新晉頂流冰墩墩，一只套著冰殼的熊貓吉祥物，成了這個春節(jié)最熱的萌物。最近冰墩墩的相關(guān)話題多次登上微博熱搜，甚至在外網(wǎng)上成為熱門搜索詞條。超高討論度的冰墩墩，其周邊產(chǎn)品的火熱程度更是達到了“一墩難求”的地步。目前，線上線下的購買渠道均已賣到脫銷

新晉頂流冰墩墩，一只套著冰殼的熊貓吉祥物，成了這個春節(jié)最熱的萌物。

最近冰墩墩的相關(guān)話題多次登上微博熱搜，甚至在外網(wǎng)上成為熱門搜索詞條。超高討論度的冰墩墩，其周邊產(chǎn)品的火熱程度更是達到了“一墩難求”的地步。目前，線上線下的購買渠道均已賣到脫銷，官方特許店無奈發(fā)布公告稱開始實行限購政策。

冰墩墩的爆火更是帶動了一眾冬奧概念股。2月7日，元隆雅圖、文投控股“一”字漲停，萬事利、菜百股份等個股跟漲。作為冬奧特許生產(chǎn)商之一的元隆雅圖表示，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開工生產(chǎn)，保障冬奧會特許商品的供應需求。

生產(chǎn)商的縫紉機已經(jīng)在踩了，實現(xiàn)冰墩墩自由也指日可待。而這個3年前就已經(jīng)亮相的吉祥物，是如何變成今天“一墩難求”的局面的？

一墩難求

北京王府井的工美大廈外街上，慕名而來的市民們開始排起長龍，從商場一路排到了紅綠燈路口。超出1公里的長隊，讓市民在冷風中吹了兩三個小時，直呼“快要凍成冰墩墩了”。

這還單單只是北京門店，其他地區(qū)的冰墩墩愛好者要想拿到一個周邊，許多只能通過線上渠道、參與冬奧合作商的活動和代購這三種方式。

阿里《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，就在開幕式當晚，超100萬網(wǎng)友便率先涌入奧林匹克官方旗艦店，關(guān)于冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，單日銷售額將近300萬元。

架不住消費者的熱情，官方旗艦店也從2月6日起開啟預售模式，對冰墩墩的手辦和鑰匙扣兩款周邊產(chǎn)品每日限量6000件和3000件，且每個ID都只限購2個。即便如此，鋅財經(jīng)的一位小伙伴在嘗試搶購預售后，發(fā)現(xiàn)還是買不到，只能看著“前方擁堵，請稍等再試試”的界面。

廣大網(wǎng)友們?yōu)榇烁钦砹艘惶住氨斩召徣?1法”，詳細列舉了各個品牌方的活動，像是肯德基、必勝客、羅森等渠道也盡量一個不落。而從部分APP的頁面反饋來看“搶墩大戰(zhàn)”無處不在，以中國銀行APP為例，可用積分兌換的冰墩墩已經(jīng)顯示缺貨，對于補貨時間也無從得知。

無論線上線下渠道目前仍處在“一墩難求”的現(xiàn)狀，這也便催生出黃牛高價市場。

鋅財經(jīng)獲悉，一套20cmX20cm冰墩墩和雪容融的毛絨公仔套裝，原始售價為288元，拿到黃牛的手里直接翻了將近5倍，標價為1400元。這個原價就不算很便宜的冰墩墩，在黃牛眼里更是牟利的好機會。

炒價現(xiàn)象也向海外蔓延，亞馬遜商品網(wǎng)站上許多第三方商家開設(shè)的店鋪中，一個冰墩墩手辦的標價高達100多英鎊，折合人民幣920元。對于黃牛炒價現(xiàn)象，冬奧旗艦店官方做出提醒：切勿從黃牛手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作。

那么究竟什么時候能買到呢？

從目前線下和線上的信息得知，冰墩墩預計將在3月份才能正常供貨，而其余商品類似保溫杯、托特包、防寒服均有現(xiàn)貨購買。

這屆網(wǎng)友還是“真香”了

頂流冰墩墩的出圈其實遲到了2年多。

2019年9月，冰墩墩作為2022年北京冬奧會的吉祥物之一正式亮相，但當時的風評卻不像如今這般夸贊。

主要集中在對外形設(shè)計爭議上，有人認為熊貓的形象設(shè)定的創(chuàng)意性不足，并提出在90年亞運會、08年奧運會和本屆冬奧會上都選用了熊貓作為中國吉祥物，元素選擇上缺乏新意。還有網(wǎng)友認為冰墩墩整體的熊貓身軀都短短圓圓的，太過敦實不像會運動的樣子。

一張傳播度較廣的表情包“我是他的表弟鐵憨憨”，便是在那個時候誕生的，網(wǎng)友們更是創(chuàng)造出一堆“冰墩墩家族”，包括瓜兮兮、傻乎乎、哈搓搓幾大表情包兄弟，借此調(diào)侃冰墩墩的名字。

