聲明：原創(chuàng)不易，禁止搬運(yùn)，違者必究！“這瓶水”巨虧40億說起瓶裝水，這兩年農(nóng)夫山泉承包了所有的熱點(diǎn)，得益于農(nóng)夫山泉股價(jià)的飆升，創(chuàng)始人鐘睒睒成為了中國首富乃至亞洲首富，人們才知道原來瓶裝水也可以這么值錢。對于瓶裝水這個(gè)行業(yè)還有一個(gè)人也是非?？?/p>

聲明：原創(chuàng)不易，禁止搬運(yùn)，違者必究！

“這瓶水”巨虧40億

說起瓶裝水，這兩年農(nóng)夫山泉承包了所有的熱點(diǎn)，得益于農(nóng)夫山泉股價(jià)的飆升，創(chuàng)始人鐘睒睒成為了中國首富乃至亞洲首富，人們才知道原來瓶裝水也可以這么值錢。

對于瓶裝水這個(gè)行業(yè)還有一個(gè)人也是非?？春玫模蔷褪窃S家印。許家印靠著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)家的，恒大集團(tuán)的規(guī)模非常的龐大，但是許家印也想跨界瓶裝水，創(chuàng)辦了恒大冰泉，并且制定了一個(gè)目標(biāo)，在一年的時(shí)間里，恒大冰泉要達(dá)到100億，三年達(dá)到300億。

結(jié)果證明了許家印食言了，要知道農(nóng)夫山泉花費(fèi)了幾十年的時(shí)間才達(dá)到了這個(gè)高度。不過對于恒大冰泉這個(gè)品牌我們并不陌生，曾經(jīng)有一段時(shí)間，恒大冰泉的廣告鋪天蓋地而來，恒大冰泉也迅速在市場上打開了局面。

恒大冰泉之所以品牌的知名度很快就提升了，主要是因?yàn)閷τ诤愦蟊?，許家印非常的大手筆，聘請的都是重量級的明星，有成龍、范冰冰等等，還有體育界的一些人物，根據(jù)消息的透露，在廣告費(fèi)用上就花費(fèi)了60億。

然而恒大冰泉的銷量并不好，三年多的時(shí)間里面，沒有營收反而呈現(xiàn)虧損的狀態(tài)，短短三年多的時(shí)間虧損金額高達(dá)40億。最后只能在2016年以18億低價(jià)賣出，這也粉碎了許家印100億的目標(biāo)。

對于恒大冰泉的失敗，很多人也有自己的看法，那就是恒大冰泉沒有找準(zhǔn)市場定位，恒大冰泉一瓶普通的瓶裝水要5元。而正常市面上瓶裝水的價(jià)格在1-2元之間，很顯然恒大冰泉的定價(jià)要高出不少，原本在中低端這些品牌中，已經(jīng)有不少的飲用水品牌，比方說農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶、康師傅等等，恒大冰泉還以高價(jià)位入駐顯然說不通。

那么如果說是高端市場的話，國內(nèi)已經(jīng)有依云、昆侖山這些品牌，并且高端市場份額并不會(huì)太大，可以說恒大冰泉的市場定位有點(diǎn)尷尬，因此三年的時(shí)間虧損40億。

恒大冰泉又回來了？

曾經(jīng)恒大冰泉以18億低價(jià)賣出，如今又要回來了？沒想到還有這波操作，看來許家印對于恒大冰泉還是非?？粗氐?。在3月31日，恒大集團(tuán)舉辦了業(yè)績發(fā)布會(huì)，對外公開了恒大2020年的整年的銷售額高達(dá)7232億元，營業(yè)額達(dá)到5072億元，凈利潤達(dá)到314億元。

同時(shí)在這次的大會(huì)上又有一個(gè)新的消息，許家印買回恒大冰泉業(yè)務(wù)49%股權(quán)，并且計(jì)劃將其包裝上市。恒大集團(tuán)的總裁夏海鈞表示，目前恒大已經(jīng)持有恒大冰泉49%的股權(quán)。

對于恒大冰泉重新回歸的事情，許家印也做出了回應(yīng)，他表示“之前恒大冰泉的規(guī)模，包括恒大糧油，和恒大整體規(guī)模的匹配上還比較小，所以才轉(zhuǎn)讓出去”，許家印還表示也買回了恒大糧油。

許家印對于恒大有了非常清晰的定位，要讓恒大多元化的發(fā)展。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，恒大在近幾年的時(shí)間里面一直在擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)。目前的恒大已經(jīng)算得上一家多元化的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)包含了地產(chǎn)、汽車、物業(yè)、大健康行業(yè)等等方面。

寫在最后

曾虧40億以低價(jià)賣出之后，如今再買回來，對于恒大的這個(gè)操作可以說也讓很多人無法適應(yīng)，因此說恒大冰泉又回來了。

曾經(jīng)的恒大冰泉最終以失敗收場，雖然在知名度方面做得很成功，但是所占的市場份額卻非常的小，那么這一次許家印將如何重新打造恒大冰泉，那么恒大冰泉之后又會(huì)有什么樣的表現(xiàn)，可以說還是非常值得人們期待的。

從另外一方面來說，許家印對于恒大冰泉還是寄予了厚望，這次的再回歸同樣又有一個(gè)新的目標(biāo)，要將其包裝上市，你認(rèn)為這次許家印是否能夠成功呢？