文/金錯(cuò)刀頻道楊笠的命運(yùn)，真被粉絲言中了。最近，白酒品牌舍得酒，只是因?yàn)橘澲囊粰n節(jié)目，欄目組請(qǐng)楊笠參加了一個(gè)人物訪(fǎng)談節(jié)目，沒(méi)有藝人合作，就引來(lái)了網(wǎng)友大鬧直播間。有人直接發(fā)言刷屏：“楊笠代言，狗都不喝！”有人質(zhì)問(wèn)網(wǎng)店客服，用退貨威脅。還有人

文/ 金錯(cuò)刀頻道

楊笠的命運(yùn)，真被粉絲言中了。

最近，白酒品牌舍得酒，只是因?yàn)橘澲囊粰n節(jié)目，欄目組請(qǐng)楊笠參加了一個(gè)人物訪(fǎng)談節(jié)目，沒(méi)有藝人合作，就引來(lái)了網(wǎng)友大鬧直播間。

有人直接發(fā)言刷屏：“楊笠代言，狗都不喝！”

有人質(zhì)問(wèn)網(wǎng)店客服，用退貨威脅。

還有人在各大網(wǎng)站上發(fā)表負(fù)面言論，怒斥楊笠是“劣跡藝人”，德不配位。

第4天，品牌發(fā)布公告，澄清與楊笠無(wú)商業(yè)合作關(guān)系。

這種事，已經(jīng)不是第一次發(fā)生了。

海瀾之家、英特爾、奔馳汽車(chē)等有關(guān)楊笠的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全被反對(duì)楊笠的人給掀翻了。

但品牌營(yíng)銷(xiāo)的接連翻車(chē)，真的只怪楊笠嗎？

最危險(xiǎn)的“品牌殺手”，

給誰(shuí)代言誰(shuí)翻車(chē)

被調(diào)侃“品牌殺手”的楊笠，已經(jīng)創(chuàng)下一年讓4個(gè)品牌翻車(chē)的壯舉。

2020年10月，楊笠為海瀾之家做了一場(chǎng)脫口秀直播，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

在知乎提問(wèn)“如何看待海瀾之家找楊笠代言”下，大量男性用戶(hù)表示憤怒：“以后再也不會(huì)去海瀾之家”。

有人到海瀾之家的電商平臺(tái)，對(duì)客服投訴楊笠：不換掉楊笠，就一直下單一直退貨。

虎撲社區(qū)甚至有人組織起了“拿掉楊笠代言”的活動(dòng)，動(dòng)員“家人們”用各種方式抵制楊笠。

但海瀾之家的翻車(chē)，沒(méi)起到任何警示作用。

2021年3月，英特爾就拿著它的錯(cuò)誤答卷，照抄了一遍。

英特爾發(fā)布了一則動(dòng)態(tài)，海報(bào)中楊笠說(shuō)：“英特爾的眼光太高了，比我挑對(duì)象的眼光都高?！?/p>

視頻剛一發(fā)出，瞬間就被推上了熱搜第一。

圖片來(lái)源：識(shí)微科技·識(shí)微商情

有網(wǎng)友直接去英特爾的淘寶店找客服投訴，強(qiáng)烈要求品牌解除與楊笠的合作。

根據(jù)立方輿情通統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，22日、23日兩天，相關(guān)事件的日均信息量超過(guò)9.5萬(wàn)次，全網(wǎng)相關(guān)信息超35萬(wàn)篇次。

熱度急劇升高，英特爾的好感度卻從平常的80%左右，一度跌到了22%。

圖片來(lái)源：識(shí)微科技·識(shí)微商情

奇怪的是，罵到如此地步，找楊笠站臺(tái)的人還是絡(luò)繹不絕。

2021年10月14日，奔馳官方轉(zhuǎn)發(fā)了一條以楊笠為主角的宣傳短片，短片中的楊笠說(shuō)：“走出舒適區(qū)，是因?yàn)椴幌矚g嗎？”

相似的口味，立刻引來(lái)網(wǎng)友不滿(mǎn)：“楊笠是女網(wǎng)紅，配不上奔馳車(chē)的氣質(zhì)”、“請(qǐng)楊笠代言，等于承認(rèn)買(mǎi)奔馳的用戶(hù)是一群普通且自信的人”等等不一而足。

