科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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編輯導(dǎo)語：3月8日，一個(gè)點(diǎn)燃無數(shù)女生的節(jié)日。這一天她們有理由放縱自己，更有理由大肆消費(fèi)，各大平臺(tái)早就盯上了這群高消費(fèi)女性的錢包，而這群“女神”們也在節(jié)日的氛圍中紛紛跳進(jìn)了火坑。關(guān)于“女神”自身，是否知道粉紅稅的存在呢，歡迎感興趣的伙伴閱讀哦
編輯導(dǎo)語：3月8日，一個(gè)點(diǎn)燃無數(shù)女生的節(jié)日。這一天她們有理由放縱自己，更有理由大肆消費(fèi)，各大平臺(tái)早就盯上了這群高消費(fèi)女性的錢包，而這群“女神”們也在節(jié)日的氛圍中紛紛跳進(jìn)了火坑。關(guān)于“女神”自身，是否知道粉紅稅的存在呢，歡迎感興趣的伙伴閱讀哦!
2021年淘寶女神節(jié)，薇婭當(dāng)晚帶貨4.2億，李佳琦帶貨2.75億，雪梨帶貨4794萬，蛋蛋及1500萬粉絲的美妝護(hù)膚品主播貓七七在快手平臺(tái)上帶貨過億。
隨著整體經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識(shí)的覺醒，“她”們逐步成長(zhǎng)為新時(shí)代消費(fèi)主力軍，自愿上交粉紅稅的女生們，我暫且稱之為“粉紅女郎”，這波粉紅營(yíng)銷背后隱藏的倫理邏輯深不可測(cè)……
一、“粉紅女郎”蛻變史
在消費(fèi)體系中，有一個(gè)名詞叫“粉紅稅”，它指的是，某些產(chǎn)品在功能上相同或相似，但針對(duì)不同性別消費(fèi)者的價(jià)格不同，一般來說，女性的價(jià)格更高。
在《每日新聞》的專欄中，DCA成員JulieMenin強(qiáng)調(diào)了一款兒童滑板車：粉色女童款式售價(jià)是紅色男童款式的兩倍。
2017年賓夕法尼亞大學(xué)佩雷爾曼醫(yī)學(xué)院的研究者朱爾斯·利波夫發(fā)現(xiàn)，對(duì)于增發(fā)泡沫劑產(chǎn)品，女性付的價(jià)格比男性高40%，但男性和女性所用的商品容量相同，其中所含的藥物強(qiáng)度和非活性成分也相同。
甚至連普普通通的超市里也光明正大搞起了“粉紅稅”。
想一想，研究普通洗衣粉的商家那么多，清潔能力卷出新高度，真正在研究?jī)?nèi)衣專用洗衣液的人有多少？
譚女士因工作需要購(gòu)買一個(gè)便攜鍵盤，可她發(fā)現(xiàn)，明明是同樣的型號(hào)，深受女性喜愛的粉色及紅色價(jià)格高了20元，但譚女士還是在糾結(jié)后加價(jià)購(gòu)買了粉色。
“本身也就100來塊，而且粉色真的好好看，多花20塊錢我是愿意的！盡管下單后有點(diǎn)后悔，但拿到實(shí)物后真的覺得物超所值！”
因?yàn)榇耸?，譚女士的男朋友表示不解：同樣的東西就換個(gè)顏色而已，竟然還要加價(jià)買，賺的就是你們這群女孩子們的錢！
關(guān)于“粉紅稅”這件事，就連男性博主都忍不住發(fā)聲。
紐約市消費(fèi)者事務(wù)部2015年發(fā)布的報(bào)告對(duì)比了在5個(gè)行業(yè)中、35個(gè)不同種類下、91個(gè)商標(biāo)中的794種產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)平均來講女性產(chǎn)品比男性產(chǎn)品貴7%；個(gè)人護(hù)理用品的差異更大，達(dá)到13%。但普遍女性的收入仍不及男性，只達(dá)77%。
女性消費(fèi)習(xí)慣偏重于高頻小宗交易。
男性消費(fèi)習(xí)慣偏重于低頻大宗交易。
這樣看下來，“粉紅稅”似乎只是針對(duì)女性的一個(gè)專有名詞，美甲美睫，充滿少女心的裝飾物，沒有用處的毛絨玩具，甚至HPV疫苗……無一不在收割著女生們的錢包。
一位名為錦兒的網(wǎng)友稱：作為年輕未婚女生，一年多的話買個(gè)40-50件，少的話買個(gè)20件是比較合理的，如果每一季沒有新衣服穿人生好無趣。
底下的評(píng)論區(qū)有贊同的，也有為她“出謀劃策”的：為了節(jié)省錢包，建議你去關(guān)注男裝！雖然簡(jiǎn)約但是耐穿百搭，重點(diǎn)是普遍比女裝便宜！
從女裝和男裝的消費(fèi)金額看，在發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)2:1，也就是說，每當(dāng)男性花1000元買了一件戶外沖鋒衣的時(shí)候，他的太太至少要花2000塊買了N多長(zhǎng)裙和開衫。
這個(gè)現(xiàn)象并不是僅僅出現(xiàn)在歐美等女性經(jīng)濟(jì)相對(duì)獨(dú)立的國(guó)家，我們的鄰居日本和韓國(guó)絲毫不遜色歐美。
婚后幾乎全職在家管理家中財(cái)務(wù)的日本女性，其消費(fèi)服裝的水平是日本男人2.4倍；韓國(guó)男性稍微有面子一點(diǎn)，他們的太太只花了1.7倍的錢在衣服上。
