羽絨服發(fā)展趨勢(shì)品質(zhì)·個(gè)性·時(shí)尚在天氣寒冷，起床困難的季節(jié)，不少小伙伴表示有裹著羽絨被去上班的沖動(dòng)，你別說(shuō)，還真有人裹著羽絨被外出的。不過(guò)低調(diào)的我們還是選擇羽絨服吧，畢竟不是誰(shuí)都能hold住一床羽絨被的。但在民間號(hào)稱“時(shí)尚絕緣體”、“時(shí)尚災(zāi)難

羽絨服發(fā)展趨勢(shì)

品質(zhì)·個(gè)性·時(shí)尚

在天氣寒冷，起床困難的季節(jié)，不少小伙伴表示有裹著羽絨被去上班的沖動(dòng)，你別說(shuō)，還真有人裹著羽絨被外出的。

不過(guò)低調(diào)的我們還是選擇羽絨服吧，畢竟不是誰(shuí)都能hold住一床羽絨被的。但在民間號(hào)稱“時(shí)尚絕緣體”、“時(shí)尚災(zāi)難”的羽絨服卻一直遭受很多人嫌棄，臃腫的羽絨服如何接地反擊？

品質(zhì)·時(shí)尚

作為功能性占主導(dǎo)的服裝，羽絨服雖然在初期就能迅速進(jìn)入大眾視野，但受其功能和價(jià)格的影響，前50年的流行范圍還是比較有限的。縱觀過(guò)往的時(shí)尚街拍，雜志封面，都鮮少看到羽絨服的身影，也許從它誕生的那刻起就被人貼上臃腫、保守、不時(shí)尚等標(biāo)簽。

但隨著新一代消費(fèi)者和女性正成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，生活質(zhì)量、消費(fèi)需求的逐步提升，相比以往更注重品質(zhì)的觀念，人們現(xiàn)更青睞于注重品質(zhì)的同時(shí)還要追求時(shí)尚的觀念。羽絨服在時(shí)尚的浪潮下開始一改傳統(tǒng)，致力時(shí)尚。

當(dāng)韓劇在中國(guó)盛行時(shí)，都市電視劇中男女主角的羽絨服造型就成功把羽絨服帶入時(shí)裝爆款行列。因此羽絨服已搖身一變成為時(shí)尚潮流的新趨勢(shì)以及近幾年冬季最火熱的單品，不僅深受明星們的喜愛，也使中高端消費(fèi)者開始追求“網(wǎng)紅”級(jí)別的高端羽絨服。

明星網(wǎng)紅效應(yīng)

時(shí)裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好，人們對(duì)美的追求就越高。近年來(lái)天氣越來(lái)越暖，各種活動(dòng)場(chǎng)所的環(huán)境也越來(lái)越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的唯一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們?cè)絹?lái)越講究美體、線條的今天，羽絨服獨(dú)特的質(zhì)感又是其它服裝所無(wú)法相比的。

“2018年上海剛一降溫，我們羽絨服款式就賣光了。”在Thom Browne公關(guān)團(tuán)隊(duì)工作的Sherry說(shuō)道。如果留心下商場(chǎng)中各品牌上架的款式，或者大街上女生的穿搭，可能不難發(fā)現(xiàn)，羽絨服在年輕女生之間出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。

同樣的銷售狀況也發(fā)生在許多中國(guó)本土品牌身上。江南布衣集團(tuán)旗下定位新職業(yè)女性的女裝品牌less首席財(cái)務(wù)官Frank Zhu也向界面新聞表示，從以往的銷售數(shù)據(jù)上看，less品牌的羽絨服款式銷量有明顯的上漲趨勢(shì)，今年較為暢銷的羽絨款式除了大廓形羽絨服，輕薄型羽絨在秋季就已經(jīng)開始熱賣。

“當(dāng)下的服裝流行趨勢(shì)會(huì)受到街拍的效果影響，更多穿羽絨服的消費(fèi)者還是穿一個(gè)‘氣勢(shì)’?！?less設(shè)計(jì)總監(jiān)唐彧覺(jué)得大家可能對(duì)服裝的細(xì)節(jié)不見得有那么關(guān)注，更多的是對(duì)材質(zhì)、保暖度有一定需求，但最重要的還是考慮上身效果。從時(shí)尚的角度考慮，消費(fèi)者會(huì)更偏向于尋找一些吸引眼球的新亮點(diǎn),再加上受到潮流趨勢(shì)影響，姑娘們都恨不得穿成街拍圖上那樣。

年青一代的消費(fèi)者不僅會(huì)因?yàn)槌绷髭厔?shì)而選擇羽絨時(shí)裝，還會(huì)因?yàn)槊餍菐ж浶?yīng)的出現(xiàn)而選擇效仿明星來(lái)滿足自己的實(shí)用需求和心理需求。例如波司登羽絨服在去年吸引了國(guó)內(nèi)外明星大咖、潮人，甚至冰雪運(yùn)動(dòng)員的目光。波司登國(guó)內(nèi)外明星街拍照引爆社交網(wǎng)絡(luò)，被評(píng)為全球最性感的女人“龍媽”、“最會(huì)穿衣的男星”的小雀斑、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)克里斯·埃文斯紛紛穿上了波司登羽絨服，還有國(guó)內(nèi)明星陳立農(nóng)、畢雯珺、陳都靈、艾熱也都紛紛穿上了波司登羽絨服來(lái)防寒保暖，波司登的顏值和專業(yè)的品質(zhì)受到廣泛肯定。因此波司登這個(gè)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌快速占領(lǐng)了人們的視野，吸引了一大批狂熱粉絲的喜愛，引發(fā)了時(shí)尚效應(yīng)。

時(shí)尚街拍、雜志封面開始出現(xiàn)了羽絨服的身影；購(gòu)物平臺(tái)的羽絨時(shí)裝成為冬季爆款；公眾號(hào)、微博號(hào)頻頻推送羽絨時(shí)裝穿搭、選購(gòu)指南等已經(jīng)證明了羽絨服時(shí)裝化的趨勢(shì)，而羽絨時(shí)裝秀近些年的興起則更是說(shuō)明了羽絨服時(shí)尚化的走向大局已定。2018年9月，波司登以獨(dú)立品牌的身份亮相紐約時(shí)裝周，成為唯一在其主場(chǎng)走秀的中國(guó)品牌；2019年6月22日下午16：30意法內(nèi)核羽絨服實(shí)力亮相2019中原國(guó)際時(shí)裝周，游走在高端和自然之間……

波司登的成功告訴我們，羽絨服不再只是功能性的服飾了，企業(yè)要是想打造影響力廣的自主品牌，除了要注重品質(zhì)追求功能性的同時(shí)，還得在時(shí)尚上下點(diǎn)功夫，定位好獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造屬于自己的與眾不同的時(shí)尚風(fēng)格，才能滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)多元化的需求，同時(shí)，明星網(wǎng)紅“帶貨”，通過(guò)超高的人氣流量曝光，也成為了當(dāng)今打造爆款羽絨服的主要手段。