文/諦林審核/子揚(yáng)校正/知秋元宇宙風(fēng)口的突然爆發(fā)，讓各行各業(yè)正在尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的頭部企業(yè)都變得蠢蠢欲動(dòng)。例如原Facebook、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等等，除了這些與元宇宙略有關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)公司之外，可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、耐克等傳統(tǒng)實(shí)體領(lǐng)

文/諦林 審核/子揚(yáng) 校正/知秋

元宇宙風(fēng)口的突然爆發(fā)，讓各行各業(yè)正在尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的頭部企業(yè)都變得蠢蠢欲動(dòng)。

例如原Facebook、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等等，除了這些與元宇宙略有關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)公司之外，可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、耐克等傳統(tǒng)實(shí)體領(lǐng)域的巨頭似乎也看中了這個(gè)風(fēng)口。

國(guó)際大牌入局元宇宙

12月14日路透社消息，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌耐克正式宣布，收購(gòu)RTFKT Studios這家虛擬時(shí)尚奢侈品設(shè)計(jì)公司。

雖然耐克并沒(méi)有透露此次收購(gòu)案的具體金額，但筆者認(rèn)為，從中可以窺見(jiàn)耐克想要加速部署元宇宙業(yè)務(wù)的想法。

一方面是因?yàn)?，?dāng)下元宇宙已經(jīng)成為焦點(diǎn)；另一方面則是因?yàn)?，耐克的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不是很樂(lè)觀。

財(cái)聯(lián)社12月21日消息，耐克正式公布了第二財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，該公司在報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均超出了分析師預(yù)期。

但耐克在大中華區(qū)的銷售額卻出現(xiàn)了20%的較大跌幅，誠(chéng)然，目前大中華區(qū)并非耐克最大的市場(chǎng)。

可需要注意的是，中國(guó)市場(chǎng)在投資者眼中非常關(guān)鍵，對(duì)此蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)分析師西格爾也曾指出：對(duì)耐克而言，中國(guó)是一個(gè)非常重要的地區(qū)。

如果耐克公司能夠在元宇宙領(lǐng)域掌握先機(jī)，那么將有助于其在中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)以往的活力。

用元宇宙“割韭菜”

那么，加碼元宇宙，究竟能夠?yàn)槟涂斯編?lái)怎樣的改變呢？筆者認(rèn)為，可以從被耐克收購(gòu)的RTFKT身上找線索。

公開(kāi)資料顯示，RTFKT是一家專注于虛擬業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司，其不僅靠在網(wǎng)站上發(fā)布限量版虛擬產(chǎn)品來(lái)圈錢，還在AR、VR等領(lǐng)域有所部署。

筆者了解到這家公司還是在2020年，一雙酷似特斯拉電動(dòng)皮卡的虛擬“賽博球鞋”的走紅。

雖然RTFKT為馬斯克打造的是一雙虛擬球鞋，但這雙鞋在網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)價(jià)仍然高達(dá)5萬(wàn)美元，折合人民幣31萬(wàn)元。

據(jù)悉，RTFKT曾設(shè)計(jì)出的NIKE SB Dunk聯(lián)名球鞋，在二級(jí)市場(chǎng)的售價(jià)已經(jīng)被炒到90000美元。

值得一提的是，RTFKT不僅會(huì)設(shè)計(jì)虛擬球鞋，還會(huì)參考實(shí)體鞋的參數(shù)，可以將虛擬鞋在三次元制造出來(lái)。

或許正因如此，耐克才會(huì)收購(gòu)這家對(duì)自家品牌十分崇拜的創(chuàng)業(yè)公司，利用元宇宙在網(wǎng)絡(luò)上“炒潮鞋”，以達(dá)到“割韭菜”的目的。

耐克的野心不止于此

不過(guò)，在筆者看來(lái)，耐克作為國(guó)際大牌，收購(gòu)RTFKT入局元宇宙的目的，應(yīng)該不會(huì)只是為了炒鞋、割韭菜這么淺薄的目的。

該公司收購(gòu)RTFKT的真正意圖，有很大概率是為了深入布局“數(shù)字化潮牌”戰(zhàn)略。

在各行各業(yè)都進(jìn)入智能化時(shí)代的當(dāng)下，耐克自然也不例外。據(jù)該公司公布的第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告內(nèi)容顯示，其數(shù)字銷售同比增長(zhǎng)12%。

另外，RTFKT除了在虛擬業(yè)務(wù)上有基礎(chǔ)之外，該公司還具備十分貼合當(dāng)代年輕消費(fèi)者審美觀的設(shè)計(jì)能力，以及NFT版權(quán)技術(shù)。

耐克收購(gòu)RTFKT后，既能夠?qū)⑦@家初創(chuàng)公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用于耐克球鞋等產(chǎn)品的外觀創(chuàng)新，又能夠利用其NFT版權(quán)技術(shù)，覆蓋到耐克旗下所有產(chǎn)品上。

所謂NFT版權(quán)技術(shù)，其實(shí)是一種基于區(qū)塊鏈的數(shù)字化版權(quán)加密保護(hù)技術(shù)。

也就是說(shuō)，當(dāng)耐克將NFT版權(quán)技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中后，耐克的每一件服飾、每一雙鞋都能夠追根溯源，甚至還可以構(gòu)建虛擬生態(tài)。

這不僅可以方便耐克公司掌握每一個(gè)產(chǎn)品的去向甚至是流通紀(jì)錄，而且還可以幫助消費(fèi)者輕松且準(zhǔn)確地了解到自己購(gòu)買的產(chǎn)品是否為正品。

由此可見(jiàn)，耐克收購(gòu)RTFKT的目的，大方向應(yīng)該就是為了推動(dòng)該公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

對(duì)此，耐克公司的首席執(zhí)行官John Donahoe也曾透露：收購(gòu)RTFKT，使耐克擴(kuò)展數(shù)字足跡和能力。

寫(xiě)在最后

元宇宙雖火，但目前為止誰(shuí)都無(wú)法確定這個(gè)風(fēng)口會(huì)從哪個(gè)角度率先釋放潛力，所以，耐克此舉既是鞏固自身行業(yè)地位、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，又是對(duì)將來(lái)的未雨綢繆。

當(dāng)然，有這種想法的并非只有耐克，同為國(guó)際大牌的阿迪達(dá)斯也在積極布局元宇宙。

耐克能夠想到和做到的，實(shí)力同樣雄厚的阿迪達(dá)斯未必想不到，所以這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

而且，耐克所面臨的，除了與阿迪達(dá)斯等頭部企業(yè)的激烈斗爭(zhēng)之外，還需要面對(duì)中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的沖擊。