydol先后贊助了廣播劇《爛泥家族》（The Puddle Family）和《柏金斯媽媽》（Ma Perkins），“肥皂劇”由此得名，“肥皂劇”的聽(tīng)眾大多成了寶潔的用戶。

1925年，約翰霍普金斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士史梅瑟（D.Paul Smelser）在寶潔成立正式的市場(chǎng)研究部門(mén)，龐大的覆蓋全國(guó)的門(mén)對(duì)門(mén)采訪員團(tuán)隊(duì)誕生，消費(fèi)市場(chǎng)的研究得以深入。1931年，在佳美香皂廣告負(fù)責(zé)人尼爾·麥克洛伊（ Neil McElroy）的建議下，公司建立了品牌經(jīng)理制，不同的品牌對(duì)應(yīng)不同的顧客，像管理公司一樣管理品牌，寶潔的品牌管理系統(tǒng)正式誕生。

寶潔的主要品牌有：SK-II、玉蘭油（Olay）、安娜蘇（ANNA SUI）、急救美人（First Aid Beauty）、雪果（Snowberry）、吉列（Gillette）、The Art of Shaving、舒膚佳、佳潔士、袋鼠（aussie）、Hair Food、飄柔、海飛絲、潘婷、伊卡璐、沙宣、汰漬、碧浪等。

5，資生堂集團(tuán)，資生堂‐化粧品?美容の情報(bào)：

1872年創(chuàng)立于日本，現(xiàn)為亞洲最大的化妝品公司，是東方美妝的代表之一。

1872年，23歲的海軍醫(yī)院藥房主任福原有信（Yushin Fukuhara）在考察歐美藥品經(jīng)營(yíng)行業(yè)后，決定研發(fā)高質(zhì)量的藥物，他在東京銀座七丁目開(kāi)創(chuàng)了日本第一家西式配藥藥房“資生堂”，名稱(chēng)來(lái)源于中國(guó)典籍《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬(wàn)物資生，乃順承天”，資生堂的寓意為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值，資生堂采用前店后廠的經(jīng)營(yíng)模式，這是日本西藥取代中藥、醫(yī)藥分家的開(kāi)端。

資生堂早期主要由福原有信夫人鈴木德（鈴木とく）經(jīng)營(yíng)，西南戰(zhàn)爭(zhēng)期間獲得海軍訂單，并伴隨明治維新的深入而快速發(fā)展。福原有信只在資生堂工作約十年，1874年，建立了日本第一家現(xiàn)代制藥工業(yè)“東京製薬所”，1882年發(fā)起組建了藥店行業(yè)組織“東京薬會(huì)”，1888年參與了帝國(guó)人壽保險(xiǎn)公司（現(xiàn)為朝日生命）的成立。

資生堂創(chuàng)造了多個(gè)日本第一：第一家西藥店(1872年)、第一支牙膏（1888年）、第一批維生素制劑，用于治療腳氣病的藥物“腳氣丸”（1893年）、最早制造銷(xiāo)售蘇打水和冰激凌（1902年）、第一款多色香粉：七色粉香粉（1917年）、第一款日本人制香水“花椿”（1917年）、第一家畫(huà)廊：資生堂畫(huà)廊（1919年）、最早的化妝品連鎖店（1923年）、第一本化妝品信息雜志：資生堂月報(bào)(1924年)。

1897年，以制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的化妝品“ 紅色蜜露（Eudermin）”問(wèn)世，資生堂正式進(jìn)入化妝品行業(yè)。

1916年，福原有信三子福原信三留學(xué)回國(guó)后，創(chuàng)業(yè)45年的資生堂開(kāi)始轉(zhuǎn)型，化妝品部脫離藥品部成為一個(gè)獨(dú)立部門(mén)。原本立志當(dāng)畫(huà)家的福原信三十分注重宣傳推廣，發(fā)布了著名的品牌標(biāo)識(shí)“花椿”。

1921年，資生堂確立企業(yè)“五大主義”的基本理念：品質(zhì)本位、互惠互利、零售主義（1955年改為“消費(fèi)者主義”）、堅(jiān)持主義、德義尊重主義。

1927年，資生堂成為股份公司，福原信三任第一任社長(zhǎng)。1928年，首次使用英文商標(biāo)。

1949年，在東京證券交易所上市，1957年，首次走出國(guó)門(mén)，開(kāi)始在臺(tái)灣地區(qū)銷(xiāo)售。1963年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，1965年進(jìn)入美國(guó)。