輿論愈演愈烈，楊笠工作室發(fā)布緊急聲明：楊笠女士與該品牌無(wú)任何商業(yè)合作，也沒(méi)有任何車(chē)品類(lèi)代言。

在部分網(wǎng)友眼中，楊笠早已站到了所有男人的對(duì)立面。

而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，找楊笠站臺(tái)也成了它們翻車(chē)的“原罪”。

找“瘋了”的楊笠“代言”，

這些男性品牌真的“不怕死”？

男性網(wǎng)友對(duì)楊笠有很高的負(fù)面情緒，品牌卻還是冒著風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)楊笠站臺(tái)。

最主要的原因，是楊笠身上的高流量。

如今楊笠的微博粉絲226.4萬(wàn)，超話(huà)粉絲4.9萬(wàn)，《脫口秀大會(huì)4》大王周奇墨的微博粉絲數(shù)，只是她的零頭。

脫口秀階段，楊笠主要以“調(diào)侃男人”作為流量密碼，在全網(wǎng)獲得超高關(guān)注度。

她的段子“男人明明那么普通，卻那么自信”還造就了一個(gè)“普信男”的網(wǎng)絡(luò)熱詞，招來(lái)了網(wǎng)友的瘋狂抵制。

就連同行池子，也曾委婉地批評(píng)她：“脫口秀，肯定不是楊笠那樣?！?/p>

到了2021年底，在《反跨年脫口秀大會(huì)》上剛演出完的楊笠，直接被網(wǎng)友舉報(bào)到了廣電總局，罪名是：

“演出內(nèi)容涉嫌性別歧視，多次辱罵全體男性，煽動(dòng)群眾內(nèi)部矛盾，制造性別對(duì)立，不利于中國(guó)特色社會(huì)主義和諧發(fā)展?！?/p>

瘋狂的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，一度逼得楊笠不能工作。

但巨大的爭(zhēng)議，不僅為她帶來(lái)短期的爆火，還讓她獲得了長(zhǎng)期的輿論關(guān)注，最終受到了品牌的認(rèn)可，成了除李誕外最能賺錢(qián)的脫口秀演員。

哪怕在爭(zhēng)議最突出的階段，楊笠也能站在舞臺(tái)上表演：“怎么樣，我瘋了！”

“我打開(kāi)微博，看到一個(gè)叫‘楊笠怎么還不死’的熱心網(wǎng)友說(shuō)‘楊笠好像真的接不到商務(wù)了哈哈’，我立馬打電話(huà)給公司說(shuō)‘再給我接一個(gè)廣告’。”

網(wǎng)友罵得狠了，她干脆放飛自我，在節(jié)目上直接開(kāi)懟：

“你們男的也太難討好了吧，我說(shuō)你是個(gè)“垃圾”，你肯定不樂(lè)意，但如果我說(shuō)你是個(gè)好人，你也覺(jué)得我在侮辱你?！?/p>

爭(zhēng)議越大，就越要表現(xiàn)。

楊笠曾說(shuō)，我最大的天賦是“不聽(tīng)勸”：“如果你聽(tīng)勸，你很容易變得特普通?！?/p>

楊笠長(zhǎng)期保持超高流量的另一個(gè)重要因素，是公眾人物的力挺。

在一期節(jié)目中，楊笠還沒(méi)開(kāi)講，擔(dān)任領(lǐng)笑員的羅永浩就拍了燈，并解釋“負(fù)燈請(qǐng)罪”。

羅永浩說(shuō)：“楊笠因?yàn)闆](méi)有什么惡意的調(diào)侃作品，承受了太多不應(yīng)該承受的辱罵、污蔑和誹謗?！?/p>

就連美國(guó)紐約時(shí)報(bào)、英國(guó)BBC的新聞也曾報(bào)道中國(guó)的“楊笠現(xiàn)象”，指出：中國(guó)女權(quán)生存艱難。

除了流量因素，品牌選擇楊笠，還因?yàn)樗姆劢z與品牌受眾有相當(dāng)大的重合。

比如豪車(chē)品牌的消費(fèi)群體，早已經(jīng)不再局限于男性主導(dǎo)。

根據(jù)易車(chē)研究院數(shù)據(jù)，從2015年到2018年，中國(guó)女性對(duì)豪華車(chē)的貢獻(xiàn)，從34%上升到了44%，2020年特斯拉Model3和奔馳GLA兩款車(chē)型的女性占比突破了70%。

