對(duì)于愛(ài)玩游戲的朋友，氪金是充值的意思，極度氪金，寓意很費(fèi)錢(qián)，需要大量充值。并不是一個(gè)有著美好寓意的詞語(yǔ)。

字面意義上，氪是一種化學(xué)元素，無(wú)色、無(wú)味的惰性氣體，化學(xué)性質(zhì)極不活潑。寓意著穩(wěn)定，沒(méi)有性格，不愿擁抱變化。再加一個(gè)“極”，就更慢，更穩(wěn)定了。

極氪，這樣一個(gè)有著很強(qiáng)負(fù)面聯(lián)想的詞語(yǔ)，用來(lái)命名代表著吉利集團(tuán)未來(lái)的，智能電動(dòng)車(chē)品牌。公布消息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)便有很多反對(duì)聲音，認(rèn)為極氪，有著“極度氪金”的諧音梗，似乎在寓意購(gòu)買(mǎi)極氪的用戶(hù)，需要不斷的充錢(qián)，暗喻韭菜和冤大頭。

不過(guò)，吉利最終還是高調(diào)推出了極氪品牌，按吉利的官方解釋?zhuān)瑯O，意為極致，代表對(duì)產(chǎn)品極致性能、用戶(hù)極致體驗(yàn)毫不妥協(xié)；氪，化學(xué)元素Kr，是放電時(shí)發(fā)光的稀有氣體，代表電驅(qū)智能時(shí)代的科技符號(hào)。

雖然吉利的官方解釋?zhuān)芨叽笊?，但?duì)比下主流新能源品牌的命名，極氪是不是差點(diǎn)意思？

• 特斯拉，以電學(xué)之父，尼古拉·特斯拉命名，電動(dòng)車(chē)我就是NO 1。
• 蔚來(lái)，車(chē)如其名，代表未來(lái)的出行方式，逼格很高。
• 理想，既呼應(yīng)了創(chuàng)始人李想，又寓意著一輛完美的汽車(chē)，100個(gè)贊。

最令人不解的是，吉利竟然把“極氪氪金”，也申請(qǐng)了商標(biāo)。啟信寶APP顯示，近日，浙江吉利控股集團(tuán)有限公司新增多個(gè)“極氪氪金”商標(biāo)申請(qǐng)信息，商標(biāo)類(lèi)別涉及服裝鞋帽、燈具空調(diào)、設(shè)計(jì)研究等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊(cè)申請(qǐng)中”

信息來(lái)源：?jiǎn)⑿艑欰PP

這個(gè)操作，就很迷惑了，是為了防止競(jìng)品惡搞的防守性注冊(cè)，還是很喜歡這個(gè)詞，為新車(chē)型儲(chǔ)備品牌命名，這就只有李書(shū)福自己清楚了。

回顧吉利的品牌命名，也有很好的例子，比如母品牌吉利，很討喜，符合中國(guó)百姓口味。高端品牌領(lǐng)克，雖然沒(méi)有直接的中文寓意，但發(fā)音很有高級(jí)感，尤其是英文Lynk&Co，符合城市中產(chǎn)的口味。

小編認(rèn)為命名比較失敗的是幾何，幾何的聯(lián)想是棱角，和滾動(dòng)前行的汽車(chē)形象很沖突。類(lèi)似品牌還有三角輪胎，市場(chǎng)表現(xiàn)看，幾何汽車(chē)和三角輪胎的銷(xiāo)量都差強(qiáng)人意。

希望極氪不要重復(fù)幾何的覆轍。

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