過去受限于“男才女貌”這一傳統(tǒng)觀念，使得男性美容與化妝，一直處于不溫不火的尷尬狀態(tài)，同時(shí)注重外表的男性常被掛上“娘炮”的帽子。隨著90后，00后逐漸成為消費(fèi)主力，“男性不美容”觀念也相對(duì)地在變淡。90后，00后是最受日韓風(fēng)，以及國內(nèi)小鮮肉影

過去受限于“男才女貌”這一傳統(tǒng)觀念，

使得男性美容與化妝，一直處于不溫不火的尷尬狀態(tài)，

同時(shí)注重外表的男性常被掛上“娘炮”的帽子。

隨著90后，00后逐漸成為消費(fèi)主力，“男性不美容”觀念也相對(duì)地在變淡。

90后，00后是最受日韓風(fēng)，以及國內(nèi)小鮮肉影響的一代，信息流通的快捷顯然影響到了一代人的審美認(rèn)知。

下面用數(shù)據(jù)說話：

2017年男士化妝品行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步增長，日均搜索量達(dá)11萬。令人驚訝的是，男士彩妝相關(guān)檢索詞占比從16年的14%提升到了19%，同比增長14%，看來男士對(duì)于化妝這件事接受度越來越高了。護(hù)膚相關(guān)搜索量占比降低至81%，同比增長6%。

從時(shí)間分布上看，春秋兩季護(hù)膚品的需求較冬夏有明顯上升；而受娛樂圈風(fēng)潮影響，在2018年1月后化妝品搜索量也顯著提升。

可見男士美業(yè)即將從“小眾向”品類轉(zhuǎn)向“大眾向”品類。

而在去年的6.18，天貓也發(fā)布了《美是第一生產(chǎn)力 給美人們跪了》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖表，其中有這么幾個(gè)震驚人的發(fā)現(xiàn)：

那么男性的美容保養(yǎng)需求主要有哪些呢？

從數(shù)據(jù)分布上主要可分為3個(gè)階段：

初級(jí)的-基礎(chǔ)護(hù)理

人群定義：護(hù)膚步驟非常簡單，只用潔面、面霜和剃須&須后產(chǎn)品就出門的鋼鐵直男。

整體男士基礎(chǔ)護(hù)理的搜索量占23%，同比增長24%，其中潔面仍然是3大產(chǎn)品線的榜首。在今年基礎(chǔ)護(hù)理中2件喜聞樂見的事：

在基礎(chǔ)的清潔過程中，男士開始關(guān)注到像黑頭(+46%)這樣細(xì)小的事情了

在面霜的功效中，雖然保濕還是首當(dāng)其沖的需求，但是他們也開始追求其他功效了，美白淡斑(+44%)和多重功效(+39%)成為增長最快的兩個(gè)。

內(nèi)行的-深度護(hù)膚

人群定義：非常重視自己的肌膚狀態(tài)和問題，并尋求有針對(duì)性解決方案的護(hù)膚達(dá)人。

整體男士深度護(hù)膚的搜索量占48%，同比增長1%，趨于平穩(wěn)。雖然表面看上去波瀾不驚，但是從產(chǎn)品線的分布來看，男士已經(jīng)開始研究更高階的護(hù)膚產(chǎn)品了。

雖然搜索量最高的產(chǎn)品線仍然是面膜，但是乳液超過了爽膚水和防曬擠進(jìn)排名第2。說明男士再也不是面霜和乳液傻傻分不清楚的。

另外，從快速增長的產(chǎn)品來看，男士產(chǎn)品線更多元化了，在保濕產(chǎn)品上，衍生出了保濕噴霧;精華和眼霜的快速增長，也體現(xiàn)了男士在深度護(hù)理上的進(jìn)階。

男士護(hù)膚功效需求越來越多樣化。

男士在護(hù)膚領(lǐng)域除了我們剛剛看到的產(chǎn)品線的變化以外，他們對(duì)于功效的訴求也在發(fā)生著相應(yīng)的變化。

毫無疑問，清潔仍然穩(wěn)坐第一名的寶座。而美白淡斑第一次超過了控油祛痘成為第2名。這是不是說明男人越來越愛美了?難道他們也開始追求一白遮百丑了?

除此之外，男人越來越關(guān)注抗老(+17%)和眼袋(+63%)問題了，在其他細(xì)分功效中，防曬需求也有明顯的提升(+11%)。

超前的-細(xì)心妝扮

人群定義：會(huì)使用彩妝產(chǎn)品、紋眉植眉以及醫(yī)美手段來打造精致妝容的豬豬男孩。

男士彩妝(包含紋眉植眉)加醫(yī)美相關(guān)搜索量占整體的29%，同比增長14%。看到這個(gè)數(shù)據(jù)不禁讓人有一種錯(cuò)覺，好像有很多男孩子跳過了護(hù)膚，直接體驗(yàn)化妝邪術(shù)的魅力了。

90后男士美業(yè)市場一片好光景，也是一方群雄鏖戰(zhàn)的江湖。

功能需求變高、產(chǎn)品細(xì)分化訴求增加、品牌意識(shí)增強(qiáng)等發(fā)生在90后男士身上的變化，天天喊著年輕化和煥新升級(jí)的美業(yè)家們，你們GET到了嗎？