WBO近日獲悉，拉菲古堡——也就是人們熟知的“大拉菲”，在2021年的交易市場(chǎng)上漲明顯，導(dǎo)致一些年份的終端零售價(jià)已經(jīng)破萬，渠道上的批發(fā)價(jià)格也大幅上漲超30%。為何如此？WBO進(jìn)行了一番調(diào)查。拉菲古堡漲價(jià)，零售價(jià)破萬，批發(fā)價(jià)破8000元，20

WBO近日獲悉，拉菲古堡——也就是人們熟知的“大拉菲”，在2021年的交易市場(chǎng)上漲明顯，導(dǎo)致一些年份的終端零售價(jià)已經(jīng)破萬，渠道上的批發(fā)價(jià)格也大幅上漲超30%。

為何如此？WBO進(jìn)行了一番調(diào)查。

拉菲古堡漲價(jià)，零售價(jià)破萬，批發(fā)價(jià)破8000元，2021年漲幅超30%

近日，WBO發(fā)現(xiàn)拉菲古堡的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。WBO查詢到，拉菲古堡2018年在拉菲羅斯柴爾德葡萄酒京東自營(yíng)店的單瓶零售價(jià)為10669元，購買兩瓶，單瓶預(yù)估單價(jià)為9594元。京東自主進(jìn)口的拉菲古堡2006年份的則為11800元/瓶。

WBO在天貓也進(jìn)行了查詢，ASC精品酒業(yè)的官方旗艦店中，2012年的拉菲古堡為9830元/瓶，2017年與2018年份則分別為券后8310元與券后11000元。

在渠道內(nèi)，WBO日前收到一家精品酒進(jìn)口商最近拉菲古堡2018年的報(bào)價(jià)，其批發(fā)價(jià)已經(jīng)超過了8000元人民幣。

而在一年多以前，WBO看到拉菲古堡行貨的批發(fā)價(jià)約5500元左右/瓶。

就此，WBO詢問到了主營(yíng)精品酒的優(yōu)自西方CEO吳湘華，他告訴WBO：從2021年開始，拉菲古堡所有年份均出現(xiàn)了大漲。從2021年1月至今，價(jià)格已經(jīng)上漲了30%以上。

為方便客戶比價(jià)與下單，優(yōu)自西方設(shè)計(jì)出一套可搜集并實(shí)時(shí)更新全球交易市場(chǎng)名莊酒價(jià)格的數(shù)據(jù)庫。吳湘華向WBO分享了拉菲古堡2017年份在過去一年的出貨價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，2021年2月的第一個(gè)價(jià)格為499歐元，而到了2021年12月的最后一個(gè)價(jià)格點(diǎn)位，已成為745歐元，增幅高達(dá)49%。不過此后價(jià)格略有下跌，直至2022年2月最后一個(gè)點(diǎn)位，價(jià)格仍達(dá)705歐元。

主營(yíng)名莊酒的寧波永裕負(fù)責(zé)人謝建江也給出了類似的答復(fù)，他介紹道，在2021年初，拉菲2017年份的波爾多酒商出貨價(jià)為440歐元左右，目前是740歐元。

WBO還從Liv-ex倫敦國(guó)際葡萄酒交易所獲悉了類似的數(shù)據(jù)。在Liv-ex的交易平臺(tái)上，2009-2018這十個(gè)年份的拉菲古堡，當(dāng)前的市場(chǎng)均價(jià)為7241英鎊每箱（750毫升X12瓶），折合人民幣為62226.98元。拉菲古堡是該平臺(tái)2021年全年漲幅最高的葡萄酒。

此外，2021年漲幅排前10的葡萄酒單品中，漲幅前三高的均為拉菲，分別是2017、2013、2014年份，漲幅分別為34.3%、30.1%、29.8%。

Liv-ex是全球主流的精品葡萄酒交易市場(chǎng)，該平臺(tái)提供了價(jià)值7000萬英鎊的葡萄酒，讓全球超過570個(gè)葡萄酒企業(yè)進(jìn)行交易，其數(shù)據(jù)頗能體現(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)向。

與2020年、2019年對(duì)比，拉菲古堡在2021年的漲價(jià)態(tài)勢(shì)也十分迅猛。謝建江表示，由于疫情原因，2020年的拉菲幾乎沒漲。

優(yōu)自西方的數(shù)據(jù)庫也顯示出了相似的情況。同樣拿2017年拉菲古堡舉例，該年份2019年的出貨價(jià)在455--475歐元區(qū)間，2020年在475--490歐元區(qū)間，漲幅不大。而如上所述，2021年2月至今卻在499--705歐元區(qū)間。