1981年，開(kāi)始在在北京銷(xiāo)售，1983年，本地品牌“華姿”開(kāi)始銷(xiāo)售，1991年，與北京麗源公司合資成立資生堂麗源化妝品有限公司，2004年，中國(guó)化妝品專(zhuān)賣(mài)店事業(yè)開(kāi)始。

福原家族只有三人任過(guò)資生堂會(huì)長(zhǎng)：分別是第一任福原信三（1927-1940）、第7任福原信和（福原信三長(zhǎng)子，1952-1978）、第10任福原義春（福原信三侄子，1987-2001），今天的資生堂是一家股權(quán)極度分散的公眾公司。2021年2月，資生堂宣布將個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)以15億美元出售給總部設(shè)在倫敦的CVC Capital Partners基金，包括吾諾(UNO)、珊珂(SENKA)、絲蓓綺(TSUBAKI)、海帆（SEA BREEZE）、瑪馨妮（MA CHERIE）、惠潤(rùn)(SUPER MILD)、FINO、可悠然(KUYURA)、水之密語(yǔ)(AQUAIR)、Ag DEO24等平價(jià)護(hù)膚和洗發(fā)水品牌，雙方將組建合資公司，資生堂將占35%股份。資生堂集團(tuán)將專(zhuān)注于中高端化妝品業(yè)務(wù)。

資生堂主要品牌有：

高檔化妝品：資生堂（SHISEIDO）、肌膚之鑰(Clé de Peau Beauté)、茵芙莎(IPSA)、娜斯(NARS)、貝茗（bareMinerals）、醉象（Drunk Elephant）、The Ginza。

香水：三宅一生(Issey Miyake)、納西索 羅德里格斯(narciso rodriguez)。

大眾化妝品：安熱沙(Anessa)、怡麗絲爾(ELIXIR)、悅薇(REVITAL)、歐珀萊(AUPRES)、悠萊(URARA)、安肌心語(yǔ)(d program)、姬芮(ZA)、泊美(Pure&Mild)、水之印(AQUALABEL)、心機(jī)彩妝( Maquillage)、艾杜紗(ettusais)。

專(zhuān)業(yè)美發(fā)：資生堂專(zhuān)業(yè)美發(fā)(Shiseido Professional)

LIFE QUALITY MAKEUP：針對(duì)特別皮膚煩惱人群（白斑、紅斑、青斑，肌膚凹凸等）的無(wú)瑕修顏（PF-COVER）品牌。

其中歐珀萊(Aupres，1994年)、悠萊(Urara，2006年)、泊美(Pure&Mild，2001年)是專(zhuān)為中國(guó)女性開(kāi)發(fā)的品牌。

6，L BRANDS：L Brands - Home：

維多利亞的秘密（Victoria&39;s Secret，簡(jiǎn)稱(chēng)VS）母公司，以內(nèi)衣銷(xiāo)售和電視直播時(shí)尚秀聞名于世界，主要擁有三個(gè)品牌業(yè)務(wù)：性感內(nèi)衣品牌VS、家居服品牌PINK、美容護(hù)理連鎖Bath＆Body Works。

1963年8月10日，L BRANDS在俄亥俄州哥倫布市Kingsdale購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了第一家Limited Brands商店，首日銷(xiāo)售額473美元。1969年10月29日，僅以五家店首次場(chǎng)外發(fā)行，以每股7.25美元發(fā)行47600股融資約35萬(wàn)美元，從此一發(fā)不可收拾，1982年6月10日在紐約證券交易所上市。

1982年7月30日，L Brands以100萬(wàn)美元收購(gòu)了1977年誕生的VS品牌，當(dāng)時(shí)僅有六家商店和一個(gè)郵購(gòu)業(yè)務(wù)。1995年，VS時(shí)裝秀首次舉行。

VS主要市場(chǎng)在美國(guó)、加拿大、大中華區(qū)，近年因電子商務(wù)的快速發(fā)展和VS品牌老化，線下連鎖經(jīng)營(yíng)景氣度嚴(yán)重下滑，2020年2月，L Brands曾宣布將VS品牌的55%股權(quán)以5.25億美元出售給私募股權(quán)公司Sycamore Partners，該交易原本預(yù)計(jì)將2020年第二季度完成，后因疫情的持續(xù)影響在5月告吹，第四季度維秘業(yè)績(jī)又大幅提高，2021年4月，據(jù)彭博社報(bào)道，L Brands希望以20-30億的估值重新出售VS品牌。

