來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報從年初“火神山”“雷神山”遭遇商標搶注到如今“天眼”被曝出遭遇某煙草公司搶注并在煙草產(chǎn)品上使用，今年以來，商標搶注，尤其是社會關(guān)注度極高名稱的商標搶注風波頻發(fā)，讓商標搶注這一問題再次引發(fā)大眾熱議。誠然天眼工程實施單位和商

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

從年初“火神山”“雷神山”遭遇商標搶注到如今“天眼”被曝出遭遇某煙草公司搶注并在煙草產(chǎn)品上使用，今年以來，商標搶注，尤其是社會關(guān)注度極高名稱的商標搶注風波頻發(fā)，讓商標搶注這一問題再次引發(fā)大眾熱議。

誠然

天眼工程實施單位和商標管理部門都應加強商標保護和監(jiān)管，但筆者以為，企業(yè)經(jīng)營者用搶注商標“蹭熱點”的行為也絕不可取。這樣做也許能讓企業(yè)一時獲利，但因缺乏商標使用誠實信用的基礎(chǔ)，商標搶注絕不是有利企業(yè)長遠發(fā)展的行為，對企業(yè)正當經(jīng)營時的品牌打造、商譽積累弊大于利。

BUT

在筆者看來，這次搶注事件與年初的涉疫情商標搶注事件有所不同。大部分商標注冊者的行為帶有商標囤積和惡意注冊色彩，而不是以使用為目的的商標注冊申請，并不是一般意義上的企業(yè)正常經(jīng)營行為。但“天眼”搶注事件中，煙草公司確實是以使用為目的進行了商標注冊，并確確實實使用在其煙草產(chǎn)品之上，通過產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、宣傳，“天眼”商標的使用成為了企業(yè)正常經(jīng)營活動的一部分。甚至因“天眼”的使用，該產(chǎn)品價格在市場上被炒高10倍以上。

然而

這樣的盈利并不是靠產(chǎn)品本身積累的商譽得來，而是借助“天眼”這一國家重大項目的名氣和品牌效應，這樣得到的知名度，其正當性存在極大瑕疵，對企業(yè)商譽必然造成極大影響。

回歸

商標的本質(zhì)屬性，商標是區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標記。在企業(yè)正常經(jīng)營的前提下，商標的使用過程中，由產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和宣傳積累的知名度和消費者的認可自然附加于商標之上，形成逐漸升高的企業(yè)品牌價值。

事實上

“天眼”商標權(quán)利人紅云紅河煙草(集團)擁有“云煙”“紅河”等眾多著名煙草商標，在長期使用中已積累了非常高的品牌價值，公司本身在消費者心理就擁有一定地位，無需也不應為擴大新品品牌知名度再打“天眼”的主意。若想打造新的地方煙草品牌，也應從頭做起，而不是借助所在地國家重大科技項目的名氣，更何況煙草與科學探索之間的巨大差距和背道而馳的文化理念。

So,

前有“東窗事發(fā)”的火神山，雷神山商標搶注引眾怒，商標局出手收拾企業(yè)不得已公開致歉，現(xiàn)在兩家當事企業(yè)因“天眼”品牌煙草引起公眾反感，也給妄圖借不屬于自己的社會熱度打造品牌的企業(yè)敲響警鐘：商標品牌打造，企業(yè)還需依靠自身產(chǎn)品和誠信經(jīng)營，靠“蹭熱度”走捷徑，反會“偷雞不成蝕把米”。

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