2021年拉菲漲幅超過其他一級(jí)莊

相比其他名莊酒，拉菲古堡在2021年的表現(xiàn)可用“一枝獨(dú)秀”來形容。據(jù)吳湘華介紹：跟其他一級(jí)莊相比，拉菲漲幅最大。拉菲的漲幅在30%，而其余的一級(jí)莊則在10-20%之間。

吳湘華向WBO分享了其數(shù)據(jù)庫瑪歌2017年份在過去12個(gè)月的走勢(shì)，其中第一個(gè)點(diǎn)位（2021年2月）的價(jià)格為423.6歐元，當(dāng)年12月最后點(diǎn)位價(jià)格為465.36歐元，增長(zhǎng)率約9.9%。但隨后又持續(xù)下跌，目前為420歐元。

謝建江也給出了相同的數(shù)據(jù)。談到一級(jí)莊拉圖和瑪歌在2021年的表現(xiàn)，他表示同比漲幅均不超過20%。

Liv-ex的數(shù)據(jù)則顯示：目前拉菲古堡每箱價(jià)格為如上所述的 7241英鎊，折合人民幣為62226.98元，其它一級(jí)酒莊的均價(jià)為 5388 英鎊每箱，折合人民幣46262.44元人民幣。

Liv-ex的數(shù)據(jù)還披露：十年前，拉菲古堡較其它一級(jí)酒莊的價(jià)格高出 129%，但此后暴跌至 2017 年的24%。然而，2021年拉菲的價(jià)格再次上漲，比其他一級(jí)莊的交易均價(jià)高出34%。

此外，2021 年波爾多頂級(jí)葡萄酒的交易價(jià)格在Liv-ex上漲了 10.5%。而交易價(jià)格漲幅最高的10款單品中，有7款都是拉菲古堡各年份產(chǎn)品，漲幅在19.6%-34.3%區(qū)間，漲幅遠(yuǎn)超波爾多頂級(jí)葡萄酒的平均漲幅。

值得一提的是，在這個(gè)榜單中，僅有的三款其他波爾多酒，分別是排名第4的拉圖2005年、排名第8的木桐2016、排名第10的瑪歌2016，這亦可從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出拉菲的漲幅遠(yuǎn)超其他波爾多名莊。

名莊酒交易在2021年向“塔尖”集中

為何拉菲古堡的漲價(jià)如此迅猛？吳湘華介紹道：這跟2020年全球貨幣市場(chǎng)放水有一定關(guān)聯(lián)。另外，拉菲品牌方的市場(chǎng)運(yùn)作非常成功，在需求量大的時(shí)候，拉菲反而控制了供給，從而實(shí)現(xiàn)大幅漲價(jià)。

謝建江也談到了相同的觀點(diǎn)，他指出：拉菲在二級(jí)市場(chǎng)的漲價(jià)，是酒莊控貨、市場(chǎng)炒作、歐元匯率波動(dòng)三者疊加的因素。

珠海全達(dá)總經(jīng)理孫紹良也指出：目前波爾多酒商在集體提價(jià)，因?yàn)橐咔樵?，大家去年的生意不是很好，因此只有靠超?jí)品牌來減少損失。

但謝建江認(rèn)為：這樣的情況對(duì)拉菲古堡并不帶來任何負(fù)面影響，對(duì)于這種名莊酒頭部品牌而言，其稀缺屬性永遠(yuǎn)存在。

吳湘華也指出：拉菲在奢侈葡萄酒市場(chǎng)具有不可替代性，從而支持了這個(gè)漲幅。

從Liv-ex的交易數(shù)據(jù)，也進(jìn)一步支持了這樣的觀點(diǎn)。在該交易平臺(tái)，拉菲古堡交易量提升顯著，2021年起交易量已經(jīng)達(dá)到2020年的兩倍。其中，拉菲古堡2018年份是2021年交易總值最高的葡萄酒單品。

Liv-ex數(shù)據(jù)還顯示：隨著其它酒區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，波爾多的年度交易份額2021年首次低于 40%。但波爾多的交易活動(dòng)向一級(jí)莊集中，一級(jí)莊占該產(chǎn)區(qū)交易總份額的35.9%。顯然，這體現(xiàn)出國(guó)際買家在采購葡萄酒時(shí)向塔尖集中。而拉菲則是塔尖最大的受益者。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，孫紹良指出：由于過去幾年中國(guó)酒商的名莊庫存在減少，因此中國(guó)市場(chǎng)的拉菲古堡2017年和2018年之前的老年份庫存不多。這也導(dǎo)致2017、2018年拉菲古堡漲價(jià)，可以在中國(guó)市場(chǎng)樹立起標(biāo)桿，也讓老年份隨之水漲船高。

“不過，我認(rèn)為人們購買老年份的拉菲，價(jià)格依舊相對(duì)溫和，而且正值適飲期?！彼f。

來源：WBO葡萄酒商業(yè)觀察