1990年，第一家Bath＆Body Works商店在波士頓開(kāi)業(yè)，直到2008年，Bath＆Body Works首次出海，在加拿大開(kāi)設(shè)了六家商店。2010年，業(yè)務(wù)擴(kuò)張到中東地區(qū)。目前主要在北美、印度、意大利等地經(jīng)營(yíng)，中日英法德等主要市場(chǎng)均未進(jìn)入。2020年Bath＆Body Works售額64.3億美元，超過(guò)VS的54億美元，得益于肥皂和洗手液的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，銷(xiāo)售大增24.4％。

7，Natura，Natura &Co：

1969年，年僅27歲的路易斯·塞亞布拉（ Luiz Seabra）在巴西圣保羅創(chuàng)立了“化妝品工貿(mào)有限公司（Industria e Comércio de Cosméticos Berjeaout Ltda）”，最初僅為一家小型工廠和一個(gè)零售店鋪，此時(shí)已經(jīng)83歲的雅芳已進(jìn)入巴西市場(chǎng)10年。1970年，“Natura”正式定為公司和品牌名，1974年確定了直銷(xiāo)商業(yè)模式，1982年跨出國(guó)門(mén)，開(kāi)始在智利經(jīng)營(yíng)。

2000年，推出Ekos香水并迅速成為南美第一香水品牌。2004年，Natura Cosmeticos上市。2012年收購(gòu)Aesop品牌65％股份，最終在2016年全資持有。2017年，以超過(guò)10億美元的價(jià)格從歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)英國(guó)化妝品牌美體小鋪（The Body Shop），公司更名為Natura&Co。2019年5月22日，宣布以換股方式收購(gòu)擁有133年歷史的雅芳，并于2020年第一季度完成。

Natura&Co現(xiàn)在擁有四個(gè)主要品牌：

Natura：1970年創(chuàng)立，經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在是巴西最大的化妝品直銷(xiāo)品牌，市場(chǎng)占有率超過(guò)1/3，產(chǎn)品覆蓋各品類(lèi)，尤以Ekos香水最為知名。

雅芳：由大衛(wèi)·麥可尼（David McConnell）創(chuàng)建于1886年，他原本是一名書(shū)商，因?qū)⑿∑肯闼鳛橘?zèng)品而使圖書(shū)銷(xiāo)量大增，購(gòu)書(shū)者大多是女性，從中受到啟發(fā)，成立了“加州香水公司（the California Perfume Company）”。1939年更名為雅芳產(chǎn)品公司（Avon Products Inc，AVP ），1964年AVP在紐交所上市。2011年，雅芳超越玫琳凱位居全球直銷(xiāo)業(yè)榜首之后迅速衰落，走上賣(mài)賣(mài)賣(mài)之旅，2016年，雅芳北美業(yè)被剝離給私募股權(quán)公司Cerberus成立了新雅芳公司（New Avon LLC），AVP將總部遷往英國(guó)倫敦，雅芳品牌分裂為兩家獨(dú)立公司。2018年后，雅芳日本、雅芳中國(guó)、新雅芳公司被陸續(xù)出售給LG生活健康集團(tuán)。因巴西是雅芳最大的單一市場(chǎng)（占總銷(xiāo)售額1/4），但巴西限制外國(guó)電商的發(fā)展，因此線下競(jìng)爭(zhēng)激烈，雅芳在巴西直銷(xiāo)市場(chǎng)的占有率始終不及Natura的一半，各股東為了避免激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的損失，2019年，Natura&Co通過(guò)換股方式收購(gòu)了AVP。2021年，新雅芳公司更名為“雅芳公司”（The Avon Company）。

美體小鋪：由安妮塔·羅迪克（Anita Roddick）于1976年在英國(guó)創(chuàng)立，是世界上最早的天然和零殘忍化妝品品牌之一，在美妝行業(yè)掀起了鼓勵(lì)天然原料、反動(dòng)物測(cè)試和公平貿(mào)易的新風(fēng)尚。1984年登陸倫交所，但80年代后類(lèi)似概念品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，2006年，Anita以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)為條件將美體小鋪以9.4億歐元價(jià)格賣(mài)給歐萊雅集團(tuán)，至2017年銷(xiāo)售額幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，利潤(rùn)逐年縮減，歐萊雅在持有美體小鋪11年后，又幾乎以原價(jià)將其賣(mài)給Natura&Co。

