“陪你去看流星雨落在這地球上，讓你的淚落在我肩膀，要你相信我的愛(ài)只肯為你勇敢，你會(huì)看見(jiàn)幸福的所在......”曾經(jīng)風(fēng)靡全亞洲的偶像劇啟蒙IP《流星花園》又回來(lái)了！不過(guò)，這次回歸的是新版《流星花園》，也被網(wǎng)友吐槽為《廣告花園》。才播出10集不

“陪你去看流星雨落在這地球上，讓你的淚落在我肩膀，要你相信我的愛(ài)只肯為你勇敢，你會(huì)看見(jiàn)幸福的所在......”曾經(jīng)風(fēng)靡全亞洲的偶像劇啟蒙IP《流星花園》又回來(lái)了！

不過(guò)，這次回歸的是新版《流星花園》，也被網(wǎng)友吐槽為《廣告花園》。才播出10集不到，劇中植入的廣告，比中國(guó)版《深夜食堂》還要密集。

無(wú)孔不入的品牌廣告

經(jīng)過(guò)品牌君的粗略統(tǒng)計(jì)，《流星花園》前3集中就出現(xiàn)了超過(guò)15個(gè)品牌的植入。

比如演員衣服上印著淘寶內(nèi)衣品牌——

超級(jí)富二代的男主角和貧二代女主角都同時(shí)用著vivo手機(jī)——

給一瓶飲料專(zhuān)門(mén)把瓶身正面朝著鏡頭，好讓品牌名被拍得更清晰——

買(mǎi)個(gè)單都要專(zhuān)門(mén)把某移動(dòng)支付品牌的碼露出來(lái)——

而作為新版《流星花園》的獨(dú)家游戲合作伙伴的游戲《夢(mèng)幻西游》，植入可謂是絕了，第一集女主角踢飛男主角時(shí)，手機(jī)飛出來(lái)?yè)醯狡聊唬厦婢颓逦@示著該游戲頁(yè)面——

還有各種專(zhuān)門(mén)為《夢(mèng)幻西游》打造的臺(tái)詞，讓人聽(tīng)到尷尬癥都快犯了——

而劇中在上海住得起大別墅的人，使用的護(hù)膚品和化妝品竟然是百元左右的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌水密碼，鏡頭還給了不少產(chǎn)品特寫(xiě)——

此外，騰訊影業(yè)作為《流星花園》的出品方之一，更是一口氣往其中植入了QQ、《自由幻想》、Now直播等旗下產(chǎn)品，甚至臺(tái)詞里面都出現(xiàn)了“喜歡一個(gè)人，就要看她的QQ空間”，一秒把人帶回到QQ與非主流空間齊飛的十年前。

不差錢(qián)的女主角好朋友，在三亞擁有大別墅，平時(shí)會(huì)把大別墅通過(guò)短租平臺(tái)小豬短租給租出去——

幾集看下來(lái)，發(fā)現(xiàn)這劇已經(jīng)到了“處處有廣告，處處是品牌”的地步了，讓人有些無(wú)語(yǔ)。

廣告植入過(guò)多的危害

對(duì)于電視劇來(lái)講，品牌廣告作為贊助金主，確實(shí)是必不可少的資金來(lái)源?？墒菬o(wú)限制又生硬地植入大量品牌廣告，對(duì)于內(nèi)容來(lái)講是非常明顯的傷害，也從一定程度上表現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容不負(fù)責(zé)的態(tài)度。

對(duì)于品牌來(lái)講，品牌的影視植入確實(shí)是增強(qiáng)品牌曝光率的好機(jī)會(huì)。但是植入的方式太過(guò)生硬，甚至都影響到觀眾融入劇情，是會(huì)讓受眾產(chǎn)生一定抵觸心理的。粗暴的品牌露出，強(qiáng)行加戲的臺(tái)詞營(yíng)銷(xiāo)，讓觀眾一眼就能看出這是品牌廣告，很難激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

在品牌植入電視劇的案例中，做得比較好的是一個(gè)韓國(guó)美妝品牌。該品牌讓女主角全劇都涂上自家口紅產(chǎn)品，卻沒(méi)有較為明顯的品牌露出，但女主角涂上口紅后的好氣色就是最好的廣告代言，這樣克制而自然的營(yíng)銷(xiāo)手段讓該品牌口紅在線下被觀眾們瘋狂搜索和購(gòu)買(mǎi)。

隨著市場(chǎng)中產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，不少品牌均增加了營(yíng)銷(xiāo)宣傳費(fèi)用，在各種廣告投放和品牌植入方面難免顯得財(cái)大氣粗，但也暴露了不少品牌方對(duì)內(nèi)容的不尊重和不理性干涉態(tài)度。品牌建設(shè)最重要的還是過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，否則，過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)宣傳配上差口碑那只能是場(chǎng)公關(guān)災(zāi)難。