河北省位于華北平原北部，多省通衢地帶，2019年河北總?cè)丝谶_7592萬人，GDP總量35104.5億元，人均GDP4.62萬元，是典型的白酒消費大省，整體白酒市場規(guī)模在200億左右。目前，河北白酒主流消費價位集中在中低價格帶，主要以低度濃香

河北省位于華北平原北部，多省通衢地帶，2019年河北總?cè)丝谶_7592萬人，GDP總量35104.5億元，人均GDP 4.62萬元，是典型的白酒消費大省，整體白酒市場規(guī)模在200億左右。

目前，河北白酒主流消費價位集中在中低價格帶，主要以低度濃香型白酒為主。

河北省本地白酒品牌概況

河北省本地白酒品牌眾多，呈現(xiàn)北、中、南三個區(qū)域分布，每個區(qū)域均有強勢品牌。

北部有山莊老酒、板城燒鍋等，中部地區(qū)有十里香、保定府等，南部有強勢品牌老白干、泥坑、叢臺等。

其中，衡水老白干是河北省唯一一家上市酒企，被稱作"河北王"。

從營收情況來看，河北省規(guī)模過億白酒企業(yè)不超過50家，衡水老白干作為河北省龍頭企業(yè)，發(fā)展迅速，2019年營收超40億，可謂一家獨大。

其次，山莊老酒、叢臺雙雄割據(jù)，在本地市場超過5億規(guī)模，泥坑、十里香、保定府三足鼎立，還有很多酒企依然處在銷售額未過億的困境中。

河北省白酒市場競爭格局

河北省白酒市場屬于半開放型市場，包容性大，外省品牌居多，尤其國內(nèi)一線白酒品牌在河北市場隨處可見，如茅臺、劍南春、瀘州老窖、郎酒、洋河和古井貢酒在河北市場發(fā)展較好，本地品牌則由老白干占據(jù)相對主導(dǎo)地位。

在總體銷售規(guī)模中，本地品牌的容量占比不到20%，其余超過80%的市場被外省品牌瓜分。

在高端市場中，全國性名酒如茅臺、五糧液、劍南春等占據(jù)優(yōu)勢；次高端市場是全國性名酒與本地品牌分水嶺；中端市場則是本地酒和外省酒重點廝殺的戰(zhàn)場，本地品牌之間的競爭激烈。

河北白酒市場逐漸形成"省外品牌兩頭占位，逐步縮減"的競爭格局。

據(jù)統(tǒng)計，光瓶酒在河北省白酒市場體量巨大，市場容量達到50億左右；而構(gòu)成50個億的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布集中在全國性產(chǎn)品上。

其中，光瓶酒銷量最大的區(qū)間在10-25元，基本被外省品牌占據(jù)（老村長、龍江花園、牛欄山等），本地品牌優(yōu)勢則在16-25元區(qū)間。

河北省白酒消費特征

主流消費香型：雖然河北省白酒產(chǎn)品擁有老白干、濃香、醬香、清香、兼香等多種香型，滿足了不同群體、不同地域多樣化、個性化的消費需求，但河北省主流消費香型依然以濃香型為主。

主流消費價位及度數(shù)：河北省白酒消費主要集中在中低價位白酒，主流消費價位主要分布為兩種類型，一種是以光瓶酒為代表的檔位，主流價位集中在10-25元，一種是盒裝酒為代表的價位，主流價位集中在100-300元之間。

河北省白酒消費主流度數(shù)在38°-42°之間，低度趨勢明顯。如本地品牌衡水老白干的主力產(chǎn)品39°、41°，山莊老酒主力產(chǎn)品38°、39°，外省主流品牌百年瀘州38°等。

主流消費年齡：80、90后已經(jīng)成為河北白酒消費主力群體，占據(jù)了6成的飲酒份額，未來白酒呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢。

在河北白酒市場，外省品牌"遍地開花"，本地品牌對抗競爭稍顯勢弱。

近年來，隨著省內(nèi)本地品牌間的勢力洗牌，"一超（衡水老白干）+雙雄（山莊、叢臺）+三強（泥坑、十里香、保定府）"割據(jù)逐漸成型，外省品牌進入壁壘更高，競爭更加激烈。

數(shù)據(jù)來源：

國家統(tǒng)計局/發(fā)現(xiàn)報告/中國商報/酒說所/酒業(yè)家

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