Aesop：1987年成立于澳洲，是澳洲最早的有機(jī)護(hù)膚品牌之一，注重產(chǎn)品功效和感官享受。主張愛(ài)護(hù)環(huán)境，注重產(chǎn)品本身，不打廣告，不請(qǐng)代言人。2006年在巴黎開(kāi)店，第一次走出澳洲，2015年在挪威開(kāi)出第100家店，2016年被Natura&Co全資收購(gòu)。

2020年Natura&Co銷(xiāo)售額72.3億美元，增長(zhǎng)155.60%（不含雅芳預(yù)估增長(zhǎng)12.1％）。毛利46億美元，增長(zhǎng)12.3％，凈虧損1.3億美元。Natura、雅芳、The Body Shop、Aesop四大品牌銷(xiāo)售額分別為40、18、10、4億美元，分別占比56%、25%、14%、5%，同比分別增長(zhǎng)9.4％、2.9％、32.4％、50％，是少有的全線增長(zhǎng)的美妝集團(tuán)。

8，拜爾斯道夫，Beiersdorf – We are skin care：

1882年3月28日，保羅·卡爾·拜爾斯道夫（Paul Carl Beiersdorf，1836.3.26-1896.12.17）已在漢堡定居兩年，他原本是一家鍍鋅廠的技術(shù)總監(jiān)，在德國(guó)皮膚病理學(xué)先驅(qū)之一的保羅·格森·烏納（Paul Gerson Unna，1850.9.8-1929.1.29）的幫助下，開(kāi)發(fā)了一種新型醫(yī)用石膏并獲得專(zhuān)利，于是成立了拜爾斯道夫公司。1890年，公司被出售給藥劑師奧斯卡·托洛維茨博士（Dr. Oscar Troplowitz ，1863.1.18-1918.4.27），他迅速實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)工藝術(shù)流程的現(xiàn)代化，在Unna的推薦下，化學(xué)家艾薩克·利夫舒茨博士（Dr. Isaac Lifschütz）加入公司。在公司發(fā)展的早期，他們始終走在技術(shù)開(kāi)發(fā)的前沿，既有市場(chǎng)思維，又有國(guó)際視野。1892年，產(chǎn)品出口美國(guó)。1906年進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)。同年，托洛維茨的姐夫奧托·漢斯·曼基維茨博士（Dr. Otto Hanns Mankiewicz，1871.7.1-1918.12.2）加入公司，曼基維茨主要關(guān)注品牌和法律問(wèn)題，他是德國(guó)品牌協(xié)會(huì)（ Markenverband）創(chuàng)始人，從1905年開(kāi)始，拜爾斯道夫一直是該組織成員。

1908年，Troplowitz改進(jìn)了唇膏的包裝方式，推出了歷史上第一支滑動(dòng)管狀潤(rùn)唇膏拉貝羅（Labello），幾年后被口紅借鑒，百余年來(lái)唇膏的包裝樣式基本如此。

1900年，Lifschütz博士發(fā)明了“Eucerit（美麗的蠟）”乳化劑，在此基礎(chǔ)上，1911年，世界上最早的穩(wěn)定油包水乳狀化妝品妮維雅潤(rùn)膚霜（NIVEA Creme）問(wèn)世，徹底改變了皮膚護(hù)理方式。同年，優(yōu)色林（Eucerin）品牌最早在美國(guó)銷(xiāo)售，1950年，革命性產(chǎn)品優(yōu)色林Ph5投放市場(chǎng)。

1918年，間隔七個(gè)月，Troplowitz 和Lifschütz兩位博士先后去世。1921年，在紐約成立了第一個(gè)北美子公司P. Beiersdorf＆Co. Inc.。1922年6月1日，拜爾斯道夫股份公司（Beiersdorf AG）成立，公司股權(quán)開(kāi)始分散，后來(lái)在1928年IPO。

二戰(zhàn)后，拜爾斯道夫失去了其它國(guó)家的資產(chǎn)與商標(biāo)，直到1997年，在波蘭收購(gòu)了最后一個(gè)原屬于自己的國(guó)外商標(biāo)。1991年，收購(gòu)了瑞士頂級(jí)護(hù)膚品牌萊珀妮（La Prairie）。

