東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾咄趿岚b界“泥石流”椰樹牌椰汁又出新作了。春節(jié)假期剛過，有網(wǎng)友爆出，椰樹牌椰汁更換了2019年新包裝，只見一位衣著暴露的大胸美女，手托一瓶椰汁，文案寫著“早晚一杯，白嫩豐滿”，“我從小喝到大”，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。當(dāng)?shù)?/p>

東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾?王玲

包裝界“泥石流”椰樹牌椰汁又出新作了。春節(jié)假期剛過，有網(wǎng)友爆出，椰樹牌椰汁更換了2019年新包裝，只見一位衣著暴露的大胸美女，手托一瓶椰汁，文案寫著“早晚一杯，白嫩豐滿”，“我從小喝到大”，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。

當(dāng)?shù)毓ど叹址Q網(wǎng)曝情況屬實(shí) 正在調(diào)查

據(jù)網(wǎng)友曝出的椰樹椰汁2019年新包裝顯示，除了將“30年堅(jiān)持”改成了“31年堅(jiān)持”以外，產(chǎn)品代言人選擇了國內(nèi)女演員徐冬冬。而她的廣告拍攝圖要么衣著暴露，要么身著緊身服飾凸顯胸部，還刻意強(qiáng)調(diào)“我從小喝到大”，疑似雙關(guān)語的廣告詞令不少網(wǎng)友吐槽廣告內(nèi)容低俗。

而在平面廣告中，不光有徐冬冬等3位性感大胸美女現(xiàn)身宣傳，還打出了“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”這樣的宣傳語。

飲料真的會(huì)是“豐胸神器”？不少網(wǎng)友質(zhì)疑，稱“我從小就喝，至今沒有突破A”，認(rèn)為涉嫌虛假宣傳。據(jù)媒體12日?qǐng)?bào)道，當(dāng)?shù)毓ど叹址Q網(wǎng)友爆料情況屬實(shí)，正在調(diào)查中。曾有食品營養(yǎng)專家指出，椰樹椰汁作為普通飲料卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

“太low了！”對(duì)于新廣告網(wǎng)友批評(píng)聲更多

對(duì)于此次上新的廣告，很多網(wǎng)友表示畫風(fēng)低俗，“太low了”，明明椰汁很好喝，這樣的包裝讓人都不好意思喝了。有網(wǎng)友表示，一開始還以為是山寨貨的廣告，沒想到就是正主。也有網(wǎng)友直接表示對(duì)新廣告十分反感，對(duì)椰樹這個(gè)牌子很失望，以后不會(huì)再喝了。

包裝界“泥石流”對(duì)性感大胸美女謎之鐘情

其實(shí)椰樹牌椰汁的包裝設(shè)計(jì)一直以來都爭議不斷，這個(gè)國宴飲品的包裝一直被稱作設(shè)計(jì)界的“泥石流”。字體要大！畫面要滿！顏色要鮮艷！要突出重點(diǎn)！看到像電線桿貼滿小廣告的外包裝，大家都會(huì)自動(dòng)反應(yīng)：哦，看來是正宗椰樹沒跑了！

而且包裝上每年更換新的數(shù)字，“29年”“30年”，不到下一年、哪怕就差幾天，數(shù)字也絕對(duì)不會(huì)改變，網(wǎng)友笑稱“沒想到這還是一家十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)”。

這還不是重點(diǎn)，畢竟外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格是企業(yè)的自由，而且這樣的包裝雖然被網(wǎng)友吐槽是用word做出來的，但實(shí)際上獨(dú)樹一幟的包裝確實(shí)為椰樹牌椰汁贏得了更高的辨識(shí)度和知曉度。

椰樹牌椰汁廣告的另一特色，才是網(wǎng)友吐槽其“辣眼睛”的地方。在電視廣告和宣傳上，椰樹集團(tuán)對(duì)大胸美女一直謎之鐘情。從2006年開始，椰樹牌椰汁就曾投放主題為“白白嫩嫩、曲線動(dòng)人、喝椰樹牌椰汁”的廣告，廣告中一大群大胸美女一邊抖動(dòng)胸部，一邊喊出“我只愛椰樹牌椰汁”廣告語，可以說十分魔性了。

不同版本演繹至今，沒變的是椰樹牌椰汁廣告的主角一直是穿著清涼、白皙豐滿的美女。一些網(wǎng)友2016年下半年來拍攝的圖片顯示，椰樹牌椰汁廣告上的女性為首屆胸模大賽形象大使潘春春，其衣著清涼，上圍傲人。網(wǎng)友吐槽“真以為自己拿到了酒店的小卡片”。

