近日，不管是西鳳酒自營產(chǎn)品體系還是品牌經(jīng)銷產(chǎn)品，都喊出了漲價(jià)的口號(hào)，而且在不斷而來的各大“紅頭文件”中，讓西鳳酒旗下的所有產(chǎn)品全面提價(jià)，已塵埃落定。實(shí)際上，從今年五一前后，就有紅西鳳暫停發(fā)貨的消息，也有經(jīng)銷品牌發(fā)出漲價(jià)的通知。讓我們看到了這

近日，不管是西鳳酒自營產(chǎn)品體系還是品牌經(jīng)銷產(chǎn)品，都喊出了漲價(jià)的口號(hào)，而且在不斷而來的各大“紅頭文件”中，讓西鳳酒旗下的所有產(chǎn)品全面提價(jià)，已塵埃落定。

實(shí)際上，從今年五一前后，就有紅西鳳暫停發(fā)貨的消息，也有經(jīng)銷品牌發(fā)出漲價(jià)的通知。讓我們看到了這一輪漲價(jià)已勢在必行，也是西鳳酒發(fā)展到今天，順應(yīng)了行業(yè)趨勢，更體現(xiàn)勢必在2021年在行業(yè)變革中強(qiáng)勢崛起信念。

紅西鳳作為西鳳酒的核心形象產(chǎn)品，從上市以來，南征北戰(zhàn)，快速實(shí)現(xiàn)了全國化的擴(kuò)張，尤其在鳳香型酒體的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了名酒資源的稀缺性和唯一性，這次順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，市場價(jià)從1299元上調(diào)至1499元，則是西鳳酒戰(zhàn)略聚焦、全國化提速、自信心提升以及西鳳品牌價(jià)值的彰顯。

1、對(duì)標(biāo)一線名酒，紅西鳳底氣十足

本次西鳳酒全面提價(jià)，表面來看是各方面成本上漲以及出于維護(hù)合理市場價(jià)格體系等因素。其實(shí)一個(gè)最核心的問題是向我們傳遞了紅西鳳正在對(duì)標(biāo)一線名酒，強(qiáng)勢回歸一流名酒序列的信號(hào)。

紅西鳳從兩年前“耀世新生”以來，便直擊千元價(jià)格帶，這也代表了西鳳酒要通過紅西鳳這個(gè)肩負(fù)重任的產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)一線名酒，沖刺百億目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)高端化和全國化的西鳳酒擴(kuò)張之路。

本次提價(jià)，更是基于品牌與品質(zhì)的稀缺性和名酒集中化，再加上紅西鳳兩年多的市場擴(kuò)張之路，實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長，酒業(yè)大商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，已成為西鳳酒戰(zhàn)略增長和形象價(jià)值的超級(jí)大單品，價(jià)格堅(jiān)挺，價(jià)盤穩(wěn)定，價(jià)格乘勢而漲，樹立了千元級(jí)白酒的價(jià)值標(biāo)桿。

在行業(yè)一線名酒在經(jīng)歷了去年疫情時(shí)代后，今年都在大展身手，爭搶市場的時(shí)候，紅西鳳提價(jià)，可謂底氣十足，是對(duì)自身品牌價(jià)值的自信、鳳香型酒體的自信，更是西鳳酒堅(jiān)持走高端化的又一重要?jiǎng)幼鳌?/p>

2、緊跟紅西鳳，系列產(chǎn)品乘風(fēng)破浪

在紅西鳳五一后發(fā)出停止發(fā)貨的通知后，就已經(jīng)說明紅西鳳的漲價(jià)已迫在眉睫，而且這一消息的發(fā)布，讓西鳳酒旗下的系列產(chǎn)品，都出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)行為。

據(jù)了解，西鳳15年6年，華山論劍，國花瓷，西鳳酒375，玖藏西鳳酒、鳳臻西鳳酒、封壇西鳳酒、生態(tài)源釀西鳳酒等品牌先后都有價(jià)格調(diào)整的現(xiàn)象。

事實(shí)上，在緊跟紅西鳳戰(zhàn)略發(fā)展的前提下，西鳳酒系列產(chǎn)品堅(jiān)持西鳳酒發(fā)展步伐，堅(jiān)持走高端化和全國化的路線，本次的價(jià)格調(diào)整，也是緊跟紅西鳳發(fā)展，走高端化的戰(zhàn)略目標(biāo)。

近兩年名酒頻頻漲價(jià)，西鳳作為四大名酒之一，是漲價(jià)頻次最低，漲價(jià)幅度最小的品牌。對(duì)西鳳來說，漲價(jià)應(yīng)該是水到渠成，自然而然的結(jié)果。

在紅西鳳“頭部”產(chǎn)品的強(qiáng)勢推進(jìn)中，系列產(chǎn)品體系，作為肩部產(chǎn)品和腰部產(chǎn)品中堅(jiān)力量，乘風(fēng)破浪，意在這一輪的漲價(jià)中提升品牌溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績上的快速增長。

3、戰(zhàn)略穩(wěn)定，領(lǐng)銜鳳香型酒體新領(lǐng)袖

作為中國四大名酒之一，西鳳酒身上的各類價(jià)值卻早已深入人心。有著“鳳香型白酒品類鼻祖”之稱的西鳳酒，獨(dú)一無二的優(yōu)勢讓西鳳成為白酒市場中少有的香型與品牌雙稀缺的產(chǎn)品。

再加上兩年多的市場培育，紅西鳳作為鳳香型酒體的核心代表已經(jīng)深入人心，更是填補(bǔ)了全國名酒陣營中鳳香型白酒的空白。

我們看到，在西鳳酒“全國化和高端化”的戰(zhàn)略進(jìn)程中，紅西鳳向我們傳遞了品牌復(fù)興和價(jià)值回歸的強(qiáng)烈信號(hào)，更是領(lǐng)銜了鳳香型酒體的新領(lǐng)袖，尤其在西鳳酒沖刺百億的關(guān)鍵年份里，鳳香型白酒品類的稀缺價(jià)值和香型優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯，也預(yù)示著西鳳酒的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

【文/鳳九靈；來源/黑貓工作室】