當(dāng)你用辛辛苦苦賺的1000塊錢，在網(wǎng)上給自己買了一雙耐克運(yùn)動鞋，但是發(fā)現(xiàn)是假貨的時候，你會是什么感受？我想你應(yīng)該會很氣憤，而這些讓你氣憤的假名牌運(yùn)動鞋或許來自于一個著名的假鞋制造地——福建莆田。談到福建莆田，許多人映入腦海的也許會是“莆田系

當(dāng)你用辛辛苦苦賺的1000塊錢，在網(wǎng)上給自己買了一雙耐克運(yùn)動鞋，但是發(fā)現(xiàn)是假貨的時候，你會是什么感受？

我想你應(yīng)該會很氣憤，而這些讓你氣憤的假名牌運(yùn)動鞋或許來自于一個著名的假鞋制造地——福建莆田。

談到福建莆田，許多人映入腦海的也許會是“莆田系”、“醫(yī)院”這樣的關(guān)鍵詞，但這座神秘又神奇的城市的能耐遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此?！霸谄翁?，讓全世界都穿得起名牌鞋從來就不是一句空話。”

從2007年美國紐約查獲30萬雙莆田產(chǎn)的假耐克鞋事件，再到2017年因為以海淘的名義把假鞋賣給消費(fèi)者而被曝光，都讓這盛產(chǎn)假鞋的莆田背上了“假鞋之都”的罵名。

莆田是那么的低調(diào)，卻又深刻地影響著中國大陸乃至世界的鞋業(yè)。為什么莆田會背負(fù)上“假鞋之都”的罵名？他們真的不生產(chǎn)假鞋以外的鞋子嗎？

今天全世界的制鞋中心在哪里？你能夠想到中國大陸，能夠想到越南、泰國、印度尼西亞等東南亞國家，再或者是南美洲的一些國家。

但在三四十年前，這些地方的大多數(shù)人，可能都沒聽過阿迪達(dá)斯、耐克。你也許不知道，當(dāng)時全球制鞋業(yè)的中心，其實(shí)是臺灣地區(qū)。

要想理解福建莆田何以成為“假鞋之都”，臺灣都是繞不過的一個地方。

臺灣制鞋業(yè)起步并不早（1960年代中期），但臺灣鞋業(yè)靠著廉價勞動力和原材料優(yōu)勢高歌猛進(jìn)，鞋類出口金額自1974年就一直增長，連續(xù)15年從沒停過，在1988年更是創(chuàng)下高達(dá)將近37億美元的出口額紀(jì)錄，一舉成為全球最大的鞋類外銷供應(yīng)地[1]。

臺灣曾經(jīng)是全世界的制鞋中心 / 林明連. (2003). 臺灣制鞋業(yè)赴越南投資區(qū)域選擇之研究

然而，老大的位置都沒坐穩(wěn)，如日中天的臺灣鞋業(yè)就開始迅速跌下神壇。

正如現(xiàn)在中國大陸面臨著貿(mào)易戰(zhàn)的困擾，當(dāng)時火熱的臺灣鞋業(yè)也遭受了來自多個國家的圍堵。1977年開始，美國、意大利、加拿大等國家陸續(xù)向臺灣制鞋業(yè)開刀，以實(shí)行進(jìn)口配額管制來限制臺灣的鞋產(chǎn)品出口量[2]。

聽起來是不是覺得十分耳熟，大陸讀者更熟悉的情節(jié)是，“勞動力成本上升”。根據(jù)美國國際貿(mào)易委員會(ITC)的調(diào)查顯示，1980年臺灣的平均工資為1.11美元/小時，1985年提高至1.7美元/小時，年增長率為12％，明顯高出制鞋業(yè)競爭對手韓國、中國大陸和巴西[2]。

跨國公司迫不得已，將臺灣的制鞋代工廠外移到了勞動力成本更加低廉的中國大陸和東南亞。

2012年8月8日，柬埔寨磅湛省一家臺資制衣廠內(nèi)拍攝的女工們工作的場景。由于臺灣勞動力價格的上漲，許多臺資企業(yè)紛紛將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到大陸和東南亞以求降低成本

而福建莆田，就是被選中的地點(diǎn)之一。

與臺灣隔海相望的老鄰居福建，依靠著離臺灣距離相近和豐富的廉價勞動力，成為了臺灣制鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的主要目的地之一。當(dāng)時，福建省內(nèi)主要有三個地方接受了臺灣鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，它們就是莆田、晉江和福州。

