根據(jù)《2019胡潤(rùn)百富高凈值人群生活方式與品牌傾向調(diào)研》數(shù)據(jù)，名酒作為高凈值人群的收藏對(duì)象，近5年穩(wěn)步上升，在2019年高凈值人群收藏中排名第一?！暇剖袌?chǎng)規(guī)模柱狀圖而根據(jù)《中國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)》的調(diào)查，2013—2018年期間，老酒的市場(chǎng)價(jià)格

根據(jù)《2019胡潤(rùn)百富高凈值人群生活方式與品牌傾向調(diào)研》數(shù)據(jù)，名酒作為高凈值人群的收藏對(duì)象，近5年穩(wěn)步上升，在2019年高凈值人群收藏中排名第一。

▲ 老酒市場(chǎng)規(guī)模柱狀圖

而根據(jù)《中國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)》的調(diào)查，2013—2018年期間，老酒的市場(chǎng)價(jià)格快速上升，年度平均漲幅達(dá)32.9%，年度最高漲幅達(dá)50.2%。另外，老酒消費(fèi)者規(guī)模亦隨老酒價(jià)格一并快速上升。據(jù)該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：2018年老酒購(gòu)買人數(shù)達(dá)1068萬(wàn)人，是2013年的購(gòu)買人數(shù)的3.8倍。2021年，老酒的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億。

已經(jīng)絕版的老洋河

2003年，洋河大曲推出“藍(lán)色經(jīng)典系列”，著重突出綿柔口感的同時(shí)，在釀造工藝上進(jìn)行了很大的改變，原材料、酒曲、發(fā)酵周期都有調(diào)整。換句話說(shuō)，老洋河那種側(cè)重“馥郁純凈”的味道已經(jīng)絕版。物以稀為貴，隨著老酒收藏概念愈發(fā)火熱，老洋河的價(jià)值也將水漲船高。

洋河大曲歷代名酒價(jià)值圖鑒

作為乾隆“金口認(rèn)可”的歷史名酒，洋河大曲曾在1915年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上獲得金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?923年南洋國(guó)際名酒賽會(huì)上獲得“國(guó)際名酒“稱號(hào)，還曾3次獲得國(guó)家名酒稱號(hào)，其老酒的收藏價(jià)值自然可想而知。

上世紀(jì)50年代“羊禾牌”洋河大曲，目前市場(chǎng)上難尋蹤跡，過(guò)于稀少，價(jià)值無(wú)法估量。

上世紀(jì)60年代美人玻璃瓶三角紅標(biāo)洋河大曲，非常少見(jiàn)，目前市場(chǎng)參考價(jià)在30W左右。

上世紀(jì)70年代的“長(zhǎng)江大橋”標(biāo)洋河大曲，目前市場(chǎng)參考價(jià)在10W左右。

上世紀(jì)80年代敦煌牌藍(lán)標(biāo)洋河大曲，目前市場(chǎng)上品相較好的需上萬(wàn)元一瓶。

上世紀(jì)80年代美女瓶洋河大曲，目前市場(chǎng)上品相較好的需上萬(wàn)元一瓶。

上世紀(jì)80年代外銷洋河大曲，目前市場(chǎng)參考價(jià)在3000—5000元左右。

上世紀(jì)80年代柱形玻璃瓶洋河大曲，目前市場(chǎng)參考價(jià)在3000—5000元左右。

上世紀(jì)90年代初洋河大曲，目前市場(chǎng)參考價(jià)在2000—3000元左右。

上世紀(jì)90年代禮盒裝洋河，目前市場(chǎng)參考價(jià)在2000—3000元左右。

洋河大曲未來(lái)走勢(shì)

創(chuàng)新，就是洋河近20年來(lái)的主旋律，也正是因?yàn)閯?chuàng)新，洋河大曲披荊斬棘，從瀕臨倒閉到現(xiàn)在營(yíng)收、凈利潤(rùn)排名行業(yè)第三，在白酒市場(chǎng)中殺出了一條血路，而未來(lái)的洋河大曲在經(jīng)過(guò)內(nèi)部調(diào)整之后，將有望更進(jìn)一步，再創(chuàng)輝煌！

1、外部市場(chǎng)利好洋河大曲

（1）不斷提升的高凈值人群老酒需求

2020年，中國(guó)擁有千萬(wàn)人民幣資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到202萬(wàn)戶，同時(shí)據(jù)《2020中國(guó)老酒白皮書(shū)》調(diào)研顯示：受訪的高凈值人群超7成平時(shí)有收藏愛(ài)好，其中81%受訪者會(huì)選擇收藏白酒名酒，比例遠(yuǎn)高于紅酒、手表、珠寶玉石等其他藏品。

同時(shí)，有60%的高凈值人群平時(shí)更加青睞于喝濃香型白酒，屬于江淮濃香代表的洋河大曲，自然占盡優(yōu)勢(shì)，未來(lái)其老酒的升值空間也可想而知。