女性購(gòu)買(mǎi)豪車(chē)的比例逐年上升，楊笠作為獨(dú)立女性的代表，自然就進(jìn)入了這類(lèi)品牌的視野。

然而楊笠的“黑流量”還是殺傷力太強(qiáng)，一般的品牌都抵擋不住。

楊笠代言翻車(chē)背后，

真是觀(guān)眾玻璃心？

除了男性用戶(hù)品牌，楊笠代言的其他品牌也受到很大爭(zhēng)議。

她就算是去了多芬洗護(hù)產(chǎn)品的直播間，哪怕是給衛(wèi)生巾帶貨，都曾受到網(wǎng)友的瘋狂抵制。

有網(wǎng)友甚至為楊笠扣上了“劣跡藝人”的帽子，將她看做品牌翻車(chē)的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

在他們眼中，找楊笠站臺(tái)就是支持楊笠，雖不受法律限制，卻不夠道德。

也有人覺(jué)得，楊笠既沒(méi)吸毒也沒(méi)酒駕，只不過(guò)講點(diǎn)段子，罵她的人就是“玻璃心”。無(wú)理取鬧的罵戰(zhàn)也就夠了，不應(yīng)該把火燒到別人身上。

正反兩方各執(zhí)一詞，爭(zhēng)得面紅耳赤。

刀哥認(rèn)為：品牌翻車(chē)，既不怪楊笠，更不能怪消費(fèi)者。

問(wèn)題的根源，是品牌不顧消費(fèi)者的真實(shí)需求，閉著眼睛砸錢(qián)炒流量。

這是因?yàn)椋髁恳恢倍际卿N(xiāo)量倍增的“金手指”。

例如被一些網(wǎng)友稱(chēng)為“易秒沒(méi)”的易烊千璽，代言Adidas neo限定系列，上線(xiàn)15分鐘銷(xiāo)售額超120萬(wàn)。

然而很多品牌只看到高流量，卻忽略了用戶(hù)需求。

不匹配的流量，反而是對(duì)消費(fèi)者和品牌最大的傷害。

比如2016年愛(ài)奇藝出品的《中國(guó)有嘻哈》，節(jié)目組找了巔峰時(shí)期的吳亦凡。

節(jié)目上線(xiàn)4小時(shí)，播放量就破億；兩期節(jié)目共斬獲3億播放量。

這是吳亦凡帶來(lái)的流量奇跡。

然而到了后期大家逐漸發(fā)現(xiàn)，不時(shí)問(wèn)出“你會(huì)freestyle嗎？”的吳亦凡，只是用苛刻掩蓋自己嘻哈表演的尷尬。

火了10年的吳亦凡，除了《大碗寬面》，只有鬼畜視頻和二創(chuàng)拿得出手。

節(jié)目組選吳亦凡做評(píng)委，嚴(yán)重影響了觀(guān)眾對(duì)《中國(guó)有嘻哈》的評(píng)價(jià)。

2019年初，NBA選了蔡徐坤當(dāng)新春大使。

但當(dāng)時(shí)的蔡徐坤，人氣雖高，籃球水平卻被吐槽。

B站上一搜“蔡徐坤”，都是他的運(yùn)球惡搞剪輯。

還引來(lái)了外國(guó)網(wǎng)友的模仿吐槽。

長(zhǎng)相舉止都偏細(xì)膩的蔡徐坤，也與NBA受眾的期待南轅北轍。

NBA球星“字母哥”還改編蔡徐坤的原話(huà)，發(fā)文調(diào)侃：“我不喜歡唱歌、說(shuō)唱、跳舞，但是喜歡籃球?！?/p>

通過(guò)高流量，確實(shí)能在短期內(nèi)拔高品牌的熱度。

然而操之過(guò)急的使用流量，反而可能損傷用戶(hù)體驗(yàn)，長(zhǎng)久來(lái)看并不是好事。

翻車(chē)的品牌應(yīng)該認(rèn)真反思，請(qǐng)楊笠真是用戶(hù)希望看到的嗎？

流量是把雙刃劍。

楊笠不是“品牌殺手”，急功近利才是。

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