在我們中國(guó)，讓服裝行業(yè)耿耿于懷的是中國(guó)女性買衣服的消費(fèi)僅僅是男性的1.4倍。
無論是家庭還是個(gè)人，女性消費(fèi)的第一考慮是自身需求、是否實(shí)用，其次才是外形的考究，而市場(chǎng)卻準(zhǔn)確抓住女性為消費(fèi)主體的特征，單獨(dú)為“粉紅女郎”們開辟了一片新天地。
二、粉色逃離“女性”圈
男孩子可能購(gòu)置一套價(jià)值幾萬元的電腦設(shè)備，卻不愿意拿出一百元來吃一頓“奢侈”的晚餐，吃穿用度隨便，只要性價(jià)比高就行，再說那男孩子們?yōu)榱速I車交的不粉紅的粉紅稅又有多少？不說也明白。
我有一天在逛一家集結(jié)男女裝一體的服裝店，推出了男女同款不同色的同款衛(wèi)衣，店員說深藍(lán)色為男性打造，淺粉為女性打造，那個(gè)時(shí)候我就很疑惑：顏色，也分性別了？
如此，男性必要的剃須刀、剃須泡沫，這些算不算的上是“深藍(lán)稅”？
有人問粉紅稅自帶貶義屬性，可交粉紅稅的有兩種人，一個(gè)是明明知道是稅還依舊往里面跳的，還有一種交稅而不自知的，比方我說衛(wèi)生巾也是粉紅稅，會(huì)有人反駁么。
盡管針對(duì)粉紅稅收的討論和呼吁很多，但收效甚微。在第一個(gè)通過禁止“粉紅稅”法案的加州，至今仍有45%的美發(fā)店，46%的洗衣店，17%的干洗店向婦女收取更多服務(wù)費(fèi)。
一家國(guó)際洗衣的老板娘說“并不是我們收費(fèi)搞特殊，只是女性衣物比男性衣物的樣式更復(fù)雜、材質(zhì)更多樣，其清洗和熨燙難度大，所耗人力成本也大?！?/p>
理發(fā)店給女性做頭發(fā)比男士貴，究其原因也是因?yàn)榕灶^發(fā)更長(zhǎng)，要求更高，難度更大。因此，“粉紅稅”無解。
2020年8月23日，一飯店出爐“男女版”盒飯，店家的意思是說因?yàn)榕燥埩啃?，所以針?duì)女性的餐量會(huì)有所減少，旨在“節(jié)約糧食，避免浪費(fèi)。”
對(duì)此廣大網(wǎng)友在看完消息后表示：
這是赤裸裸的性別歧視嗎？是誰給女生下了“飯量小”的定義？節(jié)約米飯的同時(shí)誰賺的盆體滿缽？不用說也知道。
同類商品，根據(jù)性別區(qū)分，做出區(qū)別對(duì)待的，這叫性別歧視，無關(guān)乎商業(yè)策略。
西班牙學(xué)者曼扎諾·安東等人認(rèn)為，市場(chǎng)上存在大量專門向女性銷售的產(chǎn)品，多與社會(huì)中對(duì)女性“美”的期待相關(guān)，但這些產(chǎn)品的差別化有時(shí)是沒必要的。
有鑒于此，曼扎諾·安東等人提出需要重新考量“粉紅稅收”概念，不僅要考慮到商品/服務(wù)在價(jià)格上的性別歧視，也要考慮到在商品/服務(wù)提供上所存在的性別歧視。
現(xiàn)代女性對(duì)提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”背后體現(xiàn)的是近年來女性收入的不斷攀升以及社會(huì)、家庭地位的提升。
作為“半邊天”，女性在人類繁衍、家庭關(guān)系、兒童成長(zhǎng)等方面有著獨(dú)特的作用，早已打翻了傳統(tǒng)女性是“弱勢(shì)群體”的概念。
我們?cè)搹哪男┑胤絹韺?shí)現(xiàn)真正的性別平等？
“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，“她痛點(diǎn)”更需被關(guān)注。
女性生理需求區(qū)別于男性，在城市生活中，女性矛盾凸顯表現(xiàn)在城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
女廁所大排長(zhǎng)龍 、媽媽帶男童進(jìn)入女廁所、媽媽帶男童進(jìn)入游泳館女更衣室這種常見場(chǎng)景時(shí)有發(fā)生，甚至越演愈烈，這也反映出城市母親正在用無奈的方式對(duì)待城市設(shè)計(jì)上的不友好，別無“他”策。
再者，工作與家庭的失衡儼然成為職場(chǎng)女性首要的焦慮來源，如何落實(shí)男女同工同酬、保障女性在哺乳期間的利益、消除就業(yè)的性別歧視是《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2021-2030年）》下一個(gè)10年需要關(guān)注的重中之重！
感情豐富、細(xì)膩，善于聯(lián)想甚至幻想，是女性的心理特征之一。在家庭消費(fèi)中，女性是決策者、策劃者和執(zhí)行者，她們不僅對(duì)自己所需的消費(fèi)品情有獨(dú)鐘，同時(shí)也是絕大數(shù)家庭成員生活用品的決策者和購(gòu)買者。
性別不是邊界線，偏見才是。
參考：
本文由 @互聯(lián)網(wǎng)那些事 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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丁陽遠(yuǎn)