臺灣的鞋品牌銳步，將工廠遷入了福建莆田開始大量生產(chǎn)鞋制品；1983年，耐克這類西方鞋類大牌也都紛紛進(jìn)駐莆田，開工廠招工人。

1996年3月18日，廣東廣州，女工們在一家耐克工廠工作。80年代-90年代，跨國公司紛紛在東南沿海設(shè)立代工廠

福建莆田成為制鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的目的地，不完全是陰差陽錯。在莆田被選中前，莆田已經(jīng)是福建省制鞋業(yè)的中心。1986年，莆田鞋革工業(yè)總產(chǎn)值就超過了1億元，占到了全省的70%以上[3]。

當(dāng)然，這些都比不上莆田后來取得的成就。僅僅過了十年，莆田的鞋業(yè)總產(chǎn)值就漲至42.9億元。這是莆田制鞋業(yè)最風(fēng)光的時代[4]。

可歷史總是相似的。隨后，福建莆田再次復(fù)制了臺灣地區(qū)制鞋業(yè)的命運(yùn)：從如日中天到跌落神壇。

當(dāng)時，莆田大部分制鞋企業(yè)遵循著出口海外為主的代工生產(chǎn)經(jīng)營模式，即國外耐克和阿迪達(dá)斯等品牌方給你多少訂單，你就得按照訂單量進(jìn)行加工，即便你有能力也不能生產(chǎn)更多的鞋。因此，鞋產(chǎn)量始終被品牌方嚴(yán)格限制，莆田的鞋廠和工人們只能分到很少的加工費(fèi)。

2015年1月7日，福建省莆田市一家規(guī)模鞋企的生產(chǎn)車間，工人操作機(jī)器對鞋子的前幫進(jìn)行固定

根據(jù)國際消費(fèi)者聯(lián)盟的調(diào)查，一雙鞋的成本部門可以劃分為四個部分，生產(chǎn)工廠、品牌商、零售商和增值稅。其中工廠的毛利僅占2％，人工費(fèi)用更是只有0.4％[5]。

也就是說，如果你在商場花100歐元（約750元人民幣）給自己買了一雙正品耐克運(yùn)動鞋，作為代工耐克運(yùn)動鞋的莆田鞋廠只能賺2歐元，工人更是只能賺0.4歐元。

隨著福建的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，土地、原材料和工資不斷變貴，耐克等品牌商又一次發(fā)現(xiàn)，就連在莆田制鞋，也變得不再劃算。

我們來看下鞋品牌商最關(guān)心的工資。以最低工資為例，用當(dāng)時的匯率換算，2001年越南的最低工資為約164元人民幣/月[6]。然而，莆田的最低工資標(biāo)準(zhǔn)為380元人民幣/月，勞動力成本已經(jīng)開始喪失競爭力[15]。

臺灣貴了，就轉(zhuǎn)到莆田；莆田貴了，那就轉(zhuǎn)到更便宜的地方——東南亞。

莆田鞋廠的單子變得越來越少。但是，鞋廠需要賺錢，制鞋工人更是得吃飯，所以問題來了：混吃等死肯定是不可能的，于是莆田的制鞋廠，就靠著之前代工名牌鞋時所積累的技術(shù)，開始走上了制假之路。

2018年03月26日，福建莆田，木蘭溪仙游段 。莆田及其下轄縣城十分低調(diào)，卻擁有著中國其他同級別城市難以匹敵的財富

莆田制鞋業(yè)內(nèi)人士回憶，90年代開始，一些想仿制假鞋的廠家，通過賄賂在國際品牌代工鞋廠上班的員工，千方百計將其鞋樣和設(shè)計圖弄到手[7]。

正所謂，“先假帶后假，大家一起共同制假”，在這些最早期賣假鞋的人賺了錢之后，很快他們的故事在莆田流傳。

如果你看現(xiàn)在莆田制鞋業(yè)的老板們，你能夠注意到他們的人生軌跡大多是這樣的：普遍年齡在40-50歲之間，大多數(shù)都在青年時期進(jìn)入臺資制鞋企業(yè)干活。從最基本的生產(chǎn)現(xiàn)場開始積累技術(shù)經(jīng)驗，憑借努力升遷至生產(chǎn)線的班長、組長、課長乃至廠長等高層管理崗位[8]。

2017年1月8日，福建莆田，安福電商城，這里白天是國家級電子商務(wù)示范基地，晚間卻成為了高仿鞋的狂熱交易市場。商販正在市場內(nèi)交易

2017年1月8日，福建莆田，安福電商城。商販正在快遞點(diǎn)準(zhǔn)備發(fā)貨

出來單干之后，老板們就把積累的制鞋技術(shù)帶了出來。某種程度上說，這也是后來莆田“高仿鞋”的口碑來源。

溫州質(zhì)檢院曾對莆田鞋和專柜正品鞋，從耐磨、耐折、材質(zhì)等方面進(jìn)行對比測試，發(fā)現(xiàn)莆田鞋的跟專柜正品鞋相比在質(zhì)量上基本沒有差距，按照制鞋標(biāo)準(zhǔn)都屬于優(yōu)等品[9]。以假亂真，是許多人對莆田仿制鞋的最高“褒獎”。