2001年，寶潔公司看上妮維雅品牌，試圖收購(gòu)拜爾斯道夫公司，經(jīng)過(guò)兩年多的斗爭(zhēng)，在漢堡市政府和安聯(lián)保險(xiǎn)的支付下，最終落入同城企業(yè)、德國(guó)咖啡巨頭Tchibo母公司maxingvest集團(tuán)之手。2010年，寶潔再次宣稱(chēng)有意收購(gòu)。不過(guò)持股已達(dá)50.46%的maxingvest集團(tuán)表示了拒絕。

1913年，妮維雅便在中國(guó)銷(xiāo)售，1994年設(shè)立上海獨(dú)資公司。2007年，拜爾斯道夫收購(gòu)武漢絲寶日化公司，獲得美濤（Maestro）、舒蕾等品牌，2020年又將舒蕾出售給供應(yīng)鏈企業(yè)深圳盟行致遠(yuǎn)。

2001年，膠帶品牌獨(dú)立，德莎公司(tesa AG) 成立。

拜爾斯道夫和德國(guó)制藥企業(yè)拜爾公司沒(méi)有任何關(guān)系，拜爾公司以藥品業(yè)務(wù)為主，只有少數(shù)幾個(gè)護(hù)理品牌。但2019年，拜爾公司美國(guó)防曬品牌水寶寶（Coppertone，曾用名“確美同”）被拜爾斯道夫收購(gòu)。

妮維雅是當(dāng)今世界銷(xiāo)售規(guī)模最大的單一護(hù)膚品牌。拜爾斯道夫還擁有8×4、弗芙蕾蓉娜（Florena）、Atrix、Hidrofugal等護(hù)理品牌、傷口護(hù)理品牌Hansaplast、膠帶品牌德莎（tesa）。

9，LVMH集團(tuán)，LVMH, world leader in high-quality products：

1987年，在貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）領(lǐng)導(dǎo)下，創(chuàng)始于1854年的路易威登（Louis Vuitton）與創(chuàng)始于1765年的酩悅·軒尼詩(shī)（Mo?t Hennessy）合并，組成了世界最大的奢侈品集團(tuán)，阿爾諾也長(zhǎng)期成為法國(guó)首富。經(jīng)過(guò)一系列收購(gòu)，集團(tuán)現(xiàn)擁有超過(guò)23個(gè)葡萄酒及烈酒品牌、14個(gè)時(shí)裝與皮具品牌、14個(gè)香水和化妝品品牌、7個(gè)腕表和珠寶品牌以及絲芙蘭（Sephora）與DFS等零售品牌。

2020年，LVMH集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入446.51億歐元，香水和化妝品部門(mén)銷(xiāo)售52.5億歐元，僅占比約12%，其中香水銷(xiāo)售18億歐元，占部門(mén)35%。

主要化妝品牌有：嬌蘭（Guerlain）、帕爾瑪之水（Acqua di Parma）、迪奧（Christian Dior）、紀(jì)梵希（Givenchy）、羅意威（Perfumes Loewe）、 貝玲妃（benefit）、玫珂菲（Make Up For Ever）、高田賢三（Kenzo）、 KVD Vegan Beauty、Maison Francis Kurkdjian、Marc Jacobs、茶靈(CHALING)、Fenty Beauty。

中國(guó)是LVMH集團(tuán)最大的單一市場(chǎng)，茶靈品牌靈感來(lái)源于云南古茶樹(shù)，在中國(guó)開(kāi)發(fā)，法國(guó)生產(chǎn)，2017年在上海開(kāi)出首店。

10，香奈兒，CHANEL: Fashion, Fragrance, Beauty：

香奈兒品牌于1910年由傳奇女性布里?！は隳蝺海℅abrielle Bonheur Chanel）在法國(guó)創(chuàng)立，是少有的傳承百年仍獨(dú)立的奢侈品牌，在服裝、配飾、珠寶、化妝品、香水等領(lǐng)域擁有廣泛影響力，雙C商標(biāo)聞名世界。