（2）品牌和歷史故事是消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注重點(diǎn)

根據(jù)《2020酒行業(yè)睿享生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，酒類消費(fèi)市場(chǎng)文化價(jià)值日益凸顯，消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注酒品的品牌歷史、文化情懷，擁有悠久歷史的洋河大曲，具有潛在優(yōu)勢(shì)。

但根據(jù)《2020中國(guó)老酒白皮書(shū)》的調(diào)查，目前我國(guó)高凈值人群對(duì)于洋河老酒的老酒品牌認(rèn)知度還并不是很高，這可能和洋河近些年來(lái)對(duì)外的廣告營(yíng)銷上并沒(méi)有突出展現(xiàn)洋河大曲的悠久歷史有關(guān)。如果洋河在接下來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行側(cè)重宣傳，將為其開(kāi)拓更多價(jià)格躍升空間。

2、多年積累蓄勢(shì)待發(fā)

中國(guó)白酒市場(chǎng)，唯一不變的就是永遠(yuǎn)在變，沒(méi)有任何一套模式能夠保證一直成功，酒企能做的，唯有不斷創(chuàng)新。而創(chuàng)新，正是洋河的基因。2000年以來(lái)，我們可以看到洋河大曲從“1+1”戰(zhàn)略到“8532”策略，他總能根據(jù)市場(chǎng)變化做出快速應(yīng)對(duì)。

就連茅臺(tái)這樣的老大哥，都說(shuō)洋河的創(chuàng)新能力非常強(qiáng)。2016年7月，時(shí)任茅臺(tái)董事長(zhǎng)的李保芳就公開(kāi)在茅臺(tái)公司提出：“茅臺(tái)要向洋河學(xué)習(xí)，要深入學(xué)、用心學(xué)、真正學(xué)，要學(xué)習(xí)洋河的善于求新、求變、求突破的精髓和本質(zhì)”。

而洋河也在這在近20年的積極求變中，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，在無(wú)論是在釀酒技術(shù)的創(chuàng)新、銷售模式的創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣的創(chuàng)新，都形成了較為完善的創(chuàng)新制度，面對(duì)未來(lái)白酒市場(chǎng)的變化，洋河將有能力進(jìn)行積極應(yīng)對(duì)。

3、老洋河，絕版的好味道

作為連續(xù)3次蟬聯(lián)中國(guó)名酒稱號(hào)、江淮濃香代表的洋河大曲，酒質(zhì)自然優(yōu)秀。雖然我們已經(jīng)不知道當(dāng)年乾隆皇帝喝的洋河大曲到底是什么味道，但在洋河大曲參加的那幾屆評(píng)酒會(huì)上，有不少評(píng)委對(duì)當(dāng)年洋河的味道記憶猶新。

“洋河之所以能在第三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上以高分排名靠前，并且連續(xù)三屆蟬聯(lián)‘中國(guó)名酒’，最大的特點(diǎn)就是，與濃香川酒相比，洋河酒尤為獨(dú)特?！薄显u(píng)委鮑沛生

“在第四、五屆評(píng)酒會(huì)上，洋河大曲優(yōu)雅的香氣、綿甜的味道征服了我的味蕾，所以每一次品評(píng)，我都給了最高分?！薄显u(píng)委栗永清

“洋河在釀造的過(guò)程中，一向有‘重味輕香’的傳統(tǒng)，尤其注重酒的味道，深得評(píng)委的心。也正是洋河這種深入骨髓的釀酒初心，成就了洋河‘中國(guó)名酒’的地位?！薄显u(píng)委金鳳蘭

▲ 白酒泰斗沈怡芳題字

酒質(zhì)，是老酒升值的根本保障，而稀缺，是老酒價(jià)格飛漲的有力推手。自從2003年洋河推出“藍(lán)色經(jīng)典”系列之后，洋河大曲的釀酒工藝發(fā)生變化，更加突出“綿柔”口感。換句話說(shuō)，老洋河的味道現(xiàn)在已經(jīng)絕版，想體驗(yàn)老洋河的“馥郁純凈”？只能去找喝一瓶少一瓶的老酒嘍。

綜上：曾經(jīng)與五糧液共同制定濃香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的洋河大曲，經(jīng)歷了1999年的破產(chǎn)危機(jī)，在2003年以后銳意進(jìn)取，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新、突破自我，在原來(lái)的江淮濃香上突出發(fā)展“綿甜”口感，并且通過(guò)超前的包裝、營(yíng)銷和銷售策略逐步站穩(wěn)省內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)拓省外市場(chǎng)，已在百尺竿頭。

而目前洋河仍處于調(diào)整階段，相信不久的將來(lái)能為我們交出一份更加輝煌的答卷，更進(jìn)一步！同時(shí)，伴隨著洋河公司的發(fā)展，未來(lái)洋河大曲老酒的價(jià)值將會(huì)再次被人挖掘，洋河老酒，仍有很大升值空間！