不過假的畢竟是假的。

2007年9月，美國紐約市警方從布魯克林的兩處倉庫查獲約30萬雙假耐克，并調(diào)查結(jié)果稱這批假鞋很可能來自莆田附近[10]。

三年后，2010年8月《紐約時報》記者對莆田進(jìn)行暗訪并對莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度報道，這讓“悶聲發(fā)大財”的莆田假鞋產(chǎn)業(yè)被推到了風(fēng)口浪尖上[10]。

2016年5月底，福建莆田，警方正在查封一家售賣耐克、阿迪達(dá)斯等品牌假鞋的窩點(diǎn)。假鞋已然成為了一條利益豐厚的產(chǎn)業(yè)鏈

莆田當(dāng)?shù)氐恼皇菦]想過“管管”這個問題。自2014年到現(xiàn)在，莆田至少組織過3次大型打假活動，小型打假更是不計其數(shù)，但是很難連根拔起[11]。

莆田假鞋像燒不盡的野火，一次次撲滅，又一次次燒回來。那到底為什么無法根絕莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)呢？

莆田假鞋已經(jīng)形成了一種特殊的經(jīng)濟(jì)-社會網(wǎng)絡(luò)，即“同鄉(xiāng)同業(yè)”，它是指來自同一地區(qū)的人群經(jīng)營相同的行業(yè)，利用同鄉(xiāng)和同族關(guān)系建立商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對市場和資源的控制[12]。

2015年3月9日，福建省莆田市，村民鬧元宵，抬刀轎巡游。莆田宗族體系發(fā)達(dá)，保留有許多其他地區(qū)的人無法想象的民俗活動

比如，全中國經(jīng)營打印店的老板很多都是湖南新化人。根據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年湖南新化籍打字復(fù)印業(yè)占據(jù)全國市場額的50％，二手復(fù)印機(jī)、打印機(jī)經(jīng)營維修的份額更是占到全國市場的65％[13]。

同樣道理，莆田人也是“同鄉(xiāng)同業(yè)”的典型代表。莆田人做生意特別喜歡抱團(tuán)，紅木、農(nóng)貿(mào)、木材、醫(yī)療和黃金等生意上都能見到莆田人抱團(tuán)的身影。所以，受到莆田深入骨髓的宗族觀念下，在莆田做生意若有人拋下宗族成員單干，難免會遭人嫌棄[14]。

我們可以從莆田孫村的“打金”業(yè)，看出莆田醫(yī)療、紅木乃至制鞋業(yè)的共同特征。這種“打金”業(yè)依賴于地方社會網(wǎng)絡(luò)，所有生產(chǎn)材料都可以在當(dāng)?shù)匾徽臼讲少?。關(guān)系圈里的人會不斷交流信息，比如黃金價格的起落、哪種款式滯銷等等。如果你沒時間照看店面，可以找人幫忙；如果你資金暫時不能周轉(zhuǎn)，還可以賒賬[16]。

2013年04月19日，福建莆田，消費(fèi)者在金店選購黃金飾品。在打金業(yè)，“莆田幫”同樣控制著可觀的市場份額

這種同鄉(xiāng)或同族之間的相互提攜，也就是在莆田假鞋從萌芽，茁壯成長為一棵大樹的根源。強(qiáng)大的宗族力量所推動的假鞋產(chǎn)業(yè)，并不是通過一兩次打假行動所能解除的。

而且，在這種宗族體系下，莆田人是否能得到尊重，取決于為家族，做了多少事，花了多少錢。而你這個錢是哪來的，是不是賣假鞋賺的錢，相對于家族的利益而言，可能沒有那么重要。

所以，在莆田這么一個宗族觀念濃厚的地方，制假鞋并不是一件丟臉的事，只要能幫上這個網(wǎng)絡(luò)里的人，甚至能帶著大家一起賺錢，反而你會得到人們的尊重。

2016年5月3日，“莆田系醫(yī)療”老家所在地福建莆田市秀嶼區(qū)東莊鎮(zhèn)。外地人初到莆田東莊鎮(zhèn)，幾乎都會被東莊鎮(zhèn)的豪宅所震驚。莆田人發(fā)財后，極為看中自己的門面

對于一個莆田老板來說，賺錢確實(shí)重要。但比賺錢更重要的，可能是功成名就后蓋房子展示自己的實(shí)力，可能是每年春節(jié)提著跑車回到莆田老家。