今天農(nóng)場(chǎng)君看了幾篇對(duì)水果行業(yè)的分析文章，其中兩篇令農(nóng)場(chǎng)君有所思，一篇是有關(guān)魔都春節(jié)期間進(jìn)口水果品種豐富，價(jià)格也親民，一篇是有關(guān)做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的難點(diǎn)在哪里的分析，有兩個(gè)現(xiàn)象比較嚴(yán)峻?，F(xiàn)象一：對(duì)進(jìn)口水果的高度認(rèn)可，高價(jià)也要買魔都是現(xiàn)代化的都市，市

今天農(nóng)場(chǎng)君看了幾篇對(duì)水果行業(yè)的分析文章，其中兩篇令農(nóng)場(chǎng)君有所思，一篇是有關(guān)魔都春節(jié)期間進(jìn)口水果品種豐富，價(jià)格也親民，一篇是有關(guān)做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的難點(diǎn)在哪里的分析，有兩個(gè)現(xiàn)象比較嚴(yán)峻。

現(xiàn)象一：對(duì)進(jìn)口水果的高度認(rèn)可，高價(jià)也要買

魔都是現(xiàn)代化的都市，市民對(duì)進(jìn)口水果的認(rèn)可度仿佛已經(jīng)超越了國(guó)產(chǎn)水果，在春節(jié)期間，很多消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口水果更加偏愛。其中一位市民說(shuō)了這樣一句話，讓農(nóng)場(chǎng)君印象深刻：智利的車?yán)遄右幌?0斤只要350元，往年卻是450元，今年便宜了。

這句話給我的感覺就是，10斤只要350元說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口水果的高價(jià)已經(jīng)默許了，他們對(duì)進(jìn)口水果非常認(rèn)可，即使貴點(diǎn)也愿意買。

難道國(guó)內(nèi)就沒有好水果嗎？答案是否定的。

現(xiàn)象二：國(guó)產(chǎn)水果不缺好產(chǎn)品，但是缺少好品牌

就拿獼猴桃來(lái)說(shuō)吧。獼猴桃原產(chǎn)于中國(guó)，現(xiàn)在卻被新西蘭的奇異果搶了風(fēng)頭，國(guó)內(nèi)的獼猴桃真的就不如奇異果嗎？其實(shí)國(guó)內(nèi)的獼猴桃資源十分豐富，品種也是應(yīng)有盡有，紅心的、黃心的、藍(lán)心的，但是，盡管如此，卻依然擺脫不了別人按個(gè)賣，我們按斤賣的現(xiàn)狀。

為什么會(huì)這樣？因?yàn)槲覀儧]有好品牌。有人說(shuō)，國(guó)內(nèi)也有很多好品牌啊，也有很多地理標(biāo)志性的農(nóng)產(chǎn)品啊。其實(shí)問題就處在地標(biāo)上。

既然是地標(biāo)產(chǎn)品，那這個(gè)地標(biāo)就是這個(gè)地域的人都可以使用，這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，人太多了，地標(biāo)的牌子就被打砸了，就容易出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，這就是說(shuō)我們有品牌，但沒有保護(hù)好，這就導(dǎo)致好品牌只能好一段時(shí)間就變得不好了。

未來(lái)國(guó)內(nèi)的水果市場(chǎng)如何走呢？要從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必須要提高我們的品牌意識(shí)，而這個(gè)需要所有使用品牌的人能有人心齊，如果這點(diǎn)做不好，我們的好品牌將很難持續(xù)下去。

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