從“擼貓”成為年輕人聊天的標(biāo)配話題，到小眾寵物的逐漸興起，寵物經(jīng)濟(jì)已然在年輕一代中蔓延開來。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬人（含水族），在天貓平臺上，近一年寵物消費(fèi)人群數(shù)量2107萬。由寵物消費(fèi)帶來的“寵物經(jīng)濟(jì)”、“它經(jīng)濟(jì)”，也成為新消費(fèi)時代的特征之一。

擅長收割潮流熱點(diǎn)話題、洞察年輕人消費(fèi)趨勢的天貓正當(dāng)紅，在這個8月開啟“神奇動物正當(dāng)紅”的主題活動。8月23日至24日，天貓正當(dāng)紅推出了神奇動物專場，首次上架小香豬、蜜袋鼯、蜘蛛、龜?shù)?0個網(wǎng)紅活體類目，給寵物愛好者帶來了一次神奇動物大賞。此次天貓正當(dāng)紅神奇動物專場同時打造了寵物美容、寵物吃喝玩樂、寵物訓(xùn)練等一站式寵物全生命周期解決方案。

1.敏銳洞察，撬動千億寵物經(jīng)濟(jì)市場

隨著養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2017年，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長達(dá)到34.63%。愛寵人群的年輕化趨勢，90后正成為主力軍，這也推動了寵物產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)市場的發(fā)展。除了寵物食品，對新鮮事物接受度更高的年輕人，也樂于嘗試美容、攝影、寄養(yǎng)、保險等消費(fèi)。鈦媒體基于對超過五家相關(guān)投資機(jī)構(gòu)的采訪，對寵物經(jīng)濟(jì)得出這樣的結(jié)論，“這是一個類母嬰的千億級市場，其中摻雜著太多情感消費(fèi)的因素。同時，養(yǎng)寵人群正在呈現(xiàn)年輕化的趨勢，為新品牌的誕生提供了基礎(chǔ)。”

基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析，以及與消費(fèi)者得天獨(dú)厚的親密關(guān)系，天貓正當(dāng)紅總能精準(zhǔn)洞察當(dāng)下最in的消費(fèi)潮流趨勢，通過線上+線下的立體營銷，以及聯(lián)動各類品牌營造全新體驗(yàn)場景，天貓正當(dāng)紅這個營銷潮流IP，正撬動著千億寵物經(jīng)濟(jì)市場。

2.聚焦個性化需求，開辟愛寵人士消費(fèi)新渠道

伴隨著寵物的消費(fèi)升級，以及寵物文化的更加多元，愛寵人士的消費(fèi)需求越來越個性化。此次神奇動物正當(dāng)紅亮相亞寵展，在這場一年一度的寵物盛會上，天貓正當(dāng)紅聯(lián)動超200家寵物行業(yè)頭部品牌共同亞寵展全天貓正當(dāng)紅氛圍布局，活動現(xiàn)象，天貓正當(dāng)紅專屬展區(qū)超互動人數(shù)超10萬，活動兩日派樣超3萬件，品牌實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場增粉，天貓正當(dāng)紅專屬展區(qū)還被亞寵展官方評選十九大必打卡網(wǎng)紅展區(qū)。

3.引爆話題熱度，占領(lǐng)萌寵消費(fèi)新高地

作為天貓消費(fèi)者運(yùn)營平臺內(nèi)容營銷新IP，天貓正當(dāng)紅十分擅長借助天貓站內(nèi)的搜索洞察和其他消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，捕捉潮流話題，擊穿品類界限，整合熱點(diǎn)話題所有相關(guān)產(chǎn)品，把消費(fèi)者每一個注意力重點(diǎn)變成一站式消費(fèi)需求，并以此引爆品牌銷量。

值得一提的是，天貓正當(dāng)紅此前已經(jīng)挖掘了垃圾分類、熬夜經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)等熱門話題，開展了“輕醫(yī)美正當(dāng)紅”、“次元潮玩正當(dāng)紅”、“垃圾分類正當(dāng)紅”、“發(fā)際線正當(dāng)紅”、“熬夜正當(dāng)紅”等各類緊跟潮流趨勢的活動。這一次神奇動物正當(dāng)紅將聚焦點(diǎn)瞄準(zhǔn)千億市場的寵物經(jīng)濟(jì)，無疑將再一次掀起寵物消費(fèi)的新浪潮。

然而，面對各品類的消費(fèi)升級需求，以及不斷開辟的消費(fèi)新領(lǐng)域，品牌商家永遠(yuǎn)需要走在潮流的前排，及時挖掘消費(fèi)者的潛在需求。天貓正當(dāng)紅在變化的浪潮中永遠(yuǎn)保持敏銳的洞察力，精準(zhǔn)追蹤消費(fèi)新需求，為品牌提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)，并賦予消費(fèi)者更加多元的消費(fèi)渠道與體驗(yàn)。未來，天貓正當(dāng)紅也將持續(xù)為品牌提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)，解鎖更多內(nèi)容營銷新玩法；讓消費(fèi)者在具象的場景中得到訴求釋放，實(shí)現(xiàn)更多品類商品的銷量助推。