香奈兒于1883年8月19日出生于法國(guó)索米爾，6歲時(shí)母親去世，她由一位孤兒院的修女以及姑媽照顧，18歲時(shí)離開(kāi)，很快學(xué)會(huì)了縫紉技能。1905年，22歲的她白天在一家裁縫店里工作，晚上在Caf&39;concs咖啡館當(dāng)業(yè)余歌手，藝名 “Coco”，有人說(shuō)這個(gè)名字來(lái)自于她曾經(jīng)演唱的一首歌，香奈兒本人則說(shuō)這法語(yǔ)單詞“cocotte”的縮寫(xiě)，意思是守望的女人。

1910年，香奈兒在巴黎開(kāi)設(shè)了一家名為香奈兒·莫代斯（Chanel Modes）的帽子店，憑借非凡的縫紉技術(shù)和簡(jiǎn)潔舒適的的設(shè)計(jì)，生意蒸蒸日上，一個(gè)新的時(shí)尚帝國(guó)從此開(kāi)始。1914年，香奈兒開(kāi)設(shè)了兩家服裝店，她拋棄了女性氣質(zhì)和束縛感強(qiáng)的設(shè)計(jì)，借鑒男裝元素，努力讓女性穿上“感到輕松自在的服裝”，掀起了時(shí)尚風(fēng)暴，經(jīng)典黑色小禮服誕生。

1921年，香奈兒與香水制造商歐內(nèi)斯特·布（Ernest Beaux）合作開(kāi)發(fā)香水，據(jù)說(shuō)5號(hào)樣品讓她最為滿意，歷史上第一款以設(shè)計(jì)師命名的香水香奈兒5號(hào)（Chanel No.5）誕生了，另有一說(shuō)5是她的幸運(yùn)數(shù)字，雙C商標(biāo)也首次出現(xiàn)在香水瓶身。1925年，香奈兒5號(hào)進(jìn)入老佛爺百貨銷(xiāo)售，業(yè)績(jī)出乎所有有的意料，因合同和利益分配問(wèn)題，引發(fā)了香奈兒和合作方Wertheimer家族長(zhǎng)達(dá)幾十年的法律訴訟。

1923年，香奈兒在游艇上遇到了休·格羅夫納(Hugh Grosvenor)，他是第七任威斯敏斯特公爵，世界上最富有的人之一，兩人開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的戀愛(ài)關(guān)系，并由此結(jié)識(shí)當(dāng)時(shí)任英國(guó)財(cái)政大臣的丘吉爾。

1924年，香奈兒就推出第一只口紅“Le Rouge Crayon de Couleur”

1930年代，大蕭條及二戰(zhàn)接連爆發(fā)，她關(guān)閉了業(yè)務(wù)。德國(guó)占領(lǐng)巴黎時(shí)，香奈兒與納粹軍官漢斯·岡瑟·馮·丁克拉格（Hans Gunther von Dincklage）開(kāi)始新的戀情，從而獲得許可住在麗茲酒店。

二戰(zhàn)后，香奈兒（Chanel）離開(kāi)巴黎，在瑞士流亡數(shù)年。1954年，香奈兒重返法國(guó)，她雖然沒(méi)有正式被起訴，但名聲已有所損傷，71歲的她仍然決心東山再起，以一貫的簡(jiǎn)潔自然的女裝風(fēng)格，重新崛起。1955年2月，以上市日期命名的Chanel 2.55金屬鏈條單肩包發(fā)布，成為永遠(yuǎn)的經(jīng)典。

1971年1月10日，Coco在巴黎里茲酒店去世，享年88歲，終其一生，也沒(méi)等來(lái)父親。她沒(méi)有結(jié)婚，但熱情自信，在創(chuàng)造時(shí)尚帝國(guó)的同時(shí)追求自己想要的生活，留下了不取悅他人而忠于自我的香奈兒精神，是獨(dú)立女性的典范。

在香奈兒女士逝世12年后的1983年，人稱(chēng)“老佛爺”的德國(guó)設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）被任命為香奈兒藝術(shù)總監(jiān)，通過(guò)一系列天才的設(shè)計(jì)，成功帶領(lǐng)香奈兒走向復(fù)興之路。2019年2月19日，老佛爺逝世。

香奈兒女士逝世后，Wertheimer家族控制了香奈兒品牌，直到今天已經(jīng)傳至第三代人，他仍然是一家私人公司（CHANEL LTD.），化妝品領(lǐng)域以彩妝和香水為主。

讓我們記住這些為了人類(lèi)生活美好而努力的人們：