胸模瓶礦泉水：網(wǎng)友直呼“簡直要瞎了！”

這都不算完，設(shè)計(jì)界的“椰樹學(xué)派”總能給你不一樣的驚喜。2016年9月，椰樹集團(tuán)還出過一款胸模瓶裝火山巖深層礦泉水，這瓶子，真的沒眼看，怎么拿才能顯得自然呢？

當(dāng)時(shí)有媒體聯(lián)系椰樹集團(tuán)回應(yīng)外界對(duì)胸模瓶的質(zhì)疑，該公司回應(yīng)稱，胸模瓶是產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新，瓶型設(shè)計(jì)獲得中國專利卻被貶為低俗是不合理的，胸模瓶是展示女性美。胸模瓶礦泉水一投放市場就遭受異議，顯然是競爭對(duì)手看到該產(chǎn)品受消費(fèi)者歡迎而產(chǎn)生嫉妒，進(jìn)行無理的投訴、惡意的攻擊。

椰樹牌石榴汁廣告“污力滿滿”

2010年前后，椰樹旗下的石榴汁廣告也曾因“污力滿滿”引發(fā)大眾吐槽。

2010年前后，椰樹集團(tuán)旗下石榴汁在當(dāng)?shù)氐墓卉嚿洗虺隼兹藦V告語，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”等廣告詞，在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭議。有消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇。

反嗆輿論：“中國有的人就是少見多怪”

對(duì)于性感大胸美女的這種熱愛一直被大眾批為低俗，消費(fèi)者認(rèn)為這類廣告純粹是博眼球，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符。但是椰樹集團(tuán)顯然對(duì)此不以為然，甚至專門在公司門口樹起牌子，搬出了名人關(guān)于女性裸體畫的言論進(jìn)行反嗆。

王光興其人：美工出身的創(chuàng)始人

椰樹牌椰汁“泥石流”一般的設(shè)計(jì)風(fēng)格，到底出自誰手呢？網(wǎng)友戲稱這家公司的設(shè)計(jì)師一定是給老板擋過原子彈，都設(shè)計(jì)成這副德行了老板也沒裁了他。而實(shí)際上，這個(gè)包裝的幕后設(shè)計(jì)者，就是老板王光興本人。

說起椰樹牌椰汁大家可能都知道，但王光興這個(gè)人可能知道的人不多。上世紀(jì)80年代先后讓兩家經(jīng)營慘淡的企業(yè)扭虧為盈，之后王光興調(diào)任椰樹集團(tuán)的前身國營?？诠揞^廠。在瀕臨破產(chǎn)的情況下，王光興再一次創(chuàng)造了奇跡。經(jīng)過近400次的失敗，8個(gè)月后，王光興的團(tuán)隊(duì)終于成功研制出可以長時(shí)間存儲(chǔ)的生榨椰子汁，自椰樹椰汁上市之后，便迅速攻占市場，產(chǎn)量從原本的幾百噸發(fā)展到現(xiàn)在的60萬噸，其營業(yè)收入也從原本的百萬元發(fā)展到現(xiàn)在的50億。

而查看王光興的履歷就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他職業(yè)生涯的開端就是做美工。

作為美工界前輩，王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。之后的椰汁包裝萬變不離其宗，始終保持了黑色罐體的傳統(tǒng)。

其實(shí)最早的時(shí)候椰樹椰汁是有美工團(tuán)隊(duì)的，在很多八零九零后的印象中，椰樹椰汁并不是一開始就長這個(gè)樣子。大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業(yè)美工們承包負(fù)責(zé)。

但由于一些小摩擦，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)被撤下職務(wù)，椰樹椰汁的設(shè)計(jì)也自此由王光興董事長親自操刀了。

普通飲料暗示有豐胸功能，涉嫌夸大宣傳，廣告宣傳污力滿滿，不論企業(yè)怎么辯白，也都難逃打擦邊球的嫌疑。其實(shí)，對(duì)于椰樹椰汁這樣產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬、國民度高的企業(yè)來說，這樣做既沒有必要，也沒有體現(xiàn)出一個(gè)大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

難怪很多網(wǎng)友發(fā)出呼聲，椰樹椰汁老板，你能不能醒醒？啥時(shí)候你才能意識(shí)到自己是靠好喝出圈的??？