時過境遷，沒想到這屆網(wǎng)友還是“真香”了。

隨著冬奧會的到來，社交媒體上的相關(guān)報道再次頻繁增多后，冰墩墩又重新回到公眾面前。其中，冰墩墩的“頭號粉絲”當屬一位來自日本的記者辻岡義堂，甚至將他的藝名也改成“義墩墩”。

2月2日，這位日本記者在播報花滑現(xiàn)場時，熱情地展示著自己胸前6枚冰墩墩徽章，其極具洗腦性的“Bing Dwen Dwen”發(fā)音也非常有趣。日本人對于熊貓的熱愛大家都有目共睹，而這位“義墩墩”在碰上冬奧的冰墩墩后，更像是一場大型追星現(xiàn)場，瘋狂收集各種周邊，與冰墩墩的人偶近距離接觸。

此后，“日本記者買太多冰墩墩徽章被吐槽”的話題被頂上熱搜，相關(guān)的事件后續(xù)在各個視頻平臺都有不錯的點擊量。另有，冰墩墩在體育場館的“卡門”經(jīng)典視頻，可愛的抖雪動圖等一系列媒體宣發(fā)后，冰墩墩一路高歌猛進地沖向頂流的寶座。

這場遲到的出圈，也讓如今一墩難求的網(wǎng)友們后悔不已，為什么不早兩年買個冰墩墩呢。

頂流的誕生絕非偶然

有人說：冰墩墩變身頂流，這位日本記者的功勞少不了。

事實上，短視頻、圖文的宣發(fā)力量對于冰墩墩出圈起到的是助推作用，其奧運文創(chuàng)背后所蘊含的IP力量才是不容忽視的。

首先是先天的流量優(yōu)勢，一場國際賽事對于海內(nèi)外觀眾而言，對于賽事以及吉祥物的關(guān)注度是毋庸置疑的。據(jù)國際奧委會消息，本屆冬奧會開幕式中國大陸大約有3.16億觀眾收看。此外，澳大利亞持權(quán)轉(zhuǎn)播商表示，他們轉(zhuǎn)播的北京冬奧會開幕式的收視率比上屆提升331%。

在體育項目的頒獎臺上，冠亞季軍可以獲得獎牌的同時，還能獲得另一樣象征比賽榮譽的限量版“金墩墩”。奧運健兒們手拿著金墩墩，站在領(lǐng)獎臺的上面留下合影，這便是最佳的“帶貨”方式。

而國內(nèi)觀眾對于本國舉辦的國際賽事的吉祥物從未減少。作為本屆冬奧會另一位吉祥物——雪容融，其關(guān)注度雖不及冰墩墩，但在銷量上也絲毫不落后。有媒體報道，一家江西南通的特許生產(chǎn)商面臨著節(jié)后“爆單”的狀況，其中冰墩墩周邊產(chǎn)品7000套，雪容融則有20000套。

這些奧運文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來的經(jīng)濟效應也存在巨大空間，以2008年北京奧運會為例，當年的周邊產(chǎn)品在舉辦期間實現(xiàn)了1.6億美元（約合人民幣11億元）的經(jīng)濟價值，直接創(chuàng)下了當年奧運會文創(chuàng)歷史紀錄。從目前的搶購形勢來看，今年的冰墩墩熱潮極有可能令奧運文創(chuàng)再創(chuàng)新高。

另一方面，IP形象的本身設(shè)計也起到關(guān)鍵作用。

冰墩墩以熊貓形象再次出征，其設(shè)計元素包含傳統(tǒng)國寶的中國底蘊，還有取自冰雪運動頭盔設(shè)計，以及一圈圈象征國家速滑館“冰絲帶”的彩色光環(huán)。時尚、憨態(tài)可掬的可愛形象也激發(fā)了廣大網(wǎng)友的二次創(chuàng)作精神，除了表情包以外，還有冰墩墩畫法教學、“橘墩墩”的制作方法、梗文化輸出等等，在網(wǎng)上進一步擴大傳播影響面。

而本屆冬奧會的文創(chuàng)種類極為豐富，據(jù)了解，北京冬奧組委共計開發(fā)了超5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，毛絨及各類材質(zhì)玩具等16個類別，全方位滿足消費者的各類周邊需求。

而IP背后所承載著的中華文化力量也不容忽視。

正如冰墩墩的主創(chuàng)團隊的曹雪所說的：“設(shè)計是最為直觀的講故事方式，冰墩墩借助奧林匹克的平臺講出了中國故事?！?/p>

冰墩墩曾經(jīng)與“嫦娥五號”一起上九天攬月，又隨“天問一號”著陸火星，見證了中國一個又一個歷史性的時刻，是講述中國故事的最好吉祥物。即使某一天，冰墩墩像奧運福娃一樣被時代更替，被人們遺忘在家中的某個角落。但當冬奧會再次歸來之時，我們還是能記起它曾經(jīng)承擔的使命。

在北京冬奧會背景之下，為冰墩墩的爆火設(shè)下天然條件，而在社交媒體的推波助瀾后，這個象征著中國奧運的IP形象走紅也是遲早的事。冰墩墩被推上頂流，背后的推手是中國人，是中國人對于家門口的冬奧會的支持與熱愛。